Meta Descripciones: ¿Qué son? + 5 consejos para escribirlas bien

Las meta descripciones desempeñan un papel crucial en la optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que atraen a visitantes orgánicos.
Última actualización 2 de noviembre de 2023
¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un breve resumen de la página web que aparece debajo del título de la página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las meta descripciones ayudan a los usuarios a entender mejor qué contenido pueden esperar encontrar en la página.

 

Las meta descripciones son uno de los elementos más críticos de una estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Son los primeros fragmentos de texto de su página web que los usuarios leen al desplazarse por los resultados de búsqueda. Con solo 160 caracteres, las meta descripciones pueden influir en el rendimiento SEO de tu página a pesar de no ser un factor de clasificación.

Dicho esto, es crucial que sepas qué son las meta descripciones y cómo aprovechar al máximo los caracteres limitados y escribir una gran meta descripción que atraiga tráfico web. Este artículo cubre los aspectos básicos de las meta descripciones, incluyendo:

  • ¿Qué son las meta descripciones?
  • Ejemplo de meta descripción
  • ¿Por qué son importantes las meta descripciones para el SEO?
  • 5 buenas prácticas para redactar meta descripciones (+ ejemplos)

Sigue leyendo para sumergirte en la importancia de las meta descripciones, o póngase en contacto con sus amigos en SEO.com para saber cómo podemos ayudarle a renovar las meta descripciones de su sitio.

¿Qué son las meta descripciones?

Las meta descripciones son un resumen de 160 caracteres del contenido de una página. Una meta descripción es el primer fragmento de texto que un usuario ve de su página antes incluso de llegar a su sitio web, y se encuentra justo debajo del título de su página en las páginas de resultados de búsqueda.

Ejemplo de meta descripción

A continuación se muestra un ejemplo de meta descripción en los resultados de búsqueda de Google.

Meta descripción para un artículo de Google SEO

Las meta descripciones deben ser únicas para cada página del sitio web y ofrecer un resumen del contenido que los usuarios encuentran en esa página. Además de ser breves, las meta descripciones deben incitar a los usuarios a hacer clic en la página para obtener más información.

¿Por qué son importantes las meta descripciones para el SEO?

Aunque las meta descripciones no son un factor de clasificación de gran impacto, Google las utiliza en los resultados de búsqueda.

Opiniones de expertos Logotipo de Google

"Las etiquetas de meta descripción son importantes porque Google podría utilizarlas como fragmentos para sus páginas en los resultados de búsqueda de Google".

Central de Búsqueda de Google Fuente

Usted querrá optimizar sus meta descripciones para SEO por estas razones:

Influyen en el porcentaje de clics (CTR)

Las meta descripciones pueden influir en las clasificaciones SEO mejorando su CTR.

Al consultar los resultados de búsqueda, las meta descripciones son los primeros fragmentos de texto que dan a los usuarios una idea de lo que hay en su página. Los usuarios se fijan en ellas para decidir si hacen clic en su página. Cuanto más atractiva sea su meta descripción, más probabilidades tendrá de atraer tráfico valioso a su sitio.

Le ayudan a posicionarse por palabras clave

Por último, las meta descripciones pueden afectar a su rendimiento SEO al ofrecer otra forma de optimizar las palabras clave en los motores de búsqueda.

Al integrar palabras clave en su meta descripción, ayuda a Google a comprender mejor el contexto de su página y a indexarla con las palabras clave y los términos de búsqueda adecuados.

Además, los usuarios se basan en palabras y frases clave para guiar su búsqueda. Por eso, cuando ven meta descripciones con esas palabras clave, es más probable que interactúen con esa página.

Cómo escribir meta descripciones: 5 mejores prácticas [+ ¡Ejemplos!]

Descubra cinco buenas prácticas de meta descripción que le ayudarán a mejorar su rendimiento SEO.

  1. Haga que cada meta descripción sea única
  2. Utiliza tu meta descripción para responder a la intención de búsqueda
  3. Incluya palabras clave en su meta descripción
  4. Pida a los usuarios que hagan clic con una llamada a la acción (CTA)
  5. Utilice una herramienta de previsualización meta para controlar el recuento de caracteres

1. Haga que cada meta descripción sea única

Las meta descripciones deben ser únicas para cada página del sitio, proporcionando información relacionada con lo que trata la página y lo que los usuarios pueden esperar ver cuando la visiten. 

Las meta descripciones genéricas son más difíciles de precisar en cuanto al contexto exacto de la página. Como resultado, Google puede favorecer una página similar con una meta descriptiva más descriptiva y única en lugar de una genérica. 

Cuanto más específica sea la meta descripción de su página, mayores serán las posibilidades de que Google la indexe correctamente. Echa un vistazo a estos ejemplos de meta descripciones genéricas y únicas para una página de artículo de noticias.

Mala meta descripción:

Resultado de la búsqueda de un artículo de Batman con una meta descripción genérica que describe el sitio de noticias en su conjunto y no el artículo en cuestión.

En el ejemplo anterior, la meta es una descripción genérica utilizada para todos los artículos de noticias, que ofrece poca información sobre la noticia en sí.

