Conteúdo perene versus conteúdo viral - qual é o melhor para SEO?

O conteúdo perene é aquele que resiste ao teste do tempo, enquanto o conteúdo viral é aquele que capitaliza em uma tendência específica e oportuna. Continue lendo para saber mais sobre as diferenças entre conteúdo perene e conteúdo viral!
  • Breanna Hoffner
    Breanna Hoffner Especialista em SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 6 de fevereiro de 2024
  • 7 min. de leitura

Se você já pensou em adicionar conteúdo ao seu website, talvez tenha ouvido os termos conteúdo perene e conteúdo viral. Essas duas variedades abrangem os tipos básicos de conteúdo de que você precisará para seu website. 

Então, qual é a diferença entre esses dois? E por que é importante qual deles você usa?

Nesta postagem do blog, exploraremos as semelhanças e diferenças entre esses dois tipos de conteúdo. Veja o que abordaremos: 

Continue lendo para saber mais sobre conteúdo perene e viral! 

O que é conteúdo perene?

O conteúdo evergreen é um conteúdo que pode resistir ao teste do tempo com algumas atualizações aqui e ali. 

Esse tipo de conteúdo aborda um tópico que recebe um volume constante de pesquisas. O conteúdo evergreen permanece relevante por mais tempo e você pode reformulá-lo facilmente para corresponder aos resultados de pesquisa atuais. O conteúdo evergreen é uma excelente estratégia de conteúdo de longo prazo para SEO.

Um exemplo de um tópico perene seria "Por que você deve incorporar frango à sua dieta". As pessoas estão sempre procurando maneiras de incorporar o frango em sua dieta. Além disso, os leitores se interessarão pelos benefícios à saúde de seus alimentos por muitos anos. 

Outro exemplo seriam os artigos detalhados sobre equipamentos e máquinas que podem ajudar a melhorar o SEO para empresas de equipamentos pesados.

O que é conteúdo viral?

Diferentemente do conteúdo perene, o conteúdo viral capitaliza uma tendência nas notícias, em setores específicos, nas mídias sociais ou até mesmo na cultura pop. 

Uma notícia que impulsionou um tópico para o centro das atenções pode ter surgido recentemente. Ou talvez um filme tenha acabado de ser lançado em um serviço de streaming e todos estejam falando sobre ele. Todos esses casos lhe dão a oportunidade de escrever conteúdo viral.

O conteúdo viral oferece uma estratégia de conteúdo de curto prazo que precisa ser repetida para obter sucesso contínuo. Continuando com o exemplo do frango acima, aqui estão dois exemplos de conteúdo viral. 

  1. Surto de Salmonella em [cidade]
  2. Receita de frango em alta

No primeiro exemplo, um surto de salmonela seria um tópico muito sensível ao tempo. As notícias sobre o surto de salmonela serão tendência por um tempo, mas depois desaparecerão, pois o frango afetado não estará mais no mercado. 

No segundo exemplo, uma receita específica de frango pode ter se popularizado no TikTok e agora todos estão falando sobre ela. Outros influenciadores podem estar publicando sua própria versão da receita em seus sites ou mídias sociais. As pesquisas em torno dessa receita terão um pico com a tendência, mas cairão à medida que outras receitas ganharem destaque. 

Tornar-se viral nem sempre é fácil e, às vezes, simplesmente acontece. Ao tentar se tornar viral, você realmente está jogando um jogo difícil. Um jogo que pode ser difícil de prever.

Prós e contras do conteúdo perene e viral

Quando se trata de conteúdo perene e conteúdo viral, você pode pensar neles como opostos com alguns benefícios compartilhados que destacaremos a seguir. No entanto, cada tipo de conteúdo tem algumas vantagens e desvantagens exclusivas que você pode usar a seu favor.

Benefícios do conteúdo perene

Aqui estão os principais benefícios do conteúdo perene:

  • Volume de pesquisa consistente para o tópico e a palavra-chave
  • O conteúdo provavelmente terá um fluxo constante de tráfego
  • O conteúdo precisa de atualizações mínimas ao longo dos anos
  • Os resultados são compilados com o passar do tempo
  • Não há necessidade de apressar o processo de criação de conteúdo
  • Pode ser facilmente atualizado para permanecer relevante
  • Normalmente, produz um melhor retorno sobre o investimento (ROI)

Desvantagens do conteúdo perene

Por outro lado, aqui estão os problemas de escrever apenas conteúdo perene: 

  • Pode levar algum tempo para pegar tração
  • Pode não gerar tanto tráfego quanto uma publicação viral

Benefícios do conteúdo viral

Aqui estão alguns motivos para escrever conteúdo viral para sua empresa:

  • Pode captar o tráfego mais rapidamente
  • As classificações podem vir rapidamente se forem publicadas com antecedência
  • Aumento do engajamento

Desvantagens do conteúdo viral

Agora, aqui estão alguns problemas que você pode encontrar com tópicos virais: 

  • Os resultados podem cair quando a tendência desaparece
  • Você deve publicar conteúdo rapidamente
  • As páginas podem se tornar obsoletas 
  • Não é possível retrabalhar as páginas tão facilmente
  • Pode ser difícil se tornar viral

Conteúdo perene ou viral: Qual é o melhor para SEO?

