What is a tag in marketing?

Sometimes called a pixel, a tag is a snippet of code website owners can integrate into their websites to gather important marketing data. Instead of writing your own code in JavaScript, you can simply add tags to your website’s code to track all kinds of marketing data, such as conversions and optimization. Then, you access that information via your chosen analytics tool and use it however you like. Google Tag Manager There are three parts involved in how a tag works: Tag: First, you have the tag itself, which might be something like a custom HTML script or a heatmap tracking code. Trigger: Then, you have the trigger, which “fires” the tag and tells it what to do, such as tracking user scroll depth. Variable: Finally, you have the variable, which is any additional information required to ensure the tag is successful. Many marketing companies, including Google Analytics, HubSpot, and Twitter Marketing, offer tags for different purposes. If you need an advertising tag, you might turn to an option that allows you to see where most users click so you can position ads better on your website. The variety of tags available means you can implement several at once to develop your marketing strategy.

What is tag management?

Traditionally, web developers would create and manage tags for a website, given that so many tags can work simultaneously. Through a tag management system (TMS), you can do that job independently — no coding skills or knowledge are typically required, and the whole process is much less time-consuming. In a TMS, you use a single master tag — called a universal container tag (UCT) — that controls all the tags you have in your website’s code. After you implement the UCT in your website’s code, you can access the TMS when you want to make adjustments. Opting for a TMS is a must for all kinds of businesses, especially ones that employ multiple marketing tactics. A TMS can provide ease of management, making collecting data much more efficient.

What is Google Tag Manager?

Now that you know all about tag management, let’s cover what Google Tag Manager (GTM) is and how it fits into the world of tags. GTM is a free TMS. It’s one of the most popular TMS options on the market, mainly because people are already widely familiar with Google’s marketing tools. GTM offers many comprehensive features and capabilities you can use to make the most of tags on your website. Note that GTM, like most other tag managers, requires a bit of experience before use. While it’s a helpful tool for anyone who isn’t well-versed in coding, you — or the person managing it for your business — must understand some basic coding concepts. This way, you can implement the code correctly without fearing GTM will break your website. Further, you should consider a few other key points before getting started. While we’ll highlight some basic information about GTM below, be sure to take the time to train yourself and your marketing team on the platform’s ins and outs so you have a complete picture of how it works. Google offers a Fundamentals course on GTM to help you get started. With a bit of time and effort, you’ll get over that initial hurdle and be able to enjoy all GTM has to offer.

What does Google Tag Manager track?

Once you get GTM’s UTC installed on your website, you can track all kinds of data. This TMS works in tandem with Google Analytics, where you can view the information GTM collects on your website, including conversion and engagement reports. In GTM, you can completely customize your settings so you only send the data you need to Google Analytics. Here are a few examples of what you can track through GTM: Events: GTM can track various events on your website, such as when someone downloads a PDF, clicks on a link, or adds a product to their cart. As a result, you can determine points like what files are the most popular downloads or which products people add to their carts most often. Scrolling: Understanding how many people visit your website is one thing. Do you truly know how they use it? GTM can monitor scrolling activity to show you how much time users spend on different pages and which parts of your website cause people to stop scrolling. Form submissions: If you use forms on your website to gather information, GTM can tell you more about the tools you use to obtain simple contact details or sign users up for a newsletter. For example, you can see how a form contributes to a marketing campaign’s return on investment based on submission count. As you implement GTM and learn more about how it works for your website, you can have it monitor various data types to inform your marketing strategies.

Google Tag Manager : Qu'est-ce que c'est et que peut-il faire ?

Optimisez vos efforts de marketing grâce à la gestion transparente des balises de Google Tag Manager, qui permet un marquage plus rapide et sans erreur des sites Web.

Rédigé par WebFX

Dernière mise à jour 13 juin 2024

Si vous avez déjà effectué des recherches sur les données d'un site web, vous avez probablement rencontré des termes tels que "taux de rebond", "page visitée" et "taux de clics". Vous pouvez suivre ces données analytiques sur votre site web afin d'en savoir plus sur les utilisateurs de votre site et de créer des campagnes de marketing efficaces qui les convertissent en clients.

Vous pouvez utiliser des balises pour vous aider à suivre vos données. Nous verrons ci-dessous ce que sont les balises et comment une plateforme de Google peut vous aider à les utiliser.

Qu'est-ce qu'une étiquette dans le domaine du marketing ?

Parfois appelée pixel, une balise est un bout de code que les propriétaires de sites web peuvent intégrer à leur site pour recueillir des données marketing importantes. Au lieu d'écrire votre propre code en JavaScript, vous pouvez simplement ajouter des balises au code de votre site web pour suivre toutes sortes de données marketing, telles que les conversions et l'optimisation. Vous pouvez ensuite accéder à ces informations via l'outil d'analyse de votre choix et les utiliser comme bon vous semble.

Google Tag Manager

Le fonctionnement d'une étiquette comporte trois parties :

La balise : Tout d'abord, il y a la balise elle-même, qui peut être un script HTML personnalisé ou un code de suivi de carte thermique.
Déclencheur : Ensuite, vous avez le déclencheur, qui "déclenche" la balise et lui indique ce qu'elle doit faire, par exemple suivre la profondeur de défilement de l'utilisateur.
Variable : Enfin, vous avez la variable, qui est toute information supplémentaire requise pour garantir la réussite de la balise.

