Meta-Beschreibungen: Was sind sie? + 5 Tipps zum Schreiben guter Beschreibungen

Meta-Beschreibungen spielen eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung, indem sie organische Website-Besucher anlocken, wobei die besten Praktiken die Berücksichtigung der Suchabsicht und die Überwachung der Zeichenzahl umfassen.
Zuletzt aktualisiert 2. November 2023
Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung der Webseite, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) unter dem Titel der Seite angezeigt wird. Meta-Beschreibungen helfen den Nutzern, besser zu verstehen, welchen Inhalt sie auf der Seite erwarten können.

 

Meta-Beschreibungen sind eines der wichtigsten Elemente einer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Sie sind die ersten Textausschnitte Ihrer Webseite, die Nutzer lesen, wenn sie durch die Suchergebnisse scrollen. Mit nur 160 Zeichen Länge können Meta-Beschreibungen die SEO-Leistung Ihrer Seite beeinflussen, obwohl sie kein Ranking-Faktor sind.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie wissen, was Meta-Beschreibungen sind und wie Sie die begrenzten Zeichen optimal nutzen und eine großartige Meta-Beschreibung schreiben, die Besucher anzieht. Dieser Artikel behandelt die Grundlagen von Meta-Beschreibungen, einschließlich:

  • Was sind Meta-Beschreibungen?
  • Beispiel für eine Meta-Beschreibung
  • Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?
  • 5 beste Praktiken für das Schreiben von Meta-Beschreibungen (+ Beispiele!)

Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über die Bedeutung von Meta-Beschreibungen, oder kontaktieren Sie Ihre Freunde bei SEO.com um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, die Meta-Beschreibungen Ihrer Website zu überarbeiten.

Was sind Meta-Beschreibungen?

Meta-Beschreibungen sind eine 160-Zeichen-Zusammenfassung des Inhalts einer Seite. Eine Meta-Beschreibung ist das erste Stück Text, das ein Nutzer für Ihre Seite sieht, bevor er überhaupt auf Ihre Website gelangt, und befindet sich direkt unter dem Titel Ihrer Seite auf den Suchergebnisseiten.

Beispiel für eine Meta-Beschreibung

Nachstehend finden Sie ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen von Google.

Meta-Beschreibung für einen Google SEO-Artikel

Ihre Meta-Beschreibungen sollten für jede Website-Seite einzigartig sein und eine Zusammenfassung des Inhalts bieten, den die Nutzer auf dieser Seite finden. Meta-Beschreibungen sollten nicht nur kurz sein, sondern die Nutzer auch dazu verleiten, auf Ihre Seite zu klicken, um mehr zu erfahren.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

Meta-Beschreibungen sind zwar kein entscheidender Ranking-Faktor, aber Google verwendet sie in den Suchergebnissen.

Experteneinblicke von Google-Logo

"Meta-Beschreibungs-Tags sind wichtig, weil Google sie als Snippets für Ihre Seiten in den Google-Suchergebnissen verwenden kann."

Google Search Central Quelle

Aus diesen Gründen sollten Sie Ihre Meta-Beschreibungen für SEO optimieren:

Sie beeinflussen die Click-Through-Rate (CTR)

Meta-Beschreibungen können das SEO-Ranking beeinflussen, indem sie Ihre CTR verbessern.

Bei der Durchsicht von Suchergebnissen sind die Meta-Beschreibungen die ersten Textteile, die den Nutzern einen Eindruck davon vermitteln, was sich auf Ihrer Seite befindet. Die Nutzer sehen sie an, wenn sie entscheiden, ob sie auf Ihre Seite klicken. Je verlockender Ihre Meta-Beschreibung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie wertvollen Traffic auf Ihre Website ziehen.

Sie helfen Ihnen bei der Suche nach Schlüsselwörtern

Schließlich können sich Meta-Beschreibungen auf Ihre SEO-Leistung auswirken, indem sie eine weitere Möglichkeit zur Optimierung für Schlüsselwörter in Suchmaschinen bieten.

Durch die Integration von Schlüsselwörtern in Ihre Meta-Beschreibung helfen Sie Google, den Kontext Ihrer Seite besser zu verstehen und sie unter den entsprechenden Schlüsselwörtern und Suchbegriffen zu indexieren.

Außerdem verlassen sich die Nutzer auf Schlüsselwörter und Schlüsselbegriffe, um ihre Suche zu lenken. Wenn sie also Meta-Beschreibungen mit diesen Schlüsselwörtern sehen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie mit der Seite interagieren.

Wie man Meta-Beschreibungen schreibt: 5 Best Practices [+ Beispiele!]

