A aparência desses anúncios - e quanto eles custarão - é um mistério, mas com a OpenAI contratando veteranos em publicidade do Google, Meta e X, podemos supor. Descubra o futuro da publicidade do ChatGPT e como se preparar para seu lançamento agora mesmo!
Onde o ChatGPT está anunciando agora?
Em desenvolvimento.
Aqui está o que sabemos até o momento sobre a publicidade do ChatGPT:
- A OpenAI prevê US$ 1 bilhão em novas receitas com a monetização de usuários gratuitos (a partir de 2026) e prevê que, nos próximos quatro anos (leia-se 2029), essa saída gerará quase US$ 25 bilhões em receitas - apenas US$ 4 bilhões a menos do que seu serviço de agente de IA de nível empresarial
- O CEO Sam Altman se referiu aos anúncios do ChatGPT como um "último recurso", enquanto a CFO Sarah Friar declarou que a empresa planeja ser "cuidadosa" sobre onde e quando os anúncios serão exibidos na plataforma
- A empresa gera entre US$ 3,5 e US$ 4,5 bilhões em receita anualmente, mas gasta mais de US$ 8,5 bilhões. Os analistas preveem que a empresa registrará um prejuízo de US$ 5 bilhões nos próximos 12 meses - e não terá lucro até 2029.
- A OpenAI contratou recentemente vários executivos de nível C, todos com um pedigree impressionante das equipes de tecnologia de anúncios da X, Meta, Instagram e Google.
Embora o ChatGPT tenha crescido muito desde o seu lançamento (o número de usuários ativos semanais ultrapassa 800 milhões), chegou a hora de a OpenAI estabelecer as bases para tornar sua plataforma lucrativa. E um dos meios mais eficazes para isso é a publicidade.
Basta perguntar ao Google sobre sua fonte de receita número 1.
Qual será a aparência dos anúncios no ChatGPT?
Com base no que sabemos, podemos supor o seguinte sobre os anúncios do ChatGPT:
- Transparência: Altman não é fã de publicidade, tendo declarado: "Eu meio que odeio anúncios... Gosto que as pessoas paguem pelo ChatGPT e saibam que as respostas... não são influenciadas por anunciantes". Como resultado, podemos presumir que os anúncios do ChatGPT terão indicadores claros de patrocínio.
- Personalização: De memórias a instruções personalizadas, o ChatGPT tem tudo a ver com personalização. Com dados históricos, além de informações contextuais de bate-papos, a plataforma terá os meios para criar anúncios hiperpersonalizados.
A aparência desses anúncios é um mistério, embora existam várias opções válidas a serem consideradas, como:
| Formato | Função |
| Contextual | Anúncios inseridos na resposta escrita de uma IA, como, por exemplo, "Com base no seu interesse em viagens sustentáveis, você pode considerar a EcoTours (Patrocinado) para sua próxima viagem". |
| Incorporado | Anúncios semelhantes aos anúncios do mecanismo de pesquisa e do Microsoft Copilot, que aparecem como links patrocinados antes ou depois da resposta do mecanismo. |
| Sessão patrocinada | Anúncios que os usuários assistem, ouvem ou interagem em troca de uma sessão ininterrupta do ChatGPT ou de tokens adicionais, como para Deep Research. O Spotify usa esse formato de anúncio para seu nível gratuito. |
| Carrossel | Um carrossel para discussões locais e baseadas em comércio eletrônico, como "Com base no evento e no seu estilo, aqui estão algumas opções possíveis de roupas". |
| Sessão de recursos premium | Semelhante a uma sessão patrocinada, os usuários assistiam ou ouviam anúncios para desbloquear recursos premium do plano Pro do ChatGPT. |
Por diversão, aqui está um modelo de como um anúncio poderia ser no ChatGPT:
Quanto custarão os anúncios do ChatGPT?
As empresas podem esperar que a publicidade do ChatGPT use um modelo de preços semelhante ao de outras redes, como:
- Anúncios do Google
- Publicidade da Microsoft
- Meta publicidade
- Anúncios do Spotify
Não se sabe quanto esses anúncios custarão, se serão cobrados por impressões, cliques, transações ou qualquer outra coisa. No entanto, se o processo de leilão for semelhante ao das redes de anúncios acima, as empresas poderão ter custos mais baixos devido à menor concorrência e às opções de segmentação ampliadas.
