Hast du den Eindruck, dass dein organischer Traffic zurückgegangen ist?
Nun, die gute (und schlechte) Nachricht ist, dass du dir das nicht nur einbildest.
Wie Hunderte anderer Unternehmen verlieren auch Sie wahrscheinlich Besucher an KI.
Aber warum ist das so? Und was kann man dagegen tun?
Lass uns darüber reden.
Warum verliere ich Besucherzahlen aufgrund der KI-Suche?
Verkehrseinbußen durch KI-Suchen sind mittlerweile keine Seltenheit mehr. Aber warum kommt es dazu?
Realistisch betrachtet fördern KI-Suchmaschinen ein klickfreies Verhalten. Nutzer können nach Informationen suchen und erhalten alle benötigten Antworten direkt in der Suchmaschine, ohne weiterklicken zu müssen, um mehr zu erfahren.
Stell dir das mal so vor: Angenommen, du suchst nach einer einfachen Frage wie „Was sind gute Alternativen zu Eiern in einem Rezept?“ Früher, wenn es noch kein Featured Snippet gab, musstest du auf ein Suchergebnis klicken und durch die Seite scrollen, um die Informationen zu finden.
Mittlerweile kann eine KI-Engine innerhalb von Sekunden eine Liste mit Eiersatzprodukten erstellen und Ihnen genau sagen, in welchem Verhältnis Sie diese verwenden sollten (und wann sich welcher Ersatz am besten eignet).
So erhalten Nutzer, wie bei vielen anderen Suchanfragen auch, sofort die gewünschte Antwort und müssen nicht erst die Seite nach weiteren Informationen durchsuchen. Das führt zu weniger Klicks und damit auch zu weniger Traffic.
Das ist der Grund, warum Sie Besucher an die KI verlieren. Die KI fasst Informationen zusammen und stellt sie übersichtlich dar, sodass Nutzer die gewünschten Antworten leicht finden können, ohne weiter suchen zu müssen. Dadurch zieht sie Klicks auf sich und führt zu mehr Zero-Click-Suchanfragen.
Wird Ihre Website in den AI-Übersichten angezeigt?
Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Website in den KI-Übersichten und den organischen Suchergebnissen.
Warum ist der SEO-Traffic zurückgegangen, obwohl sich die Platzierungen verbessert haben?
Vielleicht denken Sie: „Nun, meine Platzierungen für Suchbegriffe haben sich zwar verbessert, aber ich verzeichne keinen höheren Traffic – woran liegt das?“
Kurz gesagt: Selbst wenn sich Ihre Platzierungen verbessern, wird die Präsenz von KI-Übersichten in den Suchergebnissen die Zugriffszahlen beeinflussen. Google erkennt zwar möglicherweise, dass Ihre Seiten relevanter sind als die der Konkurrenz, und stuft sie daher höher ein, doch da KI-Übersichten nach wie vor eine wichtige Rolle spielen, wirken sie sich auf die Zugriffszahlen aus.
Was mache ich, wenn ich Besucher an KI verliere?
Wenn es Ihnen wie vielen anderen Unternehmen geht und Sie Besucher an KI-Dienste wie AI Overviews, ChatGPT und Claude verlieren, können Sie Folgendes tun:
Erstellen Sie Inhalte für den unteren Teil des Trichters
BOFU-Inhalte werden in den KI-Übersichten tendenziell seltener angezeigt, was bedeutet, dass sie mehr Klicks und Traffic generieren. Wahrscheinlich stammen viele Ihrer Klicks und Ihres Traffics genau von dort. Daher ist es wichtig, dass Sie diese Seiten ausbauen und regelmäßig optimieren, um Ihre Platzierungen und Ihren Traffic aufrechtzuerhalten.
Hier sind einige Beispiele für BOFU-Inhalte, die Sie erstellen können:
- Fallstudien
- Produktvorführungen
- Produkt- oder Dienstleistungsseiten
- Vergleichsseiten
- Seiten mit Kundenstimmen
- Preisseiten
Das sind genau die Themen, nach denen Nutzer oft suchen, wenn sie kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Wenn Sie diese Inhalte (wo sinnvoll) auf Ihrer Website bereitstellen, können Sie den Traffic für diese Suchanfragen aufrechterhalten, für die es noch keine KI-Übersichten gibt.
Beginnen Sie mit der Optimierung für die KI-Suche
Das ist ein klassischer Fall von „Wenn du sie nicht schlagen kannst, schließe dich ihnen an“. Die KI-Suche wird so schnell nicht verschwinden, was bedeutet, dass Sie sich darauf einlassen müssen, wenn Sie weiterhin Leads für Ihr Unternehmen generieren wollen.
Wie sieht das also aus?
- Aufbau von Markenbekanntheit und Sichtbarkeit auf allen Plattformen
- Stärkung der E-E-A-T-Signale zur Förderung des Vertrauens in die Marke
- Erstellung von „Answer-First“-Inhalten, die große Sprachmodelle gerne in ihre Antworten einbinden (und zitieren)
Eine Optimierung für die KI-Suche hilft Ihnen zwar nicht dabei, den verlorenen Traffic zurückzugewinnen (die Wiedergewinnung von Traffic gehört der Vergangenheit an), aber sie trägt dazu bei, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, was wiederum zu mehr Leads und höheren Umsätzen führt.