Entdecken Sie fünf bewährte Verfahren für Meta-Beschreibungen, um Ihre SEO-Leistung zu steigern.

  1. Machen Sie jede Meta-Beschreibung einzigartig
  2. Verwenden Sie Ihre Meta-Beschreibung als Antwort auf die Suchabsicht
  3. Zielschlüsselwörter in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen
  4. Aufforderung zum Klicken mit einer Aufforderung zum Handeln (CTA)
  5. Verwenden Sie ein Meta-Vorschautool zur Überwachung der Zeichenzahl

1. Machen Sie jede Meta-Beschreibung einzigartig

Meta-Beschreibungen sollten für jede Seite der Website einzigartig sein und Informationen darüber liefern, worum es auf der Seite geht und was die Nutzer erwarten können, wenn sie die Seite besuchen. 

Allgemeine Meta-Beschreibungen sind im Hinblick auf den genauen Kontext der Seite schwerer zu ermitteln. Daher kann es sein, dass Google eine ähnliche Seite mit einer aussagekräftigeren und einzigartigeren Meta-Beschreibung gegenüber Ihrer generischen bevorzugt. 

Je spezifischer Sie Ihre Meta-Beschreibung für Ihre Seite gestalten, desto größer ist die Chance, dass Google sie richtig indiziert. Sehen Sie sich diese Beispiele für generische und eindeutige Meta-Beschreibungen für eine News-Artikel-Seite an.

Schlechte Meta-Beschreibung:

Suchergebnis für einen Batman-Nachrichtenartikel mit einer allgemeinen Meta-Beschreibung, die die Nachrichtenseite als Ganzes und nicht den einzelnen Artikel beschreibt

Im obigen Beispiel ist die Meta-Beschreibung eine allgemeine Beschreibung, die für jeden Nachrichtenartikel verwendet wird und wenig Informationen über die eigentliche Nachricht enthält.

Gute Meta-Beschreibung:

Suchergebnis für einen Batman-Nachrichtenartikel mit einer für den spezifischen Artikel eindeutigen Metabeschreibung

Hier haben wir eine einzigartige Meta-Beschreibung, die einen Ausschnitt aus dem Nachrichtenartikel speziell für diese Seite enthält und den Nutzern einen Einblick in das gibt, was sie erwarten können, wenn sie auf den Link klicken.

2. Verwenden Sie Ihre Meta-Beschreibung als Antwort auf die Suchabsicht

Eine weitere bewährte Praxis für Meta-Beschreibungen ist die Beantwortung der Suchabsicht der Nutzer. Menschen wenden sich an Suchmaschinen, um Antworten auf Fragen zu finden, und sie verlassen sich auf Meta-Beschreibungen, um festzustellen, ob eine Seite die Antworten enthält. 

Indem Sie die Suchabsicht in Ihrer Meta-Beschreibung beantworten, können Sie den Nutzern zeigen, dass Ihre Seite die Bedürfnisse dieser Nutzer erfüllt. Sehen Sie sich zum Beispiel den Unterschied zwischen einer Meta-Beschreibung an, die die Suchabsicht ignoriert, und einer, die sie beantwortet.

Schlechte Meta-Beschreibung:

Suchergebnis für Samwise Gamgee's stew mit einer Meta-Beschreibung, die einen einleitenden Auszug über Kartoffeln darstellt

Diese Meta-Beschreibung trägt nicht zur Beantwortung der Suchabsicht des Nutzers bei (ein Rezept für Kartoffeleintopf lernen), sondern konzentriert sich auf die Liebe des Kochs zu Kartoffeln. Das ist zwar gesund, hilft den Nutzern aber nicht, die nach einem Rezept für Kartoffeleintopf suchen.

Gute Meta-Beschreibung:

Suchergebnis für Samwise Gamgee's stew mit einer Meta-Beschreibung, die den Nutzern ein Rezept mit nur fünf Zutaten verspricht

Hier geht die Meta-Beschreibung auf die Suchabsicht ein, indem sie den Nutzern genau zeigt, was sie wollen.

3. Zielschlüsselwörter in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen

Diese nächste bewährte Praxis für die Meta-Beschreibung ist für die SEO-Leistung Ihrer Seite von wesentlicher Bedeutung. Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung schreiben, sollten Sie das Ziel-Keyword der Seite einbeziehen, um sicherzustellen, dass sie auf der entsprechenden Suchergebnisseite erscheint.

