A dimensão da empresa afecta a estratégia de SEO? Sim, e aqui está como

A dimensão de uma empresa tem impacto na sua estratégia de SEO, influenciando o orçamento, os recursos, o talento, o âmbito, os objectivos e a colaboração. Saiba como criar uma estratégia que corresponda à dimensão da sua empresa agora.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 4 min. de leitura

Sim, a dimensão da empresa afecta a estratégia de SEO porque a dimensão da sua empresa influencia o orçamento, o âmbito, os objectivos e muito mais da sua estratégia de SEO. Embora todas as empresas pretendam gerar mais tráfego a partir da pesquisa, a forma como o fazem depende de um grande fator: a dimensão da sua empresa.

Saiba mais sobre a forma como a dimensão da sua empresa afecta a sua SEO e como isso se aplica a diferentes marcas!

Como é que a dimensão da empresa afecta a sua estratégia de SEO?

Quer se trate de uma pequena ou média empresa (PME), de uma empresa de maior dimensão que necessita de serviços de SEO empresariais ou de uma nova organização sem fins lucrativos, a dimensão da empresa afecta a sua estratégia de SEO de várias formas, incluindo:

Orçamento

Já deve estar a adivinhar, mas os orçamentos de SEO aumentam com base na dimensão da empresa. Uma empresa em fase de arranque, como uma nova marca de CBD, por exemplo, não tem o mesmo orçamento de marketing que uma marca estabelecida como a Apple. Esta configuração tem um efeito de arrastamento, uma vez que o orçamento influencia o talento e as ferramentas que uma equipa de marketing pode pagar.

Recursos

Os recursos também aumentam com a dimensão da empresa, com as empresas maiores a terem acesso a ferramentas maiores e melhores do que as pequenas empresas. Uma equipa pequena, por exemplo, pode ter acesso ao Google Analytics 4, enquanto uma equipa maior utiliza uma ferramenta paga como o Google Analytics 360.

Normalmente, as empresas de maior dimensão requerem mais recursos devido ao âmbito da sua estratégia.

Normalmente, as empresas maiores requerem mais recursos devido ao âmbito da sua estratégia. Uma pequena empresa média, por exemplo, não obteria tanto valor do Google Analytics 360 em comparação com o Google Analytics 4, porque o Google Analytics 360 foi concebido para as exigências de tráfego de um site maior.

Talento

O talento é outra área em que a dimensão de uma empresa afecta a sua estratégia de otimização para motores de busca (SEO).

As grandes e médias empresas têm uma vantagem sobre as pequenas marcas por algumas razões, incluindo:

  • Remuneração: Quanto maior for a empresa, mais pode oferecer uma remuneração competitiva, seja em termos de salário, seguro, férias pagas ou outras regalias. Esta compensação pode ajudá-la a atrair candidatos mais experientes.
  • Reconhecimento: As empresas de maior dimensão também têm a vantagem do reconhecimento do nome. Para além dos anúncios, da divulgação ou da pesquisa orgânica, estas marcas obtêm tráfego direto de candidatos experientes. Não é esse o caso de uma pequena empresa.

Com um orçamento maior, as marcas maiores também podem dar-se ao luxo de contratar mais talentos para a sua equipa.

Este talento pode variar entre especialistas em SEO, web designers e escritores profissionais. Nas pequenas empresas, é frequente uma pessoa desempenhar mais do que uma função, como SEO e escritor profissional, por exemplo, ou SEO e programador Web.

Âmbito de aplicação

Com mais orçamento e mais membros da equipa, as empresas maiores podem desenvolver estratégias de SEO com maior alcance. Por exemplo, serviços específicos do sector, como SEO para empresas de energia, controlo de pragas, dermatologistas,serralheiros, fabrico e muito mais. Em comparação, as empresas mais pequenas precisam de uma escala mais restrita para concentrar a equipa limitada e obter resultados.

Objectivos

Embora as pequenas, médias e grandes empresas possam ter objectivos audaciosos, as empresas tendem a concentrar-se em áreas diferentes com base na dimensão do negócio. As marcas pequenas e grandes, por exemplo, podem concentrar-se mais no desenvolvimento do conhecimento da marca, enquanto as empresas de média dimensão se concentram no aumento da quota de mercado através das vendas.

Colaboração

As estratégias de SEO das empresas maiores requerem uma maior colaboração do que as das empresas mais pequenas. Esta disposição pode levar a tempos de execução de projectos mais longos, uma vez que a equipa de SEO necessita da aprovação de várias partes interessadas antes de publicar novas páginas, designs ou edições de páginas.

Como resultado, a SEO pode ser mais lenta em empresas maiores.

Estas são apenas algumas das formas como a dimensão da empresa afecta a estratégia de SEO. Se já trabalhou em empresas de diferentes dimensões, é provável que tenha visto os factores em tempo real e testemunhado o efeito de arrastamento que a dimensão pode ter no orçamento, no talento e nos resultados.

SEO para uma pequena empresa

Uma pequena empresa é uma organização com menos de 500 trabalhadores.

Então, qual é o aspeto de uma estratégia de SEO para uma pequena empresa? Irá reparar em algumas coisas, incluindo:

  • Uma equipa pequena com múltiplas funções
  • Um orçamento limitado que tira partido de ferramentas gratuitas
  • Um pequeno sítio com objectivos de aumentar o conhecimento da marca, o tráfego e as vendas

Normalmente, as pequenas empresas apoiam-se fortemente na publicidade paga enquanto estabelecem a SEO.

SEO para uma empresa de média dimensão

Uma empresa de média dimensão é uma organização com 500-999 empregados.

Qual é o aspeto da estratégia de SEO de uma empresa de média dimensão? Pode esperar ver o seguinte:

  • Uma equipa de 3 a 5 pessoas com funções especializadas ou multifacetadas
  • Um orçamento estabelecido que aproveita os prestadores de serviços de SEO, como agências ou freelancers
  • Um sítio de 50-100 páginas com objectivos de aumento de tráfego e taxas de conversão

Tal como as pequenas empresas, as médias empresas utilizarão a publicidade paga e o marketing nas redes sociais.

SEO para uma grande empresa

Uma grande empresa é uma organização com mais de 1000 trabalhadores.

A otimização para os motores de busca de uma grande empresa será mais ou menos assim:

  • Uma equipa de mais de 10 pessoas com funções especializadas
  • Um orçamento estabelecido que utiliza plataformas de marketing, agências de SEO e contratantes
  • Um sítio de mais de 100 páginas com o objetivo de aumentar a quota de mercado através do aumento do tráfego e das receitas

As grandes empresas utilizarão anúncios pagos, serviços PPC, redes sociais e outros serviços de marketing digital, tal como as pequenas e médias empresas.

Criar uma estratégia de SEO eficaz com base na dimensão da sua empresa

Quer se trate de uma pequena, média ou grande empresa, existe uma estratégia de SEO eficaz para si.

Se a sua empresa está pronta para externalizar os seus esforços de otimização de motores de busca e obter a ajuda de profissionais de SEO, considere a nossa equipa premiada. Solicite um orçamento personalizado para a sua empresa hoje mesmo para começar!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO numa das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece informações práticas e estratégias que pode utilizar para aumentar as suas classificações, tráfego e receitas de pesquisa.

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