¿Afecta el tamaño de la empresa a la estrategia SEO? Sí, y le explicamos cómo

El tamaño de una empresa influye en su estrategia SEO al influir en el presupuesto, los recursos, el talento, el alcance, los objetivos y la colaboración. Aprenda ahora a crear una estrategia que se adapte al tamaño de su empresa.
  • Retrato de una mujer sonriente con el pelo largo, fondo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
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  • 25 de octubre de 2023
  • 4 min. leer

, el tamaño de la empresa afecta a la estrategia SEO porque el tamaño de su empresa influye en el presupuesto, el alcance, los objetivos y mucho más de su SEO. Aunque todas las empresas aspiran a generar más tráfico procedente de las búsquedas, la forma de conseguirlo depende de un factor importante: el tamaño de su negocio.

Obtenga más información sobre cómo afectará el tamaño de su empresa a su SEO y cómo se ve eso en las diferentes marcas.

¿Cómo afecta el tamaño de la empresa a su estrategia SEO?

Tanto si se trata de una pequeña o mediana empresa (PYME) como de una gran compañía que necesita servicios SEO empresariales, el tamaño de la empresa afecta a su estrategia SEO de varias maneras, entre ellas:

Presupuesto

Ya puede adivinarlo, pero los presupuestos de SEO aumentan en función del tamaño de la empresa. Una startup, por ejemplo, no tiene el mismo presupuesto de marketing que una marca establecida como Apple. Esta configuración tiene un efecto de goteo, ya que el presupuesto influye en el talento y las herramientas que un equipo de marketing puede permitirse.

Recursos

Los recursos también aumentan con el tamaño de la empresa, ya que las empresas más grandes tienen acceso a herramientas más grandes y mejores que las pequeñas. Un equipo pequeño, por ejemplo, puede tener acceso a Google Analytics 4, mientras que un equipo más grande utiliza una herramienta de pago como Google Analytics 360.

Normalmente, las empresas más grandes requieren más recursos debido al alcance de su estrategia.

Normalmente, las empresas más grandes requieren más recursos debido al alcance de su estrategia. Una pequeña empresa media, por ejemplo, no obtendría tanto valor de Google Analytics 360 frente a Google Analytics 4 porque Google Analytics 360 está diseñado para las demandas de tráfico de un sitio más grande.

Talento

El talento es otra área en la que el tamaño de una empresa afecta a su estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Las grandes y medianas empresas tienen ventaja sobre las pequeñas marcas por varias razones, entre ellas:

  • Remuneración: Cuanto más grande es una empresa, más puede ofrecer una remuneración competitiva, ya sea en salario, seguro, vacaciones pagadas u otras ventajas. Esta compensación puede ayudarles a atraer a candidatos más veteranos.
  • Reconocimiento: Las empresas más grandes también tienen la ventaja del reconocimiento del nombre. Además de los anuncios, la divulgación o la búsqueda orgánica, estas marcas reciben tráfico directo de candidatos con experiencia. Ese no es el caso de una pequeña empresa.

Con su mayor presupuesto, las grandes marcas también pueden permitirse contratar a más talentos para su equipo.

Este talento puede ir desde especialistas en SEO a diseñadores web o escritores profesionales. En las pequeñas empresas, una persona suele desempeñar más de una función, como SEO y redactor profesional, por ejemplo, o SEO y desarrollador web.

Alcance

Con más presupuesto y más miembros de equipo, las empresas más grandes pueden desarrollar estrategias SEO de mayor alcance. En comparación, las empresas más pequeñas necesitan una escala más contenida para centrar el limitado equipo en la consecución de resultados.

Objetivos

Aunque tanto las pequeñas como las medianas y las grandes empresas pueden tener objetivos audaces, las empresas tienden a centrarse en áreas diferentes en función de su tamaño. Las marcas pequeñas y grandes, por ejemplo, pueden centrarse más en crear conciencia de marca, mientras que las medianas empresas se centran en aumentar la cuota de mercado a través de las ventas.

Colaboración

Las estrategias de SEO de las grandes empresas requieren una mayor colaboración que las de las pequeñas. Esta disposición puede dar lugar a plazos de entrega más largos, ya que el equipo de SEO requiere la aprobación de varias partes interesadas antes de publicar nuevas páginas, diseños o ediciones de páginas.

Como resultado, el SEO puede avanzar más lentamente en las empresas más grandes.

Estas son sólo algunas de las formas en que el tamaño de la empresa afecta a la estrategia SEO. Si has trabajado en empresas de diferentes tamaños, es probable que hayas visto los factores en tiempo real y hayas sido testigo del efecto de filtración que el tamaño puede tener sobre el presupuesto, el talento y los resultados.

SEO para pequeñas empresas

Una pequeña empresa es una organización con menos de 500 empleados.

Entonces, ¿cómo es una estrategia SEO para una pequeña empresa? Te darás cuenta de algunas cosas, incluyendo:

  • Un pequeño equipo con múltiples funciones
  • Un presupuesto limitado que aprovecha las herramientas gratuitas
  • Un sitio pequeño con objetivos de aumentar el conocimiento de la marca, el tráfico y las ventas.

Por lo general, las pequeñas empresas se apoyan en gran medida en la publicidad de pago mientras establecen la SEO.

SEO para una mediana empresa

Una empresa mediana es una organización con 500-999 empleados.

¿Cómo es la estrategia SEO de una mediana empresa? Puede esperar ver lo siguiente:

  • Un equipo de 3-5 personas con funciones especializadas o polifacéticas
  • Un presupuesto establecido que aprovecha los proveedores de servicios SEO, como agencias o autónomos.
  • Un sitio de 50-100 páginas con objetivos de crecimiento de tráfico, además de tasas de conversión.

Al igual que las pequeñas empresas, las medianas recurrirán a la publicidad de pago y al marketing en redes sociales.

SEO para una gran empresa

Una gran empresa es una organización con más de 1.000 empleados.

La optimización para motores de búsqueda de una empresa más grande se parecerá a lo siguiente:

  • Un equipo de más de 10 personas con funciones especializadas
  • Un presupuesto establecido que aprovecha las plataformas de marketing, las agencias de SEO y los contratistas.
  • Un sitio de más de 100 páginas con el objetivo de aumentar la cuota de mercado mediante el incremento del tráfico y los ingresos.

Las grandes empresas utilizarán anuncios de pago, servicios de PPC, redes sociales y otros servicios de marketing digital al igual que las pequeñas y medianas empresas.

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Sarah Berry es consultora SEO en una de las mayores agencias SEO de EE.UU., WebFX. Con más de 10.000 horas de experiencia en SEO, ofrece ideas y estrategias prácticas que puedes utilizar para aumentar tu posicionamiento, tráfico e ingresos a través de las búsquedas.

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