Conteúdo perene vs. conteúdo viral - qual é o melhor para SEO?

Se alguma vez pensou em adicionar conteúdo ao seu sítio Web, pode ter ouvido os termos "conteúdo perene" e "conteúdo viral". Estas duas variedades abrangem os tipos básicos de conteúdo de que necessita para o seu sítio Web. 

Então, qual é a diferença entre estes dois? E porque é que é importante qual deles utilizar?

Nesta publicação do blogue, vamos explorar as semelhanças e as diferenças entre estes dois tipos de conteúdo. Eis o que vamos abordar: 

• O que é um conteúdo perene?
• O que é conteúdo viral? 
• Prós e contras dos conteúdos perenes e virais
• Conteúdo perene ou viral: Qual é o melhor para SEO?
• Como publicar conteúdos permanentes e virais em conjunto

Continue a ler para saber mais sobre conteúdos permanentes e virais! 

O que é um conteúdo perene?

O conteúdo perene é um conteúdo que pode resistir ao teste do tempo com algumas actualizações aqui e ali. 

Este tipo de conteúdo abrange um tópico que recebe um volume constante de pesquisas. O conteúdo perene mantém-se relevante durante mais tempo e pode ser facilmente reformulado para corresponder aos resultados de pesquisa actuais. Os conteúdos perenes constituem uma excelente estratégia de conteúdos a longo prazo para SEO.

Um exemplo de um tópico perene seria "Por que você deve incorporar frango em sua dieta." As pessoas estão sempre à procura de formas de incorporar o frango na sua dieta. Além disso, os leitores estarão interessados nos benefícios para a saúde dos seus alimentos durante muitos anos. 

Outro exemplo seriam os artigos pormenorizados sobre equipamento e maquinaria que podem ajudar a melhorar a SEO para empresas de equipamento pesado.

O que é conteúdo viral?

Ao contrário dos conteúdos perenes, os conteúdos virais aproveitam uma tendência nas notícias, em sectores específicos, nas redes sociais ou mesmo na cultura pop. 

Pode ter surgido recentemente uma notícia que colocou um tema na ribalta. Ou talvez um filme tenha acabado de ser lançado num serviço de streaming e toda a gente esteja a falar dele. Todos estes casos dão-lhe a oportunidade de escrever conteúdo viral.

O conteúdo viral fornece uma estratégia de conteúdo de curto prazo que precisa de ser repetida para um sucesso contínuo. Continuando com o exemplo da galinha acima, aqui estão dois exemplos de conteúdo viral. 

1. Surto de salmonela em [cidade]
2. Receita de frango de tendência

No primeiro exemplo, um surto de salmonela seria um tópico muito sensível ao tempo. A notícia do surto de salmonela será tendência durante algum tempo, mas depois desvanecer-se-á quando o frango afetado já não estiver no mercado. 

Para o segundo exemplo, uma receita específica de frango pode ter-se tornado popular no TikTok e agora toda a gente fala dela. Outros influenciadores podem estar a publicar a sua própria versão da receita no seu sítio Web ou nas redes sociais. As pesquisas em torno desta receita vão aumentar com a tendência, mas vão diminuir à medida que outras receitas ganham destaque. 

Tornar-se viral nem sempre é fácil e, às vezes, simplesmente acontece. Ao tentar tornar-se viral, está realmente a jogar um jogo difícil. Um jogo que pode ser difícil de prever.

Prós e contras dos conteúdos perenes e virais

Quando se trata de conteúdo perene e conteúdo viral, pode pensar neles como opostos com alguns benefícios partilhados que destacaremos abaixo. No entanto, cada tipo de conteúdo tem algumas vantagens e desvantagens únicas que pode utilizar em seu benefício.

Vantagens dos conteúdos perenes

Eis as principais vantagens dos conteúdos perenes:

• Volume de pesquisa consistente para o tópico e a palavra-chave
• O conteúdo terá provavelmente um fluxo constante de tráfego
• O conteúdo necessita de um mínimo de actualizações ao longo dos anos
• Os resultados são compilados à medida que o tempo passa
• Não é necessário apressar o processo de criação de conteúdos
• Pode ser facilmente atualizado para se manter relevante
• Normalmente, produz um melhor retorno do investimento (ROI)

Desvantagens dos conteúdos perenes

Por outro lado, eis os problemas de escrever apenas conteúdo perene: 

• Pode demorar algum tempo a ganhar tração
• Pode não proporcionar tanto tráfego como uma publicação viral

Benefícios do conteúdo viral

Eis algumas razões para escrever conteúdos virais para a sua empresa:

• Pode captar o tráfego mais rapidamente
• As classificações podem surgir rapidamente se publicar cedo
• Maior envolvimento

Desvantagens do conteúdo viral

Agora, eis alguns problemas que pode encontrar com tópicos virais: 

• Os resultados podem cair quando a tendência se desvanece
• Deve publicar conteúdos rapidamente
• As páginas podem tornar-se obsoletas 
• Não é possível reformular páginas tão facilmente
• Pode ser difícil tornar-se viral

Conteúdo perene ou viral: Qual é o melhor para SEO?