Como funcionam os leilões de anúncios do ChatGPT?
Com base em sua equipe de veteranos em publicidade, que vai do Google ao X, podemos supor que o ChatGPT reutilizará algumas funções de anúncios conhecidas. Além de serem comprovados, esses recursos de publicidade também são familiares aos anunciantes, o que pode ajudar na adoção:
- Segmentação de público-alvo, como listas de clientes, além de dados demográficos e psicográficos
- Modelos de lances, como CPM, CPC e CPL
- Qualidade do anúncio, como por meio de feedback do usuário, ações e taxas de conversão
- Relatórios, como a medição de impressões e o retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS)
Também é possível que o ChatGPT incorpore a IA para ajudar os anunciantes a criar ativos de publicidade mais atraentes, desde o visual até o texto e as ofertas, semelhante ao uso da inteligência artificial pelo Google no Google Ads.
Quem deve anunciar no ChatGPT?
As empresas cujo público-alvo se sobrepõe ao do ChatGPT devem considerar anunciar lá. O maior público-alvo da plataforma (54-57%) são usuários com idade entre 18 e 34 anos, o que se alinha com nossas descobertas sobre como as diferentes gerações pesquisam.
Isso não significa que as empresas que têm como alvo um público mais velho devam ignorar os anúncios do ChatGPT.
Há uma vantagem real em ser um dos primeiros a adotar novos canais de marketing e publicidade, que estão crescendo rapidamente. Com menos concorrência no espaço, os pioneiros podem obter mais exposição (juntamente com um custo de aquisição mais baixo).
Além disso, com menos concorrência, os anunciantes podem ter custos de publicidade mais baixos do que em redes mais saturadas, como o Google Ads ou o Meta Advertising. Sem mencionar que as empresas têm a chance de dominar as oportunidades de publicidade paga enquanto outras empresas não anunciam.
A publicidade do ChatGPT vale a pena?
Sim.
Embora essa resposta pareça prematura, uma vez que os anúncios do ChatGPT ainda não foram lançados, nossa resposta vem do valor que nossos clientes (e até mesmo nossa agência) perceberam ao serem organicamente mencionados ou citados nas respostas do ChatGPT.
Essas menções e citações orgânicas ajudaram nossos clientes a gerar o seguinte:
- Conhecimento da marca
- Tráfego do site
- Leads
- Vendas
Esses resultados imitam o que as empresas veem ao investir em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e publicidade paga em plataformas como Google, Bing e DuckDuckGo. A visibilidade - e a relevância - resultam em resultados mensuráveis (e impactantes) para uma empresa.
Portanto, embora os anúncios do ChatGPT ainda não tenham sido lançados, os dados mostram que o investimento valerá a pena.
Como posso aparecer no ChatGPT sem publicidade?
Você não precisa esperar pelos anúncios do ChatGPT para ter sua empresa listada na plataforma. O ChatGPT já menciona marcas e cita suas fontes, permitindo que os usuários saibam mais sobre uma empresa clicando em um link para visualizar produtos, ler guias, marcar compromissos e muito mais.
O destaque nas respostas do ChatGPT ocorre por meio do OmniSEO™, que inclui:
Essas otimizações incluem uma série de estratégias, como:
- Tornar um site acessível aos rastreadores de busca e resposta
- Produzir conteúdo com um ângulo exclusivo, insights específicos e recursos visuais
- Otimização de conteúdo com frases-chave, dados estruturados, tabelas e muito mais
- Ser citado em sites de terceiros, seja por meio de menções vinculadas ou não vinculadas
Você pode se aprofundar nessa abordagem em nosso guia sobre como se classificar nas respostas do ChatGPT.
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Você não precisa esperar pela publicidade do ChatGPT para começar a se beneficiar da plataforma.
Com o OmniSEO, é possível gerar conscientização, tráfego e receita com o ChatGPT e outras plataformas de IA, da Perplexity AI à Gemini. E, com mais de 700 campanhas bem-sucedidas concluídas, a WebFX (a equipe por trás do SEO.com) é uma parceira que comprovadamente enfrenta o desafio.
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