A forma como estes anúncios serão apresentados - e quanto custarão - é um mistério, mas com a OpenAI a contratar veteranos da publicidade da Google, Meta e X, podemos adivinhar. Descubra o futuro da publicidade ChatGPT e como se preparar para o seu lançamento agora!
Onde é que o ChatGPT está a anunciar agora?
Em desenvolvimento.
Eis o que sabemos até agora sobre a publicidade ChatGPT:
- A OpenAI prevê mil milhões de dólares em novas receitas provenientes da monetização de utilizadores gratuitos (a partir de 2026) e prevê que, nos próximos quatro anos (leia-se 2029), esta saída gerará quase 25 mil milhões de dólares em receitas - apenas menos 4 mil milhões de dólares do que o seu serviço de agente de IA de nível empresarial
- O diretor executivo Sam Altman referiu-se aos anúncios do ChatGPT como um "último recurso", enquanto a diretora financeira Sarah Friar afirmou que a empresa planeia ser "ponderada" sobre onde e quando os anúncios serão apresentados na plataforma
- A empresa gera entre 3,5 e 4,5 mil milhões de dólares de receitas anuais, mas gasta mais de 8,5 mil milhões de dólares. Os analistas prevêem que a empresa registará um prejuízo de 5 mil milhões de dólares nos próximos 12 meses - e não terá lucros até 2029.
- A OpenAI contratou recentemente vários executivos de nível C, todos com um pedigree impressionante das equipas de tecnologia de publicidade da X, Meta, Instagram e Google.
Embora o ChatGPT tenha crescido dramaticamente desde o seu lançamento (o número de utilizadores activos semanais ultrapassa os 800 milhões), chegou o momento de a OpenAI lançar as bases para tornar a sua plataforma rentável. E um dos meios mais eficazes para o fazer é a publicidade.
Basta perguntar à Google qual é a sua principal fonte de receitas.
Qual será o aspeto dos anúncios no ChatGPT?
Com base no que sabemos, podemos assumir o seguinte sobre os anúncios ChatGPT:
- Transparência: Altman não é fã de publicidade, tendo afirmado: "Eu odeio anúncios... Gosto que as pessoas paguem pelo ChatGPT e saibam que as respostas... não são influenciadas por anunciantes". Como resultado, podemos assumir que os anúncios do ChatGPT terão indicadores claros de patrocínio.
- Personalização: Desde memórias a instruções personalizadas, o ChatGPT tem tudo a ver com personalização. Com dados históricos, mais informações contextuais de chats, a plataforma terá os meios para criar anúncios hiper-personalizados.
O aspeto destes anúncios é um mistério, embora existam várias opções válidas a considerar, como:
| Formato | Função |
| Contextual | Anúncios integrados na resposta escrita de uma IA, como, por exemplo, "Com base no seu interesse em viagens sustentáveis, pode considerar a EcoTours (Patrocinado) para a sua próxima viagem." |
| Incorporado | Anúncios semelhantes aos anúncios do motor de busca e do Microsoft Copilot, que aparecem como hiperligações patrocinadas antes ou depois da resposta do motor. |
| Sessão patrocinada | Anúncios que os utilizadores vêem, ouvem ou interagem em troca de uma sessão ChatGPT ininterrupta ou de tokens adicionais, como para Deep Research. O Spotify utiliza este formato de anúncio para o seu nível gratuito. |
| Carrossel | Um carrossel para discussões locais e baseadas no comércio eletrónico, como "Com base no evento e no seu estilo, aqui estão algumas opções de roupa possíveis." |
| Sessão com prémio | À semelhança de uma sessão patrocinada, os utilizadores assistiam ou ouviam anúncios para desbloquear funcionalidades premium do plano Pro do ChatGPT. |
Por diversão, aqui está uma maquete do aspeto que um anúncio poderia ter no ChatGPT:
Quanto custam os anúncios do ChatGPT?
As empresas podem esperar que a publicidade do ChatGPT utilize um modelo de preços semelhante ao de outras redes, como a:
- Anúncios do Google
- Publicidade da Microsoft
- Meta publicidade
- Anúncios Spotify
Não se sabe quanto custarão estes anúncios, se serão cobrados por impressões, cliques, transacções ou qualquer outra coisa. No entanto, se o processo de leilão for semelhante ao das redes de publicidade acima referidas, as empresas poderão registar custos mais baixos devido a uma menor concorrência e a opções de segmentação alargadas.
