Não é ótimo quando se faz uma pergunta no Google e os resultados da pesquisa respondem logo no topo, sem ser necessário clicar? Esses comentários são chamados de snippets em destaque e, além de ajudarem os utilizadores a encontrar rapidamente as informações de que necessitam, também ajudam os sites a melhorar os seus esforços de otimização dos motores de busca (SEO).
Continue a ler para saber mais sobre os snippets em destaque do Google e as suas vantagens!
O que são snippets em destaque?
Trechos destacados São excertos de texto destacados que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa para responder rapidamente a uma consulta de pesquisa. Os snippets em destaque são extraídos diretamente de uma página de topo encontrada no índice do Google e podem aparecer sob a forma de parágrafos, listas com marcadores, vídeos e muito mais.
Qual é a diferença entre os snippets em destaque e as visões gerais da IA?
Existem algumas diferenças entre os snippets em destaque e as visões gerais da IA, incluindo:
| Diferença | Detalhes |
| Tamanho | As sínteses de IA têm 1764 píxeis de altura, o que é significativamente mais alto do que os snippets em destaque. |
| Conteúdo | Os snippets destacados respondem à intenção de pesquisa principal de um utilizador, enquanto as sínteses de IA resumem a intenção de pesquisa principal e circundante. |
| Citações | As sínteses de IA citam os vários sites que compõem a sua resposta, enquanto os snippets em destaque citam o único site que alimenta o snippet. |
Tipos de snippets em destaque
Existem vários tipos diferentes de snippets em destaque que são apresentados no Google. Dependendo do conteúdo que está a ser apresentado, os snippets em destaque podem aparecer como:
- Trechos de parágrafos
- Trechos de listas numeradas
- Trechos de listas com marcadores
- Fragmentos de tabelas
- Trechos de vídeo
Trechos de parágrafos
Os parágrafos são um dos tipos mais comuns de snippets em destaque e são utilizados para responder rapidamente a perguntas e fornecer definições. Muitas vezes, nas definições, as frases-chave da consulta de pesquisa ou as palavras-chave mais relevantes são destacadas ou colocadas a negrito.
Trechos de listas numeradas
As listas numeradas são tipos de snippets em destaque que são normalmente utilizados para consultas que necessitam de um conjunto de passos ou de uma lista de itens classificados por uma ordem específica.
Trechos de listas com marcadores
As listas com marcadores são um tipo de snippet em destaque mais utilizado para consultas de pesquisa do tipo "melhor de" ou "o que são" que envolvem várias respostas.
Fragmentos de tabelas
Para dados e informações mais complexas, o Google apresentará os snippets em destaque como tabelas para visualizar os dados para os pesquisadores de uma forma organizada e fácil de utilizar.
Trechos de vídeo
O nosso último tipo de snippet em destaque é um vídeo. Os snippets de vídeo aparecem quando um vídeo contém a melhor resposta para uma consulta. Muitas vezes, os snippets de vídeo são utilizados para responder a pesquisas do tipo "como fazer".
Porque é que os snippets em destaque são importantes para a SEO?
A primeira vantagem de ter um snippet em destaque é óbvia: é o primeiro resultado de pesquisa que as pessoas vêem e é muito difícil passar despercebido. Do ponto de vista de SEO, isto é muito importante porque melhora muito a visibilidade do seu site, aumentando as suas hipóteses de obter tráfego orgânico valioso.
Ganhar um snippet em destaque traz alguns outros benefícios de SEO para a mesa. Abaixo estão quatro razões pelas quais os snippets em destaque são óptimos para SEO:
- Aumentam a sua autoridade: ter um snippet em destaque indica que é uma autoridade no assunto em questão, tornando mais provável que os pesquisadores o vejam como uma fonte credível.
- Eles indicam conteúdo de qualidade: O facto de o Google escolher o seu conteúdo como um snippet em destaque indica que se trata de conteúdo de alta qualidade. Pode utilizar essa informação para melhorar as suas outras páginas de forma a corresponder à qualidade do seu conteúdo de snippet em destaque.
- Oferecem melhores oportunidades de conversão: Estar no topo dos resultados de pesquisa significa que tem mais oportunidades de converter novos contactos em clientes pagantes.
- Ajudam-no a superar os seus concorrentes: Um snippet em destaque coloca o seu site acima dos seus concorrentes e dá-lhe a oportunidade de os ultrapassar e superar ainda mais.
Deve optar por não participar nos snippets em destaque?
Embora seja possível excluir URLs de aparecerem nos snippets em destaque utilizando a regra nosnippet, não é algo que os nossos especialistas em SEO recomendem. Os snippets em destaque dão-lhe imenso espaço nos resultados de pesquisa - são como um outdoor - por isso vale a pena aparecer neles.
Como é que os snippets em destaque funcionam?
O processo do Google para escolher snippets em destaque é incrivelmente simples.
"Os sistemas automatizados do Google selecionam os snippets em destaque com base na forma como respondem ao pedido de pesquisa específico e na sua utilidade para o utilizador."