Gestalten Sie Ihre Marketingstrategie vielfältiger
Wenn Sie sich ausschließlich auf SEO verlassen, geraten Sie wahrscheinlich in Panik, sobald Sie durch die KI-Suche Besucherverluste verzeichnen. Eine der besten Gegenmaßnahmen, die Sie ergreifen können, ist die Diversifizierung Ihrer Strategie.
Eine Diversifizierung der Marketingstrategien ist immer sinnvoll, da die Wirksamkeit von Strategien Schwankungen unterliegt. Es kann vorkommen, dass Sie mit Ihren bezahlten Suchanzeigen einen überaus erfolgreichen Monat haben, während Sie im nächsten Monat nur wenige Leads erzielen. Eine breit gefächerte Strategie ermöglicht es Ihnen, das Wachstum weiter voranzutreiben, selbst wenn bestimmte Strategien zeitweise nicht ganz die gewünschten Ergebnisse liefern.
Erwägen Sie, Ihre Strategie für die organische Suche durch folgende Maßnahmen zu ergänzen:
- AI SEO
- Marketing für soziale Medien
- Bezahlte Suchmaschinenwerbung
- Vermarktung von Inhalten
- Werbung in den sozialen Medien
- E-Mail-Marketing
Schaffe Dinge, die eine KI nicht nachbilden kann
Wenn Sie Besucher an KI verlieren, sollten Sie darüber nachdenken, Inhalte zu erstellen, die KI nicht nachahmen kann.
KI kann Informationen zusammenfassen und an Menschen weitergeben, aber sie kann keine Tools, Rechner, Vorlagen oder interaktiven Inhalte erstellen, nach denen Menschen suchen. Machen Sie Ihre Inhalte attraktiver und „klickbarer“, indem Sie Elemente integrieren, die KI den Menschen nicht bieten kann.
Diese Aspekte können Ihnen dabei helfen, wieder mehr Klicks und Besucher zu gewinnen, wenn Nutzer nach genau diesen Dingen suchen.
Häufig gestellte Fragen zum Verlust von Traffic durch KI
Haben Sie noch Fragen? Wir haben die Antworten!
Kann ich den durch KI verlorenen Traffic wieder zurückgewinnen?
Nein. Die traurige Realität ist, dass es, solange KI-Übersichten vorhanden sind und so funktionieren, wie sie es tun, nicht möglich sein wird, die durch KI verlorenen Besucherzahlen wieder zurückzugewinnen. Die Besucherzahlen werden nie wieder das frühere Niveau erreichen, da weniger Menschen auf Seiten klicken und diese besuchen werden, wenn KI-Übersichten so prominent präsent sind.
Das heißt aber nicht, dass es weniger potenzielle Kunden gibt – sie durchlaufen die Customer Journey lediglich auf andere Weise (worauf Sie sich einstellen müssen).
Welche Arten von Inhalten sind am stärksten von KI betroffen?
Die Inhalte, bei denen durch KI die meisten Besucher verloren gehen, sind:
- Definitionsbasierte Inhalte („Was ist X?“)
- Anleitungen
- Listenartikel
Bei den meisten TOFU-Inhalten wird oben eine KI-Übersicht angezeigt, was zu weniger Traffic und Klicks führt.
Spielt SEO noch eine Rolle, wenn Suchanfragen von KI beantwortet werden?
Ja.
Eine organische Platzierung ist nach wie vor von Wert. Es ist nach wie vor wichtig, in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen, insbesondere bei Suchanfragen am Ende des Trichters.
Darüber hinaus sind es gerade viele der bewährten SEO-Methoden, die dazu führen, dass man in LLMs und KI-Suchantworten zitiert wird. Praktiken wie die Erstellung hochwertiger Inhalte, thematische Autorität und Fachkompetenz spielen eine entscheidende Rolle dabei, ob man in KI-Übersichten erscheint.
Die Frage ist nicht, ob SEO wichtig ist – sondern ob Ihre SEO-Strategie auf das Sucherlebnis von heute zugeschnitten ist.
Entwickeln Sie eine Strategie, die sich an die moderne Suchlandschaft anpasst
Wenn Sie Besucher an die KI verlieren, sind Sie nicht allein – viele Unternehmen spüren die Auswirkungen der zunehmenden Bedeutung der KI-Suche. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Suchstrategie aufgeben sollten – es ist vielmehr an der Zeit, sich anzupassen.
Mit einer KI-basierten SEO-Strategie sind Sie besser gerüstet, um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, in einer von KI geprägten Suchwelt potenzielle Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Nehmen Sie Kontakt mit unserem Team auf, um zu erfahren, wie unsere KI-Suchdienste Ihnen helfen können, in der nächsten Ära der Suche erfolgreich zu sein.
Machen Sie Ihre SEO-Strategie zukunftssicher mit OmniSEO®
Auf Wiedersehen Suchmaschinenoptimierung, hallo Suche überall Optimierung.
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