Domine os conceitos básicos das meta descrições, desde o seu significado até à forma de as escrever, agora!
O que é uma meta descrição?
A meta description is an HTML tag (<meta name=”description” content=”add your meta description here”>) that summarizes the URL’s content. This description then appears in search results, below a page’s title tag and URL.
Em alguns casos, os motores de busca como o Google reescrevem as meta descrições.
Qual é um exemplo de uma meta descrição?
Abaixo está um exemplo de uma meta descrição nos resultados de pesquisa do Google.
Porque é que as meta descrições são importantes?
"As etiquetas de meta-descrição são importantes porque o Google pode utilizá-las como snippets para as suas páginas nos resultados da Pesquisa Google."
Existem algumas razões pelas quais as meta descrições são importantes para a SEO:
Relevância da palavra-chave
Tal como outros sinais na página, desde as etiquetas de título aos cabeçalhos, as meta descrições ajudam os motores de busca (e os utilizadores) a compreender a relevância de uma página para um termo de pesquisa, como "receita de tarte de abóbora sem leite".
Quando escreve meta descrições que descrevem a sua página e utilizam as suas palavras-chave alvo, pode sinalizar ao Google (e a outros motores de busca) que a sua página responde à intenção alvo.
Taxa de cliques (CTR)
As meta-descrições podem influenciar as classificações de SEO, melhorando a sua CTR.
Ao consultar os resultados da pesquisa, as meta descrições são as primeiras partes de texto que dão aos utilizadores uma ideia do que está na sua página. Os utilizadores olham para elas quando decidem se querem clicar na sua página.
Quanto mais atractiva for a sua meta descrição, maior será a probabilidade de atrair tráfego valioso para o seu site.
Classificações de palavras-chave
As descrições meta não são um fator de classificação de topo em SEO.
No entanto, desempenham um papel importante, e é por isso que é importante otimizar as suas meta descrições para SEO. Falaremos mais sobre este assunto numa secção posterior sobre como escrever meta descrições, mas a utilização da sua palavra-chave alvo pode contribuir para classificações de palavras-chave mais elevadas.
Melhores práticas de descrição meta
Agora que aprendeu o significado das meta descrições, vamos explorar as suas melhores práticas:
- Comprimento: O comprimento ideal para as meta descrições é entre 70 e 155 caracteres.
- Integração: Uma meta descrição deve incluir a palavra-chave alvo da página.
- Formato: Uma meta descrição deve resumir a página e incluir uma chamada para ação (CTA).
- Exclusividade: Todas as meta descrições de um site devem ser únicas em vez de duplicadas.
Como escrever descrições meta para SEO
Saiba como escrever meta descrições para SEO agora:
1. Responder à intenção de pesquisa
As pessoas recorrem aos motores de busca para encontrar respostas a perguntas e confiam nas meta-descrições para as ajudar a determinar se uma página contém as respostas.
Ao responder à intenção de pesquisa na sua meta descrição, pode mostrar aos utilizadores que a sua página satisfaz as necessidades desse utilizador.
Por exemplo, veja a diferença entre uma meta descrição que ignora a intenção de pesquisa e uma que a responde.
Má meta descrição:
Esta meta descrição não responde à intenção de pesquisa do utilizador (aprender uma receita de guisado de batata), centrando-se antes no amor do chefe pelas batatas. Embora saudável, não ajuda os utilizadores que procuram uma receita de guisado de batata.
Boa meta descrição:
Aqui, a meta descrição aborda a intenção de pesquisa, mostrando aos utilizadores exatamente o que pretendem.
2. Incluir as palavras-chave visadas
Esta próxima prática recomendada de meta descrição é essencial para o desempenho de SEO da sua página. Ao escrever a sua meta descrição, incorpore a palavra-chave alvo da página para garantir que esta aparece na página de resultados de pesquisa adequada.
