Domine os conceitos básicos das meta descrições, desde o que elas significam até como escrevê-las, agora mesmo!
O que é uma meta descrição?
A meta description is an HTML tag (<meta name=”description” content=”add your meta description here”>) that summarizes the URL’s content. This description then appears in search results, below a page’s title tag and URL.
Em alguns casos, mecanismos de pesquisa como o Google reescrevem as meta descrições.
Qual é um exemplo de uma meta descrição?
Abaixo está um exemplo de uma meta descrição nos resultados de pesquisa do Google.
Por que as meta descrições são importantes?
"As tags de metadescrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas nos resultados da Pesquisa Google."
Há alguns motivos pelos quais as meta descrições são importantes para o SEO:
Relevância da palavra-chave
Como outros sinais na página, das tags de título aos cabeçalhos, as meta descrições ajudam os mecanismos de pesquisa (e os usuários) a entender a relevância de uma página para um termo de pesquisa, como "receita de torta de abóbora sem laticínios".
Quando você escreve meta descrições que descrevem sua página e usam as palavras-chave direcionadas, você pode indicar ao Google (e a outros mecanismos de pesquisa) que sua página atende à intenção direcionada.
Taxa de cliques (CTR)
As meta-descrições podem influenciar as classificações de SEO, melhorando sua CTR.
Ao analisar os resultados de pesquisa, as meta descrições são as primeiras partes do texto que dão aos usuários uma ideia do que há na sua página. Os usuários as analisam quando decidem se vão clicar na sua página.
Quanto mais atraente for sua meta descrição, maior será a probabilidade de atrair tráfego valioso para seu site.
Classificações de palavras-chave
As metadescrições não são um dos principais fatores de classificação em SEO.
No entanto, elas desempenham um papel, e é por isso que é importante otimizar suas meta descrições para SEO. Falaremos mais sobre isso em uma seção posterior sobre como escrever meta descrições, mas o uso de sua palavra-chave alvo pode contribuir para classificações mais altas de palavras-chave.
Práticas recomendadas de meta descrição
Agora que você aprendeu o significado das meta descrições, vamos explorar suas práticas recomendadas:
- Tamanho: O tamanho ideal das meta descrições é de 70 a 155 caracteres.
- Integração: Uma meta descrição deve incluir a palavra-chave alvo da página.
- Formato: A meta descrição deve resumir a página e incluir uma chamada para ação (CTA).
- Exclusividade: Todas as meta descrições em um site devem ser exclusivas em vez de duplicadas.
Como escrever meta descrições para SEO
Saiba como escrever meta descrições para SEO agora:
1. Responda à intenção da pesquisa
As pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para encontrar respostas a perguntas e contam com as meta descrições para ajudá-las a determinar se uma página contém as respostas.
Ao responder à intenção de pesquisa em sua meta descrição, você pode mostrar aos usuários que sua página atende às necessidades deles.
Por exemplo, observe a diferença entre uma meta descrição que ignora a intenção de pesquisa e uma que a responde.
Meta descrição ruim:
Essa metadescrição não responde à intenção de pesquisa do usuário (aprender uma receita de ensopado de batata), concentrando-se no amor do chef por batatas. Embora saudável, ela não ajuda os usuários que procuram uma receita de ensopado de batata.
Boa meta descrição:
Aqui, a meta descrição aborda a intenção de pesquisa mostrando aos usuários exatamente o que eles querem.
2. Inclua as palavras-chave direcionadas
Essa próxima prática recomendada de metadescrição é essencial para o desempenho de SEO de sua página. Ao escrever sua meta descrição, incorpore a palavra-chave alvo da página para garantir que ela apareça na página de resultados de pesquisa apropriada.
Mecanismos de pesquisa como o Google dão destaque às palavras-chave que aparecem nas meta descrições, capturando a atenção dos usuários enquanto percorrem os resultados da pesquisa. Por exemplo, observe como os resultados se destacam quando usam as palavras-chave da consulta de pesquisa em suas meta descrições:
3. Solicite aos usuários que cliquem com uma CTA
Além de chamar a atenção dos usuários, sua meta descrição deve inspirá-los a agir. Para isso, você pode incluir um CTA em sua meta descrição.
