En los últimos años, Google ha prestado mucha más atención al SEO móvil, y con razón, teniendo en cuenta que el 58 % de las búsquedas en Google se realizan desde teléfonos inteligentes. Por no hablar de que ofrecen mejores oportunidades en cuanto a posicionamiento, experiencia del usuario y tasas de clics (CTR).
No obstante, solo podrás disfrutar de estas ventajas si aplicas el SEO móvil de forma eficaz. En esta guía, analizamos por qué es importante el SEO móvil y te guiamos a través de un plan de acción de 15 pasos para poner en marcha tu estrategia.
En esta guía:
¿Qué es el SEO móvil?
El SEO móvil consiste en optimizar tu sitio web para que aparezca en posiciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para los usuarios que navegan desde dispositivos móviles, como tabletas y teléfonos inteligentes.
Esta práctica tiene como objetivo adaptar el contenido, el diseño, la estructura y el rendimiento del sitio web para ofrecer una experiencia de usuario más fluida en pantallas más pequeñas.
Por qué es importante el SEO móvil
Dado que el 58 % de las búsquedas en Google se realizan ahora desde teléfonos inteligentes, el SEO móvil está creciendo más que nunca.
Por este motivo, Google ha ajustado su algoritmo para centrarse más en las búsquedas desde dispositivos móviles mediante la indexación «mobile-first». Esto significa que Google tiene en cuenta principalmente la versión móvil de tu sitio web a la hora de indexarlo y posicionarlo.
Además, el 61 % de los usuarios se inclina más por comprar en una página web adaptada a dispositivos móviles, y el 76 % de quienes realizan búsquedas desde un smartphone visita al menos un establecimiento en el plazo de un día. Estas estadísticas demuestran que la optimización de tu sitio web para dispositivos móviles puede tener un impacto directo en las ventas de productos.
Dar prioridad a la optimización de la búsqueda móvil puede ayudarte a conectar con los clientes a través de una mejor experiencia de usuario.
Aspectos fundamentales del SEO móvil
Al implementar el SEO móvil, es necesario seguir estos cuatro pasos antes de poder centrarse en cualquier otro aspecto de la optimización SEO móvil.
- Elige la forma que prefieras para configurar tu sitio web para dispositivos móviles
- Establecer una etiqueta meta de ventana gráfica
- Deja que Google rastree todo
- Ten en cuenta los requisitos de la indexación «mobile-first» y garantiza la coherencia del contenido
1. Elige la forma que prefieras para adaptar tu sitio web a dispositivos móviles
Hay tres formas principales de configurar tu sitio web para dispositivos móviles:
Diseño adaptable
Google recomienda este método de configuración, que es el más fácil de implementar y mantener. Reorganiza los elementos de una página determinada para adaptarlos a la pantalla en la que se muestra dicha página, lo que permite que tu página se adapte adecuadamente en función de si el usuario accede a ella desde un ordenador de sobremesa o desde un dispositivo móvil.
Todo tu contenido se alojará en una única URL, utilizará el mismo código HTML y solo habrá que ajustar el CSS en función del dispositivo del usuario.
Servicio dinámico
La presentación dinámica utiliza la misma URL, pero muestra a cada usuario código HTML y CSS diferentes en función del dispositivo que utilice. Este método no suele recomendarse debido a los problemas que suele acarrear.
Por ejemplo, a veces el servidor puede enviar la versión de escritorio a los usuarios de dispositivos móviles. Además, tendrás que crear versiones diferentes para cada nuevo tipo de dispositivo que salga al mercado.
URL específica para dispositivos móviles
El método de URL independiente, también conocido como configuración «M.», crea una versión móvil independiente de tu sitio web. Esta URL suele tener el formato «m.website.com» en lugar de «www.website.com» cada vez que un visitante accede al sitio a través de un dispositivo móvil.
Este es el método menos recomendable, ya que lleva mucho tiempo gestionar etiquetas diferentes para cada código HTML.
🏅Método de configuración recomendado: diseño adaptativo
¿El resultado? Un ajuste automático del diseño y la funcionalidad para dispositivos móviles.
