Você tem sentido que seu tráfego orgânico está em baixa?
Bem, a boa (e a má) notícia é que você não está apenas imaginando isso.
Você, assim como centenas de outras empresas, provavelmente está perdendo tráfego para a IA.
Mas por que isso está acontecendo? E o que você pode fazer?
Vamos conversar sobre isso.
Por que estou perdendo tráfego por causa da pesquisa com IA?
A perda de tráfego causada pelas buscas com IA já não é algo incomum. Mas por que isso acontece?
Na prática, os mecanismos de IA incentivam um comportamento sem cliques. As pessoas podem pesquisar informações e obter todas as respostas de que precisam diretamente no mecanismo, sem precisar clicar para encontrar mais.
Pense nisso da seguinte forma: digamos que você esteja pesquisando uma pergunta simples como “Quais são alguns bons substitutos para os ovos em uma receita?”. Antes, se não houvesse um snippet em destaque, você teria que clicar em um resultado e percorrer a página para encontrar a informação.
Hoje em dia, um mecanismo de IA pode gerar uma lista de substitutos do ovo em questão de segundos e indicar exatamente como calcular a proporção da substituição (e quando é melhor usar cada um deles).
Assim, tal como acontece com muitas outras consultas, as pessoas obtêm a resposta de que precisam imediatamente e não precisam explorar a página em busca de informações adicionais. Isso resulta em menos cliques e, consequentemente, menos tráfego.
É por isso que você está perdendo tráfego para a IA. A IA sintetiza e resume informações para facilitar que as pessoas obtenham as respostas de que precisam sem precisar pesquisar mais a fundo. Ela está absorvendo cliques e levando a um aumento nas consultas sem cliques.
O seu site aparece nas Visões Gerais da IA?
Verifique o desempenho do seu site nas visões gerais de IA e nos resultados de pesquisa orgânica.
Por que o tráfego de SEO estagnou, mesmo com a melhora nas classificações?
Você deve estar pensando: “Bem, minhas posições nas pesquisas por palavras-chave realmente melhoraram, mas não estou vendo um aumento no tráfego — por que será?”
Em resumo, mesmo que suas classificações melhorem, a presença dos Resumos de IA nos resultados de pesquisa continuará influenciando os números de tráfego. O Google pode estar reconhecendo que suas páginas são mais relevantes do que as dos concorrentes e, por isso, classificando-as em posições mais altas, mas, como os Resumos de IA ainda desempenham um papel de destaque, o tráfego é afetado por eles.
O que devo fazer se estiver perdendo tráfego para a IA?
Se você está passando pelo mesmo que outras empresas e perdendo tráfego para ferramentas de IA, como AI Overviews, ChatGPT e Claude, eis o que você pode fazer:
Crie seu conteúdo para a parte final do funil
O conteúdo BOFU tende a receber menos resultados de pesquisa gerados por IA, o que significa que gera mais cliques e tráfego. É provável que seja daí que venha grande parte dos seus cliques e tráfego. Portanto, é importante que você desenvolva essas páginas e as otimize regularmente para manter as classificações e o tráfego.
Aqui estão alguns tipos de conteúdo BOFU que você pode criar:
- Estudos de caso
- Demonstrações de produtos
- Páginas de produtos ou serviços
- Páginas de comparação
- Páginas de depoimentos
- Páginas de preços
Esses são os tipos de informações que as pessoas costumam consultar quando estão prestes a realizar uma conversão; portanto, disponibilizá-las em seu site (quando for o caso) pode ajudar a manter o tráfego para essas consultas que ainda não são atendidas pelas Visões Gerais da IA.
Comece a otimizar para a pesquisa com IA
Este é um caso clássico de “se não pode vencê-los, junte-se a eles”. A pesquisa com IA não vai desaparecer tão cedo, o que significa que você precisa adotá-la se quiser continuar gerando leads para o seu negócio.
Então, como é isso?
- Aumentar o reconhecimento e a visibilidade da marca em todas as plataformas
- Aumentar os sinais de E-E-A-T para construir a confiança na marca
- Criação de conteúdo que prioriza a resposta e que os modelos de linguagem de grande escala (LLMs) queiram utilizar (e citar) em suas respostas
Otimizar para a pesquisa com IA agora não vai ajudar você a recuperar o tráfego perdido (a recuperação de tráfego já é coisa do passado), mas vai ajudara construir o reconhecimento da marca, o que leva a um aumento no número de leads e na receita.
