Contenido perenne frente a contenido viral: ¿cuál es mejor para el SEO?

Si alguna vez ha pensado en añadir contenido a su sitio web, es posible que haya oído los términos contenido evergreen y contenido viral. Estas dos variedades cubren los tipos de contenido básicos que necesitarás para tu sitio web. 

¿Cuál es la diferencia entre ambos? ¿Y por qué es importante cuál utilizar?

En esta entrada exploraremos las similitudes y diferencias entre estos dos tipos de contenido. Esto es lo que trataremos: 

• ¿Qué son los contenidos perennes?
• ¿Qué son los contenidos virales? 
• Pros y contras del contenido evergreen y viral
• Contenido perenne o viral: ¿Qué es mejor para el SEO?
• Cómo publicar juntos contenidos evergreen y virales

Siga leyendo para saber más sobre el contenido perenne y viral. 

¿Qué son los contenidos perennes?

El contenido evergreen es un contenido que puede resistir el paso del tiempo con algunas actualizaciones de vez en cuando. 

Este tipo de contenido cubre un tema que recibe un volumen constante de búsquedas. El contenido evergreen mantiene su relevancia durante más tiempo, y usted puede reelaborarlo fácilmente para adaptarlo a los resultados de búsqueda actuales. El contenido evergreen es una gran estrategia de contenidos a largo plazo para el SEO.

Un ejemplo de tema perenne sería "Por qué deberías incorporar el pollo a tu dieta". La gente siempre está buscando formas de incorporar el pollo a su dieta. Además, los lectores estarán interesados en los beneficios para la salud de este alimento durante muchos años. 

Otro ejemplo serían los artículos detallados sobre equipos y maquinaria que pueden ayudar a mejorar el SEO de las empresas de maquinaria pesada.

¿Qué son los contenidos virales?

A diferencia del contenido perenne, el contenido viral aprovecha una tendencia en las noticias, sectores específicos, redes sociales o incluso la cultura pop. 

Puede que recientemente haya saltado a la palestra una noticia que ha impulsado un tema. O quizá una película acaba de estrenarse en un servicio de streaming y todo el mundo habla de ella. Todos estos casos te dan la oportunidad de escribir contenido viral.

Los contenidos virales constituyen una estrategia de contenidos a corto plazo que debe repetirse para obtener un éxito continuado. Siguiendo con el ejemplo del pollo, aquí tienes dos ejemplos de contenido viral. 

1. Brote de salmonela en [ciudad]
2. Receta de pollo

En el primer ejemplo, un brote de salmonela sería un tema muy sensible al tiempo. La noticia del brote de salmonela será tendencia durante un tiempo, pero luego se desvanecerá cuando el pollo afectado ya no esté en el mercado. 

En el segundo ejemplo, es posible que una receta de pollo se haya popularizado en TikTok y todo el mundo hable de ella. Otras personas influyentes pueden publicar su propia versión de la receta en su sitio web o en las redes sociales. Las búsquedas en torno a esta receta aumentarán con la tendencia, pero disminuirán a medida que otras recetas acaparen la atención. 

Ser viral no siempre es fácil, y a veces simplemente ocurre. Cuando se intenta ser viral, realmente se está jugando a un juego difícil. Un juego que puede ser difícil de predecir.

Pros y contras del contenido evergreen y viral

Cuando se trata de contenido perenne y contenido viral, puede pensar en ellos como opuestos con algunos beneficios compartidos que destacaremos a continuación. Sin embargo, cada tipo de contenido tiene algunas ventajas e inconvenientes únicos que puedes utilizar a tu favor.

Ventajas de los contenidos perennes

Estas son las principales ventajas de los contenidos perennes:

• Volumen de búsqueda constante para el tema y la palabra clave
• Es probable que el contenido tenga un flujo constante de tráfico
• El contenido necesita actualizaciones mínimas a lo largo de los años
• Los resultados se acumulan a medida que pasa el tiempo
• No hay que precipitarse en el proceso de creación de contenidos
• Puede actualizarse fácilmente para mantener su pertinencia
• Suele producir un mejor rendimiento de la inversión (ROI)

Inconvenientes de los contenidos perennes

Por otro lado, aquí están los problemas con sólo escribir contenido evergreen: 

• Puede llevar algún tiempo coger tracción
• Puede que no proporcione tanto tráfico como un post viral

Beneficios de los contenidos virales

He aquí algunas razones para escribir contenidos virales para su empresa:

• Puede captar tráfico más rápidamente
• Las clasificaciones pueden llegar rápidamente si se publica pronto
• Mayor compromiso

Inconvenientes de los contenidos virales

He aquí algunos problemas que puede encontrar con los temas virales: 

• Los resultados pueden caer cuando la tendencia se desvanece
• Debe publicar contenidos rápidamente
• Las páginas pueden quedar obsoletas 
• No se pueden modificar las páginas tan fácilmente
• Puede ser difícil hacerse viral

Contenido perenne o viral: ¿Qué es mejor para el SEO?

