O SEO da página do produto é fundamental para que sua empresa atraia o público-alvo para saber mais sobre suas ofertas e convertê-lo em cliente. Para atrair os compradores para as suas páginas de comércio eletrônico, você precisa de uma estratégia sólida de SEO da página do produto para torná-las detectáveis.
Aqui estão seis dicas de SEO para páginas de produtos que ajudarão sua loja on-line a obter mais compradores e, ao mesmo tempo, reduzir os custos de aquisição:
- Certifique-se de que você tenha coberto as estratégias básicas de SEO da página do produto
- Crie descrições de produtos exclusivas
- Adicione dados estruturados às suas páginas de produtos
- Inclua depoimentos e avaliações de clientes em suas páginas de produtos
- Teste suas páginas de produtos
- Audite e atualize regularmente suas páginas de produtos
Vamos nos aprofundar em cada um deles:
1. Certifique-se de que você tenha coberto as estratégias básicas de SEO da página do produto
Ao otimizar suas páginas de produtos, lembre-se de que, como qualquer outra página do seu site, elas devem seguir as diretrizes de SEO dos mecanismos de pesquisa, como o Search Essentials do Google. É claro que o que torna essas páginas especiais é o fato de as conversões ocorrerem nelas!
Dito isso, é essencial seguir estas práticas recomendadas de SEO para páginas de produtos:
Escreva tags de título e meta descrição exclusivas para a página do produto
A tag de título é um elemento HTML que informa aos leitores e aos mecanismos de busca sobre o que é a página do seu produto. Ela aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) junto com um trecho da sua página ou, possivelmente, com a tag de meta descrição. A tag de meta descrição é um atributo HTML que descreve brevemente a página.
Algumas práticas recomendadas de SEO da página do produto para tags de título e descrição são:
- Inclua a marca e o nome do produto
- Adicione o número do modelo
- Inclua informações importantes na descrição, como dimensões ou peso do produto
- Escreva meta descrições exclusivas para cada página de produto
Nas SERPs, esse exemplo de página de produto tem a marca, o nome e o peso na tag de título:
Torne os URLs das páginas de seus produtos fáceis de lembrar
Se possível, inclua a marca, o nome e a SKU do produto no URL para obter um URL otimizado da página do produto que seus clientes possam entender. Isso também torna o URL fácil de lembrar!
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Use imagens de alta qualidade nas páginas de produtos - e otimize-as
Imagens nítidas e de alta qualidade estimulam os visitantes do site a continuar lendo a página do produto. Proporcione uma experiência agradável ao usuário empregando as práticas recomendadas de SEO para imagens, inclusive:
- Escreva alt tags relevantes para suas imagens
- Renomeie o nome do arquivo de sua imagem para um nome curto e descritivo antes de fazer o upload
- Comprima suas imagens
Cuidado com a velocidade da página do seu produto
Fato interessante: O tempo médio de velocidade de carregamento da página entre os sites classificados na primeira página das SERPs do Google é de 1,65 segundos.
Faça como esses sites de classificação, mantendo a velocidade da página do seu produto abaixo de dois segundos, independentemente de usar o Shopify ou o WooCommerce. Uma velocidade de carregamento de página mais rápida proporcionará uma melhor experiência de usuário em dispositivos móveis e melhorará suas pontuações e classificações do Core Web Vital nas SERPs.
Dica profissional
Use ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para analisar a velocidade da página do seu produto.
Otimize suas páginas de produtos para dispositivos móveis
Uma das práticas recomendadas de SEO para páginas de produtos é otimizá-las para dispositivos móveis como o restante das páginas do site. O Google usa a indexação mobile-first, o que significa que ele classifica os sites com base em suas versões para celular.
Uma página de produto compatível com dispositivos móveis permite que seus clientes vejam as fotos de suas ofertas, saibam mais sobre o produto e, possivelmente, convertam!
2. Crie descrições de produtos exclusivas
Se você tiver muitos produtos, não me odeie por recomendar isso!
Eles são a ruína de sua existência, mas são um obstáculo se você quiser que eles tenham uma boa classificação.
Há muitas maneiras de criar conteúdo exclusivo de forma programática para isso, seja com seu banco de dados de detalhes do produto ou apenas uma grande planilha do Excel com algumas fórmulas sofisticadas. Mas você sabe que, no fundo, o usuário não ficará impressionado com isso.
A priorização pode ser a chave para que eles sejam desenvolvidos com sucesso. Comece com uma abordagem escalável que gere rapidamente suas descrições, como uma planilha. Em seguida, à medida que as coisas começarem a aparecer nos resultados de pesquisa, você poderá escolher a dedo quais são aquelas em que você vê valor em dedicar tempo e esforço.