Os motores de busca, como o Google, dão destaque às palavras-chave que aparecem nas meta descrições, captando a atenção dos utilizadores enquanto percorrem os resultados da pesquisa. Por exemplo, repare como os resultados se destacam quando utilizam as palavras-chave da consulta de pesquisa nas suas meta descrições:
3. Pedir aos utilizadores para clicarem com uma CTA
Para além de captar a atenção dos utilizadores, a sua meta descrição deve inspirá-los a agir. Para o fazer, pode incluir um CTA na sua meta descrição.
Por exemplo, se criou uma lista dos melhores locais na sua área para comprar produtos locais, pode incluir uma CTA que diga: "Visite estes vendedores de produtos locais em [Localização]".
As CTAs dão aos utilizadores um próximo passo claro a seguir e incitam-nos a concluir uma ação que beneficia a sua empresa. Neste caso, trata-se de levar os utilizadores a visitar o seu sítio Web. Veja a diferença que uma CTA pode fazer numa meta descrição, lendo os dois exemplos seguintes.
Má meta descrição:
Neste exemplo, a meta descrição não tem uma CTA, não deixando claro o próximo passo para os utilizadores.
Boa meta descrição:
Neste exemplo, os utilizadores são convidados a saber mais sobre diferentes destinos de férias.
4. Utilizar uma ferramenta de meta-visualização para monitorizar a contagem de caracteres
Por fim, ao aprender a escrever descrições meta excelentes, utilize uma ferramenta de pré-visualização meta para o ajudar a manter-se dentro do número de caracteres. Lembre-se de que, após 155 caracteres, o Google pode cortar parte da sua meta descrição, por isso é uma boa ideia utilizar ferramentas de pré-visualização para garantir que a sua escrita não será cortada no Google.
As ferramentas de pré-visualização da meta descrição mostram-lhe o aspeto que a sua meta descrição terá nos resultados de pesquisa do Google depois de publicada. Por exemplo, Ferramenta de pré-visualização do Google da WebFX da WebFX permite que os utilizadores pré-visualizem as meta tags, as etiquetas de título e os URLs do site das suas páginas para obterem uma imagem exacta do aspeto que terão nas páginas de resultados do Google depois de publicadas.
Embora ultrapassar os 155 caracteres possa não parecer um grande problema, mesmo apenas um ou dois caracteres adicionais podem afetar a forma como a sua meta descrição aparece no Google.
Má meta descrição:
Embora este exemplo de meta descrição tenha mais de 155 caracteres, algumas palavras no final são cortadas na pré-visualização.
Boa meta descrição:
Dentro do limite de 155 caracteres, esta meta descrição é apresentada na pré-visualização.
5. Gerar ideias com a IA
Se não é um escritor, não está sozinho.
É aqui que as ferramentas de IA como o ChatGPT ou o Claude podem ajudar. Pode utilizar estas plataformas gratuitas para gerar ideias para meta descrições. No entanto, não se esqueça de que a IA não pode contar caracteres, pelo que a maioria destas meta descrições excederá os 155 caracteres.
Se planeia utilizar estas meta descrições, verifique-as para garantir que estão corretas:
- Descrever o conteúdo
- Utilizar a palavra-chave alvo
- Concluir com uma CTA
Também pode gerar meta descrições de forma programática utilizando uma folha do Google.
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FAQs
Saiba mais sobre as meta descrições com estas FAQs:
Qual deve ser o tamanho de uma meta descrição?
Uma meta descrição deve ter entre 70 e 155 caracteres.
Porque é que o Google está a reescrever as minhas meta descrições?
O Google reescreve as meta descrições mais de 70% das vezes, por isso não se assuste quando vir o motor de busca a reescrever as suas. De acordo com John Mueller (um membro da Equipa de Relações de Pesquisa), o Google reescreve as meta descrições por algumas razões, incluindo:
- A meta descrição não é fornecida
- A meta descrição é spammy
- A meta descrição não é útil para os utilizadores
- A meta descrição não é tão relevante para a intenção de pesquisa
É possível resolver a maioria destes problemas. No entanto, alguns são difíceis porque os utilizadores podem encontrar o seu conteúdo através de uma variedade de pesquisas. Nestes casos, a reescrita da sua meta descrição pelo Google pode, de facto, tornar a sua descrição mais convincente e relevante.
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