De nombreuses sociétés de marketing, dont Google Analytics, HubSpot et Twitter Marketing, proposent des balises à des fins différentes. Si vous avez besoin d'une balise publicitaire, vous pouvez vous tourner vers une option qui vous permet de voir où cliquent la plupart des utilisateurs afin de mieux positionner les publicités sur votre site web. La diversité des balises disponibles vous permet d'en mettre en œuvre plusieurs à la fois pour développer votre stratégie de marketing.

Qu'est-ce que la gestion des balises ?

Traditionnellement, les développeurs web créent et gèrent les balises d'un site web, étant donné qu'un grand nombre de balises peuvent fonctionner simultanément. Grâce à un système de gestion des balises (TMS), vous pouvez faire ce travail de manière indépendante - aucune compétence ou connaissance en matière de codage n'est généralement requise, et l'ensemble du processus prend beaucoup moins de temps.

Dans un TMS, vous utilisez une balise maître unique - appelée balise conteneur universelle (UCT) - qui contrôle toutes les balises présentes dans le code de votre site web. Après avoir implémenté la balise UCT dans le code de votre site web, vous pouvez accéder au TMS lorsque vous souhaitez effectuer des ajustements.

Opter pour un TMS est une nécessité pour tous les types d'entreprises, en particulier celles qui utilisent de multiples tactiques de marketing. Un TMS peut faciliter la gestion et rendre la collecte de données beaucoup plus efficace.

Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Maintenant que vous savez tout sur la gestion des balises, voyons ce qu'est Google Tag Manager. Google Tag Manager (GTM) et comment il s'intègre dans le monde des balises. GTM est un TMS gratuit. C'est l'une des options de TMS les plus populaires sur le marché, principalement parce que les gens sont déjà largement familiarisés avec les outils de marketing de Google. Le GTM offre de nombreuses fonctionnalités et capacités complètes que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti des balises sur votre site web.

Notez que GTM, comme la plupart des autres gestionnaires de balises, nécessite un peu d'expérience avant d'être utilisé. Bien qu'il s'agisse d'un outil utile pour toute personne ne connaissant pas bien le codage, vous - ou la personne qui le gère pour votre entreprise - devez comprendre certains concepts de base du codage. Ainsi, vous pourrez mettre en œuvre le code correctement sans craindre que le GTM n'endommage votre site web.

En outre, vous devez prendre en compte quelques autres points clés avant de commencer. Nous vous présentons ci-dessous quelques informations de base sur le GTM, mais prenez le temps de vous former, ainsi que votre équipe marketing, aux tenants et aux aboutissants de la plateforme afin d'avoir une vision complète de son fonctionnement. Google propose un cours de base sur le GTM pour vous aider à démarrer.

Avec un peu de temps et d'efforts, vous surmonterez cet obstacle initial et pourrez profiter de tout ce que le GTM a à offrir.

Quels sont les éléments suivis par Google Tag Manager ?

Une fois que l'UTC de GTM est installé sur votre site web, vous pouvez suivre toutes sortes de données. Ce TMS fonctionne en tandem avec Google Analytics, où vous pouvez consulter les informations que GTM recueille sur votre site web, y compris les rapports de conversion et d'engagement. Dans GTM, vous pouvez entièrement personnaliser vos paramètres afin de n'envoyer à Google Analytics que les données dont vous avez besoin.

Voici quelques exemples de ce que vous pouvez suivre grâce à GTM :

Événements : GTM peut suivre divers événements sur votre site web, par exemple lorsque quelqu'un télécharge un PDF, clique sur un lien ou ajoute un produit à son panier. Vous pouvez ainsi déterminer les fichiers les plus téléchargés ou les produits les plus souvent ajoutés au panier.

Défilement : Savoir combien de personnes visitent votre site web est une chose. Savez-vous vraiment comment ils l'utilisent ? GTM peut surveiller l'activité de défilement pour vous montrer combien de temps les utilisateurs passent sur les différentes pages et quelles sont les parties de votre site web qui incitent les gens à arrêter de défiler.

Soumissions de formulaires : Si vous utilisez des formulaires sur votre site web pour recueillir des informations, le GTM peut vous en dire plus sur les outils que vous utilisez pour obtenir de simples coordonnées ou inscrire des utilisateurs à une lettre d'information. Par exemple, vous pouvez voir comment un formulaire contribue au retour sur investissement d'une campagne de marketing en fonction du nombre de soumissions.

Au fur et à mesure que vous mettez en œuvre le GTM et que vous apprenez à mieux connaître son fonctionnement pour votre site web, vous pouvez lui demander de surveiller différents types de données afin d'éclairer vos stratégies de marketing.

Obtenez une assistance professionnelle en matière de développement web de la part de SEO.com

La mise en place de tags sur votre site web vous semble compliquée, même avec l'aide d'un outil comme GTM ? Laissez WebFX prendre les rênes pour vous. Notre équipe de développement web expérimentée peut travailler avec vous pour construire un site web qui aide votre entreprise à atteindre ses objectifs. Ajoutez nos services de marketing numériqueet vous disposerez d'une solution complète pour votre entreprise.

Contactez nous aujourd'hui pour un devis gratuit !