Meta-descrições: O que são? + 5 dicas para escrever ótimas descrições

As meta-descrições desempenham um papel crucial no SEO, atraindo visitantes orgânicos do site, com práticas recomendadas que incluem a abordagem da intenção de pesquisa e o monitoramento da contagem de caracteres.
Última atualização 2 de novembro de 2023
O que é uma meta descrição?

Uma metadescrição é um breve resumo da página da Web que é exibido sob o título da página nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). As meta descrições ajudam os usuários a entender melhor o conteúdo que podem esperar encontrar na página.

 

As meta descrições são um dos elementos mais importantes de uma estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO).

Elas são os primeiros trechos de texto da sua página da Web que os usuários leem ao percorrer os resultados da pesquisa. Com apenas 160 caracteres, as meta descrições podem influenciar o desempenho de SEO da sua página, apesar de não serem um fator de classificação.

Dito isso, é fundamental que você saiba o que são meta descrições e como aproveitar ao máximo os caracteres limitados e escrever uma ótima meta descrição que atraia tráfego da Web. Este artigo aborda os conceitos básicos das meta descrições, incluindo:

  • O que são meta descrições?
  • Exemplo de meta descrição
  • Por que as meta descrições são importantes para o SEO?
  • 5 práticas recomendadas para escrever descrições meta (+ exemplos!)

Continue lendo para saber mais sobre a importância das meta descrições ou entre em contato com seus amigos da SEO.com para saber como podemos ajudá-lo a renovar as meta descrições do seu site.

O que são meta descrições?

As meta descrições são um resumo de 160 caracteres do conteúdo de uma página. Uma metadescrição é o primeiro texto que um usuário vê sobre a sua página antes mesmo de chegar ao seu website, e se encontra logo abaixo do título da página nas páginas de resultados de pesquisa.

Exemplo de meta descrição

Abaixo está um exemplo de uma meta descrição nos resultados de pesquisa do Google.

Meta descrição para um artigo de SEO do Google

Suas meta descrições devem ser exclusivas para cada página do website, oferecendo um resumo do conteúdo que os usuários encontram nessa página. Além de serem breves, as meta descrições devem motivar os usuários a clicar na sua página para saber mais.

Por que as meta descrições são importantes para o SEO?

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação de alto impacto, o Google as utiliza nos resultados de pesquisa.

Insights de especialistas Logotipo do Google

"As tags de metadescrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas nos resultados da Pesquisa Google."

Central de pesquisa do Google Fonte

Por esses motivos, você deve otimizar suas meta descrições para SEO:

Eles influenciam a taxa de cliques (CTR)

As meta-descrições podem influenciar as classificações de SEO, melhorando sua CTR.

Ao analisar os resultados de pesquisa, as meta descrições são as primeiras partes do texto que dão aos usuários uma ideia do que há na sua página. Os usuários as analisam quando decidem se vão clicar na sua página. Quanto mais atraente for a meta descrição, maior será a probabilidade de atrair tráfego valioso para o seu site.

Eles ajudam você a se classificar para palavras-chave

Por fim, as meta descrições podem afetar seu desempenho de SEO, oferecendo outra maneira de otimizar as palavras-chave nos mecanismos de pesquisa.

Ao integrar palavras-chave à sua metadescrição, você ajuda o Google a entender melhor o contexto da sua página e a indexá-la com as palavras-chave e os termos de pesquisa apropriados.

Além disso, os usuários dependem de palavras-chave e frases-chave para orientar suas pesquisas. Portanto, quando eles veem meta descrições com essas palavras-chave, é mais provável que interajam com essa página.

Como escrever descrições meta: 5 práticas recomendadas [+ Exemplos!]

Explore cinco práticas recomendadas de meta descrição para ajudar a aumentar seu desempenho de SEO.

  1. Faça com que cada meta descrição seja exclusiva
  2. Use sua meta descrição para responder à intenção de pesquisa
  3. Inclua palavras-chave alvo em sua meta descrição
  4. Solicite que os usuários cliquem com uma chamada para ação (CTA)
  5. Use uma ferramenta de meta visualização para monitorar a contagem de caracteres

1. Faça com que cada meta descrição seja exclusiva

As meta descrições devem ser exclusivas para cada página do site, fornecendo informações relacionadas ao assunto da página e ao que os usuários podem esperar ver quando a visitarem. 

As meta descrições genéricas são mais difíceis de definir em termos do contexto exato da página. Como resultado, o Google pode favorecer uma página semelhante com uma meta mais descritiva e exclusiva em relação à sua genérica. 

Quanto mais específica for a meta descrição da sua página, maior será a chance de o Google indexá-la corretamente. Confira estes exemplos de meta descrições genéricas e exclusivas para uma página de artigo de notícias.

Meta descrição ruim:

Resultado da pesquisa de um artigo de notícias do Batman com uma meta descrição genérica que descreve o site de notícias como um todo, em vez do artigo exclusivo

No exemplo acima, a meta é uma descrição genérica usada para todos os artigos de notícias, oferecendo poucas informações sobre a notícia em si.