2. Configurar una etiqueta meta de ventana gráfica
Si vas a utilizar un diseño adaptativo, debes configurar una metaetiqueta de ventana de visualización. La ventana de visualización determina el ancho de la página en función del dispositivo del usuario. Suele tener este aspecto:
<meta name=viewport content=”width=device-width, initial-scale=1”>
Si se olvida añadir esta etiqueta, es posible que a los usuarios de teléfonos inteligentes se les muestre la versión para ordenador.
🏅Recommended action: Set up your viewport meta tag like this: <meta name=viewport content=”width=device-width, initial-scale=1”>
¿El resultado? Los visitantes que utilizan distintos dispositivos ven la página adaptada al tamaño de su dispositivo.
3. Deja que Google rastree todo
Evita impedir que Googlebot acceda a recursos como JavaScript, CSS y HTML. Permitir que Google rastree tus páginas le permitirá comprobar si tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles y cómo debería posicionarse cada página.
Puedes comprobar si tu sitio web está bloqueando algún recurso a través de Google Search Console. Aquí puedes revisar tu archivo robots.txt para detectar si hay alguna sección que impida a Googlebot rastrear o indexar determinadas partes de tu sitio web.
Sabrás que tienen restringido el acceso a determinadas secciones de tu sitio web cuando aparezca esta etiqueta:
🏅Medida recomendada: Elimina las entradas «disallow» de tu archivo robots.txt.
¿El resultado? Google podrá reconocer tus esfuerzos por adaptar tu sitio web a los dispositivos móviles y posicionará tu contenido de forma adecuada.
4. Ten en cuenta los requisitos de la indexación «mobile-first» y garantiza la coherencia del contenido
Cumplir con el índice «mobile-first» de Google es otro factor imprescindible del SEO móvil. La indexación «mobile-first» de Google significa que la versión móvil de tu sitio web es la que Google tiene en cuenta a la hora de indexarlo y posicionarlo.
Por este motivo, es importante que garantices la paridad y la coherencia del contenido entre las versiones móvil y de escritorio de tu sitio web. En otras palabras, no debes ocultar ningún contenido importante en la versión móvil. A continuación te ofrecemos algunas recomendaciones generales:
- Permitir que las versiones para móviles coincidan exactamente con el contenido de la versión de escritorio.
- Utiliza marcas de esquema idénticas.
- Mantén la misma estructura de enlaces en ambas versiones.
- Utiliza las mismas etiquetas de encabezado en todos los artículos de ambas versiones.
- Utiliza los mismos títulos y metadescripciones tanto para la versión móvil como para la de escritorio.
🏅Recomendación: Asegúrate de que la versión móvil de tu sitio web coincida exactamente con la versión de escritorio.
¿El resultado? Google podrá indexar y posicionar tu sitio web adecuadamente.
Rendimiento y experiencia del usuario (UX)
Una vez que hayas resuelto los aspectos básicos, puedes pasar a mejorar el rendimiento y la experiencia de usuario de tu sitio web para los usuarios de dispositivos móviles. Tu objetivo principal debe ser conseguir que el sitio sea rápido y fácil de navegar.
1. Aumenta la velocidad de tu página móvil
Según un estudio de Google, el 53 % de los usuarios de dispositivos móviles abandona una página web móvil si tarda más de tres segundos en cargarse. Por este motivo, Google recomienda mejorar la velocidad de tus páginas móviles para reducir este tiempo.
Puedes comprobar la velocidad de tu página mediante la herramienta PageSpeed Insights de Google. Esta herramienta te permite comprobar la velocidad de tu sitio web en dispositivos móviles y ofrece recomendaciones útiles para mejorarla.
Aquí tienes algunos consejos clave más para optimizar la velocidad en dispositivos móviles que puedes poner en práctica si aún no lo has hecho:
- Optimiza las imágenes y los vídeos utilizando el formato WebP para reducir el tamaño de los archivos sin perder calidad.
- Aplica la carga diferida a las imágenes que se encuentran más abajo en la página para reducir el tiempo de carga inicial.
- Optimiza tu código eliminando el código que no se utiliza, cargando primero el contenido que se ve sin desplazarse, aplazando la carga del JavaScript no esencial y minificando el HTML, el CSS y el JavaScript.
