O tamanho da empresa afeta a estratégia de SEO? Sim, e aqui está como

O tamanho de uma empresa afeta sua estratégia de SEO, influenciando o orçamento, os recursos, os talentos, o escopo, as metas e a colaboração. Saiba como criar uma estratégia que corresponda ao tamanho de sua empresa agora.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor de SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 4 min. de leitura

Sim, o tamanho da empresa afeta a estratégia de SEO porque o tamanho de sua empresa influencia o orçamento, o escopo, as metas de SEO e muito mais. Embora todas as empresas tenham como objetivo gerar mais tráfego a partir da pesquisa, a maneira como elas fazem isso depende de um grande fator: o tamanho da empresa.

Saiba mais sobre como o tamanho da sua empresa afetará seu SEO e como isso se aplica a diferentes marcas!

Como o tamanho da empresa afeta sua estratégia de SEO?

Se você é uma empresa de pequeno e médio porte (SMB), uma empresa maior que precisa de serviços de SEO corporativos ou uma nova organização sem fins lucrativos, o tamanho da empresa afeta sua estratégia de SEO de várias maneiras, inclusive:

Orçamento

Você já deve imaginar, mas os orçamentos de SEO aumentam de acordo com o tamanho da empresa. Uma startup, como uma nova marca de CBD, por exemplo, não tem o mesmo orçamento de marketing que uma marca estabelecida como a Apple. Essa configuração tem um efeito de gotejamento, pois o orçamento influencia o talento e as ferramentas que uma equipe de marketing pode pagar.

Recursos

Os recursos também aumentam com o tamanho da empresa, sendo que as empresas maiores têm acesso a ferramentas maiores e melhores do que as pequenas empresas. Uma equipe pequena, por exemplo, pode ter acesso ao Google Analytics 4, enquanto uma equipe maior usa uma ferramenta paga como o Google Analytics 360.

Normalmente, as empresas maiores exigem mais recursos devido ao escopo de sua estratégia.

Normalmente, as empresas maiores exigem mais recursos devido ao escopo de sua estratégia. Sua pequena empresa média, por exemplo, não obteria tanto valor do Google Analytics 360 em comparação com o Google Analytics 4, porque o Google Analytics 360 foi desenvolvido para as demandas de tráfego de um site maior.

Talento

O talento é outra área em que o tamanho de uma empresa afeta sua estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO).

As empresas de grande e médio porte têm uma vantagem sobre as pequenas marcas por alguns motivos, entre eles:

  • Remuneração: Quanto maior for a empresa, mais ela poderá oferecer uma remuneração competitiva, seja em termos de salário, seguro, licença remunerada ou outras vantagens. Essa remuneração pode ajudá-la a atrair candidatos mais experientes.
  • Reconhecimento: As empresas maiores também têm a vantagem do reconhecimento do nome. Além de anúncios, divulgação ou pesquisa orgânica, essas marcas obtêm tráfego direto de candidatos experientes. Esse não é o caso de uma pequena empresa.

Com um orçamento maior, as marcas maiores também podem se dar ao luxo de contratar mais talentos para sua equipe.

Esse talento pode variar de especialistas em SEO a web designers e redatores profissionais. Em pequenas empresas, uma pessoa geralmente ocupa mais de uma função, atuando como SEO e escritor profissional, por exemplo, ou como SEO e desenvolvedor da Web.

Escopo

Com mais orçamento e mais membros da equipe, as empresas maiores podem desenvolver estratégias de SEO com maior escopo. Por exemplo, serviços específicos do setor, como SEO para empresas de energia, controle de pragas, dermatologistas,serralheiros, manufatura e muito mais. Em comparação, as empresas menores precisam de uma escala mais restrita para concentrar a equipe limitada e obter resultados.

Objetivos

Embora pequenas, médias e grandes empresas possam ter metas audaciosas, as empresas tendem a se concentrar em áreas diferentes com base no tamanho do negócio. As marcas pequenas e grandes, por exemplo, podem se concentrar mais no desenvolvimento do conhecimento da marca, enquanto as empresas de médio porte se concentram no aumento da participação no mercado por meio das vendas.

Colaboração

As estratégias de SEO de empresas maiores exigem maior colaboração do que as de empresas menores. Esse arranjo pode levar a tempos de execução de projetos mais longos, pois a equipe de SEO precisa da aprovação de várias partes interessadas antes de publicar novas páginas, designs ou edições de páginas.

Como resultado, o SEO pode ser mais lento em empresas maiores.

Essas são apenas algumas das maneiras pelas quais o tamanho da empresa afeta a estratégia de SEO. Se você já trabalhou em empresas de diferentes portes, provavelmente já viu os fatores em tempo real e testemunhou o efeito de gotejamento que o tamanho pode ter sobre o orçamento, o talento e os resultados.

SEO para uma pequena empresa

Uma pequena empresa é uma organização com menos de 500 funcionários.

Então, como é uma estratégia de SEO para uma pequena empresa? Você perceberá algumas coisas, incluindo:

  • Uma equipe pequena que faz malabarismos com várias funções
  • Um orçamento limitado que aproveita ferramentas gratuitas
  • Um site pequeno com metas para aumentar o reconhecimento da marca, o tráfego e as vendas

Normalmente, as pequenas empresas se apoiam muito em publicidade paga ao estabelecer o SEO.

SEO para uma empresa de médio porte

Uma empresa de médio porte é uma organização com 500 a 999 funcionários.

Como é a estratégia de SEO de uma empresa de médio porte? Você pode esperar ver o seguinte:

  • Uma equipe de 3 a 5 pessoas com funções especializadas ou multifacetadas
  • Um orçamento estabelecido que aproveita os prestadores de serviços de SEO, como agências ou freelancers
  • Um site de 50 a 100 páginas com metas para aumentar o tráfego, além de taxas de conversão

Assim como as pequenas empresas, as de médio porte usarão publicidade paga e marketing de mídia social.

SEO para uma grande empresa

Uma grande empresa é uma organização com mais de 1.000 funcionários.

A otimização do mecanismo de pesquisa de uma empresa de grande porte será semelhante à seguinte:

  • Uma equipe de mais de 10 pessoas com funções especializadas
  • Um orçamento estabelecido que aproveita plataformas de marketing, agências de SEO e prestadores de serviços
  • Um site de mais de 100 páginas com o objetivo de aumentar a participação no mercado por meio do aumento do tráfego e da receita

As grandes empresas usarão anúncios pagos, serviços de PPC, mídia social e outros serviços de marketing digital, assim como as pequenas e médias empresas.

Crie uma estratégia de SEO eficaz com base no tamanho de sua empresa

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Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO em uma das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece insights práticos e estratégias que você pode usar para aumentar suas classificações, seu tráfego e sua receita de pesquisa.

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