Tem sentido que o seu tráfego orgânico está em baixa?
Bem, a boa (e má) notícia é que não estás apenas a imaginar.
Tal como centenas de outras empresas, é provável que esteja a perder tráfego para a IA.
Mas por que é que isso está a acontecer? E o que se pode fazer?
Vamos falar sobre isso.
Por que estou a perder tráfego devido à pesquisa com IA?
A perda de tráfego devido às pesquisas com IA já não é algo invulgar. Mas por que é que isso acontece?
Na prática, os motores de IA incentivam um comportamento sem cliques. As pessoas podem pesquisar informações e obter todas as respostas de que precisam diretamente no motor, sem terem de clicar para encontrar mais.
Pense nisto desta forma: imagine que está apenas a pesquisar uma pergunta simples como «Quais são alguns bons substitutos para os ovos numa receita?». Anteriormente, se não houvesse um snippet em destaque, teria de clicar num resultado e percorrer a página para encontrar a informação.
Atualmente, um motor de IA consegue gerar uma lista de substitutos do ovo em poucos segundos e indicar exatamente quais as proporções a utilizar (e quando é melhor recorrer a cada um deles).
Assim, tal como acontece com muitas outras pesquisas, as pessoas obtêm a resposta de que precisam imediatamente e não precisam de explorar uma página em busca de informações adicionais. Isso resulta em menos cliques e, além disso, em menos tráfego.
É por isso que está a perder tráfego para a IA. A IA sintetiza e resume a informação para facilitar às pessoas a obtenção das respostas de que precisam, sem terem de aprofundar a pesquisa. Está a absorver cliques e a levar a um aumento das pesquisas sem cliques.
O seu site aparece nas Visões Gerais da IA?
Verifique o desempenho do seu site nas Visões Gerais de IA e nos resultados de pesquisa orgânica.
Por que é que o tráfego de SEO estagnou, apesar de as classificações terem melhorado?
Talvez esteja a pensar: «Bem, as minhas posições nas pesquisas por palavras-chave melhoraram, mas não estou a ver um aumento no tráfego — por que será?»
Em resumo, mesmo que as suas classificações melhorem, a presença dos resumos de IA nos resultados de pesquisa irá influenciar os números de tráfego. O Google pode estar a reconhecer que as suas páginas são mais relevantes do que as dos concorrentes e, por isso, a classificá-las em posições mais elevadas, mas, como os resumos de IA continuam a desempenhar um papel de destaque, o tráfego é afetado por eles.
O que devo fazer se estiver a perder tráfego para a IA?
Se, tal como outras empresas, está a perder tráfego para ferramentas de IA, como o AI Overviews, o ChatGPT e o Claude, eis o que pode fazer:
Crie o seu conteúdo para a parte final do funil
O conteúdo BOFU tende a receber menos resumos gerados por IA, o que significa que gera mais cliques e tráfego. É provável que seja daí que provêm grande parte dos seus cliques e tráfego. Por isso, é importante que desenvolva estas páginas e as otimize regularmente para manter as posições nos resultados de pesquisa e o tráfego.
Aqui estão alguns tipos de conteúdo BOFU que pode criar:
- Estudos de casos
- Demonstrações de produtos
- Páginas de produtos ou serviços
- Páginas de comparação
- Páginas de testemunhos
- Páginas de preços
Este é o tipo de informação que as pessoas costumam consultar quando estão prestes a converter, pelo que disponibilizar estes conteúdos no seu site (quando for adequado) pode ajudá-lo a manter o tráfego para essas pesquisas que ainda não apresentam resumos gerados por IA.
Comece a otimizar para a pesquisa com IA
Este é um caso clássico de «Se não os consegues vencer, junta-te a eles». A pesquisa com IA não vai desaparecer tão cedo, o que significa que tens de a adotar se quiseres continuar a gerar leads para o teu negócio.
Então, como é que isso se traduz na prática?
- Reforçar o reconhecimento e a visibilidade da marca em todas as plataformas
- Aumentar os indicadores E-E-A-T para reforçar a confiança na marca
- Criar conteúdos que privilegiem a resposta e que os modelos de linguagem de grande escala (LLMs) queiram utilizar (e citar) nas suas respostas
Otimizar a pesquisa para IA neste momento não o ajudará a recuperar o tráfego que perdeu (a recuperação de tráfego já é coisa do passado), mas irá ajudá-lo aconstruir o reconhecimento da marca, o que se traduz num aumento de leads e receitas.
