¿Tienes la sensación de que tu tráfico orgánico ha bajado?
Bueno, la buena (y la mala) noticia es que no te lo estás imaginando.
Es probable que tú, al igual que cientos de otras empresas, estés perdiendo tráfico a favor de la IA.
Pero, ¿por qué ocurre eso? ¿Y qué puedes hacer al respecto?
Hablemos de ello.
¿Por qué estoy perdiendo tráfico debido a la búsqueda con IA?
La pérdida de tráfico debido a las búsquedas con IA ya no es algo inusual. Pero, ¿por qué ocurre esto?
En realidad, los motores de IA fomentan un comportamiento sin clics. Los usuarios pueden buscar información y obtener todas las respuestas que necesitan directamente en el motor, sin tener que hacer clic para encontrar más.
Piénsalo de esta manera: imaginemos que estás buscando una respuesta a una pregunta sencilla como «¿Qué sustitutos hay para los huevos en una receta?». Antes, si no aparecía un fragmento destacado, tenías que hacer clic en un resultado y desplazarte por la página para encontrar la información.
Hoy en día, un motor de IA puede generar una lista de sustitutos del huevo en cuestión de segundos e indicarte exactamente qué proporción debes utilizar (y cuándo es mejor emplear cada uno de ellos).
Así pues, al igual que ocurre con muchas otras consultas, los usuarios obtienen la respuesta que necesitan de inmediato y no tienen que navegar por la página en busca de información adicional. Esto se traduce en menos clics y, por ende, en menos tráfico.
Por eso estás perdiendo tráfico frente a la IA. La IA sintetiza y resume la información para que los usuarios puedan obtener fácilmente las respuestas que necesitan sin tener que seguir buscando. Está absorbiendo clics y dando lugar a un mayor número de consultas sin clics.
¿Aparece tu sitio web en los resúmenes de IA?
Comprueba el rendimiento de tu sitio web en los resúmenes de IA y en los resultados de búsqueda orgánica.
¿Por qué se estancó el tráfico procedente del SEO a pesar de que mejoraron las posiciones en los buscadores?
Quizá estés pensando: «Bueno, mi posicionamiento para las palabras clave ha mejorado, pero no veo que haya aumentado el tráfico. ¿A qué se debe?».
En resumen, aunque tus posiciones mejoren, la presencia de los resúmenes de IA en los resultados de búsqueda influirá en las cifras de tráfico. Es posible que Google reconozca que tus páginas son más relevantes que las de la competencia y, por ello, las posicione mejor; sin embargo, dado que los resúmenes de IA siguen desempeñando un papel destacado, el tráfico se ve afectado por ellos.
¿Qué hago si estoy perdiendo tráfico a causa de la IA?
Si, al igual que otras empresas, estás perdiendo tráfico a favor de la IA, como AI Overviews, ChatGPT y Claude, esto es lo que puedes hacer:
Crea contenido para la parte inferior del embudo
El contenido BOFU suele aparecer menos en los resúmenes de IA, lo que significa que genera más clics y tráfico. Probablemente sea de ahí de donde provienen gran parte de tus clics y tráfico. Por eso, es importante que desarrolles estas páginas y las optimices con frecuencia para mantener el posicionamiento y el tráfico.
Estos son algunos tipos de contenido BOFU que puedes crear:
- Casos prácticos
- Demostraciones de productos
- Páginas de productos o servicios
- Páginas comparativas
- Páginas de testimonios
- Páginas de precios
Este es el tipo de información que los usuarios suelen consultar cuando están a punto de realizar una conversión, por lo que incluirla en tu sitio web (cuando sea pertinente) puede ayudarte a mantener el tráfico para esas consultas que aún no cuentan con resúmenes generados por IA.
Empieza a optimizar tu sitio web para la búsqueda con IA
Este es un caso clásico de «si no puedes vencerlos, únete a ellos». La búsqueda basada en IA no va a desaparecer a corto plazo, lo que significa que debes adoptarla si quieres seguir generando clientes potenciales para tu negocio.
Entonces, ¿cómo es eso?
- Fomentar el reconocimiento y la visibilidad de la marca en todas las plataformas
- Aumentar los indicadores E-E-A-T para generar confianza en la marca
- Crear contenido que se centre en la respuesta y que los modelos de lenguaje grande (LLM) quieran incluir (y citar) en sus respuestas
Optimizar tu sitio web para la búsqueda con IA ahora no te ayudará a recuperar el tráfico que has perdido (la recuperación del tráfico ya es cosa del pasado), pero síte ayudará afomentar el reconocimiento de marca, lo que se traduce en un aumento de los clientes potenciales y de los ingresos.