Suchmaschinen wie Google heben Schlüsselwörter, die in Meta-Beschreibungen erscheinen, hervor, um die Aufmerksamkeit der Nutzer beim Scrollen durch die Suchergebnisse zu gewinnen. Achten Sie zum Beispiel darauf, wie sich Ergebnisse abheben, wenn sie die Schlüsselwörter der Suchanfrage in ihren Meta-Beschreibungen verwenden:

Die Top-Suchergebnisse für "best star wars characters" haben alle Meta-Beschreibungen, die den Suchbegriff erwähnen

4. Benutzer mit einem CTA zum Klicken auffordern

Ihre Meta-Beschreibung sollte nicht nur die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken, sondern sie auch zum Handeln anregen. Zu diesem Zweck können Sie eine CTA in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen. 

Wenn Sie beispielsweise eine Liste der besten Orte in Ihrer Gegend erstellt haben, an denen man lokale Produkte kaufen kann, können Sie einen CTA einfügen, der besagt: "Besuchen Sie diese lokalen Lebensmittelhändler in [Ort]".

CTAs geben den Nutzern einen klaren nächsten Schritt vor und fordern sie auf, eine Aktion durchzuführen, die Ihrem Unternehmen zugute kommt. In diesem Fall geht es darum, die Nutzer dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen. Lesen Sie die folgenden zwei Beispiele, um zu sehen, welchen Unterschied ein CTA in einer Meta-Beschreibung machen kann.

Schlechte Meta-Beschreibung:

Das Suchergebnis für die 10 wichtigsten zu besuchenden Planeten hat eine beschreibende Meta-Beschreibung, aber keine CTA

In diesem Beispiel fehlt in der Meta-Beschreibung ein CTA, so dass für die Nutzer kein klarer nächster Schritt erkennbar ist.

Gute Meta-Beschreibung:

Das Suchergebnis für die 10 besten Planeten, die man besuchen sollte, hat eine Meta-Beschreibung, die den Nutzer dazu auffordert, die besten Planeten auf dieser Seite zu besuchen.

In diesem Beispiel werden die Nutzer aufgefordert, mehr über verschiedene Urlaubsziele zu erfahren.

5. Verwenden Sie ein Meta-Vorschau-Tool zur Überwachung der Zeichenzahl

Wenn Sie schließlich lernen, wie man gute Meta-Beschreibungen schreibt, sollten Sie ein Meta-Vorschau-Tool verwenden, das Ihnen hilft, die Zeichenanzahl einzuhalten. Denken Sie daran, dass Google nach 160 Zeichen einen Teil Ihrer Meta-Beschreibung abschneiden kann. Es ist also eine gute Idee, Vorschau-Tools zu verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Text bei Google nicht abgeschnitten wird.

Meta-Vorschau-Tools zeigen Ihnen, wie Ihre Meta-Beschreibung nach der Veröffentlichung in den Suchergebnissen von Google aussehen wird. Zum Beispiel, Das Google-Vorschau-Tool von WebFX können Nutzer eine Vorschau der Meta- und Titel-Tags sowie der URLs ihrer Seite anzeigen lassen, um sich ein genaues Bild davon zu machen, wie die Seite nach der Veröffentlichung auf den Google-Ergebnisseiten aussehen wird.

Auch wenn eine Überschreitung von 160 Zeichen keine große Sache zu sein scheint, können schon ein oder zwei zusätzliche Zeichen Auswirkungen darauf haben, wie Ihre Meta-Beschreibung bei Google erscheint.

Schlechte Meta-Beschreibung:

Ein Vorschau-Tool zeigt, dass eine Meta-Beschreibung abgeschnitten wird und zu viele Zeichen hat.

Obwohl dieses Beispiel einer Meta-Beschreibung so viele Zeichen über 160 hat, werden einige Wörter am Ende in der Vorschau abgeschnitten.

Gute Meta-Beschreibung:

Ein Vorschautool zeigt an, dass eine Meta-Beschreibung vollständig angezeigt wird und dass sie innerhalb der Zeichenbegrenzung liegt

Diese Meta-Beschreibung bleibt innerhalb der 160-Zeichen-Grenze und wird in der Vorschau angezeigt.

Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Meta-Beschreibungen mit SEO.com

Bei SEO.com haben wir über 25 Jahre Erfahrung darin, Kunden dabei zu helfen, ihre SEO-Kampagnen mit On- und Off-Page- und technischen Optimierungsdiensten, SEO-Audits und mehr zu beschleunigen.

Sehen Sie, wie unser Team von SEO-Experten Ihnen helfen kann, großartige Meta-Beschreibungen zu schreiben, die Ihre SEO-Leistung verbessern, indem Sie kontaktieren Sie uns online heute.

Wir wollen Ergebnisse erzielen Gemeinsam Grüner Pfeil