El marketing de contenidos es un nicho en rápida evolución impulsado por las tendencias y los incesantes avances tecnológicos. Aunque tu estrategia de marketing de contenidos no debería estar totalmente impulsada por las tendencias, deberías tenerlas en cuenta, ya que determinan la dirección y los resultados que obtienes de cada campaña.
A continuación, echamos un vistazo a 2025 tendencias de marketing de contenidos que marcarán el éxito o el fracaso de sus campañas. Estas son las tendencias en las que nos centraremos:
1. Creación de contenidos basada en IA
La IA está transformando continuamente todos los sectores, y el marketing de contenidos no se ha quedado atrás. Se prevé que los ingresos globales del marketing de IA alcancen la asombrosa cifra de 107.000 millones de dólares en 2028 y, comprensiblemente, más del 80 % de los profesionales del marketing de todo el mundo ya están integrando alguna forma de IA en sus estrategias de marketing online.
Muchos profesionales del marketing aprovechan la IA para mantenerse al día de las 2025 tendencias en marketing de contenidos, personalizar y automatizar las experiencias de los clientes y optimizar sus contenidos. Este enfoque potencia la creatividad y agiliza la creación de contenidos.
Hay varias formas de aprovechar la IA en el marketing de contenidos, y algunas de las que deberías priorizar son las siguientes:
- Uso de algoritmos de IA para crear anuncios con mejores palabras clave
- Seguimiento y análisis del rendimiento de las campañas de marketing
- Investigación y recopilación de ideas para la creación de contenidos
- Redactar textos de forma rápida y rentable
- Rellenar los calendarios de contenidos con ideas y los momentos óptimos para programarlos.
Sin embargo, utilizar la IA en el marketing de contenidos y garantizar la originalidad y autenticidad del contenido es una danza delicada. Tu marketing de contenidos sigue necesitando un toque humano para garantizar que sea preciso, relacionable y relevante.
2. Popularidad creciente de la búsqueda por voz
En el pasado, la mayoría de las búsquedas se basaban en texto. Pero en 2024, alrededor del 20 % de todas las búsquedas en línea se basarán en la voz. La creciente popularidad de las búsquedas por voz se debe a la creciente adopción de productos para el hogar y altavoces inteligentes.
Según estadísticas recientes, el 71 % de los usuarios de Internet prefieren las búsquedas por voz a las consultas escritas, y el 50 % de los consumidores utilizan las búsquedas por voz todos los días. Los profesionales del marketing deben optimizar las páginas de empresa para las búsquedas por voz con el fin de llegar a más clientes, especialmente al 11,5 % de propietarios de altavoces inteligentes en Estados Unidos que realizan compras mediante búsquedas por voz cada mes.
La optimización para la búsqueda por voz suele implicar:
- Utilizar consultas de búsqueda conversacionales, como "¿Cómo hago brownies sabrosos?" en lugar de "¿Cómo hacer brownies?".
- Optimización para el posicionamiento local en buscadores (SEO) actualizando la información sobre su búsqueda local, incluyendo palabras clave locales y utilizando argot local y frases regionales.
- Proporcionar a los usuarios respuestas directas para aumentar sus posibilidades de aparecer en la sección de fragmentos destacados de los resultados de búsqueda.
- Seguir las mejores prácticas de SEO para atraer tráfico, clientes potenciales y ventas
3. Ampliación del dominio del vídeo
El marketing de vídeo es una de las principales tendencias de marketing de contenidos en 2025, con más del 91% de las empresas que lo emplean como parte de su estrategia. La demanda de vídeo por parte de los consumidores se sitúa actualmente en el 83 %, lo que puede atribuirse a la creciente adopción de la tecnología móvil, que hace más cómodo para los usuarios consumir contenidos de vídeo.
Es necesario aprovechar el vídeo como forma de marketing de contenidos para impulsar la participación auténtica, la interacción en tiempo real y una mejor clasificación SEO. El vídeo tiene el potencial de aumentar las tasas de conversión hasta en un 80 % y, según el 71 % de los profesionales del marketing, su rendimiento es superior al de todas las demás formas de marketing de contenidos.
Si quieres empezar a disfrutar del vídeo marketing, aquí tienes algunas buenas prácticas:
- Publica vídeos cortos en varias plataformas de redes sociales, como Instagram, TikTok y YouTube Shorts.
- Cree vídeos educativos de larga duración en forma de documental, podcast o seminario web para explicar ideas complejas a su público.
- Incluye siempre llamadas a la acción (CTA) en tus vídeos para que los usuarios avancen por el embudo de conversión
- Mejore el compromiso utilizando contenidos de vídeo para compartir historias con su audiencia
- Incluye en tu estrategia vídeos generados por los usuarios, como vídeos de presentación de productos.
