Contenu permanent ou contenu viral - Qu'est-ce qui est le mieux pour le référencement ?

Si vous avez déjà envisagé d'ajouter du contenu à votre site web, vous avez peut-être entendu les termes "contenu permanent" et "contenu viral". Ces deux variétés couvrent les types de contenu de base dont vous aurez besoin pour votre site web. 

Quelle est donc la différence entre les deux ? Et pourquoi l'un ou l'autre a-t-il de l'importance ?

Nous allons explorer les similitudes et les différences entre ces deux types de contenu dans cet article de blog. Voici ce que nous allons aborder : 

• Qu'est-ce qu'un contenu évolutif ?
• Qu'est-ce qu'un contenu viral ? 
• Avantages et inconvénients du contenu permanent et du contenu viral
• Contenu permanent ou viral : Qu'est-ce qui est le plus efficace pour le référencement ?
• Comment publier ensemble du contenu permanent et viral ?

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le contenu évolutif et viral ! 

Qu'est-ce qu'un contenu évolutif ?

Le contenu permanent est un élément de contenu qui peut résister à l'épreuve du temps avec quelques rafraîchissements ici et là. 

Ce type de contenu couvre un sujet qui fait l'objet d'un nombre constant de recherches. Le contenu permanent reste pertinent plus longtemps et vous pouvez facilement le retravailler pour l'adapter aux résultats de recherche actuels. Le contenu permanent constitue une excellente stratégie de contenu à long terme pour le référencement.

Un exemple de sujet toujours d'actualité serait "Pourquoi vous devriez incorporer le poulet dans votre régime alimentaire". Les gens sont toujours à la recherche de moyens d'intégrer le poulet à leur régime alimentaire. De plus, les lecteurs s'intéresseront aux bienfaits de leur aliment pour la santé pendant de nombreuses années. 

Un autre exemple serait des articles détaillés sur l'équipement et les machines qui peuvent aider à améliorer le référencement pour les entreprises d'équipement lourd.

Qu'est-ce qu'un contenu viral ?

Contrairement au contenu permanent, le contenu viral tire parti d'une tendance dans l'actualité, dans des secteurs spécifiques, dans les médias sociaux ou même dans la culture pop. 

Une nouvelle qui a propulsé un sujet sous les feux de la rampe a peut-être récemment éclaté. Ou encore, un film vient de sortir sur un service de streaming et tout le monde en parle. Toutes ces situations vous donnent l'occasion de rédiger du contenu viral.

Le contenu viral constitue une stratégie de contenu à court terme qui doit être répétée pour obtenir un succès continu. En reprenant l'exemple du poulet, voici deux exemples de contenu viral. 

1. Épidémie de salmonellose à [ville]
2. Recette de poulet à la mode

Dans le premier exemple, une épidémie de salmonellose serait un sujet très sensible au temps. La nouvelle de l'épidémie de salmonellose fera parler d'elle pendant un certain temps, puis s'estompera au fur et à mesure que le poulet concerné ne sera plus commercialisé. 

Pour le deuxième exemple, une recette de poulet spécifique peut avoir pris de l'ampleur sur TikTok, et tout le monde en parle maintenant. D'autres influenceurs peuvent publier leur propre version de la recette sur leur site web ou sur les médias sociaux. Les recherches autour de cette recette connaîtront un pic avec la tendance, mais diminueront au fur et à mesure que d'autres recettes prendront le devant de la scène. 

Devenir viral n'est pas toujours facile, et parfois cela arrive tout simplement. Lorsque vous essayez de devenir viral, vous jouez vraiment un jeu difficile. Un jeu qui peut être difficile à prévoir.

Avantages et inconvénients du contenu permanent et du contenu viral

En ce qui concerne le contenu permanent et le contenu viral, on peut considérer qu'ils sont opposés, mais qu'ils présentent des avantages communs que nous allons mettre en évidence ci-dessous. Cependant, chaque type de contenu présente des avantages et des inconvénients uniques que vous pouvez utiliser à votre avantage.

Les avantages d'un contenu évolutif

Voici les principaux avantages d'un contenu évolutif :

• Volume de recherche constant pour le sujet et le mot-clé
• Le contenu aura probablement un flux régulier de trafic
• Le contenu a besoin d'une mise à jour minimale au fil des ans
• Les résultats se compilent au fil du temps
• Pas besoin de précipiter le processus de création de contenu
• Peut être facilement actualisé pour rester pertinent
• Généralement, il permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI)

Inconvénients du contenu évolutif

D'un autre côté, voici les problèmes que pose la rédaction d'un contenu toujours actuel : 

• La traction peut prendre un certain temps à se mettre en place
• Peut ne pas générer autant de trafic qu'un message viral

Les avantages du contenu viral

Voici quelques raisons d'écrire du contenu viral pour votre entreprise :

• Peut capter le trafic plus rapidement
• Les classements peuvent arriver rapidement si la publication est précoce
• Augmentation de l'engagement

Inconvénients du contenu viral

Voici maintenant quelques problèmes que vous pouvez rencontrer avec les sujets viraux : 

• Les résultats peuvent chuter lorsque la tendance s'estompe
• Vous devez publier du contenu rapidement
• Les pages peuvent devenir obsolètes 
• Vous ne pouvez pas retravailler les pages aussi facilement
• Il peut être difficile de devenir viral

Contenu permanent ou viral : Qu'est-ce qui est le plus efficace pour le référencement ?