Diversifique a sua estratégia de marketing
Se está a contar apenas com o SEO para se safar, é provável que comece a entrar em pânico se estiver a sofrer uma perda de tráfego devido às pesquisas com IA. Uma das melhores estratégias de defesa que pode implementar é diversificar a sua abordagem.
A diversificação da estratégia de marketing é sempre positiva, pois o desempenho das estratégias tem altos e baixos. Pode acontecer de ter um mês fantástico com os seus anúncios de pesquisa paga e, no mês seguinte, obter apenas alguns contactos. Ter uma estratégia diversificada permite-lhe continuar a impulsionar o crescimento, mesmo quando certas estratégias não atingem os objetivos esperados em determinados momentos.
Considere complementar a sua estratégia de pesquisa orgânica com medidas como:
- SEO com IA
- Marketing nas redes sociais
- Publicidade paga nos motores de busca
- Marketing de conteúdos
- Publicidade nas redes sociais
- Marketing por correio eletrónico
Criar coisas que a IA não consegue reproduzir
Se está a perder tráfego para a IA, considere criar conteúdos que a IA não consiga replicar.
A IA consegue resumir informações e partilhá-las com as pessoas, mas não consegue criar coisas como ferramentas, calculadoras, modelos ou conteúdos interativos que as pessoas procuram. Torne o seu conteúdo mais apelativo e «clicável» ao integrar elementos que a IA não consegue oferecer às pessoas.
Estes aspetos podem ajudar-te a recuperar alguns cliques e tráfego quando as pessoas procuram esses conteúdos específicos.
Perguntas frequentes sobre a perda de tráfego devido à IA
Tem mais perguntas? Nós temos as respostas!
Posso recuperar o tráfego perdido devido à IA?
Não. A triste realidade é que, enquanto as «Visões Gerais» da IA existirem e funcionarem da forma como funcionam, não será possível recuperar o tráfego perdido devido à IA. Os números de tráfego nunca voltarão a ser o que eram, porque menos pessoas irão clicar e visitar páginas com as «Visões Gerais» da IA tão em destaque.
Mas isso não significa que haja menos potenciais clientes — eles apenas estão a percorrer o percurso do cliente de forma diferente (ao que terá de se adaptar).
Que tipos de conteúdo são mais afetados pela IA?
O conteúdo que sofre a maior perda de tráfego devido à IA é:
- Conteúdo baseado em definições («O que é X?»)
- Conteúdo explicativo
- Artigos em formato de lista
A maioria dos conteúdos do TOFU apresentará um resumo da «Visão Geral da IA» na parte superior, o que resultará numa redução do tráfego e dos cliques.
O SEO continua a ser importante se for a IA a responder às pesquisas?
Sim.
Ainda vale a pena aparecer nos resultados orgânicos. Continua a ser importante figurar entre as primeiras páginas dos resultados de pesquisa, especialmente no que diz respeito a pesquisas relacionadas com a fase final do funil de vendas.
Além disso, muitas das melhores práticas de SEO são o que faz com que seja citado nos LLMs e nas respostas de pesquisa da IA. Práticas como a criação de conteúdo de alto valor, a autoridade temática e a especialização influenciam a sua capacidade de aparecer nas visões gerais da IA.
A questão não é se o SEO é importante — é se a sua estratégia de SEO está adaptada à experiência de pesquisa atual.
Crie uma estratégia que se adapte ao panorama atual das pesquisas
Se está a perder tráfego para a IA, não está sozinho — muitas empresas estão a sentir os efeitos da crescente importância da pesquisa com IA. Isso não significa que seja altura de desistir da sua estratégia de pesquisa — é altura de se adaptar.
With an AI SEO strategy, you’re better equipped to help your business attract leads and drive revenue in an AI search world.
Não sabe por onde começar? Entre em contacto com a nossa equipa para descobrir como os nossos serviços de pesquisa com IA podem ajudá-lo a destacar-se na próxima era da pesquisa.
Prepare a sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.
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