Diversifica tu estrategia de marketing
Si solo confías en el SEO para salir adelante, es probable que estés empezando a entrar en pánico si estás experimentando una caída del tráfico debido a las búsquedas con IA. Una de las mejores estrategias de defensa que puedes poner en práctica es diversificar tu estrategia.
La diversificación de la estrategia de marketing siempre es recomendable, ya que el rendimiento de las estrategias tiene sus altibajos. Puede que tengas un mes espectacular con tus anuncios de búsqueda de pago y, al mes siguiente, solo consigas unos pocos clientes potenciales. Contar con una estrategia diversificada te permite seguir impulsando el crecimiento, incluso cuando algunas estrategias no dan los resultados esperados en determinados momentos.
Considera la posibilidad de complementar tu estrategia de posicionamiento orgánico con estrategias como:
- AI SEO
- Marketing en redes sociales
- Publicidad de pago en buscadores
- Marketing de contenidos
- Publicidad en redes sociales
- Marketing por correo electrónico
Crea cosas que la IA no pueda imitar
Si estás perdiendo tráfico a favor de la IA, plantéate crear contenidos que la IA no pueda replicar.
La IA puede resumir información y compartirla con los usuarios, pero no puede generar elementos como herramientas, calculadoras, plantillas o contenido interactivo, que es lo que buscan los usuarios. Haz que tu contenido resulte más atractivo y «clicable» incorporando elementos que la IA no puede ofrecer a los usuarios.
Estos aspectos pueden ayudarte a recuperar algunos clics y tráfico cuando los usuarios busquen precisamente esas cosas.
Preguntas frecuentes sobre la pérdida de tráfico debido a la IA
¿Tienes más preguntas? ¡Tenemos las respuestas!
¿Puedo recuperar el tráfico perdido a causa de la IA?
No. La triste realidad es que, mientras sigan existiendo los resúmenes de IA y funcionen como lo hacen, no será posible recuperar el tráfico perdido a causa de la IA. Las cifras de tráfico nunca volverán a ser las que eran, ya que habrá menos gente que haga clic y visite las páginas debido al gran protagonismo de los resúmenes de IA.
Pero eso no significa que haya menos clientes potenciales; simplemente están recorriendo el recorrido del cliente de una forma diferente (y tú debes adaptarte a ello).
¿Qué tipos de contenido se ven más afectados por la IA?
El contenido que sufre una mayor pérdida de tráfico debido a la IA es:
- Contenido basado en definiciones («¿Qué es X?»)
- Contenido práctico
- Artículos en formato de lista
La mayoría de los contenidos de TOFU mostrarán un resumen de «Visión general de IA» en la parte superior, lo que se traducirá en una disminución del tráfico y de los clics.
¿Sigue siendo importante el SEO si es la IA la que responde a las búsquedas?
Sí.
El posicionamiento orgánico sigue siendo valioso. Sigue siendo importante aparecer entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, sobre todo en las consultas que se realizan en la fase final del embudo de conversión.
Y, además, muchas de las mejores prácticas de SEO son las que hacen que te citen en los modelos de lenguaje grande (LLM) y en las respuestas de búsqueda de la IA. Prácticas como la creación de contenido de gran valor, la autoridad en un tema concreto y la experiencia influyen en tu capacidad para aparecer en los resúmenes de la IA.
La cuestión no es si el SEO es importante, sino si tu estrategia de SEO está diseñada para la experiencia de búsqueda actual.
Elabora una estrategia que se adapte al panorama actual de las búsquedas
Si estás perdiendo tráfico a favor de la IA, no eres el único: muchas empresas están notando los efectos del auge de las búsquedas con IA. Eso no significa que sea el momento de tirar la toalla con tu estrategia de posicionamiento, sino de adaptarte.
Con una estrategia de SEO basada en la inteligencia artificial, estarás mejor preparado para ayudar a tu empresa a atraer clientes potenciales y generar ingresos en un mundo en el que las búsquedas se basan en la inteligencia artificial.
¿No sabes por dónde empezar? Ponte en contacto con nuestro equipo para descubrir cómo nuestros servicios de búsqueda basados en IA pueden ayudarte a destacar en la nueva era de las búsquedas.
Prepárate para el futuro con tu estrategia de SEO gracias a OmniSEO®
Adiós a la optimización de los motores de búsqueda, hola a la optimización de las búsquedas en todas partes.
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