Es esencial aprovechar tanto las estrategias de contenidos perennes como las virales en su campaña de SEO. 

Tanto el contenido viral como el evergreen pueden hacer maravillas por su negocio. Estas son algunas de las ventajas que pueden aportar los contenidos virales y perennes: 

• Aumentar el tráfico de su sitio web
• Ganar backlinks en otros sitios
• Establecer su marca como líder de opinión
• Mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda de Google
• Mejorar el conocimiento de la marca
• Generación de clientes potenciales y conversiones

Una proporción saludable incluiría más contenido evergreen que contenido viral. Por ejemplo, por cada diez piezas de contenido evergreen, puede intentar incorporar una pieza de contenido viral. Después de utilizar esta proporción durante un tiempo, puedes ajustarla según te convenga para tu empresa. 

Es importante tener en cuenta que a algunos sectores les puede resultar más fácil descubrir temas de contenido viral relevantes que a otros. Hay algunos sectores en los que ocurren más cosas en términos de noticias y cultura pop. Si este es el caso de tu empresa, puedes publicar contenido viral con más frecuencia. 

Otros factores a tener en cuenta son: 

• La plataforma en la que publica 
• El tipo de contenido que publica

Comprender la audiencia de su empresa también le ayudará a decidir si debe publicar contenidos más virales o más perennes.

Cómo publicar juntos contenidos evergreen y virales

Entonces, ¿cómo puede publicar ambos tipos de contenido? Echemos un vistazo a algunos factores para la publicación conjunta de contenidos de hoja perenne y virales. 

Considera los ratios de cada plataforma

Hay varias plataformas en las que puedes publicar contenidos. En la mayoría de las plataformas, puedes utilizar contenido viral y evergreen. Sin embargo, las proporciones pueden variar en función de la plataforma en la que publiques tu contenido. 

Blog del sitio web

Si publicas en un blog, la mayoría de tus publicaciones deberían ser de contenido perenne, con algo de contenido viral entremezclado. Nuestra proporción de 10:1 es un buen punto de partida, dependiendo de tu sector. 

YouTube

Con los vídeos de YouTube, el contenido perenne puede ayudar a establecer una base sólida. Siéntete libre de incorporar más contenido viral una vez que tu canal tenga algunos vídeos evergreen que estén ganando tracción. 

También puedes probar una estrategia en la que tus vídeos de mayor duración sean contenido perenne y tus YouTube Shorts sean contenido viral. Dado que los vídeos más cortos se prestan mejor a la viralidad, es un buen método para intentarlo. 

Redes sociales

Las redes sociales El contenido viral puede ayudar a aumentar la notoriedad de su marca. El contenido viral tiende a prestarse mejor a los canales de las redes sociales.

Dependiendo de la red social en la que publiques, puede que tengas que cambiar el tipo de contenido. Por ejemplo, los vídeos cortos funcionan mejor en Instagram Reels y TikTok. Por otro lado, las infografías y las guías informativas pueden funcionar mejor en LinkedIn.

Elija su tipo de contenido 

Diferentes tipos de contenido pueden funcionar mejor como contenido perenne o viral. Aunque algunos tipos de contenido pueden crearse fácilmente teniendo en cuenta uno u otro. 

Los mejores tipos de contenidos virales son: 

• Memes
• Vídeos cortos (Reels, TikToks, Shorts)

Los mejores tipos de contenido evergreen son: 

• Guías prácticas
• Vídeos explicativos largos
• Glosarios
• Listas de control

Los tipos de contenido que funcionan para ambos son:

• Infografía
• Entradas de blog
• Vídeos de duración media (1-5 minutos)

Supervise su enfoque 

Tanto si utiliza más el contenido viral como el evergreen, la mejor forma de ayudar a su SEO es realizar un seguimiento de su campaña. Al incorporar métricas de contenido clave y evaluar tu campaña, puedes ver qué contenido funciona mejor y ajustarlo según sea necesario. 

Pruebe el contenido evergreen y viral para su estrategia SEO

Como puede ver, hay un lugar tanto para el contenido perenne como para el viral en su estrategia de SEO. Ambos pueden generar resultados a su manera y deben aprovecharse en tu campaña de marketing digital de cara al futuro. 

Si desea obtener más información sobre cómo el contenido viral y evergreen puede ayudar a su rendimiento SEO, póngase en contacto con nuestro equipo de expertos en SEO hoy mismo.