Beherrschen Sie die Grundlagen der Meta-Beschreibungen, von der Bedeutung bis zum Verfassen, jetzt!
Was ist eine Meta-Beschreibung?
A meta description is an HTML tag (<meta name=”description” content=”add your meta description here”>) that summarizes the URL’s content. This description then appears in search results, below a page’s title tag and URL.
In einigen Fällen schreiben Suchmaschinen wie Google die Meta-Beschreibungen um.
Was ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung?
Nachstehend finden Sie ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen von Google.
Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?
"Meta-Beschreibungs-Tags sind wichtig, weil Google sie als Snippets für Ihre Seiten in den Google-Suchergebnissen verwenden kann."
Es gibt einige Gründe, warum Meta-Beschreibungen für SEO wichtig sind:
Relevanz der Schlüsselwörter
Wie andere On-Page-Signale, von Titel-Tags bis hin zu Überschriften, helfen Meta-Beschreibungen Suchmaschinen (und Nutzern), die Relevanz einer Seite für einen Suchbegriff zu verstehen, z. B. "milchfreies Kürbiskuchenrezept".
Wenn Sie Meta-Beschreibungen verfassen, die Ihre Seite beschreiben und Ihre gezielten Schlüsselwörter verwenden, können Sie Google (und anderen Suchmaschinen) signalisieren, dass Ihre Seite die gewünschte Absicht erfüllt.
Klickrate (CTR)
Meta-Beschreibungen können das SEO-Ranking beeinflussen, indem sie Ihre CTR verbessern.
Bei der Durchsicht von Suchergebnissen sind die Meta-Beschreibungen die ersten Textteile, die den Nutzern einen Eindruck davon vermitteln, was sich auf Ihrer Seite befindet. Die Nutzer sehen sie an, wenn sie entscheiden, ob sie auf Ihre Seite klicken.
Je verlockender Ihre Meta-Beschreibung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie wertvolle Besucher auf Ihre Website ziehen.
Schlüsselwort-Rankings
Meta-Beschreibungen sind kein Top-Ranking-Faktor bei SEO.
Sie spielen jedoch eine Rolle, und deshalb ist es wichtig, Ihre Meta-Beschreibungen für SEO zu optimieren. Wir werden in einem späteren Abschnitt über das Verfassen von Meta-Beschreibungen näher darauf eingehen, aber die Verwendung Ihres Ziel-Keywords kann zu einem höheren Keyword-Ranking beitragen.
Bewährte Praktiken für Meta-Beschreibungen
Nachdem Sie nun die Bedeutung von Meta-Beschreibungen kennengelernt haben, wollen wir uns mit den besten Praktiken befassen:
- Länge: Die optimale Länge für Meta-Beschreibungen liegt zwischen 70 und 155 Zeichen.
- Integration: Eine Meta-Beschreibung sollte das Ziel-Keyword der Seite enthalten.
- Format: Eine Meta-Beschreibung sollte die Seite zusammenfassen und einen Call-to-Action (CTA) enthalten.
- Einzigartigkeit: Alle Meta-Beschreibungen auf einer Website sollten einzigartig sein und keine Duplikate enthalten.
Wie man Meta-Beschreibungen für SEO schreibt
Lernen Sie jetzt, wie man Meta-Beschreibungen für SEO schreibt:
1. Beantworten Sie die Suchanfrage
Menschen wenden sich an Suchmaschinen, um Antworten auf Fragen zu finden, und sie verlassen sich auf Meta-Beschreibungen, um festzustellen, ob eine Seite die Antworten enthält.
Indem Sie die Suchabsicht in Ihrer Meta-Beschreibung beantworten, können Sie den Nutzern zeigen, dass Ihre Seite die Bedürfnisse des Nutzers erfüllt.
Betrachten Sie zum Beispiel den Unterschied zwischen einer Meta-Beschreibung, die die Suchabsicht ignoriert, und einer, die sie beantwortet.
Schlechte Meta-Beschreibung:
Diese Meta-Beschreibung trägt nicht zur Beantwortung der Suchabsicht des Nutzers bei (ein Rezept für Kartoffeleintopf lernen), sondern konzentriert sich auf die Liebe des Kochs zu Kartoffeln. Das ist zwar gesund, hilft den Nutzern aber nicht, die nach einem Rezept für Kartoffeleintopf suchen.
Gute Meta-Beschreibung:
Hier geht die Meta-Beschreibung auf die Suchabsicht ein, indem sie den Nutzern genau zeigt, was sie wollen.
2. Geben Sie die gewünschten Schlüsselwörter an
Diese nächste bewährte Praxis für die Meta-Beschreibung ist für die SEO-Leistung Ihrer Seite von wesentlicher Bedeutung. Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung schreiben, sollten Sie das Ziel-Keyword der Seite einbeziehen, um sicherzustellen, dass sie auf der entsprechenden Suchergebnisseite erscheint.
