L'aspect de ces publicités - et leur coût - reste un mystère, mais OpenAI ayant recruté des vétérans de la publicité chez Google, Meta et X, nous pouvons le deviner. Découvrez l'avenir de la publicité ChatGPT et comment vous préparer à son lancement dès maintenant !
Où se trouve la publicité de ChatGPT aujourd'hui ?
En cours de développement.
Voici ce que nous savons à ce jour sur la publicité de ChatGPT :
- OpenAI prévoit 1 milliard de dollars de nouveaux revenus provenant de la monétisation des utilisateurs gratuits (à partir de 2026) et prédit que dans les quatre prochaines années (lire 2029), ce débouché générera près de 25 milliards de dollars de revenus - soit 4 milliards de dollars de moins que son service d'agent d'IA de niveau entreprise.
- Le PDG Sam Altman a qualifié les publicités de ChatGPT de "dernier recours", tandis que la directrice financière Sarah Friar a déclaré que l'entreprise prévoyait de "réfléchir" à l'endroit et au moment où les publicités apparaîtraient sur la plateforme.
- L'entreprise génère entre 3,5 et 4,5 milliards de dollars de revenus par an, mais dépense plus de 8,5 milliards de dollars. Les analystes prévoient que l'entreprise affichera une perte de 5 milliards de dollars au cours des 12 prochains mois et qu'elle ne dégagera pas de bénéfices avant 2029.
- OpenAI a récemment embauché plusieurs cadres de haut niveau qui ont tous un pedigree impressionnant des équipes ad tech chez X, Meta, Instagram et Google.
Alors que ChatGPT a connu une croissance spectaculaire depuis son lancement (son nombre d'utilisateurs actifs hebdomadaires dépasse les 800 millions), il est temps pour OpenAI de jeter les bases de la rentabilisation de sa plateforme. L'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est la publicité.
Il suffit de demander à Google quelle est sa première source de revenus.
A quoi ressembleront les publicités sur ChatGPT ?
Sur la base de ce que nous savons, nous pouvons supposer ce qui suit à propos des publicités de ChatGPT :
- Transparence : Altman n'est pas un fan de la publicité, ayant déclaré : "Je déteste les publicités... J'aime que les gens paient pour ChatGPT et sachent que les réponses... ne sont pas influencées par les annonceurs." Par conséquent, nous pouvons supposer que les annonces de ChatGPT comporteront des indicateurs de parrainage clairs.
- Personnalisation : Des souvenirs aux instructions personnalisées, ChatGPT est axé sur la personnalisation. Grâce aux données historiques et aux informations contextuelles issues des chats, la plateforme aura les moyens de créer des publicités hyper-personnalisées.
La forme que prendront ces publicités reste un mystère, mais il existe plusieurs options valables à prendre en considération, comme par exemple :
| Format | Fonction |
| Contextuel | Annonces intégrées à la réponse écrite de l'IA, telles que "Compte tenu de votre intérêt pour les voyages durables, vous pourriez envisager de faire appel à EcoTours (sponsorisé ) pour votre prochain voyage". |
| Embarqué | Annonces similaires à celles des moteurs de recherche et de Microsoft Copilot, qui apparaissent sous forme de liens sponsorisés avant ou après la réponse du moteur. |
| Session sponsorisée | Les publicités que les utilisateurs regardent, écoutent ou avec lesquelles ils interagissent donnent droit à une session ChatGPT ininterrompue ou à des jetons supplémentaires, comme pour la recherche approfondie. Spotify utilise ce format publicitaire pour son volet gratuit. |
| Carrousel | Un carrousel pour les discussions locales et basées sur le commerce électronique, comme "En fonction de l'événement et de votre style, voici quelques options de tenues possibles". |
| Session Premium | Comme dans le cas d'une session sponsorisée, les utilisateurs regardent ou écoutent des publicités pour débloquer les fonctions premium du plan Pro de ChatGPT. |
Pour le plaisir, voici une maquette de ce à quoi pourrait ressembler une publicité dans ChatGPT :
Quel est le coût des annonces ChatGPT ?
Les entreprises peuvent s'attendre à ce que la publicité de ChatGPT utilise un modèle de tarification similaire à celui d'autres réseaux, comme par exemple :
- Annonces Google
- Publicité Microsoft
- Métapublicité
- Publicité Spotify
On ne connaît pas le coût de ces publicités, qu'il soit calculé en fonction des impressions, des clics, des transactions ou d'autres critères. Toutefois, si le processus d'enchères est similaire à celui des réseaux publicitaires susmentionnés, les entreprises pourraient voir leurs coûts baisser en raison d'une concurrence moindre et d'options de ciblage plus étendues.
