Tem sentido que o seu tráfego orgânico está em baixa?
Bem, a boa (e má) notícia é que não estás apenas a imaginar.
Tal como centenas de outras empresas, é provável que esteja a perder tráfego para a IA.
Mas por que é que isso está a acontecer? E o que se pode fazer?
Vamos falar sobre isso.
Por que estou a perder tráfego devido à pesquisa com IA?
A perda de tráfego devido às pesquisas com IA já não é algo invulgar. Mas por que é que isso acontece?
Na prática, os motores de IA incentivam um comportamento sem cliques. As pessoas podem pesquisar informações e obter todas as respostas de que precisam diretamente no motor, sem terem de clicar para encontrar mais.
Pense nisto desta forma: imagine que está apenas a pesquisar uma pergunta simples como «Quais são alguns bons substitutos para os ovos numa receita?». Anteriormente, se não houvesse um snippet em destaque, teria de clicar num resultado e percorrer a página para encontrar a informação.
Atualmente, um motor de IA consegue gerar uma lista de substitutos do ovo em poucos segundos e indicar exatamente quais as proporções a utilizar (e quando é melhor recorrer a cada um deles).
Assim, tal como acontece com muitas outras pesquisas, as pessoas obtêm a resposta de que precisam imediatamente e não precisam de explorar uma página em busca de informações adicionais. Isso resulta em menos cliques e, além disso, em menos tráfego.
É por isso que está a perder tráfego para a IA. A IA sintetiza e resume a informação para facilitar às pessoas a obtenção das respostas de que precisam, sem terem de aprofundar a pesquisa. Está a absorver cliques e a levar a um aumento das pesquisas sem cliques.
O seu site aparece nas Visões Gerais da IA?
Verifique o desempenho do seu site nas Visões Gerais de IA e nos resultados de pesquisa orgânica.
Por que é que o tráfego de SEO estagnou, apesar de as classificações terem melhorado?
Talvez esteja a pensar: «Bem, as minhas posições nas pesquisas por palavras-chave melhoraram, mas não estou a ver um aumento no tráfego — por que será?»
Em resumo, mesmo que as suas classificações melhorem, a presença dos resumos de IA nos resultados de pesquisa irá influenciar os números de tráfego. O Google pode estar a reconhecer que as suas páginas são mais relevantes do que as dos concorrentes e, por isso, a classificá-las em posições mais elevadas, mas, como os resumos de IA continuam a desempenhar um papel de destaque, o tráfego é afetado por eles.
O que devo fazer se estiver a perder tráfego para a IA?
Se, tal como outras empresas, está a perder tráfego para ferramentas de IA, como o AI Overviews, o ChatGPT e o Claude, eis o que pode fazer:
Crie o seu conteúdo para a parte final do funil
O conteúdo BOFU tende a receber menos resumos gerados por IA, o que significa que gera mais cliques e tráfego. É provável que seja daí que provêm grande parte dos seus cliques e tráfego. Por isso, é importante que desenvolva estas páginas e as otimize regularmente para manter as posições nos resultados de pesquisa e o tráfego.
Aqui estão alguns tipos de conteúdo BOFU que pode criar:
- Estudos de casos
- Demonstrações de produtos
- Páginas de produtos ou serviços
- Páginas de comparação
- Páginas de testemunhos
- Páginas de preços
Este é o tipo de informação que as pessoas costumam consultar quando estão prestes a converter, pelo que disponibilizar estes conteúdos no seu site (quando for adequado) pode ajudá-lo a manter o tráfego para essas pesquisas que ainda não apresentam resumos gerados por IA.
Comece a otimizar para a pesquisa com IA
Este é um caso clássico de «Se não os consegues vencer, junta-te a eles». A pesquisa com IA não vai desaparecer tão cedo, o que significa que tens de a adotar se quiseres continuar a gerar leads para o teu negócio.
Então, como é que isso se traduz na prática?
- Reforçar o reconhecimento e a visibilidade da marca em todas as plataformas
- Aumentar os indicadores E-E-A-T para reforçar a confiança na marca
- Criar conteúdos que privilegiem a resposta e que os modelos de linguagem de grande escala (LLMs) queiram utilizar (e citar) nas suas respostas
Otimizar a pesquisa para IA neste momento não o ajudará a recuperar o tráfego que perdeu (a recuperação de tráfego já é coisa do passado), mas irá ajudá-lo aconstruir o reconhecimento da marca, o que se traduz num aumento de leads e receitas.