Suchmaschinen wie Google heben Schlüsselwörter, die in Meta-Beschreibungen erscheinen, hervor, um die Aufmerksamkeit der Nutzer beim Scrollen durch die Suchergebnisse zu gewinnen. Achten Sie zum Beispiel darauf, wie sich Ergebnisse abheben, wenn sie die Schlüsselwörter der Suchanfrage in ihren Meta-Beschreibungen verwenden:
3. Benutzer mit einem CTA zum Klicken auffordern
Ihre Meta-Beschreibung sollte nicht nur die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken, sondern sie auch zum Handeln anregen. Zu diesem Zweck können Sie eine CTA in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen.
Wenn Sie beispielsweise eine Liste der besten Orte in Ihrer Gegend erstellt haben, an denen man lokale Produkte kaufen kann, können Sie einen CTA einfügen, der besagt: "Besuchen Sie diese lokalen Lebensmittelhändler in [Ort]".
CTAs geben den Nutzern einen klaren nächsten Schritt vor und fordern sie auf, eine Aktion durchzuführen, die Ihrem Unternehmen zugute kommt. In diesem Fall geht es darum, die Nutzer dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen. Lesen Sie die folgenden zwei Beispiele, um zu sehen, welchen Unterschied ein CTA in einer Meta-Beschreibung machen kann.
Schlechte Meta-Beschreibung:
In diesem Beispiel fehlt in der Meta-Beschreibung ein CTA, so dass für die Nutzer kein klarer nächster Schritt erkennbar ist.
Gute Meta-Beschreibung:
In diesem Beispiel werden die Nutzer aufgefordert, mehr über verschiedene Urlaubsziele zu erfahren.
4. Verwenden Sie ein Meta-Vorschau-Tool zur Überwachung der Zeichenzahl
Wenn Sie schließlich lernen, wie man gute Meta-Beschreibungen schreibt, sollten Sie ein Meta-Vorschau-Tool verwenden, das Ihnen hilft, die Zeichenanzahl einzuhalten. Denken Sie daran, dass Google nach 155 Zeichen einen Teil Ihrer Meta-Beschreibung abschneiden kann. Es ist also eine gute Idee, Vorschau-Tools zu verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Text bei Google nicht abgeschnitten wird.
Meta-Vorschau-Tools zeigen Ihnen, wie Ihre Meta-Beschreibung nach der Veröffentlichung in den Suchergebnissen von Google aussehen wird. Zum Beispiel, Das Google-Vorschau-Tool von WebFX können Nutzer eine Vorschau der Meta- und Titel-Tags sowie der URLs ihrer Seite anzeigen lassen, um sich ein genaues Bild davon zu machen, wie die Seite nach der Veröffentlichung auf den Google-Ergebnisseiten aussehen wird.
Auch wenn eine Überschreitung von 155 Zeichen keine große Sache zu sein scheint, können schon ein oder zwei zusätzliche Zeichen Auswirkungen darauf haben, wie Ihre Meta-Beschreibung bei Google erscheint.
Schlechte Meta-Beschreibung:
Obwohl dieses Beispiel einer Meta-Beschreibung so viele Zeichen über 155 hat, werden einige Wörter am Ende in der Vorschau abgeschnitten.
Gute Meta-Beschreibung:
Diese Meta-Beschreibung wird in der Vorschau angezeigt und liegt innerhalb der 155-Zeichen-Grenze.
5. Ideen generieren mit KI
Wenn Sie kein Schriftsteller sind, sind Sie nicht allein.
Hier können KI-Tools wie ChatGPT oder Claude helfen. Sie können diese kostenlosen Plattformen nutzen, um Ideen für Meta-Beschreibungen zu generieren. Bedenken Sie jedoch, dass KI keine Zeichen zählen kann, so dass die meisten dieser Meta-Beschreibungen mehr als 155 Zeichen umfassen werden.
Wenn Sie diese Meta-Beschreibungen verwenden möchten, überprüfen Sie sie, um sicherzustellen, dass sie korrekt sind:
- Beschreiben Sie den Inhalt
- Verwenden Sie das gewünschte Schlüsselwort
- Mit einem CTA abschließen
Sie können Meta-Beschreibungen auch programmatisch mit einem Google Sheet erstellen.
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FAQs
Erfahren Sie mehr über Meta-Beschreibungen mit diesen FAQs:
Wie lang sollte eine Meta-Beschreibung sein?
Eine Meta-Beschreibung sollte zwischen 70 und 155 Zeichen lang sein.
Warum schreibt Google meine Meta-Beschreibungen um?
Google schreibt die Meta-Beschreibungen in über 70 % der Fälle neu. Seien Sie also nicht beunruhigt, wenn Sie sehen, dass die Suchmaschine Ihre neu schreibt. Laut John Mueller (Mitglied des Search Relations Team) schreibt Google die Meta-Beschreibungen aus verschiedenen Gründen um, darunter:
- Die Meta-Beschreibung ist nicht vorhanden
- Die Meta-Beschreibung ist spammig
- Die Meta-Beschreibung ist für die Nutzer nicht nützlich
- Die Meta-Beschreibung ist nicht so relevant für die Suchabsicht
Die meisten dieser Probleme können Sie selbst beheben. Einige sind jedoch schwierig, weil die Nutzer Ihre Inhalte über eine Vielzahl von Suchanfragen finden können. In diesen Fällen kann Google Ihre Meta-Beschreibung neu schreiben, um sie überzeugender und relevanter zu machen.
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