É essencial utilizar estratégias de conteúdo perene e viral na sua campanha de SEO. 

Tanto os conteúdos virais como os conteúdos perenes podem fazer maravilhas pelo seu negócio. Eis algumas das vantagens que os conteúdos virais e perenes podem proporcionar: 

• Aumentar o tráfego para o seu sítio Web
• Ganhar backlinks noutros sítios
• Estabelecer a sua marca como líder de opinião
• Melhorar as classificações nos resultados de pesquisa do Google
• Melhorar o conhecimento da marca
• Gerar contactos e conversões

Um rácio saudável incluiria mais conteúdo perene do que conteúdo viral. Por exemplo, por cada dez peças de conteúdo perene, pode tentar incorporar uma peça de conteúdo viral. Depois de utilizar este rácio durante algum tempo, pode ajustá-lo como achar melhor para a sua empresa. 

É importante ter em mente que alguns sectores podem ter mais facilidade em descobrir tópicos de conteúdo viral relevantes do que outros. Há alguns sectores que têm mais acontecimentos em termos de notícias e cultura pop. Se este for o caso da sua empresa, pode publicar conteúdo viral com mais frequência. 

Alguns outros factores a considerar incluem: 

• A plataforma em que está a publicar 
• O tipo de conteúdo que está a publicar

Compreender o público da sua empresa também o ajudará a decidir se deve publicar mais conteúdos virais ou perenes.

Como publicar conteúdos permanentes e virais em conjunto

Então, como é que pode publicar ambos os tipos de conteúdo? Vejamos alguns factores para publicar conteúdo perene e viral em conjunto. 

Considerar os rácios para cada plataforma

Existem várias plataformas onde pode publicar conteúdos. Na maior parte das plataformas, pode utilizar conteúdos virais e perenes. No entanto, os rácios podem variar consoante a plataforma em que está a publicar o seu conteúdo. 

Blogue do sítio Web

Se publicar num blogue, a maior parte das suas publicações deve ser constituída por conteúdo perene, com algum conteúdo viral. O rácio 10:1 acima é um bom ponto de partida, dependendo do seu sector. 

YouTube

Com os vídeos do YouTube, o conteúdo permanente pode ajudar a estabelecer uma base sólida. Sinta-se à vontade para incorporar mais conteúdo viral assim que o seu canal tiver alguns vídeos perenes que estejam a ganhar força. 

Também pode experimentar uma estratégia em que os seus vídeos de maior duração são conteúdos perenes e os seus vídeos curtos do YouTube são conteúdos virais. Uma vez que os vídeos mais curtos se prestam melhor à viralidade, este é um bom método para experimentar. 

Redes sociais

Os media sociais são um ótimo lugar para construir a sua marca, e o conteúdo viral pode ajudar a aumentar o conhecimento da sua marca. Os conteúdos virais tendem a adaptar-se melhor aos canais das redes sociais.

Dependendo do sítio de redes sociais que publica, poderá ter de alterar os tipos de conteúdo. Por exemplo, os vídeos curtos funcionam melhor no Instagram Reels e no TikTok. Por outro lado, os infográficos e os guias informativos podem ter um melhor desempenho no LinkedIn.

Escolha o seu tipo de conteúdo 

Diferentes tipos de conteúdo podem ter melhor desempenho como conteúdo perene ou viral. No entanto, alguns tipos de conteúdos podem ser facilmente criados com um ou outro tipo em mente. 

Os melhores tipos de conteúdo viral são: 

• Memes
• Vídeos curtos (Reels, TikToks, Shorts)

Os melhores tipos de conteúdo evergreen são: 

• Guias de instruções
• Vídeos explicativos longos
• Glossários
• Listas de controlo

Os tipos de conteúdo que funcionam para ambos incluem:

• Infografias
• Publicações no blogue
• Vídeos de média duração (1-5 minutos)

Monitorizar a sua abordagem 

Quer utilize mais conteúdos virais ou perenes, a melhor forma de ajudar a sua SEO é acompanhar a sua campanha. Ao incorporar as principais métricas de conteúdo e avaliar a sua campanha, pode ver qual o conteúdo com melhor desempenho e ajustá-lo conforme necessário! 

Experimente conteúdos permanentes e virais para a sua estratégia de SEO

Como pode ver, existe um lugar para o conteúdo perene e viral na sua estratégia de SEO. Ambos podem gerar resultados à sua maneira e devem ser aproveitados na sua campanha de marketing digital. 

Se quiser saber mais sobre a forma como os conteúdos virais e perenes podem ajudar o seu desempenho de SEO, contacte a nossa equipa de especialistas em SEO hoje mesmo!