É essencial aproveitar as estratégias de conteúdo perene e viral em sua campanha de SEO. 

Tanto o conteúdo viral quanto o evergreen podem fazer maravilhas para sua empresa. Aqui estão algumas das vantagens que o conteúdo viral e perene pode proporcionar: 

  • Aumentar o tráfego em seu site
  • Ganhar backlinks em outros sites
  • Estabelecer sua marca como líder de pensamento
  • Melhorar as classificações nos resultados de pesquisa do Google
  • Melhorar o reconhecimento da marca
  • Geração de leads e conversões

Uma proporção saudável incluiria mais conteúdo perene do que conteúdo viral. Por exemplo, para cada dez peças de conteúdo perene, você pode tentar incorporar uma peça de conteúdo viral. Depois de usar essa proporção por algum tempo, você pode ajustá-la conforme achar adequado para sua empresa. 

É importante ter em mente que alguns setores podem ter mais facilidade para descobrir tópicos relevantes de conteúdo viral do que outros. Há alguns setores que têm mais acontecimentos em termos de notícias e cultura pop. Se esse for o caso de sua empresa, você poderá publicar conteúdo viral com mais frequência. 

Alguns outros fatores a serem considerados incluem: 

  • A plataforma em que você está postando 
  • O tipo de conteúdo que você está publicando

Entender o público-alvo de sua empresa também o ajudará a decidir se você deve publicar mais conteúdo viral ou perene.

Como publicar conteúdo perene e viral em conjunto

Então, como você pode publicar os dois tipos de conteúdo? Vamos dar uma olhada em alguns fatores para publicar conteúdo perene e viral juntos. 

Considere as proporções para cada plataforma

Há várias plataformas nas quais você pode publicar conteúdo. Na maioria das plataformas, você pode usar conteúdo viral e perene. No entanto, as proporções podem variar dependendo da plataforma na qual você está publicando seu conteúdo. 

Blog do site

Se você publica em um blog, o conteúdo evergreen deve compor a maior parte das suas publicações, com algum conteúdo viral incluído. A proporção de 10:1 acima é uma boa opção para começar, dependendo do seu setor

YouTube

Com os vídeos do YouTube, o conteúdo perene pode ajudar a estabelecer uma base sólida. Sinta-se à vontade para incorporar mais conteúdo viral quando seu canal tiver alguns vídeos perenes que estejam ganhando força. 

Você também pode tentar uma estratégia em que seus vídeos de maior duração sejam conteúdo perene e seus curtas do YouTube sejam conteúdo viral. Como os vídeos mais curtos se prestam melhor à viralidade, esse é um bom método a ser testado. 

Mídia social

Mídia social é um ótimo lugar para construir sua marca, e o conteúdo viral pode ajudar a aumentar o reconhecimento de sua marca. O conteúdo viral tende a se adequar melhor aos canais de mídia social.

Dependendo do site de mídia social em que você publica, talvez seja necessário alterar os tipos de conteúdo. Por exemplo, vídeos curtos funcionam melhor no Instagram Reels e no TikTok. Por outro lado, infográficos e guias informativos podem ter melhor desempenho no LinkedIn.

Escolha seu tipo de conteúdo 

Diferentes tipos de conteúdo podem ter melhor desempenho como conteúdo perene ou viral. Embora alguns tipos de conteúdo possam ser facilmente criados com qualquer um deles em mente. 

Os melhores tipos de conteúdo viral são: 

  • Memes
  • Vídeos curtos (Reels, TikToks, Shorts)

Os melhores tipos de conteúdo perene são: 

  • Guias de instruções
  • Vídeos explicativos longos
  • Glossários
  • Listas de verificação

Os tipos de conteúdo que funcionam para ambos incluem:

  • Infográficos
  • Publicações no blog
  • Vídeos de média duração (1 a 5 minutos)

Monitore sua abordagem 

Independentemente de você usar mais conteúdo viral ou perene, a melhor maneira de ajudar seu SEO é monitorar sua campanha. Ao incorporar as principais métricas de conteúdo e avaliar sua campanha, você pode ver qual conteúdo tem melhor desempenho e fazer os ajustes necessários! 

Experimente conteúdo perene e viral para sua estratégia de SEO

Como você pode ver, há um lugar para o conteúdo perene e viral em sua estratégia de SEO. Ambos podem gerar resultados à sua maneira e devem ser aproveitados em sua campanha de marketing digital daqui para frente. 

Se você quiser saber mais sobre como o conteúdo viral e perene pode ajudar seu desempenho de SEO, entre em contato com nossa equipe de especialistas em SEO hoje mesmo!

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