Os snippets em destaque provêm do conteúdo de um Web site classificado e são seleccionados pelos sistemas e algoritmos automatizados do Google. Se o Google considerar que um conteúdo ajudará os pesquisadores a descobrir facilmente o que estão a procurar num pedido de pesquisa específico, esse conteúdo aparecerá na Posição Zero como um snippet em destaque.
Sem factores de classificação, sem elementos técnicos ou estratégias de ligação estratégicas - os snippets em destaque têm como objetivo responder diretamente às consultas de pesquisa e fornecer aos pesquisadores as informações que procuram.
Dicas para obter snippets em destaque
Como o processo do Google para escolher snippets em destaque é tão impreciso, não podemos fornecer uma lista detalhada de elementos específicos que o levarão à Posição Zero. Nem mesmo o Google tem uma resposta sólida para isso!
O que podemos oferecer são algumas práticas recomendadas gerais a serem seguidas para aumentar suas chances de obter um snippet em destaque e chegar à Posição Zero nas SERPs.
Pesquisar oportunidades de palavras-chave
Uma parte crucial para obter snippets em destaque é fazer a boa e velha pesquisa de palavras-chave.
Utilize a pesquisa de palavras-chave para determinar quais as consultas de pesquisa que apresentam snippets em destaque e para quais é que tem atualmente uma classificação elevada. Pode até pesquisar os seus concorrentes e ver se estão classificados para alguma palavra-chave alvo ou se têm um snippet.
A partir daí, pode voltar ao seu próprio site e atualizar as páginas para essas palavras-chave, incluindo-as nas etiquetas de título H1 e abordando a intenção de pesquisa no corpo do seu conteúdo.
Oportunidades de contacto à distância
Tem conteúdo que já está a ser classificado para palavras-chave com snippets em destaque?
Concentre-se nos URLs classificados na primeira ou segunda página. Estes URLs estão a uma "distância impressionante", o que significa que as suas optimizações (desde preencher lacunas de conteúdo até melhorar a inserção de palavras-chave) podem melhorar significativamente a visibilidade do seu URL.
Colocar o conteúdo em títulos específicos
Embora alguns snippets em destaque citem conteúdo dentro de um título H2 extenso, os especialistas em SEO descobriram que colocar conteúdo optimizado para um snippet em destaque dentro do seu próprio título é uma tática eficaz para ganhar um snippet em destaque.
A título de exemplo:
| Antes de | Depois de |
| H2: O que são cidades irmãs?
O que é que Paris e Roma têm em comum? São cidades irmãs. As cidades irmãs são duas cidades (muitas vezes em países diferentes) com uma relação legal ou social. Através desta relação, as cidades podem promover culturas, encorajar viagens e muito mais. |
H2: O que são cidades irmãs?
As cidades irmãs são duas cidades (frequentemente em países diferentes) com uma relação jurídica ou social para promover laços culturais e comerciais. |
Responder diretamente à intenção de pesquisa
Ao abordar a intenção de pesquisa, faça-o de forma clara e sucinta para aumentar as suas hipóteses de obter um snippet em destaque.
Pense num snippet em destaque como uma definição de dicionário - curto e direto.
O objetivo de um snippet em destaque é dar aos utilizadores a informação exacta que procuram em uma ou duas frases. Para isso, escreva o conteúdo do seu Web site com a mentalidade de responder imediatamente à intenção de pesquisa, ou à pergunta que os pesquisadores estão a fazer, e depois entre em detalhes adicionais sobre o tópico.
Por exemplo, pode pensar no conteúdo do seu sítio web num formato de pergunta e resposta.
Se estiver a criar uma página sobre noções básicas de SEO, o seu primeiro H1 deve ser "O que é SEO?". Depois, comece essa secção respondendo imediatamente à pergunta que acabou de colocar com uma ou duas frases detalhadas mas concisas (por exemplo, "SEO é [a sua definição]").
Utilizar a palavra-chave alvo
Utilizar a frase ou palavra-chave que gera o snippet em destaque, como "o que é uma cidade irmã", também pode melhorar a sua relevância para o snippet. Pode utilizar esta frase no cabeçalho e na resposta direcionados - mas tenha cuidado com o excesso de palavras-chave!
Adicionar marcação de FAQ
A marcação Schema ajuda os motores de busca a compreender o seu sítio Web e o seu conteúdo.
Com o FAQmarkup, pode fornecer aos motores de busca informações diretas sobre as perguntas a que está a responder - especificamente as perguntas (ou palavras-chave) que geram um snippet em destaque.
Comece a otimizar para os snippets em destaque com SEO.com
A SEO.com é a casa de uma equipa de estrategas que vivem e respiram SEO. Desde a melhoria da SEO técnica até à otimização de snippets em destaque com conteúdo centrado no utilizador, a nossa equipa de SEOs internos e estrategas de conteúdo estão prontos para o ajudar a causar impacto nos SERPs.
Saiba mais sobre a forma como a nossa equipa pode ajudá-lo a obter um snippet em destaque hoje, contactando-nos online e sabendo mais sobre os nossos serviços de SEO personalizados.
P.S. Quer saber mais sobre a terminologia de SEO? Consulte o nosso glossário de SEO!
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