Por exemplo, se você criou uma lista dos melhores lugares em sua área para comprar produtos locais, poderá incluir uma CTA que diga: "Visite esses vendedores de produtos locais em [Local]".
As CTAs dão aos usuários uma próxima etapa clara a ser seguida e os incentivam a concluir uma ação que beneficia a sua empresa. Nesse caso, é fazer com que os usuários visitem seu website. Veja a diferença que uma CTA pode fazer em uma metadescrição lendo os dois exemplos a seguir.
Meta descrição ruim:
Neste exemplo, a meta descrição não tem uma CTA, o que não deixa claro o próximo passo para os usuários.
Boa meta descrição:
Neste exemplo, os usuários são solicitados a saber mais sobre diferentes destinos de férias.
4. Use uma ferramenta de meta visualização para monitorar a contagem de caracteres
Por fim, ao aprender a escrever ótimas meta descrições, use uma ferramenta de visualização de meta para ajudá-lo a manter o número de caracteres. Lembre-se de que, após 155 caracteres, o Google pode cortar parte de sua meta descrição, portanto, é uma boa ideia usar ferramentas de visualização para garantir que seu texto não seja cortado pelo Google.
As ferramentas de visualização de meta mostram como sua meta descrição aparecerá nos resultados de pesquisa do Google depois de publicada. Por exemplo, Ferramenta de visualização do Google da WebFX da WebFX permite que os usuários visualizem as meta tags, as tags de título e os URLs do site de suas páginas para obter uma imagem precisa de como elas aparecerão nas páginas de resultados do Google depois de publicadas.
Embora ultrapassar os 155 caracteres possa não parecer um grande problema, até mesmo um ou dois caracteres adicionais podem afetar a forma como sua meta descrição aparece no Google.
Meta descrição ruim:
Embora esse exemplo de meta descrição tenha mais de 155 caracteres, algumas palavras no final são cortadas na visualização.
Boa meta descrição:
Dentro do limite seguro de 155 caracteres, essa meta descrição é exibida na visualização.
5. Gerar ideias com IA
Se você não é um escritor, não está sozinho.
É nesse ponto que ferramentas de IA como ChatGPT ou Claude podem ajudar. Você pode usar essas plataformas gratuitas para gerar ideias para meta descrições. No entanto, lembre-se de que a IA não pode contar caracteres, portanto, a maioria dessas meta descrições terá mais de 155 caracteres.
Se você planeja usar essas meta descrições, revise-as para garantir que estejam corretas:
- Descreva o conteúdo
- Use a palavra-chave direcionada
- Conclua com uma CTA
Você também pode gerar meta descrições de forma programática usando uma planilha do Google.
Crie meta descrições que chamem a atenção com o SEO.com
Na SEO.com, temos mais de 25 anos de experiência ajudando os clientes a acelerar suas campanhas de SEO com serviços de otimização técnica dentro e fora da página, auditorias de SEO e muito mais.
Veja como nossa equipe de profissionais de SEO pode ajudá-lo a escrever excelentes meta descrições que ajudam a melhorar seu desempenho de SEO entrando em contato conosco on-line hoje mesmo.
Vamos gerar resultados Juntos 
Perguntas frequentes
Saiba mais sobre meta descrições com estas perguntas frequentes:
Qual deve ser o tamanho de uma meta descrição?
Uma meta descrição deve ter entre 70 e 155 caracteres.
Por que o Google está reescrevendo minhas meta descrições?
O Google reescreve as meta descrições mais de 70% das vezes, portanto, não se assuste quando vir o mecanismo de pesquisa reescrevendo as suas. De acordo com John Mueller (membro da equipe de relações de pesquisa), o Google reescreve as meta descrições por alguns motivos, incluindo:
- A meta descrição não é fornecida
- A meta descrição é um spam
- A meta descrição não é útil para os usuários
- A meta descrição não é tão relevante para a intenção da pesquisa
Você pode solucionar a maioria desses problemas. Alguns, no entanto, são difíceis porque os usuários podem encontrar seu conteúdo por meio de várias pesquisas. Nesses casos, a reescrita da meta descrição pelo Google pode, na verdade, tornar sua descrição mais atraente e relevante.
Vamos gerar resultados juntos
Escritores