Buena meta descripción:

Resultado de la búsqueda de un artículo de Batman con una meta descripción descriptiva exclusiva del artículo en cuestión.

Aquí tenemos una meta descripción única que detalla un fragmento del artículo de noticias específico de esa página, ofreciendo a los usuarios una idea de lo que pueden esperar ver al hacer clic en el enlace.

2. Utilice su meta descripción para responder a la intención de búsqueda

Otra práctica recomendada para las meta descripciones es responder a la intención de búsqueda del usuario. La gente acude a los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas, y confían en las meta descripciones para ayudarles a determinar si una página contiene las respuestas. 

Al responder a la intención de búsqueda en su meta descripción, puede mostrar a los usuarios que su página satisface las necesidades de ese usuario. Por ejemplo, observe la diferencia entre una meta descripción que ignora la intención de búsqueda y otra que la responde.

Mala meta descripción:

Resultado de la búsqueda de Samwise Gamgee's stew con una meta descripción que es un extracto introductorio sobre las patatas

Esta meta descripción no responde a la intención de búsqueda del usuario (aprender una receta de guiso de patatas), sino que se centra en el amor del chef por las patatas. Aunque es saludable, no ayuda a los usuarios que buscan una receta de guiso de patatas.

Buena meta descripción:

Resultado de la búsqueda de estofado de Samwise Gamgee con una meta descripción que promete a los usuarios una receta con sólo cinco ingredientes.

En este caso, la meta descripción responde a la intención de búsqueda mostrando a los usuarios exactamente lo que buscan.

3. Incluya palabras clave en su meta descripción

La siguiente práctica recomendada para la meta descripción es esencial para el rendimiento SEO de su página. Cuando redactes la meta descripción, incorpora la palabra clave objetivo de la página para asegurarte de que aparece en la página de resultados de búsqueda adecuada.

Los motores de búsqueda como Google destacan las palabras clave que aparecen en las meta descripciones, captando la atención de los usuarios mientras se desplazan por los resultados de búsqueda. Por ejemplo, fíjate en cómo destacan los resultados cuando utilizan las palabras clave de la consulta de búsqueda en sus meta descripciones:

Los primeros resultados de la búsqueda "mejores personajes de star wars" tienen meta descripciones que mencionan el término de búsqueda

4. Pida a los usuarios que hagan clic con una CTA

Además de llamar la atención de los usuarios, su meta descripción debe inspirarles a actuar. Para ello, puedes incluir una CTA en tu meta descripción. 

Por ejemplo, si ha creado una lista de los mejores lugares de su zona para comprar productos locales, puede incluir un CTA que diga: "Visite a estos vendedores de productos locales en [Ubicación]".

Las CTA ofrecen a los usuarios un siguiente paso claro que deben seguir y les instan a completar una acción que beneficia a su negocio. En este caso, se trata de conseguir que los usuarios visiten su sitio web. Comprueba la diferencia que puede marcar una CTA en una meta descripción leyendo los dos ejemplos siguientes.

Mala meta descripción:

El resultado de la búsqueda de los 10 mejores planetas para visitar tiene una meta descripción descriptiva pero no una CTA.

En este ejemplo, a la meta descripción le falta una CTA, lo que no deja claro el siguiente paso para los usuarios.

Buena meta descripción:

El resultado de la búsqueda de los 10 mejores planetas para visitar tiene una meta descripción que llama a los usuarios a explorar los mejores planetas para visitar en esa página

En este ejemplo, se insta a los usuarios a informarse sobre distintos destinos vacacionales.

5. Utilice una herramienta de previsualización meta para controlar el recuento de caracteres

Por último, cuando aprendas a escribir meta descripciones excelentes, utiliza una herramienta de previsualización de meta descripciones que te ayude a mantenerte dentro del recuento de caracteres. Recuerda que después de 160 caracteres, Google puede cortar parte de tu meta descripción, por lo que es una buena idea utilizar herramientas de previsualización para asegurarte de que tu escritura no se cortará en Google.

Las herramientas de previsualización de meta le muestran el aspecto que tendrá su meta descripción en los resultados de búsqueda de Google una vez publicada. Por ejemplo, Herramienta de vista previa de Google de WebFX de WebFX permite a los usuarios previsualizar las meta descripciones, las etiquetas de título y las URL del sitio para obtener una imagen precisa de cómo se verán en las páginas de resultados de Google una vez publicadas.

Aunque superar los 160 caracteres puede no parecer un gran problema, incluso uno o dos caracteres adicionales pueden afectar a la forma en que su meta descripción aparece en Google.

Mala meta descripción:

Una herramienta de previsualización muestra que se cortará una meta descripción, y revela que tiene demasiados caracteres

Aunque este ejemplo de meta descripción tiene más de 160 caracteres, algunas palabras del final aparecen cortadas en la vista previa.

Buena meta descripción:

Una herramienta de vista previa revela que una meta descripción se mostrará completa, y revela que está dentro del límite de caracteres

Dentro del límite de 160 caracteres, esta meta descripción se muestra en la vista previa.

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