Boa meta descrição:

Resultado da pesquisa de um artigo de notícias do Batman com uma metadescrição descritiva exclusiva para o artigo específico

Aqui, temos uma meta descrição exclusiva que detalha um trecho do artigo de notícias específico dessa página, oferecendo aos usuários uma visão do que eles podem esperar ver ao clicar no link.

2. Use sua meta descrição para responder à intenção da pesquisa

Outra prática recomendada de meta descrição é responder à intenção de pesquisa do usuário. As pessoas recorrem aos mecanismos de pesquisa para encontrar respostas a perguntas e contam com as meta descrições para ajudá-las a determinar se uma página contém as respostas. 

Ao responder à intenção de pesquisa em sua metadescrição, você pode mostrar aos usuários que sua página atende às necessidades do usuário. Por exemplo, observe a diferença entre uma meta descrição que ignora a intenção de pesquisa e uma que a responde.

Meta descrição ruim:

Resultado da pesquisa para Samwise Gamgee's stew com uma meta descrição que é um trecho introdutório sobre batatas

Essa metadescrição não responde à intenção de pesquisa do usuário (aprender uma receita de ensopado de batata), concentrando-se no amor do chef por batatas. Embora saudável, ela não ajuda os usuários que procuram uma receita de ensopado de batata.

Boa meta descrição:

Resultado da pesquisa para o ensopado de Samwise Gamgee com uma meta descrição que promete aos usuários uma receita com apenas cinco ingredientes

Aqui, a meta descrição aborda a intenção de pesquisa mostrando aos usuários exatamente o que eles querem.

3. Inclua palavras-chave alvo em sua meta descrição

Essa próxima prática recomendada de metadescrição é essencial para o desempenho de SEO de sua página. Ao escrever sua meta descrição, incorpore a palavra-chave alvo da página para garantir que ela apareça na página de resultados de pesquisa apropriada.

Mecanismos de pesquisa como o Google dão destaque às palavras-chave que aparecem nas meta descrições, capturando a atenção dos usuários enquanto percorrem os resultados da pesquisa. Por exemplo, observe como os resultados se destacam quando usam as palavras-chave da consulta de pesquisa em suas meta descrições:

Os principais resultados de pesquisa para "melhores personagens de Star Wars" têm meta descrições que mencionam o termo de pesquisa

4. Solicite aos usuários que cliquem com uma CTA

Além de chamar a atenção dos usuários, sua meta descrição deve inspirá-los a agir. Para isso, você pode incluir um CTA em sua meta descrição. 

Por exemplo, se você criou uma lista dos melhores lugares em sua área para comprar produtos locais, poderá incluir uma CTA que diga: "Visite esses vendedores de produtos locais em [Local]".

As CTAs dão aos usuários uma próxima etapa clara a ser seguida e os incentivam a concluir uma ação que beneficia a sua empresa. Nesse caso, é fazer com que os usuários visitem seu website. Veja a diferença que uma CTA pode fazer em uma metadescrição lendo os dois exemplos a seguir.

Meta descrição ruim:

O resultado da pesquisa para os 10 principais planetas a serem visitados tem uma meta descrição descritiva, mas nenhuma CTA

Neste exemplo, a meta descrição não tem uma CTA, o que não deixa claro o próximo passo para os usuários.

Boa meta descrição:

O resultado da pesquisa para os 10 principais planetas para visitar tem uma meta descrição que chama os usuários para explorar os melhores planetas para visitar naquela página

Neste exemplo, os usuários são solicitados a saber mais sobre diferentes destinos de férias.

5. Use uma ferramenta de meta-visualização para monitorar a contagem de caracteres

Por fim, ao aprender a escrever ótimas meta descrições, use uma ferramenta de visualização de meta para ajudá-lo a manter o número de caracteres. Lembre-se de que, após 160 caracteres, o Google pode cortar parte de sua meta descrição, portanto, é uma boa ideia usar ferramentas de visualização para garantir que seu texto não seja cortado pelo Google.

As ferramentas de visualização de meta mostram como sua meta descrição aparecerá nos resultados de pesquisa do Google depois de publicada. Por exemplo, Ferramenta de visualização do Google da WebFX da WebFX permite que os usuários visualizem as meta tags, as tags de título e os URLs do site de suas páginas para obter uma imagem precisa de como elas aparecerão nas páginas de resultados do Google depois de publicadas.

Embora ultrapassar 160 caracteres possa não parecer um grande problema, até mesmo um ou dois caracteres adicionais podem afetar a forma como sua meta descrição aparece no Google.

Meta descrição ruim:

Uma ferramenta de visualização mostra que uma meta descrição será cortada e revela que ela tem muitos caracteres

Embora esse exemplo de meta descrição tenha muitos caracteres acima de 160, algumas palavras no final são cortadas na visualização.

Boa meta descrição:

Uma ferramenta de visualização revela que uma meta descrição será exibida na íntegra e revela que ela está dentro do limite de caracteres

Dentro do limite de 160 caracteres, essa meta descrição é exibida na visualização.

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