What is a tag in marketing?

Sometimes called a pixel, a tag is a snippet of code website owners can integrate into their websites to gather important marketing data. Instead of writing your own code in JavaScript, you can simply add tags to your website’s code to track all kinds of marketing data, such as conversions and optimization. Then, you access that information via your chosen analytics tool and use it however you like. Google Tag Manager There are three parts involved in how a tag works: Tag: First, you have the tag itself, which might be something like a custom HTML script or a heatmap tracking code. Trigger: Then, you have the trigger, which “fires” the tag and tells it what to do, such as tracking user scroll depth. Variable: Finally, you have the variable, which is any additional information required to ensure the tag is successful. Many marketing companies, including Google Analytics, HubSpot, and Twitter Marketing, offer tags for different purposes. If you need an advertising tag, you might turn to an option that allows you to see where most users click so you can position ads better on your website. The variety of tags available means you can implement several at once to develop your marketing strategy.

What is tag management?

Traditionally, web developers would create and manage tags for a website, given that so many tags can work simultaneously. Through a tag management system (TMS), you can do that job independently — no coding skills or knowledge are typically required, and the whole process is much less time-consuming. In a TMS, you use a single master tag — called a universal container tag (UCT) — that controls all the tags you have in your website’s code. After you implement the UCT in your website’s code, you can access the TMS when you want to make adjustments. Opting for a TMS is a must for all kinds of businesses, especially ones that employ multiple marketing tactics. A TMS can provide ease of management, making collecting data much more efficient.

What is Google Tag Manager?

Now that you know all about tag management, let’s cover what Google Tag Manager (GTM) is and how it fits into the world of tags. GTM is a free TMS. It’s one of the most popular TMS options on the market, mainly because people are already widely familiar with Google’s marketing tools. GTM offers many comprehensive features and capabilities you can use to make the most of tags on your website. Note that GTM, like most other tag managers, requires a bit of experience before use. While it’s a helpful tool for anyone who isn’t well-versed in coding, you — or the person managing it for your business — must understand some basic coding concepts. This way, you can implement the code correctly without fearing GTM will break your website. Further, you should consider a few other key points before getting started. While we’ll highlight some basic information about GTM below, be sure to take the time to train yourself and your marketing team on the platform’s ins and outs so you have a complete picture of how it works. Google offers a Fundamentals course on GTM to help you get started. With a bit of time and effort, you’ll get over that initial hurdle and be able to enjoy all GTM has to offer.

What does Google Tag Manager track?

Once you get GTM’s UTC installed on your website, you can track all kinds of data. This TMS works in tandem with Google Analytics, where you can view the information GTM collects on your website, including conversion and engagement reports. In GTM, you can completely customize your settings so you only send the data you need to Google Analytics. Here are a few examples of what you can track through GTM: Events: GTM can track various events on your website, such as when someone downloads a PDF, clicks on a link, or adds a product to their cart. As a result, you can determine points like what files are the most popular downloads or which products people add to their carts most often. Scrolling: Understanding how many people visit your website is one thing. Do you truly know how they use it? GTM can monitor scrolling activity to show you how much time users spend on different pages and which parts of your website cause people to stop scrolling. Form submissions: If you use forms on your website to gather information, GTM can tell you more about the tools you use to obtain simple contact details or sign users up for a newsletter. For example, you can see how a form contributes to a marketing campaign’s return on investment based on submission count. As you implement GTM and learn more about how it works for your website, you can have it monitor various data types to inform your marketing strategies.

Google Tag Manager: ¿Qué es y qué puede hacer?

Impulse los esfuerzos de marketing con la perfecta gestión de etiquetas de Google Tag Manager para un etiquetado de sitios web más rápido y sin errores.

Escrito por WebFX

Última actualización 13 de junio de 2024

Si alguna vez ha investigado un poco sobre datos de sitios web, es probable que se haya topado con términos como "porcentaje de rebote", "visita a la página" y "porcentaje de clics". Puede realizar un seguimiento de estos datos analíticos en su sitio web para conocer mejor a los usuarios de su sitio web y, con el tiempo, crear campañas de marketing eficaces que los conviertan en clientes.

Puedes utilizar etiquetas para realizar un seguimiento de tus datos. A continuación, explicaremos qué son las etiquetas y cómo una plataforma de Google puede ayudarte a utilizarlas.

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¿Qué es una etiqueta en marketing?

A veces llamada píxel, una etiqueta es un fragmento de código que los propietarios de sitios web pueden integrar en ellos para recopilar datos de marketing importantes. En lugar de escribir su propio código en JavaScript, puede simplemente añadir etiquetas al código de su sitio web para realizar un seguimiento de todo tipo de datos de marketing, como conversiones y optimización. A continuación, puede acceder a esa información a través de la herramienta de análisis que elija y utilizarla como desee.

