Domine los conceptos básicos de las meta descripciones, desde lo que significan hasta cómo escribirlas, ¡ahora!
¿Qué es una meta descripción?
A meta description is an HTML tag (<meta name=”description” content=”add your meta description here”>) that summarizes the URL’s content. This description then appears in search results, below a page’s title tag and URL.
En algunos casos, los motores de búsqueda como Google reescribirán las meta descripciones.
¿Qué es un ejemplo de meta descripción?
A continuación se muestra un ejemplo de meta descripción en los resultados de búsqueda de Google.
¿Por qué son importantes las meta descripciones?
"Las etiquetas de meta descripción son importantes porque Google podría utilizarlas como fragmentos para sus páginas en los resultados de búsqueda de Google".
Hay varias razones por las que las meta descripciones son importantes para el SEO:
Relevancia de las palabras clave
Al igual que otras señales de la página, desde las etiquetas de título hasta los encabezados, las meta descripciones ayudan a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a comprender la relevancia de una página para un término de búsqueda, como "receta de tarta de calabaza sin lácteos".
Si escribe meta descripciones que describan su página y utilicen las palabras clave deseadas, puede indicar a Google (y a otros motores de búsqueda) que su página responde a la intención deseada.
Porcentaje de clics (CTR)
Las meta descripciones pueden influir en las clasificaciones SEO mejorando su CTR.
Al consultar los resultados de búsqueda, las meta descripciones son los primeros fragmentos de texto que dan a los usuarios una idea de lo que hay en su página. Los usuarios se fijan en ellas para decidir si hacen clic en su página.
Cuanto más atractiva sea su meta descripción, más probabilidades tendrá de atraer tráfico valioso a su sitio.
Clasificación por palabras clave
Las meta descripciones no son un factor de clasificación importante en SEO.
Sin embargo, desempeñan un papel, por lo que es importante optimizar sus meta descripciones para SEO. Hablaremos más sobre esto en una sección posterior sobre cómo escribir meta descripciones, pero el uso de su palabra clave de destino puede apoyar rankings más altos de palabras clave.
Mejores prácticas de meta descripción
Ahora que ya conoces el significado de las meta descripciones, vamos a explorar sus mejores prácticas:
- Longitud: La longitud óptima de las meta descripciones oscila entre 70 y 155 caracteres.
- Integración: Una meta descripción debe incluir la palabra clave objetivo de la página.
- Formato: Una meta descripción debe resumir la página e incluir una llamada a la acción (CTA).
- Singularidad: Todas las meta descripciones de un sitio deben ser únicas y no duplicadas.
Cómo escribir meta descripciones para SEO
Aprenda ahora a escribir meta descripciones para SEO:
1. Responder a la intención de búsqueda
La gente acude a los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas, y confían en las meta descripciones para ayudarles a determinar si una página contiene las respuestas.
Al responder a la intención de búsqueda en su meta descripción, puede mostrar a los usuarios que su página satisface las necesidades de ese usuario.
Por ejemplo, fíjese en la diferencia entre una meta descripción que ignora la intención de búsqueda y otra que la responde.
Mala meta descripción:
Esta meta descripción no responde a la intención de búsqueda del usuario (aprender una receta de guiso de patatas), sino que se centra en el amor del chef por las patatas. Aunque es saludable, no ayuda a los usuarios que buscan una receta de guiso de patatas.
Buena meta descripción:
En este caso, la meta descripción responde a la intención de búsqueda mostrando a los usuarios exactamente lo que buscan.
2. Incluya las palabras clave deseadas
La siguiente práctica recomendada para la meta descripción es esencial para el rendimiento SEO de su página. Cuando redactes la meta descripción, incorpora la palabra clave objetivo de la página para asegurarte de que aparece en la página de resultados de búsqueda adecuada.