- Acelera los tiempos de respuesta del servidor utilizando una red de distribución de contenidos (CDN), almacenando en caché los recursos estáticos, reduciendo al mínimo las consultas a la base de datos y activando la compresión Gzip o Brotli.
- Realiza ajustes específicos para dispositivos móviles utilizando anuncios adaptativos con carga diferida, adaptándolos a las diferentes velocidades de conexión y eliminando elementos que consumen muchos recursos, como animaciones y controles deslizantes.
🏅Recomendación: Utiliza la herramienta PageSpeed Insights de Google para obtener sugerencias sobre cómo mejorar la velocidad de carga de las páginas en dispositivos móviles.
¿El resultado? Una menor tasa de rebote entre los usuarios de dispositivos móviles, lo que reduce el impacto en el posicionamiento de las páginas.
2. Optimizar el tiempo de respuesta hasta el siguiente dibujo (INP)
La métrica «Interacción hasta la siguiente actualización de la pantalla» (INP), que sustituye al «Retardo de la primera entrada» (FID), mide la rapidez con la que tu sitio web responde a las interacciones del usuario.
A diferencia del FID, que se limita a medir la primera interacción entre el usuario y tu sitio web, el INP supervisa la capacidad de respuesta de tu sitio web a lo largo de todo el ciclo de vida de la página.
Por ejemplo, supongamos que tienes demasiado contenido con carga diferida que se carga mientras el usuario se desplaza por la página. Si tu sitio web está demasiado ocupado cargando este contenido cuando el usuario hace clic en un enlace, es posible que tarde más en cargarse el resultado del enlace. Esto puede afectar directamente a tu puntuación INP y reducirla.
El objetivo es alcanzar una puntuación INP de 200 ms, lo que indica una buena capacidad de respuesta. Puedes consultar tu puntuación INP en Google PageSpeed Insights, junto con algunas sugerencias para mejorarla.
Algunos problemas habituales relacionados con las puntuaciones INP suelen estar relacionados con tareas de JavaScript prolongadas, devoluciones de llamada de eventos ineficientes y un tamaño excesivo del Modelo de Objetos de Documento (DOM) HTML. A continuación te indicamos algunas medidas que puedes tomar para solucionarlo:
- Divide las tareas de JavaScript mediante una API de programación. Esto permitirá evaluar las necesidades del usuario entre tareas más pequeñas para evitar que tenga que esperar demasiado.
- Cuando alguien utilice la barra de búsqueda del sitio web, configura el sitio para que realice la búsqueda solo cuando el usuario haya dejado de escribir o una vez cada medio segundo, en lugar de realizar una búsqueda con cada letra que el usuario escriba.
- Evita añadir código innecesario y diseños excesivamente complejos a los creadores de páginas para que el HTML se cargue más rápido.
🏅Recomendación: comprueba tu puntuación INP y los problemas inmediatos en Google PageSpeed Insights para identificar las ineficiencias que debes resolver.
¿El resultado? Una página que se carga más rápido y mejora la experiencia del usuario.
3. Optimizar las fuentes y los elementos táctiles
Puedes optimizar tu sitio web móvil para mejorar la legibilidad utilizando una fuente grande, en negrita y fácil de leer. El tamaño de la fuente debe estar entre 14 y 16 píxeles.
También es recomendable elegir estilos de navegación adecuados que sean fáciles de manejar con el pulgar. Para ello, los elementos táctiles deben tener un tamaño aproximado de 48 píxeles, y los elementos interactivos deben estar separados entre sí unos 32 píxeles.
También resulta útil colocar las opciones de navegación principales en la mitad inferior de la pantalla para facilitar el acceso. Además, puedes utilizar un menú de hamburguesa para ahorrar espacio en pantalla. Sea cual sea tu elección, asegúrate de que las opciones de navegación se limiten a entre 4 y 8 elementos. Las secciones desplegables te ayudarán a organizar el contenido relacionado.
🏅Recomendación: Elige estilos de fuente y de navegación que sean fáciles de manejar con los dedos para mejorar la experiencia del usuario.
