La taille de l'entreprise a-t-elle une incidence sur la stratégie de référencement ? Oui, et voici comment

La taille d'une entreprise a un impact sur sa stratégie de référencement en influençant le budget, les ressources, les talents, la portée, les objectifs et la collaboration. Découvrez comment élaborer une stratégie adaptée à la taille de votre entreprise.
  • Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
    Sarah Berry Consultant en référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 4 min. lire

Oui, la taille de l'entreprise influe sur la stratégie de référencement parce que la taille de votre entreprise influe sur le budget, la portée et les objectifs de votre stratégie de référencement, entre autres. Si toutes les entreprises cherchent à générer davantage de trafic à partir des moteurs de recherche, la manière dont elles s'y prennent dépend d'un facteur important : la taille de l'entreprise.

Découvrez comment la taille de votre entreprise influe sur votre référencement et comment cela se traduit pour différentes marques !

Quelle est l'incidence de la taille de l'entreprise sur votre stratégie de référencement ?

Que vous soyez une petite ou moyenne entreprise (PME), une grande société ayant besoin de services de référencement d'entreprise ou une toute nouvelle organisation à but non lucratif, la taille de votre entreprise influe sur votre stratégie de référencement de plusieurs manières, notamment :

Budget

Vous pouvez déjà le deviner, mais les budgets de référencement augmentent en fonction de la taille de l'entreprise. Une startup, comme une nouvelle marque de CBD, par exemple, ne dispose pas du même budget marketing qu'une marque établie comme Apple. Cette situation a un effet de ruissellement puisque le budget influence le talent et les outils qu'une équipe de marketing peut s'offrir.

Ressources

Les ressources augmentent également en fonction de la taille de l'entreprise, les grandes entreprises ayant accès à des outils plus importants et de meilleure qualité que les petites entreprises. Une petite équipe, par exemple, peut avoir accès à Google Analytics 4, tandis qu'une équipe plus importante utilise un outil payant comme Google Analytics 360.

En règle générale, les grandes entreprises ont besoin de plus de ressources en raison de l'ampleur de leur stratégie.

En règle générale, les grandes entreprises ont besoin de plus de ressources en raison de l'ampleur de leur stratégie. Une petite entreprise moyenne, par exemple, n'obtiendrait pas autant de valeur ajoutée de Google Analytics 360 que de Google Analytics 4, car Google Analytics 360 est conçu pour répondre aux exigences de trafic d'un site plus important.

Talent

Le talent est un autre domaine dans lequel la taille d'une entreprise influe sur sa stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Les grandes entreprises et les entreprises de taille moyenne ont un avantage sur les petites marques pour plusieurs raisons :

  • Rémunération: Plus une entreprise est grande, plus elle peut offrir une rémunération compétitive, qu'il s'agisse du salaire, de l'assurance, des congés payés ou d'autres avantages. Cette rémunération peut l'aider à attirer des candidats plus expérimentés.
  • La notoriété: Les grandes entreprises ont également l'avantage de la reconnaissance du nom. Outre les annonces, la sensibilisation ou la recherche organique, ces marques bénéficient d'un trafic direct de la part de candidats expérimentés. Ce n'est pas le cas pour une petite entreprise.

Grâce à leur budget plus important, les grandes marques peuvent également se permettre d'embaucher plus de talents pour leur équipe.

Ces talents peuvent être des spécialistes du référencement, des concepteurs de sites web ou des rédacteurs professionnels. Dans les petites entreprises, une personne occupe souvent plus d'un rôle, par exemple en tant que référenceur et rédacteur professionnel, ou en tant que référenceur et développeur web.

Champ d'application

Avec plus de budget et plus de membres d'équipe, les grandes entreprises peuvent développer des stratégies de référencement de plus grande envergure. Par exemple, des services sectoriels spécifiques tels que le référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie, la lutte contre les parasites, les dermatologues, lesserruriers, la fabrication, etc. En comparaison, les petites entreprises ont besoin d'une échelle plus restreinte pour concentrer leur équipe limitée afin d'obtenir des résultats.

