Machen Sie sich bereit, die Werbung ist da: Ein Einblick in die Werbung bei ChatGPT

Die ChatGPT-Anzeigen sind nun offiziell online!

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie diese Anzeigen aussehen und wie Sie sie für sich nutzen können.

Ich erkläre es dir hier einmal im Detail:

Wie sehen ChatGPT-Anzeigen aus?

ChatGPT-Anzeigen erscheinen als gesponserte Karte am Ende der Suchanfrage eines Nutzers. Die Anzeige enthält folgende Elemente:

• Name des Inserenten
• Logo
• Titel der Anzeige
• Werbetext
• Bilddatei

Wenn Sie dann auf die Anzeige klicken, werden Sie zur Landingpage auf der Website des Unternehmens weitergeleitet.

Besonders auffällig an diesen Anzeigen ist, dass sie:

• sind stets deutlich mit dem Hinweis „Gesponsert“ gekennzeichnet, damit die Nutzer wissen, dass es sich um Werbung handelt
• Sich von den organischen Antworten von ChatGPT abheben
• Den Nutzern Wahlmöglichkeiten und Kontrolle über die Datennutzung bieten

Wer sieht die ChatGPT-Anzeigen?

Nutzer mit einem „Free“- oder „Go“-Tarif sehen Werbung, wenn sie sich in den Vereinigten Staaten, Kanada, Australien oder Neuseeland befinden. Bei einem „Plus“--, „Pro“- oder „Business“-Tarif wird keine Werbung angezeigt. Werbung wird auch nicht für Nutzer angezeigt, die angeben, unter 18 Jahre alt zu sein, oder bei denen ChatGPT ein Alter unter 18 Jahren vermutet.

Wie viel kostet eine ChatGPT-Anzeige?

Für ChatGPT-Anzeigen stehen zwei Modelle zur Verfügung: Kosten pro tausend Impressionen (CPM) und Kosten pro Klick (CPC). OpenAI empfiehlt, für klickbasierte Anzeigen zunächst ein Höchstgebot von 3 bis 5 US-Dollar pro Klick festzulegen. Bei impressionbasierten Anzeigen beträgt das standardmäßige Höchstgebot 60 US-Dollar CPM.

Wenn Sie das auf Impressionen basierende Modell nutzen möchten, wählen Sie das Ziel „Reichweite“.

Wenn Sie sich für das klickbasierte Modell entscheiden möchten, wählen Sie das Ziel „Klicks“.

Wie entscheidet ChatGPT, welche Anzeigen angezeigt werden?

Das Anzeigensystem von ChatGPT wählt Anzeigen anhand der Relevanz, des Kontexts und der Absicht der Suchanfrage eines Nutzers aus. Anschließend werden die Kontexthinweise, der Anzeigentitel und der Anzeigentext sowie die Zielseite Ihrer Anzeige geprüft, um festzustellen, ob Ihre Anzeige gut passt.

Kontext-Hinweise sind Angaben, die Sie ChatGPT zur Verfügung stellen, damit das System besser versteht, welche Gespräche, Themen oder Schlüsselwörter für die Schaltung Ihrer Anzeigen am relevantesten sind. Es handelt sich dabei nicht um eine exakte Übereinstimmung, sondern darum, der Anzeigenplattform den Kontext Ihrer Anzeige zu vermitteln, damit sie diese an die richtigen Suchenden ausliefern kann.

Wie schaltet man ChatGPT-Anzeigen?

Zunächst musst du dich bei ChatGPT registrieren. Sobald du das getan hast, kannst du die folgenden Schritte befolgen:

1. Vollständige Registrierung: Sie müssen sich bei Ads Manager Beta registrieren und Ihr Konto verifizieren.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Konto eingerichtet ist: Sie müssen sicherstellen, dass alle erforderlichen Angaben wie Ihr Abrechnungsprofil, Ihre Zahlungsmethode, der Name des Werbetreibenden und das Logo bereits hinterlegt sind.
3. Erstellen Sie Ihre Kampagne: Hier legen Sie Ihre Kampagne, Ihr Budget und Ihre Ziele für Ihre Anzeigen fest. Sie können sich für die geführte Kampagnenerstellung entscheiden, die Sie durch jeden Schritt führt, oder Sie können die Massenhochladung nutzen, um Kampagnen in großem Umfang zu verwalten.
4. Schalten Sie Ihre Anzeigen: Sobald Sie alle Details zusammengestellt haben, können Sie Ihre Anzeige schalten. ChatGPT liefert Ihnen Einblicke, mit denen Sie Ihre Ergebnisse messen und Ihre Leistung optimieren können.

Wer sollte auf ChatGPT werben?

Unternehmen, deren Zielpublikum sich mit dem von ChatGPT überschneidet, sollten in Erwägung ziehen, dort zu werben. Die größte Zielgruppe der Plattform (54-57 %) sind Nutzer im Alter von 18-34 Jahren, was sich mit unseren Erkenntnissen über die Suche verschiedener Generationen deckt.

Das bedeutet nicht, dass Unternehmen, die ein älteres Publikum ansprechen, ChatGPT-Anzeigen auslassen sollten.

Es ist ein echter Vorteil, neue - und schnell wachsende - Marketing- und Werbekanäle frühzeitig zu nutzen. Da es in diesem Bereich weniger Konkurrenz gibt, können Frühanwender mehr Aufmerksamkeit erlangen (bei gleichzeitig niedrigeren Akquisitionskosten).

Außerdem können Werbetreibende aufgrund des geringeren Wettbewerbs niedrigere Werbekosten verzeichnen als in stärker gesättigten Netzwerken wie Google Ads oder Meta Advertising. Ganz zu schweigen davon, dass Unternehmen die Chance haben, bezahlte Werbemöglichkeiten zu dominieren, während andere Unternehmen sich mit der Werbung zurückhalten.

Ist ChatGPT-Werbung es wert?

ChatGPT-Werbung lohnt sich, wenn Sie die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke innerhalb von ChatGPT steigern möchten. Es ist zwar noch zu früh, um zu sagen, ob die Klickszahlen hoch sein und qualifizierte Leads generieren werden, doch es ist möglich, dass diese Anzeigen Unternehmen eine weitere Möglichkeit bieten, Leads zu gewinnen, die bei Suchanfragen vorrangig auf ChatGPT zurückgreifen.

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Sie müssen nicht auf die ChatGPT-Werbung warten, um von der Plattform zu profitieren.

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