Los motores de búsqueda clasifican los nuevos artículos, entradas, vídeos y anuncios por encima de los contenidos obsoletos, y el público confía en la información fresca. Reutilizar su contenido antiguo puede mejorar la clasificación de su sitio web, aumentar el tráfico y ayudarle a llegar a un público más amplio, a la vez que ahorra tiempo. Con las herramientas y estrategias adecuadas, puede mejorar la optimización de sus contenidos antiguos en los motores de búsqueda (SEO) y aumentar sus ingresos.
¿Qué es la reutilización de contenidos y por qué es importante?
La reutilización de contenidos es el uso o la mejora de contenidos existentes. Cuando se reutilizan contenidos, se actualizan o transforman en un nuevo formato. Esta estrategia ofrece las siguientes ventajas:
- Mayor tráfico: El tráfico de las publicaciones puede disminuir a medida que el contenido envejece. Actualizar un contenido o transformarlo en un nuevo formato puede atraer más atención hacia él.
- Más tiempo para otras tareas de marketing: El reciclaje de contenidos reduce la cantidad de tiempo que necesita dedicar a la investigación, redacción, edición y corrección. Puedes actualizar una entrada antigua del blog en casi la mitad del tiempo que se tarda en crear una nueva.
- Frescura del contenido: Los motores de búsqueda favorecen el contenido nuevo, y revisar un post antiguo alerta a los motores de búsqueda de que su contenido es fresco.
- Aumento del ranking de autoridad del sitio: Puede aumentar el ranking de autoridad de su sitio cuando actualiza el contenido antiguo. Esto se debe a que el contenido nuevo tiene más probabilidades de obtener nuevos backlinks de sitios con autoridad.
- Mayor audiencia: Actualizar y publicar tus contenidos existentes en nuevos canales puede ayudarte a llegar a un público más amplio. Por ejemplo, si la mayor parte de tu público objetivo pasa más tiempo en las redes sociales que en los motores de búsqueda, puedes llegar a más gente transformando una entrada informativa del blog en un vídeo corto o una serie de gráficos de Instagram.
¿Más contenido es mejor para el SEO?
La calidad del contenido y la frecuencia de publicación son más importantes que el volumen de contenidos. Los rastreadores web de los motores de búsqueda tienden a visitar un sitio más a menudo cuando publica contenidos con frecuencia. Esta mayor frecuencia de rastreo hace que los motores de búsqueda indexen su contenido, ayudando a su público objetivo a encontrarlo más rápidamente. Actualizar los contenidos antiguos aumenta la frecuencia de publicación, pero le permite trabajar con eficacia.
Cómo reutilizar contenidos para SEO
Reutilizar contenidos es más que reciclar y reutilizar entradas antiguas. Implica una profunda investigación SEO y de palabras clave. Ten en cuenta los siguientes consejos a la hora de actualizar contenidos antiguos:
- Identifique los contenidos de bajo rendimiento: Las herramientas en línea y la investigación SEO pueden ayudarle a determinar qué publicaciones necesitan actualizarse. Cuanto más baja sea la puntuación SEO de una entrada, más abajo aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda. Comprobar la clasificación de cada entrada y compararla con páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) similares le permite saber qué entradas necesitan actualizarse.
- Tenga en cuenta a su público objetivo: Actualizar tus contenidos para adaptarlos a las preferencias de tu público objetivo puede aumentar la visibilidad y la participación de tus publicaciones. Investiga hacia dónde dirige su atención tu público objetivo y qué tipo de contenido consume. También es importante leer los comentarios de las publicaciones en las redes sociales para saber cómo reacciona el público a los contenidos antiguos y a los nuevos.
- Presente la información de nuevas formas: Una vez que entienda a qué dedica su público la mayor parte de su atención en línea y el tipo de contenido que consume, puede planificar cómo reutilizar su contenido. Por ejemplo, puedes convertir una guía online en un atractivo videotutorial o una entrada de blog con una lista en una serie de gráficos de vídeo o un carrusel de fotos de Instagram.
- Actualiza tus enlaces: Enlazar a nuevas fuentes de autoridad ayuda a mejorar el ranking de autoridad de una publicación y puede aumentar la confianza de los lectores o espectadores en su marca.
- Identifique las palabras clave más buscadas: Utilice herramientas de búsqueda de palabras clave en línea para determinar qué palabras clave busca su público. Incorpora palabras clave de cola corta y larga para aumentar el ranking y el tráfico de un post.
- Actualice las entradas antiguas del blog: Incluso las mejores entradas de blog pueden beneficiarse de revisiones y nuevos contenidos. Considera la posibilidad de reescribir secciones de una entrada ya existente para facilitar su lectura y actualízala con nuevas ideas y datos.
Cómo escribir un buen contenido SEO
Reutilizar una entrada de blog o un artículo informativo existente es una oportunidad para impulsar su SEO. Puede añadir los datos más recientes, averiguar qué extensión debe tener su entrada de blog y hacer que los párrafos sean más concisos, reorganizar las subsecciones para mejorar la legibilidad y añadir nuevos datos que los lectores encontrarán útiles. El objetivo principal es convencer a los rastreadores web de los motores de búsqueda de que su contenido es fresco, pero también puede optimizarlo de las siguientes maneras:
Incorpore palabras clave de forma natural
Las palabras clave son importantes para aumentar la posición de una página en las SERPs. Sin embargo, debe colocarlas en un artículo con moderación y sólo donde encajen de forma natural. Intenta utilizar cada palabra clave una o dos veces a lo largo del artículo y asegúrate de que el contenido sigue fluyendo bien después de añadir las palabras clave.
Compite con las SERP mejor clasificadas
Las primeras entradas de blog y artículos que aparecen en un motor de búsqueda son las páginas mejor clasificadas para un término o tema de búsqueda específico. Compruebe qué tipo de información contienen y actualice su contenido con información relevante que su público considere útil. Reescribe el contenido de otras fuentes con tus propias palabras para evitar el plagio, e intenta recopilar ideas de varias páginas para que tu contenido sea único.
Mejora la legibilidad de tu post o artículo
El público suele consumir y relacionarse con contenidos que le resultan fáciles de leer. Edite el contenido existente para asegurarse de que es claro y fluido. Cada sección debe llevar a la siguiente de forma coherente y las frases deben ser concisas. También es importante separar el contenido en secciones con subtítulos que llamen la atención. Los lectores suelen hojear el contenido para encontrar las respuestas que buscan, y dividir un artículo en subsecciones cortas aumenta la probabilidad de que su audiencia permanezca más tiempo en la página.
Optimice sus contenidos con SEO.com
Reutilizar el contenido existente de su sitio web es una estrategia eficaz de optimización SEO que puede aumentar el tráfico de su sitio. Puede transformar antiguas entradas de blog, artículos y contenidos de redes sociales en nuevos formatos o reescribirlos con información y formatos nuevos. Con las herramientas y estrategias de marketing adecuadas, puede renovar su contenido, aumentar la clasificación de su sitio y llegar a un público más amplio.
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