Adicione conteúdo suplementar às descrições de seus produtos
Para seus melhores produtos, que você deseja classificar melhor, tente adicionar conteúdo extra à página. Ele não precisa descrever diretamente o produto, mas deve estar relacionado a ele. Experimente coisas assim:
- Adicione um ou dois parágrafos sobre a marca do produto.
- Inclua informações sobre a garantia ou a política de devolução.
- Recomende produtos relacionados que geralmente são comprados juntos. Pontos de bônus se você puder explicar por que eles combinam!
- Adicione detalhes técnicos, manuais do usuário ou dimensões do produto. Isso é muito útil dependendo do produto, especialmente se você vende itens maiores ou mais caros!
- Responda às perguntas frequentes sobre o produto - isso também poupará muito tempo da equipe de suporte.
E não se esqueça de verificar se há erros gramaticais em seu conteúdo e nas descrições. Você deve estar se perguntando: "a gramática é importante no marketing de conteúdo?" Sim! A gramática correta envia sinais valiosos de confiança aos usuários, portanto, verifique e corrija todos os erros! Todas essas sugestões podem resultar em uma página de produto muito bem classificada, sem mencionar os benefícios adicionais que ela pode ter nas taxas de conversão.
Evite a duplicação de conteúdo
Se você for um revendedor ou dropshipper, precisará tomar cuidado com isso. Os mecanismos de pesquisa podem considerar as descrições de produtos retiradas do site do fabricante como conteúdo duplicado, o que não agrega valor aos pesquisadores, prejudicando assim as chances de classificação de suas páginas.
Escreva descrições de produtos exclusivas em vez de copiar as descrições de produtos do fabricante.
Isso agrega valor aos visitantes do site e ajuda as páginas dos produtos a se classificarem nos mecanismos de busca. Recomendo testar seus produtos de vez em quando no Copyscape para ter certeza de que não está criando conteúdo duplicado sem classificação.
3. Adicione dados estruturados às suas páginas de produtos
O uso de dados estruturados é uma estratégia crítica de SEO para páginas de produtos que pode aumentar a classificação do seu site em resultados avançados e envolver seu público-alvo. Alguns exemplos de dados estruturados para páginas de produtos são os seguintes:
- Preço
- Disponibilidade
- Classificações de revisão
- Informações de remessa
Os dados estruturados para páginas de produtos melhoram a experiência de compra de seus clientes, pois eles podem ver o preço antecipadamente e ver produtos altamente recomendados.
O guia do próprio Google sobre Como adicionar dados estruturados de produtos é um ótimo ponto de partida se você não tiver certeza de como adicionar isso às suas páginas de comércio eletrônico.
4. Inclua depoimentos e avaliações de clientes em suas páginas de produtos
Fato curioso
85% dos compradores confiam nas avaliações on-line tanto quanto nas recomendações pessoais. As avaliações e os depoimentos estabelecem confiança e transmitem aos visitantes do site que seu produto pode resolver os problemas deles.
Além disso, os depoimentos e as avaliações de clientes também são conteúdos exclusivos da página do produto que lhe dão pontos de classificação nos mecanismos de pesquisa. Certifique-se de marcar suas avaliações com o esquema de avaliação para que os mecanismos de pesquisa possam indexá-las e exibi-las em resultados avançados.
5. Teste suas páginas de produtos
Como saber se as páginas dos seus produtos estão ajudando os clientes em potencial a encontrar a solução para seus problemas? Analise o seu site e as páginas de produtos com ferramentas como o nosso SEO Checker para descobrir problemas de SEO.
O Google Search Console e o Google Analytics também são ferramentas úteis que podem fornecer informações sobre suas páginas de produtos e permitir que você as aprimore. Ferramentas de mapa de calor, como o Hotjar, também podem ajudá-lo a descobrir o local ideal dos botões de call-to-action.
Além de usar ferramentas, testar suas páginas de produtos com usuários humanos reais fornece insights sobre como melhorá-las. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa, como o Google, classificam os sites que são úteis para os seres humanos. Certifique-se de proporcionar uma experiência agradável aos usuários humanos!
6. Audite e atualize regularmente suas páginas de produtos
Outra prática recomendada de SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico é a auditoria regular das páginas de produtos. Isso permite que você identifique problemas técnicos como:
- Tags duplicadas
- Links quebrados
- Páginas 404 ou redirecionamentos 302
- Falta de dados estruturados
Pense em suas auditorias regulares como uma manutenção periódica de suas páginas de produtos para que elas estejam sempre em ótima forma para serem classificadas nas SERPs. Outra dica relacionada é atualizar suas páginas de produtos de forma proativa.
A página do seu produto ganhou um prêmio? Adicione prova social à sua página de produto mencionando-a em seu texto ou adicionando um logotipo do órgão que concedeu o prêmio.
Se um de seus clientes lhe deu um depoimento brilhante e concordou que você o publicasse com destaque, atualize a página do produto com uma citação do cliente satisfeito.
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