Avez-vous l'impression que votre trafic naturel est en baisse ?
Eh bien, la bonne (et la mauvaise) nouvelle, c'est que tu ne te fais pas des idées.
Comme des centaines d'autres entreprises, vous risquez de perdre des visiteurs au profit de l'IA.
Mais pourquoi cela se produit-il ? Et que pouvez-vous faire ?
Parlons-en.
Pourquoi est-ce que je perds du trafic à cause de la recherche par IA ?
La perte de trafic due à la recherche par IA n'est plus rare. Mais pourquoi cela se produit-il ?
En réalité, les moteurs d'IA favorisent les comportements sans clic. Les utilisateurs peuvent rechercher des informations et obtenir toutes les réponses dont ils ont besoin directement dans le moteur, sans avoir à cliquer pour en savoir plus.
Voyez les choses ainsi : imaginons que vous recherchiez simplement une réponse à une question comme « Quels sont les bons substituts aux œufs dans une recette ? ». Auparavant, s’il n’y avait pas d’extrait en vedette, vous deviez cliquer sur un résultat et faire défiler la page pour trouver l’information.
Désormais, un moteur d'IA peut générer en quelques secondes une liste de substituts d'œufs et vous indiquer précisément les proportions à respecter (ainsi que le moment le plus approprié pour utiliser chaque substitut).
Ainsi, comme pour de nombreuses autres requêtes, les utilisateurs obtiennent immédiatement la réponse dont ils ont besoin et n'ont pas besoin de parcourir une page pour trouver des informations supplémentaires. Cela se traduit par une diminution du nombre de clics et, par conséquent, une baisse du trafic.
C'est pour cette raison que vous perdez du trafic au profit de l'IA. L'IA synthétise et résume les informations afin de permettre aux utilisateurs d'obtenir facilement les réponses dont ils ont besoin sans avoir à approfondir leurs recherches. Elle capte les clics et entraîne une augmentation des requêtes sans clic.
Votre site web apparaît-il dans les aperçus AI?
Vérifiez les performances de votre site web dans les aperçus générés par l'IA et dans les résultats de recherche naturelle.
Pourquoi le trafic issu du référencement naturel a-t-il stagné alors que les classements se sont améliorés ?
Vous vous dites peut-être : « Bon, mes classements pour les mots-clés se sont effectivement améliorés, mais je ne constate pas d'augmentation du trafic — pourquoi donc ? »
En résumé, même si votre classement s'améliore, la présence des « AI Overviews » dans les résultats de recherche aura une incidence sur le trafic. Google reconnaît peut-être que vos pages sont plus pertinentes que celles de vos concurrents et leur attribue donc un meilleur classement, mais comme les « AI Overviews » continuent de jouer un rôle prépondérant, elles ont un impact sur le trafic.
Que faire si je perds du trafic au profit de l'IA ?
Si, comme beaucoup d'autres entreprises, vous constatez une baisse de fréquentation au profit des outils d'IA tels que AI Overviews, ChatGPT et Claude, voici ce que vous pouvez faire :
Développez votre contenu destiné au bas de l'entonnoir
Le contenu BOFU a tendance à apparaître moins souvent dans les aperçus générés par l'IA, ce qui signifie qu'il génère davantage de clics et de trafic. C'est probablement de là que proviennent une grande partie de vos clics et de votre trafic. Il est donc important de développer ces pages et de les optimiser régulièrement afin de maintenir votre classement et votre trafic.
Voici quelques types de contenu BOFU que vous pouvez créer :
- Études de cas
- Démonstrations de produits
- Pages de produits ou de services
- Pages de comparaison
- Pages de témoignages
- Pages de tarifs
Ce sont généralement les types d'informations que les internautes consultent lorsqu'ils sont sur le point de passer à l'action ; par conséquent, en intégrant ces éléments à votre site web (lorsque cela s'avère pertinent), vous pouvez contribuer à maintenir le trafic pour ces requêtes qui ne bénéficient pas encore des aperçus générés par l'IA.
Commencez à optimiser votre site pour la recherche par IA
C'est un cas typique où l'on se dit : « À défaut de les battre, il faut s'associer à eux. » La recherche par IA n'est pas près de disparaître, ce qui signifie que vous devez l'adopter si vous souhaitez continuer à générer des prospects pour votre entreprise.
Concrètement, à quoi cela ressemble-t-il ?
- Renforcer la notoriété et la visibilité de la marque sur toutes les plateformes
- Renforcer les signaux E-E-A-T pour instaurer la confiance envers la marque
- Créer du contenu axé sur la réponse que les grands modèles de langage (LLM) ont envie d'intégrer (et de citer) dans leurs réponses
Optimiser votre site pour la recherche par IA aujourd'hui ne vous permettra pas de récupérer le trafic que vous avez perdu (la récupération de trafic appartient désormais au passé), mais cela vous aidera àrenforcer la notoriété de votre marque, ce qui se traduira par une augmentation du nombre de prospects et de votre chiffre d'affaires.
