Update [December 2025]: A recent leak shows that ChatGPT ads are likely coming in the near future. The leak, for the beta version of the ChatGPT app for Android, showed “ad-related code” mentioning things like “ads feature,” “search ad,” and “search ads carousel.” This indicates that OpenAI may be testing the integration of ads in the app.
What is ChatGPT advertising?
ChatGPT advertising is OpenAI’s upcoming way of monetizing its free user base by displaying sponsored content within the platform. While still in development, ads are expected to roll out as early as 2026, with OpenAI projecting nearly $25 billion in revenue from this channel by 2029.
Unlike traditional ad networks, ChatGPT ads will likely focus on transparency and personalization, offering formats like contextual recommendations, embedded links, or sponsored sessions. For businesses, this represents a chance to reach ChatGPT’s massive 800+ million weekly active users with hyper-targeted, AI-driven campaigns.
L'aspect de ces publicités - et leur coût - reste un mystère, mais OpenAI ayant recruté des vétérans de la publicité chez Google, Meta et X, nous pouvons le deviner. Découvrez l'avenir de la publicité ChatGPT et comment vous préparer à son lancement dès maintenant !
- What is ChatGPT Advertising?
- Où se trouve la publicité de ChatGPT aujourd'hui ?
- A quoi ressembleront les publicités sur ChatGPT ?
- Combien coûtent les publicités ChatGPT ?
- Comment fonctionnent les enchères publicitaires de ChatGPT ?
- Qui devrait faire de la publicité sur ChatGPT ?
- La publicité de ChatGPT en vaut-elle la peine ?
- Comment puis-je apparaître sur ChatGPT sans publicité ?
Où se trouve la publicité de ChatGPT aujourd'hui ?
En cours de développement.
Voici ce que nous savons à ce jour sur la publicité de ChatGPT :
- OpenAI prévoit 1 milliard de dollars de nouveaux revenus provenant de la monétisation des utilisateurs gratuits (à partir de 2026) et prédit que dans les quatre prochaines années (lire 2029), ce débouché générera près de 25 milliards de dollars de revenus - soit 4 milliards de dollars de moins que son service d'agent d'IA de niveau entreprise.
- Le PDG Sam Altman a qualifié les publicités de ChatGPT de "dernier recours", tandis que la directrice financière Sarah Friar a déclaré que l'entreprise prévoyait de "réfléchir" à l'endroit et au moment où les publicités apparaîtraient sur la plateforme.
- L'entreprise génère entre 3,5 et 4,5 milliards de dollars de revenus par an, mais dépense plus de 8,5 milliards de dollars. Les analystes prévoient que l'entreprise affichera une perte de 5 milliards de dollars au cours des 12 prochains mois et qu'elle ne dégagera pas de bénéfices avant 2029.
- OpenAI a récemment embauché plusieurs cadres de haut niveau qui ont tous un pedigree impressionnant des équipes ad tech chez X, Meta, Instagram et Google.
- The company started hiring in September 2025 for a “Growth Paid Marketing Platform Engineer,” whose responsibilities will include “developing campaign management tools” and contributing to the “long-term growth of ChatGPT by building the technical infrastructure behind OpenAI’s paid marketing platform“.
Alors que ChatGPT a connu une croissance spectaculaire depuis son lancement (son nombre d'utilisateurs actifs hebdomadaires dépasse les 800 millions), il est temps pour OpenAI de jeter les bases de la rentabilisation de sa plateforme. L'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est la publicité.
Il suffit de demander à Google quelle est sa première source de revenus.
A quoi ressembleront les publicités sur ChatGPT ?
Sur la base de ce que nous savons, nous pouvons supposer ce qui suit à propos des publicités de ChatGPT :
- Transparence : Altman n'est pas un fan de la publicité, ayant déclaré : "Je déteste les publicités... J'aime que les gens paient pour ChatGPT et sachent que les réponses... ne sont pas influencées par les annonceurs." Par conséquent, nous pouvons supposer que les annonces de ChatGPT comporteront des indicateurs de parrainage clairs.
- Personnalisation : Des souvenirs aux instructions personnalisées, ChatGPT est axé sur la personnalisation. Grâce aux données historiques et aux informations contextuelles issues des chats, la plateforme aura les moyens de créer des publicités hyper-personnalisées.
La forme que prendront ces publicités reste un mystère, mais il existe plusieurs options valables à prendre en considération, comme par exemple :
| Format | Fonction |
| Contextuel | Annonces intégrées à la réponse écrite de l'IA, telles que "Compte tenu de votre intérêt pour les voyages durables, vous pourriez envisager de faire appel à EcoTours (sponsorisé ) pour votre prochain voyage". |
| Embarqué | Annonces similaires à celles des moteurs de recherche et de Microsoft Copilot, qui apparaissent sous forme de liens sponsorisés avant ou après la réponse du moteur. |
| Session sponsorisée | Les publicités que les utilisateurs regardent, écoutent ou avec lesquelles ils interagissent donnent droit à une session ChatGPT ininterrompue ou à des jetons supplémentaires, comme pour la recherche approfondie. Spotify utilise ce format publicitaire pour son volet gratuit. |
| Carrousel | Un carrousel pour les discussions locales et basées sur le commerce électronique, comme "En fonction de l'événement et de votre style, voici quelques options de tenues possibles". |
| Session Premium | Comme dans le cas d'une session sponsorisée, les utilisateurs regardent ou écoutent des publicités pour débloquer les fonctions premium du plan Pro de ChatGPT. |
Pour le plaisir, voici une maquette de ce à quoi pourrait ressembler une publicité dans ChatGPT :
Quel est le coût des annonces ChatGPT ?
