Meta-descrições: O que são? + 5 dicas para escrever boas descrições

As meta-descrições desempenham um papel crucial na SEO, atraindo visitantes orgânicos do sítio, com as melhores práticas a incluírem a intenção de pesquisa e a monitorização da contagem de caracteres.
Última atualização 2 de novembro de 2023
O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é um breve resumo da página Web que é apresentado por baixo do título da página nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). As meta descrições ajudam os utilizadores a compreender melhor o conteúdo que podem esperar encontrar na página.

 

As descrições meta são um dos elementos mais importantes de uma estratégia de otimização para motores de busca (SEO).

São os primeiros snippets de texto da sua página Web que os utilizadores lêem quando percorrem os resultados da pesquisa. Com apenas 160 caracteres, as meta descrições podem influenciar o desempenho de SEO da sua página, apesar de não serem um fator de classificação.

Dito isto, é crucial que saiba o que são meta descrições e como tirar o máximo partido dos caracteres limitados e escrever uma meta descrição excelente que atraia tráfego web. Este artigo aborda os conceitos básicos das meta descrições, incluindo:

  • O que são as meta descrições?
  • Exemplo de meta descrição
  • Porque é que as meta descrições são importantes para a SEO?
  • 5 práticas recomendadas para escrever descrições meta (+ exemplos!)

Continue a ler para saber mais sobre a importância das meta descrições ou contacte os seus amigos da SEO.com para saber como o podemos ajudar a renovar as meta descrições do seu site.

O que são as meta descrições?

As meta descrições são um resumo de 160 caracteres do conteúdo de uma página. Uma meta descrição é a primeira parte do texto que um utilizador vê para a sua página antes mesmo de chegar ao seu sítio Web, encontrando-se logo abaixo do título da sua página nas páginas de resultados de pesquisa.

Exemplo de meta descrição

Abaixo está um exemplo de uma meta descrição nos resultados de pesquisa do Google.

Meta-descrição para um artigo SEO do Google

As suas meta descrições devem ser únicas para cada página do Web site, oferecendo um resumo do conteúdo que os utilizadores encontram nessa página. Para além de serem breves, as meta descrições devem incitar os utilizadores a clicar na sua página para saberem mais.

Porque é que as meta descrições são importantes para a SEO?

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação de grande impacto, o Google utiliza-as nos resultados de pesquisa.

Percepções de especialistas de Logótipo Google

"As etiquetas de meta-descrição são importantes porque o Google pode utilizá-las como snippets para as suas páginas nos resultados da Pesquisa Google."

Central de pesquisa do Google Fonte

Por estas razões, deve otimizar as suas meta descrições para SEO:

Influenciam a taxa de cliques (CTR)

As meta-descrições podem influenciar as classificações de SEO, melhorando a sua CTR.

Ao consultar os resultados da pesquisa, as meta descrições são as primeiras partes de texto que dão aos utilizadores uma ideia do que está na sua página. Os utilizadores olham para elas quando decidem se querem clicar na sua página. Quanto mais atractiva for a sua meta descrição, maior será a probabilidade de atrair tráfego valioso para o seu sítio.

Ajudam-no a classificar-se por palavras-chave

Por último, as meta descrições podem afetar o seu desempenho de SEO, oferecendo outra forma de otimizar as palavras-chave nos motores de busca.

Ao integrar palavras-chave na sua meta descrição, ajuda o Google a compreender melhor o contexto da sua página e a indexá-la com as palavras-chave e os termos de pesquisa adequados.

Além disso, os utilizadores baseiam-se em palavras-chave e frases-chave para orientar a sua pesquisa. Assim, quando vêem meta descrições com essas palavras-chave, é mais provável que interajam com essa página.

Como escrever meta descrições: 5 melhores práticas [+ Exemplos!]

Explore cinco práticas recomendadas de meta descrição para ajudar a melhorar o seu desempenho de SEO.

  1. Tornar cada meta descrição única
  2. Utilize a sua meta descrição para responder à intenção de pesquisa
  3. Incluir palavras-chave alvo na sua meta descrição
  4. Solicitar aos utilizadores que cliquem com um apelo à ação (CTA)
  5. Utilizar uma ferramenta de meta-visualização para monitorizar a contagem de caracteres

1. Tornar cada meta descrição única

As descrições meta devem ser únicas para cada página do sítio, fornecendo informações relacionadas com o tema da página e o que os utilizadores podem esperar ver quando a visitam. 

As meta descrições genéricas são mais difíceis de definir em termos do contexto exato da página. Como resultado, o Google pode favorecer uma página semelhante com uma meta descrição mais descritiva e única em vez da sua genérica. 

Quanto mais específica for a meta descrição da sua página, maiores serão as hipóteses de o Google a indexar corretamente. Veja estes exemplos de meta descrições genéricas e únicas para uma página de artigo de notícias.

Má meta descrição:

Resultado da pesquisa de um artigo noticioso sobre o Batman com uma meta descrição genérica que descreve o sítio noticioso como um todo e não o artigo único

No exemplo acima, a meta é uma descrição genérica utilizada para todos os artigos noticiosos, oferecendo pouca informação sobre o artigo noticioso propriamente dito.

