Os mecanismos de pesquisa classificam novos artigos, postagens, vídeos e anúncios acima do conteúdo desatualizado, e o público confia em informações novas. O reaproveitamento do seu conteúdo antigo pode aumentar a classificação do seu site, impulsionar o tráfego e ajudá-lo a atingir um público mais amplo, economizando tempo. Com as ferramentas e estratégias certas, você pode aumentar a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu conteúdo antigo e gerar mais receita.
O que é reaproveitamento de conteúdo e por que ele é importante?
A reutilização de conteúdo é o uso ou aprimoramento de conteúdo existente. Ao redirecionar o conteúdo, você o atualiza ou o transforma em um novo formato. Essa estratégia oferece os seguintes benefícios:
- Maior tráfego: O tráfego de posts pode diminuir à medida que o conteúdo envelhece. Atualizar um conteúdo ou transformá-lo em um novo formato pode atrair mais atenção para ele.
- Mais tempo para outras tarefas de marketing: A reciclagem de conteúdo reduz a quantidade de tempo que você precisa gastar em pesquisa, redação, edição e revisão. Você pode atualizar uma postagem antiga do blog em quase metade do tempo necessário para criar uma nova postagem.
- Atualidade do conteúdo: Os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo novo, e a revisão de uma postagem antiga alerta os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é novo.
- Aumento da classificação de autoridade do site: Você pode aumentar a classificação de autoridade do seu site ao atualizar o conteúdo antigo. Isso ocorre porque é mais provável que o novo conteúdo obtenha novos backlinks de sites com autoridade.
- Público mais amplo: Atualizar e publicar seu conteúdo existente em novos canais pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo. Por exemplo, se a maior parte do seu público-alvo passa mais tempo nas mídias sociais do que nos mecanismos de pesquisa, você pode alcançar mais pessoas transformando uma publicação informativa do blog em um vídeo curto ou em uma série de gráficos do Instagram.
Mais conteúdo é melhor para SEO?
A qualidade do conteúdo e a frequência de publicação são mais importantes do que o volume de conteúdo. Os rastreadores da Web dos mecanismos de pesquisa tendem a visitar um site com mais frequência quando ele publica conteúdo com frequência. Essa maior frequência de rastreamento faz com que os mecanismos de pesquisa indexem seu conteúdo, ajudando seu público-alvo a encontrá-lo mais rapidamente. A atualização de conteúdo antigo aumenta sua frequência de publicação, mas permite que você trabalhe com eficiência.
Como redirecionar o conteúdo para SEO
O reaproveitamento de conteúdo é mais do que reciclar e reutilizar postagens antigas. Ele envolve SEO profundo e pesquisa de palavras-chave. Considere as dicas a seguir ao atualizar o conteúdo antigo:
- Identifique o conteúdo de baixo desempenho: Ferramentas on-line e pesquisas de SEO podem ajudá-lo a determinar quais publicações precisam ser atualizadas. Quanto mais baixa for a pontuação de SEO de uma publicação, mais baixa ela aparecerá nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Verificar a classificação de cada publicação e compará-la com páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) semelhantes permite que você saiba quais publicações precisam ser atualizadas.
- Considere seu público-alvo: Atualizar seu conteúdo de acordo com as preferências de conteúdo do seu público-alvo pode aumentar a visibilidade e o engajamento das postagens. Pesquise para onde seu público-alvo direciona a maior parte de sua atenção e que tipo de conteúdo ele consome. Também é importante ler os comentários nas publicações de mídia social para avaliar como o público reage ao seu conteúdo antigo e ao novo.
- Apresente as informações de novas maneiras: Depois de entender onde seu público-alvo passa a maior parte da atenção on-line e o tipo de conteúdo com o qual ele se envolve, você pode planejar como redirecionar seu conteúdo. Por exemplo, você pode transformar um guia on-line em um tutorial em vídeo envolvente ou uma postagem de blog com uma lista em uma série de gráficos em vídeo ou em um carrossel de fotos do Instagram.
- Atualize seus links: A vinculação a novas fontes confiáveis ajuda a melhorar a classificação de autoridade de um post e pode aumentar a confiança dos leitores ou espectadores em sua marca.
- Identifique palavras-chave de alto nível: Use ferramentas on-line de pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave seu público está pesquisando. Incorpore palavras-chave de cauda curta e de cauda longa para aumentar a classificação e o tráfego de uma postagem.
- Atualizar postagens antigas do blog: Até mesmo as melhores postagens de blog podem se beneficiar de revisões e novos conteúdos. Considere reescrever seções de uma postagem de blog existente para facilitar a leitura e atualize a postagem com novas ideias e dados.
Como escrever um bom conteúdo de SEO
O reaproveitamento de uma postagem de blog ou de um artigo informativo existente é uma oportunidade de impulsionar seu SEO. Você pode acrescentar os dados mais recentes, descobrir o tamanho da postagem do blog e tornar os parágrafos mais concisos, reorganizar as subseções para melhorar a legibilidade e acrescentar novos fatos que os leitores considerarão úteis. O objetivo principal é convencer os rastreadores da Web dos mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é novo, mas você também pode otimizá-lo das seguintes maneiras:
Incorporar palavras-chave naturalmente
Palavras-chave são importantes para aumentar a classificação de uma página nas SERPs. No entanto, você deve colocá-las em um artigo com moderação e somente onde elas se encaixam naturalmente. Tente usar cada palavra-chave uma ou duas vezes em seu artigo e certifique-se de que o conteúdo continue fluindo bem depois de adicionar as palavras-chave.
Competir com as SERPs mais bem classificadas
As primeiras postagens e artigos de blog que aparecem em um mecanismo de pesquisa são as páginas de classificação mais alta para um termo ou tópico de pesquisa específico. Verifique o tipo de informação que elas contêm e atualize seu conteúdo com informações relevantes que seu público considere úteis. Reescreva o conteúdo de outras fontes com suas próprias palavras para evitar plágio e tente reunir ideias de várias páginas para que seu conteúdo seja exclusivo.
Melhore a legibilidade de sua postagem ou artigo
Normalmente, o público consome e se envolve com conteúdo que considera fácil de ler. Edite seu conteúdo existente para garantir que ele seja claro e tenha um bom fluxo. Cada seção deve levar à próxima de forma coesa, e você deve manter as frases concisas. Também é importante separar seu conteúdo em seções com subtítulos que chamem a atenção. Os leitores costumam folhear o conteúdo para encontrar as respostas que estão procurando, e dividir um artigo em subseções curtas aumenta a probabilidade de o público permanecer na página por mais tempo.
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O reaproveitamento do conteúdo existente em seu site é uma estratégia eficaz de otimização de SEO que pode aumentar o tráfego do seu site. Você pode transformar postagens de blog, artigos e conteúdo de mídia social antigos em novos formatos ou reescrevê-los com informações e formatação novas. Com as ferramentas e estratégias de marketing certas, você pode renovar seu conteúdo, aumentar a classificação do seu site e atingir um público mais amplo.
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