Il est essentiel de tirer parti des stratégies de contenu permanent et viral dans le cadre de votre campagne de référencement. 

Le contenu viral et le contenu permanent peuvent tous deux faire des merveilles pour votre entreprise. Voici quelques-uns des avantages que le contenu viral et le contenu permanent peuvent apporter : 

• Augmenter le trafic sur votre site web
• Gagner des backlinks sur d'autres sites
• Établir votre marque en tant que leader d'opinion
• Améliorer le classement dans les résultats de recherche de Google
• Améliorer la notoriété de la marque
• Susciter des prospects et des conversions

Un ratio sain comprend plus de contenu permanent que de contenu viral. Par exemple, pour dix éléments de contenu permanent, vous pouvez essayer d'incorporer un élément de contenu viral. Après avoir utilisé ce ratio pendant un certain temps, vous pouvez l'adapter à votre entreprise. 

Il est important de garder à l'esprit que certains secteurs peuvent avoir plus de facilité que d'autres à découvrir des sujets de contenu viral pertinents. Certains secteurs sont plus concernés par l'actualité et la culture pop. Si c'est le cas de votre entreprise, vous pouvez publier du contenu viral plus souvent. 

D'autres facteurs sont à prendre en considération : 

• La plateforme sur laquelle vous publiez 
• Le type de contenu que vous publiez

Comprendre l'audience de votre entreprise vous aidera également à décider si vous devez publier davantage de contenu viral ou de contenu permanent.

Comment publier ensemble du contenu permanent et viral ?

Alors, comment publier les deux types de contenu ? Examinons quelques facteurs permettant de publier à la fois du contenu permanent et du contenu viral. 

Tenez compte des ratios de chaque plateforme

Il existe plusieurs plateformes sur lesquelles vous pouvez publier du contenu. Sur la plupart d'entre elles, vous pouvez utiliser du contenu viral et du contenu permanent. Toutefois, les ratios peuvent varier en fonction de la plateforme sur laquelle vous publiez votre contenu. 

Blog du site web

Si vous publiez des articles sur un blog, le contenu permanent doit constituer la majeure partie de vos articles, avec un peu de contenu viral parsemé. Notre ratio 10:1 ci-dessus est un bon point de départ, en fonction de votre secteur d'activité. 

YouTube

Dans le cas des vidéos YouTube, le contenu permanent permet d'établir une base solide. N'hésitez pas à incorporer du contenu plus viral une fois que votre chaîne a quelques vidéos permanentes qui gagnent du terrain. 

Vous pouvez également essayer une stratégie dans laquelle vos vidéos plus longues sont du contenu permanent et vos courts métrages YouTube du contenu viral. Les vidéos plus courtes se prêtant mieux à la viralité, c'est une bonne méthode à essayer. 

Médias sociaux

Les médias sociaux Les médias sociaux sont un excellent moyen de développer votre marque, et le contenu viral peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque. Le contenu viral se prête généralement mieux aux canaux de médias sociaux.

Selon le site de médias sociaux sur lequel vous publiez, vous devrez peut-être changer de type de contenu. Par exemple, les vidéos courtes fonctionnent mieux sur Instagram Reels et TikTok. En revanche, les infographies et les guides d'information sont plus performants sur LinkedIn.

Choisissez votre type de contenu 

Différents types de contenu peuvent être plus performants en tant que contenu permanent ou viral. Certains types de contenu peuvent facilement être créés en fonction de l'un ou l'autre de ces deux types. 

Les meilleurs types de contenu viral sont 

• Mèmes
• Vidéos courtes (bobines, TikToks, courts métrages)

Les meilleurs types de contenus évolutifs sont 

• Guides pratiques
• Vidéos explicatives longues
• Glossaires
• Listes de contrôle

Les types de contenu qui conviennent aux deux types de contenu sont les suivants

• Infographie
• Articles de blog
• Vidéos de durée moyenne (1-5 minutes)

Contrôler votre approche 

Que vous utilisiez davantage le contenu viral ou le contenu permanent, la meilleure façon d'améliorer votre référencement est de suivre votre campagne. En intégrant des indicateurs de contenu clés et en évaluant votre campagne, vous pouvez voir quel contenu est le plus performant et l'ajuster si nécessaire ! 

Essayez le contenu permanent et viral pour votre stratégie de référencement

Comme vous pouvez le constater, le contenu permanent et le contenu viral ont tous deux leur place dans votre stratégie de référencement. Les deux peuvent générer des résultats à leur manière et devraient être exploités dans votre campagne de marketing numérique à l'avenir. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le contenu viral et perpétuel peut contribuer à votre performance en matière de référencement, contactez notre équipe d'experts en référencement dès aujourd'hui !