Boa meta descrição:

Resultado da pesquisa de um artigo noticioso do Batman com uma meta-descrição descritiva exclusiva para o artigo específico

Aqui, temos uma meta descrição única que detalha um excerto do artigo de notícias específico dessa página, oferecendo aos utilizadores uma ideia do que podem esperar ver ao clicar na ligação.

2. Utilize a sua meta descrição para responder à intenção de pesquisa

Outra prática recomendada da meta descrição é responder à intenção de pesquisa do utilizador. As pessoas recorrem aos motores de busca para encontrar respostas a perguntas e confiam nas meta descrições para as ajudar a determinar se uma página contém as respostas. 

Ao responder à intenção de pesquisa na sua meta descrição, pode mostrar aos utilizadores que a sua página satisfaz as necessidades desse utilizador. Por exemplo, veja a diferença entre uma meta descrição que ignora a intenção de pesquisa e uma que a responde.

Má meta descrição:

Resultado da pesquisa para Samwise Gamgee's stew com uma meta descrição que é um excerto introdutório sobre batatas

Esta meta descrição não responde à intenção de pesquisa do utilizador (aprender uma receita de guisado de batata), centrando-se antes no amor do chefe pelas batatas. Embora saudável, não ajuda os utilizadores que procuram uma receita de guisado de batata.

Boa meta descrição:

Resultado da pesquisa para o guisado de Samwise Gamgee com uma meta descrição que promete aos utilizadores uma receita com apenas cinco ingredientes

Aqui, a meta descrição aborda a intenção de pesquisa, mostrando aos utilizadores exatamente o que pretendem.

3. Inclua palavras-chave alvo na sua meta descrição

Esta próxima prática recomendada de meta descrição é essencial para o desempenho de SEO da sua página. Ao escrever a sua meta descrição, incorpore a palavra-chave alvo da página para garantir que esta aparece na página de resultados de pesquisa adequada.

Os motores de busca, como o Google, dão destaque às palavras-chave que aparecem nas meta descrições, captando a atenção dos utilizadores enquanto percorrem os resultados da pesquisa. Por exemplo, repare como os resultados se destacam quando utilizam as palavras-chave da consulta de pesquisa nas suas meta descrições:

Os principais resultados de pesquisa para "melhores personagens de Star Wars" têm todos meta descrições que mencionam o termo de pesquisa

4. Pedir aos utilizadores para clicarem com uma CTA

Para além de captar a atenção dos utilizadores, a sua meta descrição deve inspirá-los a agir. Para o fazer, pode incluir um CTA na sua meta descrição. 

Por exemplo, se criou uma lista dos melhores locais na sua área para comprar produtos locais, pode incluir uma CTA que diga: "Visite estes vendedores de produtos locais em [Localização]".

As CTAs dão aos utilizadores um próximo passo claro a seguir e incitam-nos a concluir uma ação que beneficia a sua empresa. Neste caso, trata-se de levar os utilizadores a visitar o seu sítio Web. Veja a diferença que uma CTA pode fazer numa meta descrição, lendo os dois exemplos seguintes.

Má meta descrição:

O resultado da pesquisa para os 10 principais planetas a visitar tem uma meta descrição descritiva mas não tem CTA

Neste exemplo, a meta descrição não tem uma CTA, não deixando claro o próximo passo para os utilizadores.

Boa meta descrição:

O resultado da pesquisa para os 10 principais planetas a visitar tem uma meta descrição que convida os utilizadores a explorar os melhores planetas a visitar nessa página

Neste exemplo, os utilizadores são convidados a saber mais sobre diferentes destinos de férias.

5. Utilizar uma ferramenta de meta-visualização para monitorizar a contagem de caracteres

Por fim, ao aprender a escrever descrições meta excelentes, utilize uma ferramenta de pré-visualização meta para o ajudar a manter-se dentro do número de caracteres. Lembre-se de que, após 160 caracteres, o Google pode cortar parte da sua meta descrição, por isso é uma boa ideia utilizar ferramentas de pré-visualização para garantir que a sua escrita não será cortada no Google.

As ferramentas de pré-visualização da meta descrição mostram-lhe o aspeto que a sua meta descrição terá nos resultados de pesquisa do Google depois de publicada. Por exemplo, Ferramenta de pré-visualização do Google da WebFX da WebFX permite que os utilizadores pré-visualizem as meta tags, as etiquetas de título e os URLs do site das suas páginas para obterem uma imagem exacta do aspeto que terão nas páginas de resultados do Google depois de publicadas.

Embora ultrapassar os 160 caracteres possa não parecer um grande problema, mesmo apenas um ou dois caracteres adicionais podem afetar a forma como a sua meta descrição aparece no Google.

Má meta descrição:

Uma ferramenta de pré-visualização mostra que uma meta descrição será cortada e revela que tem demasiados caracteres

Embora este exemplo de meta descrição tenha mais de 160 caracteres, algumas palavras no final são cortadas na pré-visualização.

Boa meta descrição:

Uma ferramenta de pré-visualização revela que uma meta descrição será apresentada na íntegra e revela que está dentro do limite de caracteres

Dentro do limite de 160 caracteres, esta meta descrição é apresentada na pré-visualização.

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