Les entreprises peuvent s'attendre à ce que la publicité de ChatGPT utilise un modèle de tarification similaire à celui d'autres réseaux, comme par exemple :
- Annonces Google
- Publicité Microsoft
- Métapublicité
- Publicité Spotify
On ne connaît pas le coût de ces publicités, qu'il soit calculé en fonction des impressions, des clics, des transactions ou d'autres critères. Toutefois, si le processus d'enchères est similaire à celui des réseaux publicitaires susmentionnés, les entreprises pourraient voir leurs coûts baisser en raison d'une concurrence moindre et d'options de ciblage plus étendues.
Based on OpenAI’s opening for a Growth Paid Marketing Platform Engineer (which mentions developing the necessary pipelines and services to support spend optimization), it’s likely the company wants to provide tools similar to other platforms for optimizing objectives, like visibility, traffic, leads, or purchases.
Comment fonctionnent les enchères publicitaires de ChatGPT ?
Based on its job openings and team of advertising veterans, which ranges from Google to X, we can guess ChatGPT will re-use some familiar ad functions. Besides being proven, these advertising features are also familiar to advertisers, which can help with adoption:
- Ciblage de l'audience, comme les listes de clients, ainsi que les données démographiques et psychographiques
- Modèles d'enchères, tels que CPM, CPC et CPL
- Qualité des annonces, par exemple à travers les commentaires des utilisateurs, les actions et les taux de conversion
- Reporting, such as measuring impressions and return on ad spend (ROAS) in real-time
It’s likely ChatGPT’s advertising platform will also integrate with other ad platforms. Based on its job listing, OpenAI’s Growth Paid Marketing Platform Engineer role “will include projects such as…integrating with major ad platforms.”
Similar to other tech companies, like Meta, it’s possible ChatGPT will incorporate AI to help advertisers create more compelling advertising assets, from visuals to copy to offers, similar to Google’s use of artificial intelligence in Google Ads.
Qui devrait faire de la publicité sur ChatGPT ?
Les entreprises dont le public cible recoupe celui de ChatGPT devraient envisager d'y faire de la publicité. Le public le plus important de la plateforme (54-57 %) est constitué d'utilisateurs âgés de 18 à 34 ans, ce qui correspond à nos conclusions sur la manière dont les différentes générations effectuent leurs recherches.
Cela ne signifie pas que les entreprises ciblant un public plus âgé doivent renoncer aux annonces ChatGPT.
Il y a un réel avantage à être un adopteur précoce des nouveaux canaux de marketing et de publicité, qui connaissent une croissance rapide. La concurrence étant moindre dans ce domaine, les pionniers peuvent bénéficier d'une plus grande visibilité (et d'un coût d'acquisition plus faible).
De plus, avec moins de concurrence, les annonceurs pourraient voir leurs coûts publicitaires baisser par rapport à des réseaux plus saturés, comme Google Ads ou Meta Advertising. De plus, les entreprises ont la possibilité de dominer les opportunités de publicité payante alors que d'autres entreprises s'abstiennent de faire de la publicité.
La publicité de ChatGPT vaut-elle la peine ?
Oui.
While that answer seems premature since ChatGPT ads haven’t launched, our answer comes from the value our clients (and even our agency) have seen from being organically mentioned or cited in ChatGPT responses.
Ces mentions et citations organiques ont aidé nos clients à générer les résultats suivants :
- Notoriété de la marque
- Trafic sur le site web
- Pistes
- Vente
You can see these wins in-action for a few of our clients below:
| Business Industry | Résultats |
| Manufacturing (View Case Study) |
|
| Heavy equipment (View Case Study) |
|
Ces résultats imitent ceux que les entreprises obtiennent en investissant dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité payante sur des plateformes telles que Google, Bing et DuckDuckGo. La visibilité - et la pertinence - se traduisent par des résultats mesurables (et percutants) pour une entreprise.
Ainsi, même si les annonces ChatGPT n'ont pas encore été lancées, les données montrent qu'il s'agit d'un investissement rentable.
Comment puis-je apparaître sur ChatGPT sans publicité ?
Vous n'avez pas besoin d'attendre les annonces de ChatGPT pour faire figurer votre entreprise sur la plateforme. ChatGPT mentionne déjà les marques et cite ses sources, ce qui permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur une entreprise en cliquant sur un lien pour voir des produits, lire des guides, prendre des rendez-vous, etc.
Getting featured in ChatGPT’s responses happens through OmniSEO®, which includes:
Ces optimisations comprennent une série de stratégies, telles que :
- Rendre un site web accessible aux robots de recherche et de réponse
- Produire du contenu avec un angle unique, des idées spécifiques et des éléments visuels
- Optimisation du contenu avec des phrases clés, des données structurées, des tableaux, etc.
- Être cité sur des sites web de tiers, que ce soit par le biais de mentions liées ou non liées
Vous pouvez approfondir cette approche dans notre guide sur la façon de se classer dans les réponses ChatGPT.
Get visibility now — not later — with OmniSEO®
Vous n'avez pas besoin d'attendre la publicité de ChatGPT pour commencer à bénéficier de la plateforme.
Avec OmniSEO, il est possible de générer de la notoriété, du trafic et des revenus à partir de ChatGPT et d'autres plateformes d'IA, de Perplexity AI à Gemini. Et avec plus de 700 campagnes réussies, WebFX (l'équipe derrière SEO.com) est un partenaire qui a prouvé qu'il pouvait relever le défi.
Connectez-vous avec nous dès aujourd'hui pour commencer à apparaître dans les réponses de ChatGPT !
Développez votre visibilité au-delà de Google
Capter des prospects et du trafic à partir de plateformes de recherche émergentes telles que ChatGPT, Perplexity et Google AI.
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