Comment fonctionnent les enchères publicitaires de ChatGPT ?
Sur la base de son équipe de vétérans de la publicité, qui va de Google à X, nous pouvons supposer que ChatGPT réutilisera certaines fonctions publicitaires familières. En plus d'avoir fait leurs preuves, ces fonctions publicitaires sont également familières aux annonceurs, ce qui peut favoriser leur adoption :
- Ciblage de l'audience, comme les listes de clients, ainsi que les données démographiques et psychographiques
- Modèles d'enchères, tels que CPM, CPC et CPL
- Qualité des annonces, par exemple à travers les commentaires des utilisateurs, les actions et les taux de conversion
- Rapports, tels que la mesure des impressions et le retour sur investissement publicitaire (ROAS)
Il est également possible que ChatGPT intègre l'IA pour aider les annonceurs à créer des publicités plus attrayantes, qu'il s'agisse de visuels, de textes ou d'offres, à l'instar de l'utilisation de l'intelligence artificielle par Google dans Google Ads.
Qui devrait faire de la publicité sur ChatGPT ?
Les entreprises dont le public cible recoupe celui de ChatGPT devraient envisager d'y faire de la publicité. Le public le plus important de la plateforme (54-57 %) est constitué d'utilisateurs âgés de 18 à 34 ans, ce qui correspond à nos conclusions sur la manière dont les différentes générations effectuent leurs recherches.
Cela ne signifie pas que les entreprises ciblant un public plus âgé doivent renoncer aux annonces ChatGPT.
Il y a un réel avantage à être un adopteur précoce des nouveaux canaux de marketing et de publicité, qui connaissent une croissance rapide. La concurrence étant moindre dans ce domaine, les pionniers peuvent bénéficier d'une plus grande visibilité (et d'un coût d'acquisition plus faible).
De plus, avec moins de concurrence, les annonceurs pourraient voir leurs coûts publicitaires baisser par rapport à des réseaux plus saturés, comme Google Ads ou Meta Advertising. De plus, les entreprises ont la possibilité de dominer les opportunités de publicité payante alors que d'autres entreprises s'abstiennent de faire de la publicité.
La publicité de ChatGPT vaut-elle la peine ?
Oui.
Bien que cette réponse semble prématurée puisque les annonces ChatGPT n'ont pas encore été lancées, notre réponse vient de la valeur que nos clients (et même notre agence) ont vu dans le fait d'être organiquement mentionnés ou cités dans les réponses ChatGPT.
Ces mentions et citations organiques ont aidé nos clients à générer les résultats suivants :
- Notoriété de la marque
- Trafic sur le site web
- Pistes
- Vente
Ces résultats imitent ceux que les entreprises obtiennent en investissant dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité payante sur des plateformes telles que Google, Bing et DuckDuckGo. La visibilité - et la pertinence - se traduisent par des résultats mesurables (et percutants) pour une entreprise.
Ainsi, même si les annonces ChatGPT n'ont pas encore été lancées, les données montrent qu'il s'agit d'un investissement rentable.
Comment puis-je apparaître sur ChatGPT sans publicité ?
Vous n'avez pas besoin d'attendre les annonces de ChatGPT pour faire figurer votre entreprise sur la plateforme. ChatGPT mentionne déjà les marques et cite ses sources, ce qui permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur une entreprise en cliquant sur un lien pour voir des produits, lire des guides, prendre des rendez-vous, etc.
La mise en avant dans les réponses de ChatGPT se fait par le biais d'OmniSEO™, qui comprend :
Ces optimisations comprennent une série de stratégies, telles que :
- Rendre un site web accessible aux robots de recherche et de réponse
- Produire du contenu avec un angle unique, des idées spécifiques et des éléments visuels
- Optimisation du contenu avec des phrases clés, des données structurées, des tableaux, etc.
- Être cité sur des sites web de tiers, que ce soit par le biais de mentions liées ou non liées
Vous pouvez approfondir cette approche dans notre guide sur la façon de se classer dans les réponses ChatGPT.
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Vous n'avez pas besoin d'attendre la publicité de ChatGPT pour commencer à bénéficier de la plateforme.
Avec OmniSEO, il est possible de générer de la notoriété, du trafic et des revenus à partir de ChatGPT et d'autres plateformes d'IA, de Perplexity AI à Gemini. Et avec plus de 700 campagnes réussies, WebFX (l'équipe derrière SEO.com) est un partenaire qui a prouvé qu'il pouvait relever le défi.
Connectez-vous avec nous dès aujourd'hui pour commencer à apparaître dans les réponses de ChatGPT !
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