Google Tag Manager

El funcionamiento de una etiqueta consta de tres partes:

Etiqueta: En primer lugar, tienes la etiqueta en sí, que podría ser algo así como un script HTML personalizado o un código de seguimiento de mapa de calor.
Activador: Entonces, usted tiene el disparador, que "dispara" la etiqueta y le dice qué hacer, como el seguimiento de la profundidad de desplazamiento del usuario.
Variable: Por último, tienes la variable, que es cualquier información adicional necesaria para asegurar que la etiqueta tiene éxito.

Muchas empresas de marketing, como Google Analytics, HubSpot y Twitter Marketing, ofrecen etiquetas para distintos fines. Si necesitas una etiqueta publicitaria, podrías recurrir a una opción que te permita ver dónde hacen clic la mayoría de los usuarios para poder posicionar mejor los anuncios en tu sitio web. La variedad de etiquetas disponibles significa que puedes implementar varias a la vez para desarrollar tu estrategia de marketing.

¿Qué es la gestión de etiquetas?

Tradicionalmente, los desarrolladores web creaban y gestionaban las etiquetas de un sitio web, dado que muchas de ellas pueden funcionar simultáneamente. Con un sistema de gestión de etiquetas (TMS), se puede hacer ese trabajo de forma independiente: no suelen ser necesarios conocimientos de codificación y todo el proceso lleva mucho menos tiempo.

En un TMS, se utiliza una única etiqueta maestra -llamada etiqueta contenedora universal (UCT)- que controla todas las etiquetas que tiene en el código de su sitio web. Después de implementar la UCT en el código de tu sitio web, puedes acceder al TMS cuando quieras hacer ajustes.

Optar por un TMS es imprescindible para todo tipo de empresas, especialmente las que emplean múltiples tácticas de marketing. Un TMS facilita la gestión y hace que la recopilación de datos sea mucho más eficiente.

¿Qué es Google Tag Manager?

Ahora que ya sabe todo sobre la gestión de etiquetas, veamos qué es Google Tag Manager (GTM) y cómo encaja en el mundo de las etiquetas. GTM es un TMS gratuito. Es una de las opciones de TMS más populares del mercado, principalmente porque la gente ya está ampliamente familiarizada con las herramientas de marketing de Google. GTM ofrece muchas funciones y capacidades completas que puedes utilizar para sacar el máximo partido de las etiquetas en tu sitio web.

Ten en cuenta que GTM, como la mayoría de los gestores de etiquetas, requiere un poco de experiencia antes de su uso. Aunque es una herramienta útil para cualquiera que no esté versado en codificación, tú -o la persona que lo gestione para tu empresa- debéis entender algunos conceptos básicos de codificación. De este modo, podrá implementar el código correctamente sin temor a que GTM rompa su sitio web.

Además, debe tener en cuenta otros puntos clave antes de empezar. Aunque a continuación destacaremos información básica sobre GTM, asegúrate de dedicar tiempo a formarte a ti mismo y a tu equipo de marketing sobre los entresijos de la plataforma para tener una idea completa de cómo funciona. Google ofrece un curso básico sobre GTM para ayudarte a empezar.

Con un poco de tiempo y esfuerzo, superarás ese obstáculo inicial y podrás disfrutar de todo lo que GTM puede ofrecerte.

¿Qué rastrea Google Tag Manager?

Una vez instalado el UTC de GTM en tu sitio web, podrás realizar un seguimiento de todo tipo de datos. Este TMS funciona en tándem con Google Analytics, donde puedes ver la información que GTM recopila en tu sitio web, incluidos los informes de conversión y compromiso. En GTM, puedes personalizar completamente la configuración para que sólo envíe a Google Analytics los datos que necesites.

He aquí algunos ejemplos de lo que puede rastrear a través de GTM:

Eventos: GTM puede rastrear varios eventos en su sitio web, como cuando alguien descarga un PDF, hace clic en un enlace o añade un producto a su carrito. Como resultado, puedes determinar puntos como qué archivos son los que más se descargan o qué productos añaden los usuarios a sus carritos con más frecuencia.

Desplazamiento: Saber cuántas personas visitan su sitio web es una cosa. ¿Sabe realmente cómo lo utilizan? GTM puede supervisar la actividad de desplazamiento para mostrarle cuánto tiempo pasan los usuarios en las diferentes páginas y qué partes de su sitio web hacen que la gente deje de desplazarse.

Envío de formularios: Si utilizas formularios en tu sitio web para recopilar información, GTM puede ofrecerte más información sobre las herramientas que utilizas para obtener simples datos de contacto o inscribir a los usuarios en un boletín. Por ejemplo, puedes ver cómo contribuye un formulario al retorno de la inversión de una campaña de marketing en función del número de envíos.

A medida que implementa GTM y aprende más sobre cómo funciona para su sitio web, puede hacer que supervise varios tipos de datos para informar sus estrategias de marketing.

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