Diversifique a sua estratégia de marketing
Se está a contar apenas com o SEO para se safar, é provável que comece a entrar em pânico se estiver a sofrer uma perda de tráfego devido às pesquisas com IA. Uma das melhores estratégias de defesa que pode implementar é diversificar a sua abordagem.
A diversificação da estratégia de marketing é sempre positiva, pois o desempenho das estratégias tem altos e baixos. Pode acontecer de ter um mês fantástico com os seus anúncios de pesquisa paga e, no mês seguinte, obter apenas alguns contactos. Ter uma estratégia diversificada permite-lhe continuar a impulsionar o crescimento, mesmo quando certas estratégias não atingem os objetivos esperados em determinados momentos.
Considere complementar a sua estratégia de pesquisa orgânica com medidas como:
- IA SEO
- Marketing nas redes sociais
- Publicidade paga nos motores de busca
- Marketing de conteúdos
- Publicidade nas redes sociais
- Marketing por correio eletrónico
Criar coisas que a IA não consegue reproduzir
Se está a perder tráfego para a IA, considere criar conteúdos que a IA não consiga replicar.
A IA consegue resumir informações e partilhá-las com as pessoas, mas não consegue criar coisas como ferramentas, calculadoras, modelos ou conteúdos interativos que as pessoas procuram. Torne o seu conteúdo mais apelativo e «clicável» ao integrar elementos que a IA não consegue oferecer às pessoas.
Estes aspetos podem ajudar-te a recuperar alguns cliques e tráfego quando as pessoas procuram esses conteúdos específicos.
Perguntas frequentes sobre a perda de tráfego devido à IA
Tem mais perguntas? Nós temos as respostas!
Posso recuperar o tráfego perdido devido à IA?
Não. A triste realidade é que, enquanto as «Visões Gerais» da IA existirem e funcionarem da forma como funcionam, não será possível recuperar o tráfego perdido devido à IA. Os números de tráfego nunca voltarão a ser o que eram, porque menos pessoas irão clicar e visitar páginas com as «Visões Gerais» da IA tão em destaque.
Mas isso não significa que haja menos potenciais clientes — eles apenas estão a percorrer o percurso do cliente de forma diferente (ao que terá de se adaptar).
Que tipos de conteúdo são mais afetados pela IA?
O conteúdo que sofre a maior perda de tráfego devido à IA é:
- Conteúdo baseado em definições («O que é X?»)
- Conteúdo explicativo
- Artigos em formato de lista
A maioria dos conteúdos do TOFU apresentará um resumo da «Visão Geral da IA» na parte superior, o que resultará numa redução do tráfego e dos cliques.
O SEO continua a ser importante se for a IA a responder às pesquisas?
Sim.
Ainda vale a pena aparecer nos resultados orgânicos. Continua a ser importante figurar entre as primeiras páginas dos resultados de pesquisa, especialmente no que diz respeito a pesquisas relacionadas com a fase final do funil de vendas.
Além disso, muitas das melhores práticas de SEO são o que faz com que seja citado nos LLMs e nas respostas de pesquisa da IA. Práticas como a criação de conteúdo de alto valor, a autoridade temática e a especialização influenciam a sua capacidade de aparecer nas visões gerais da IA.
A questão não é se o SEO é importante — é se a sua estratégia de SEO está adaptada à experiência de pesquisa atual.
Crie uma estratégia que se adapte ao panorama atual das pesquisas
Se está a perder tráfego para a IA, não está sozinho — muitas empresas estão a sentir os efeitos da crescente importância da pesquisa com IA. Isso não significa que seja altura de desistir da sua estratégia de pesquisa — é altura de se adaptar.
Com uma estratégia de SEO baseada em IA, estará mais bem preparado para ajudar a sua empresa a atrair potenciais clientes e a gerar receitas num mundo de pesquisa impulsionado pela IA.
Não sabe por onde começar? Entre em contacto com a nossa equipa para descobrir como os nossos serviços de pesquisa com IA podem ajudá-lo a destacar-se na próxima era da pesquisa.
Prepare a sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.
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