- Optimice los vídeos con SEO incluyendo palabras clave en las descripciones y el etiquetado de los vídeos
4. Optimización para el marketing omnicanal
En 2025 y más allá, una estrategia de marketing omnicanal es crucial para sus esfuerzos de marketing de contenidos. El marketing omnicanal utiliza una combinación de plataformas, canales y dispositivos para crear campañas de marketing cohesivas que generen una experiencia de marca coherente.
Es eficaz para llegar a las personas en diferentes puntos de su recorrido de compra, al tiempo que crea una experiencia cohesiva que fomenta más conversiones y ventas. A diferencia del marketing multicanal, el marketing omnicanal conecta los canales de marketing para crear una experiencia eficiente y fluida.
Aplicar una estrategia de marketing omnicanal implica compartir mensajes personalizados sobre el mismo producto o servicio con diferentes audiencias. Por ejemplo, Amazon anuncia sus productos de varias formas, como en las páginas de productos, en correos electrónicos de remarketing a clientes anteriores y en anuncios en plataformas de streaming como Hulu.
5. Uso creciente de motores de búsqueda alternativos
A medida que el comportamiento de búsqueda de los clientes sigue evolucionando, también lo hace su preferencia por motores de búsqueda alternativos. Desde los años 90, Google y otros motores de búsqueda tradicionales han sido muy utilizados y utilizados por usuarios de todo el mundo.
Sin embargo, la última década ha visto el auge de muchos otros tipos de motores de búsqueda, incluidos los motores de búsqueda basados en IA y los motores de búsqueda en redes sociales. Los motores de búsqueda de IA generativa mejoran la experiencia de búsqueda descubriendo más información de la que jamás descubriría un ser humano y procesando más información de forma más eficiente.
Según estadísticas recientes, el 46% de los internautas de la Generación Z en todo el mundo eligen las redes sociales como primera opción para sus búsquedas en línea. Se trata de un porcentaje significativo, teniendo en cuenta que las generaciones más jóvenes, de entre 18 y 29 años, constituyen el 60 % de los usuarios activos de Internet en Estados Unidos.
Como resultado, para impulsar su clasificación y mejorar su visibilidad en línea, debe optimizar su contenido para los motores de búsqueda sociales y de AI.
Vea más estadísticas sobre marketing de contenidos aquí.
6. Utilizar contenidos generados por los usuarios (CGU)
En una época en la que los usuarios valoran mucho la autenticidad y la relevancia, es beneficioso para su empresa empezar a aprovechar el CGU para sus campañas de marketing de contenidos. El CGU da prioridad a los usuarios y al valor que esperan obtener, más que a la probabilidad de ser tendencia o de ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda.
La tendencia del marketing de contenidos UGC tiene el potencial de hacer que hasta el 73% de los consumidores confíen más en sus productos o servicios. Navegar por el UGC puede ser complicado porque necesitas que tus clientes escuchen un mensaje específico sin ser explotador.
Los siguientes consejos le ayudarán a utilizar el CGU de forma que le proporcione un retorno de la inversión (ROI) positivo:
- Determine sus objetivos: ¿Qué resultados desea? ¿Quiere aumentar la notoriedad de su marca o impulsar las conversiones y las ventas?
- Seleccione el tipo de contenido: ¿Se basará en reseñas y testimonios orgánicos? ¿Vídeos de interacción con productos realizados por personas influyentes? ¿O estudios de casos que incluyan su marca?
- Decide dónde publicarás: ¿Cómo utilizará el contenido? ¿Colocará los estudios de casos en una página específica de su sitio web? ¿O publicará vídeos e historias etiquetadas en sus perfiles de Facebook e Instagram?
- Racionalizar el envío de CGU: ¿Cómo enviarán los clientes y personas influyentes el CGU? ¿Tienen que rellenar un formulario para enviar material? ¿O pueden publicarlo en sus páginas personales y luego tú lo volverás a publicar?
7. Mayor atractivo de los contenidos interactivos
El marketing interactivo adopta el uso de contenidos más visuales, como vídeos, infografías y deslizadores de imágenes, para crear una experiencia de usuario más envolvente y aumentar la participación. Herramientas, calculadoras y cuestionarios son otros ejemplos de contenidos interactivos que captan la atención del público y lo mantienen en el sitio web durante más tiempo.
A menudo, estos elementos de contenido interactivo atraen tanto a los usuarios que se animan a compartir su contenido con otras personas de sus círculos familiares y de amigos. Los medios interactivos le permiten recoger opiniones al instante, lo que le permite ofrecer a los usuarios experiencias más personalizadas. También ayuda a distinguirse de la competencia y a mejorar la visibilidad y el conocimiento de la marca.
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