Objectifs

Si les petites, moyennes et grandes entreprises peuvent toutes avoir des objectifs audacieux, les entreprises ont tendance à se concentrer sur des domaines différents en fonction de leur taille. Les petites et grandes marques, par exemple, peuvent se concentrer davantage sur le développement de la notoriété de la marque, tandis que les entreprises de taille moyenne se concentrent sur l'augmentation de leur part de marché par le biais des ventes.

Collaboration

Les stratégies de référencement des grandes entreprises nécessitent une plus grande collaboration que celles des petites entreprises. Cet arrangement peut entraîner des délais d'exécution plus longs, car l'équipe chargée du référencement doit obtenir l'approbation de plusieurs parties prenantes avant de publier de nouvelles pages, des conceptions ou des modifications de pages.

Par conséquent, le référencement peut être plus lent dans les grandes entreprises.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont la taille de l'entreprise influe sur la stratégie de référencement. Si vous avez travaillé dans des entreprises de différentes tailles, vous avez probablement observé ces facteurs en temps réel et constaté l'effet d'entraînement que la taille peut avoir sur le budget, le talent et les résultats.

SEO pour une petite entreprise

Une petite entreprise est une organisation comptant moins de 500 employés.

À quoi ressemble donc une stratégie de référencement pour une petite entreprise ? Vous remarquerez un certain nombre de choses :

  • Une petite équipe qui jongle avec des rôles multiples
  • Un budget limité qui tire parti d'outils gratuits
  • Un petit site dont les objectifs sont d'accroître la notoriété de la marque, le trafic et les ventes.

En règle générale, les petites entreprises s'appuient fortement sur la publicité payante lorsqu'elles mettent en place un système de référencement.

Référencement pour une entreprise de taille moyenne

Une entreprise de taille moyenne est une organisation qui compte entre 500 et 999 employés.

À quoi ressemble la stratégie de référencement d'une entreprise de taille moyenne ? Vous pouvez vous attendre à ce que les éléments suivants soient présents :

  • Une équipe de 3 à 5 personnes avec des rôles spécialisés ou polyvalents
  • Un budget établi qui fait appel à des prestataires de services de référencement, tels que des agences ou des indépendants.
  • Un site de 50 à 100 pages avec des objectifs d'augmentation du trafic et des taux de conversion

À l'instar des petites entreprises, les entreprises de taille moyenne ont recours à la publicité payante et au marketing sur les médias sociaux.

Référencement pour une grande entreprise

Une grande entreprise est une organisation qui compte plus de 1 000 employés.

L'optimisation des moteurs de recherche d'une grande entreprise ressemblera à ce qui suit :

  • Une équipe de plus de 10 personnes avec des rôles spécialisés
  • Un budget établi qui s'appuie sur des plateformes de marketing, des agences de référencement et des sous-traitants.
  • Un site de plus de 100 pages dont l'objectif est d'accroître la part de marché en augmentant le trafic et les recettes.

Les grandes entreprises utiliseront les annonces payantes, les services PPC, les médias sociaux et d'autres services de marketing numérique comme les petites et moyennes entreprises.

Élaborer une stratégie de référencement efficace en fonction de la taille de votre entreprise

Que vous soyez une petite, moyenne ou grande entreprise, il existe une stratégie de référencement efficace pour vous.

Si votre entreprise est prête à externaliser ses efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche et à obtenir l'aide de professionnels du référencement, pensez à notre équipe primée. Demandez un devis personnalisé pour votre entreprise dès aujourd'hui pour commencer !

Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
Sarah Berry est consultante en référencement chez WebFX, l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Avec plus de 10 000 heures d'expérience dans le domaine du référencement, elle propose des idées et des stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires grâce au référencement.

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