Como é que os leilões de anúncios do ChatGPT funcionam?
Com base na sua equipa de veteranos da publicidade, que vai do Google ao X, podemos adivinhar que o ChatGPT irá reutilizar algumas funções de publicidade conhecidas. Para além de estarem comprovadas, estas funções de publicidade também são familiares aos anunciantes, o que pode ajudar na adoção:
- Seleção de públicos-alvo, como listas de clientes, e dados demográficos e psicográficos
- Modelos de licitação, como CPM, CPC e CPL
- Qualidade do anúncio, como através do feedback do utilizador, acções e taxas de conversão
- Relatórios, como a medição de impressões e o retorno do investimento em publicidade (ROAS)
Também é possível que o ChatGPT incorpore a IA para ajudar os anunciantes a criar activos publicitários mais apelativos, desde os visuais aos textos e às ofertas, à semelhança da utilização da inteligência artificial pelo Google no Google Ads.
Quem deve anunciar no ChatGPT?
As empresas cujo público-alvo se sobrepõe ao do ChatGPT devem considerar a possibilidade de anunciar lá. O maior público da plataforma (54-57%) é constituído por utilizadores com idades compreendidas entre os 18 e os 34 anos, o que está de acordo com as nossas conclusões sobre a forma como as diferentes gerações pesquisam.
Isto não significa que as empresas que visam um público mais velho devam ignorar os anúncios ChatGPT.
Há uma vantagem real em ser um dos primeiros a adotar os novos canais de marketing e publicidade - e em rápido crescimento. Com menos concorrência no espaço, os pioneiros podem obter mais exposição (juntamente com um custo de aquisição mais baixo).
Além disso, com menos concorrência, os anunciantes podem registar custos de publicidade mais baixos do que em redes mais saturadas, como o Google Ads ou a Meta Advertising. Para além disso, as empresas têm a possibilidade de dominar as oportunidades de publicidade paga enquanto outras empresas não fazem publicidade.
A publicidade do ChatGPT vale a pena?
Sim.
Embora essa resposta pareça prematura, uma vez que os anúncios do ChatGPT ainda não foram lançados, a nossa resposta vem do valor que os nossos clientes (e até mesmo a nossa agência) viram ao serem organicamente mencionados ou citados nas respostas do ChatGPT.
Estas menções e citações orgânicas ajudaram os nossos clientes a gerar o seguinte:
- Conhecimento da marca
- Tráfego do sítio Web
- Leads
- Vendas
Estes resultados são semelhantes aos que as empresas obtêm quando investem na otimização dos motores de busca (SEO) e na publicidade paga em plataformas como o Google, o Bing e o DuckDuckGo. A visibilidade - e a relevância - traduzem-se em resultados mensuráveis (e com impacto) para uma empresa.
Assim, apesar de os anúncios ChatGPT ainda não terem sido lançados, os dados mostram que o investimento valerá a pena.
Como é que posso aparecer no ChatGPT sem publicidade?
Não precisa de esperar pelos anúncios do ChatGPT para ter a sua empresa listada na plataforma. O ChatGPT já menciona marcas e cita as suas fontes, permitindo que os utilizadores saibam mais sobre uma empresa clicando num link para ver produtos, ler guias, marcar consultas e muito mais.
O destaque nas respostas do ChatGPT acontece através do OmniSEO™, que inclui:
Estas optimizações incluem uma série de estratégias, tais como:
- Tornar um sítio Web acessível aos motores de busca e de pesquisa
- Produzir conteúdos com uma perspetiva única, informações específicas e recursos visuais
- Otimização de conteúdos com frases-chave, dados estruturados, tabelas e muito mais
- Ser citado em sítios Web de terceiros, quer através de menções ligadas ou não ligadas
Pode aprofundar esta abordagem no nosso guia sobre como classificar as respostas do ChatGPT.
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Não é necessário esperar pela publicidade do ChatGPT para começar a beneficiar da plataforma.
Com a OmniSEO, é possível gerar consciencialização, tráfego e receitas a partir do ChatGPT e de outras plataformas de IA, desde a Perplexity AI à Gemini. E com mais de 700 campanhas bem-sucedidas concluídas, a WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) é um parceiro que está comprovadamente à altura do desafio.
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