Diversifiez votre stratégie marketing
Si vous comptez uniquement sur le référencement naturel (SEO) pour vous en sortir, vous commencez sans doute à paniquer si vous constatez une baisse de trafic due à la recherche par IA. L'une des meilleures stratégies de défense que vous pouvez mettre en place consiste à diversifier votre approche.
Il est toujours judicieux de diversifier ses stratégies marketing, car les résultats varient au fil du temps. Vous pouvez connaître un mois exceptionnel avec vos annonces de référencement payant, puis n'obtenir que quelques prospects le mois suivant. Disposer d'une stratégie diversifiée vous permet de continuer à stimuler la croissance, même lorsque certaines stratégies ne donnent pas tout à fait les résultats escomptés.
Pensez à renforcer votre stratégie de référencement naturel à l'aide de mesures telles que :
- IA SEO
- Marketing des médias sociaux
- Publicité sur les moteurs de recherche
- Marketing de contenu
- Publicité dans les médias sociaux
- Marketing par courrier électronique
Créer des choses que l'IA ne peut pas reproduire
Si vous constatez une baisse de fréquentation due à l'IA, pensez à créer des contenus que l'IA ne peut pas reproduire.
L'IA est capable de résumer des informations et de les partager avec les utilisateurs, mais elle ne peut pas créer des outils, des calculateurs, des modèles ou du contenu interactif, autant d'éléments que les utilisateurs recherchent. Rendez votre contenu plus attrayant et plus « cliquable » en y intégrant des éléments que l'IA ne peut pas offrir aux utilisateurs.
Ces éléments peuvent vous aider à regagner des clics et du trafic lorsque les internautes recherchent précisément ces informations.
Foire aux questions sur la perte de trafic due à l'IA
Vous avez d'autres questions ? Nous avons les réponses !
Puis-je récupérer le trafic perdu à cause de l'IA ?
Non. La triste réalité est que, tant que les aperçus IA existeront et fonctionneront comme ils le font actuellement, il ne sera pas possible de récupérer le trafic perdu au profit de l'IA. Les chiffres de fréquentation ne retrouveront jamais leur niveau d'antan, car moins de personnes cliqueront et visiteront les pages tant que les aperçus IA occuperont une place aussi prépondérante.
Mais cela ne signifie pas pour autant qu'il y a moins de prospects : ils suivent simplement un parcours client différent (auquel vous devez vous adapter).
Quels types de contenus sont les plus touchés par l'IA ?
Le contenu qui subit la plus forte baisse de trafic due à l'IA est :
- Contenu basé sur des définitions (« Qu'est-ce que X ? »)
- Contenu pratique
- Articles sous forme de liste
La plupart des contenus TOFU afficheront un résumé généré par l'IA en haut de la page, ce qui entraînera une baisse du trafic et du nombre de clics.
Le référencement naturel a-t-il encore de l'importance si c'est l'IA qui répond aux requêtes ?
Oui.
Le référencement naturel reste un atout précieux. Il est toujours important de figurer parmi les premières pages des résultats de recherche, en particulier pour les requêtes en fin de parcours.
De plus, bon nombre des meilleures pratiques en matière de référencement naturel (SEO) sont précisément celles qui vous permettent d'apparaître dans les réponses des grands modèles de langage (LLM) et des moteurs de recherche basés sur l'IA. Des pratiques telles que la création de contenu de grande valeur, l'autorité thématique et l'expertise jouent un rôle déterminant dans votre capacité à figurer dans les résumés générés par l'IA.
La question n'est pas de savoir si le référencement naturel (SEO) est important, mais si votre stratégie SEO est adaptée à l'expérience de recherche d'aujourd'hui.
Élaborez une stratégie adaptée au paysage actuel du référencement
Si vous constatez une baisse de trafic due à l'IA, vous n'êtes pas le seul : de nombreuses entreprises subissent les conséquences de l'essor de la recherche basée sur l'IA. Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille abandonner votre stratégie de référencement : il est temps de vous adapter.
Grâce à une stratégie de référencement basée sur l'IA, vous serez mieux armé pour aider votre entreprise à attirer des prospects et à générer du chiffre d'affaires dans un monde où la recherche s'appuie sur l'IA.
Vous ne savez pas par où commencer ? Contactez notre équipe pour découvrir comment nos services de recherche basés sur l'IA peuvent vous aider à exceller dans la nouvelle ère de la recherche.
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Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.
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