Los motores de búsqueda como Google destacan las palabras clave que aparecen en las meta descripciones, captando la atención de los usuarios mientras se desplazan por los resultados de búsqueda. Por ejemplo, fíjate en cómo destacan los resultados cuando utilizan las palabras clave de la consulta de búsqueda en sus meta descripciones:
3. Pedir a los usuarios que hagan clic con una CTA
Además de llamar la atención de los usuarios, su meta descripción debe inspirarles a actuar. Para ello, puedes incluir una CTA en tu meta descripción.
Por ejemplo, si ha creado una lista de los mejores lugares de su zona para comprar productos locales, puede incluir un CTA que diga: "Visite a estos vendedores de productos locales en [Ubicación]".
Las CTA ofrecen a los usuarios un siguiente paso claro que deben seguir y les instan a completar una acción que beneficia a su negocio. En este caso, se trata de conseguir que los usuarios visiten su sitio web. Comprueba la diferencia que puede marcar una CTA en una meta descripción leyendo los dos ejemplos siguientes.
Mala meta descripción:
En este ejemplo, a la meta descripción le falta una CTA, lo que no deja claro el siguiente paso para los usuarios.
Buena meta descripción:
En este ejemplo, se insta a los usuarios a informarse sobre distintos destinos vacacionales.
4. Utilice una herramienta de previsualización meta para controlar el recuento de caracteres
Por último, cuando aprenda a escribir meta descripciones excelentes, utilice una herramienta de previsualización de meta descripciones que le ayude a respetar el recuento de caracteres. Recuerda que después de 155 caracteres, Google puede cortar parte de tu meta descripción, por lo que es una buena idea utilizar herramientas de previsualización para asegurarte de que tu escritura no se cortará en Google.
Las herramientas de previsualización de meta le muestran el aspecto que tendrá su meta descripción en los resultados de búsqueda de Google una vez publicada. Por ejemplo, Herramienta de vista previa de Google de WebFX de WebFX permite a los usuarios previsualizar las meta descripciones, las etiquetas de título y las URL del sitio para obtener una imagen precisa de cómo se verán en las páginas de resultados de Google una vez publicadas.
Aunque superar los 155 caracteres puede no parecer un gran problema, incluso uno o dos caracteres adicionales pueden afectar a la forma en que su meta descripción aparece en Google.
Mala meta descripción:
Aunque este ejemplo de meta descripción tiene más de 155 caracteres, algunas palabras del final aparecen cortadas en la vista previa.
Buena meta descripción:
Dentro del límite de 155 caracteres, esta meta descripción se muestra en la vista previa.
5. Generar ideas con IA
Si no es escritor, no está solo.
Ahí es donde herramientas de IA como ChatGPT o Claude pueden ayudar. Puedes utilizar estas plataformas gratuitas para generar ideas para las meta descripciones. Ten en cuenta, sin embargo, que la IA no puede contar caracteres, por lo que la mayoría de estas meta descripciones superarán los 155 caracteres.
Si planea utilizar estas meta descripciones, pruébelas para asegurarse de que:
- Describir el contenido
- Utilizar la palabra clave deseada
- Concluya con una CTA
También puede generar meta descripciones mediante programación utilizando una hoja de Google.
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Preguntas frecuentes
Obtenga más información sobre las meta descripciones con estas preguntas frecuentes:
¿Qué longitud debe tener una meta descripción?
Una meta descripción debe tener entre 70 y 155 caracteres.
¿Por qué Google reescribe mis meta descripciones?
Google reescribe las meta descripciones más del 70% de las veces, así que no te alarmes cuando veas que el buscador reescribe la tuya. Según John Mueller (miembro del equipo de relaciones de búsqueda), Google reescribe las meta descripciones por varias razones, entre ellas:
- No se proporciona la meta descripción
- La meta descripción es spam
- La meta descripción no es útil para los usuarios
- La meta descripción no es tan relevante para la intención de búsqueda
Puede solucionar la mayoría de estos problemas. Algunos, sin embargo, son difíciles porque los usuarios pueden encontrar su contenido a través de una variedad de búsquedas. En estos casos, Google puede reescribir la meta descripción para hacerla más convincente y relevante.
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