Diversifique sua estratégia de marketing
Se você está contando apenas com o SEO para se sustentar, provavelmente já está entrando em pânico ao perceber uma queda no tráfego causada pelas buscas com IA. Uma das melhores estratégias de defesa que você pode adotar é diversificar sua abordagem.
Diversificar a estratégia de marketing é sempre uma boa ideia, pois o desempenho das estratégias tem altos e baixos. Você pode ter um mês excelente com seus anúncios de busca paga e, no mês seguinte, conseguir apenas alguns leads. Ter uma estratégia diversificada permite que você continue impulsionando o crescimento, mesmo quando certas estratégias não atingem totalmente os objetivos em alguns momentos.
Considere complementar sua estratégia de pesquisa orgânica com iniciativas como:
- SEO com IA
- Marketing nas redes sociais
- Publicidade paga em mecanismos de busca
- Marketing de conteúdo
- Publicidade nas redes sociais
- Marketing por e-mail
Crie coisas que a IA não consegue reproduzir
Se você está perdendo tráfego para a IA, considere criar coisas que a IA não consiga reproduzir.
A IA pode resumir informações e compartilhá-las com as pessoas, mas não consegue criar itens como ferramentas, calculadoras, modelos ou conteúdo interativo que as pessoas procuram. Torne seu conteúdo mais atraente e “clicável” ao integrar elementos que a IA não pode oferecer às pessoas.
Esses aspectos podem ajudar você a recuperar alguns cliques e tráfego quando as pessoas procurarem por essas coisas específicas.
Perguntas frequentes sobre a perda de tráfego devido à IA
Tem mais perguntas? Nós temos as respostas!
Posso recuperar o tráfego perdido devido à IA?
Não. A triste realidade é que, enquanto as visualizações de IA estiverem presentes e funcionarem da maneira como funcionam, não será possível recuperar o tráfego perdido para a IA. Os números de tráfego nunca voltarão a ser o que eram, pois menos pessoas clicarão e visitarão as páginas com as visualizações de IA tão em destaque.
Mas isso não significa que haja menos clientes potenciais por aí — eles apenas estão percorrendo a jornada do cliente de maneira diferente (e você precisa se adaptar a isso).
Que tipos de conteúdo são mais afetados pela IA?
O conteúdo que sofre a maior perda de tráfego devido à IA é:
- Conteúdo baseado em definições (“O que é X?”)
- Conteúdo com instruções
- Artigos em formato de lista
A maioria dos conteúdos do TOFU exibirá um resumo da visão geral da IA na parte superior, o que resultará em menos tráfego e cliques.
O SEO ainda é importante se a IA está respondendo às pesquisas?
Sim.
Ainda vale a pena aparecer nos resultados orgânicos. Continua sendo importante estar entre as primeiras páginas nos resultados de busca, especialmente para consultas na fase final do funil de conversão.
Além disso, muitas das melhores práticas de SEO são o que faz com que você seja citado em LLMs e respostas de pesquisa de IA. Práticas como a criação de conteúdo de alto valor, autoridade em determinados temas e conhecimento especializado influenciam sua capacidade de aparecer nas visões gerais da IA.
A questão não é se o SEO é importante — é se a sua estratégia de SEO foi concebida para a experiência de pesquisa atual.
Crie uma estratégia que se adapte ao panorama atual das buscas
Se você está perdendo tráfego para a IA, não está sozinho — muitas empresas estão sentindo os efeitos da crescente importância da pesquisa por IA. Isso não significa que seja hora de desistir da sua estratégia de pesquisa — é hora de se adaptar.
Com uma estratégia de SEO baseada em IA, você estará mais bem preparado para ajudar sua empresa a atrair clientes potenciais e gerar receita em um mundo de buscas impulsionado pela IA.
Não sabe por onde começar? Entre em contato com nossa equipe para descobrir como nossos serviços de pesquisa com IA podem ajudá-lo a se destacar na próxima era da pesquisa.
Prepare sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus, otimização para mecanismos de busca; olá, otimização para todas as plataformas de busca.
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