¿El resultado? Una navegación intuitiva que aumenta la duración de las sesiones de los usuarios móviles y reduce las tasas de rebote.
4. Añadir espacios en blanco
Incluye mucho espacio en blanco o «espacio negativo». Se trata del espacio que hay entre los bloques de texto, los botones, los márgenes y los elementos de diseño. El objetivo es que el espacio en blanco despeje la página y facilite la lectura del contenido.
He aquí un ejemplo de una página que utiliza el espacio en blanco de forma eficaz:
🏅Recomendación: Deja suficiente espacio en blanco alrededor de los bloques de texto, los elementos de diseño, los márgenes y los botones.
¿El resultado? Una mayor legibilidad que se traduce en un tiempo de permanencia más prolongado y una menor tasa de rebote.
5. Utiliza ventanas emergentes adaptadas a dispositivos móviles
Dado que el objetivo principal de Google es ofrecer a los usuarios contenidos de calidad, desaconseja el uso de ventanas emergentes intrusivas en los sitios web para móviles. Esto se aplica especialmente a las ventanas emergentes intersticiales que cubren el contenido principal tan pronto como se carga la página.
A continuación te presentamos tres ejemplos de ventanas emergentes molestas que debes evitar.
- Ventana emergente molesta n.º 1: Esta ventana emergente resulta molesta porque ocupa el centro de la pantalla y difumina el fondo.
- Ventana emergente intrusiva n.º 2: esta ocupa la mayor parte de la pantalla y muestra una oferta de precio junto con un recurso descargable.
- Ventana emergente intrusiva n.º 3: Esta ventana emergente ocupa toda la pantalla y anima al usuario a realizar una compra.
A continuación, te ofrecemos algunos ejemplos de ventanas emergentes adecuadas para tu sitio web:
- Ventana emergente aceptable n.º 1: Se trata de una ventana emergente de verificación de cookies que ofrece a los usuarios información valiosa sobre cómo se utilizará su información.
- Ventana emergente aceptable n.º 2: Se trata de una ventana emergente de verificación de edad que puede resultar útil para sitios web que desean ofrecer contenido adecuado a la edad del usuario.
- Ventana emergente adecuada n.º 3: Este es un excelente ejemplo de una ventana emergente con banner que no resulta intrusiva y que, además, muestra la mayor parte del contenido visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo.
🏅Recomendación: Ajusta las ventanas emergentes de tu sitio web móvil para que no cubran el contenido visible sin desplazarse, a menos que sea necesario incluir una ventana emergente de verificación de edad o de cookies.
¿El resultado? ¡Una tasa de rebote más baja y tu sitio web no será penalizado!
Optimización de contenidos para dispositivos móviles y optimización on-page
Una vez que hayas optimizado las funciones básicas del sitio web para los usuarios de dispositivos móviles, querrás que el contenido de tus páginas resulte fácil de consultar para los usuarios. A continuación te ofrecemos algunas prácticas clave que te ayudarán a conseguirlo.
1. Escribe párrafos cortos e introducciones
Es probable que tus párrafos ocupen más espacio en las páginas para móviles que en las versiones para ordenador. Para no abrumar al lector, incluye solo una idea por párrafo y asegúrate de que este no tenga más de dos o tres líneas.
También es recomendable escribir introducciones más breves que ocupen menos espacio en la pantalla del móvil. Esto ayuda a los lectores que utilizan el móvil a acceder antes al contenido principal, lo que les permite encontrar las respuestas que necesitan más rápidamente.
🏅Recomendación: Escribe párrafos de entre 2 y 3 líneas y redacta una introducción de un párrafo para ir directo al grano.
¿El resultado? Una mayor legibilidad, una mejor experiencia de usuario y un mayor tiempo de permanencia en la página.
2. Añade contenido visual optimizado para dispositivos móviles
Optimiza tus imágenes y vídeos para mejorar la experiencia del usuario, no para dificultarla. Asegúrate de que la imagen de cabecera no ocupe toda la pantalla, sino solo una parte de ella.
Algunas prácticas recomendadas para el SEO móvil incluyen el uso de imágenes adaptativas, su compresión con WebP y la incorporación de la carga diferida. También puedes utilizar colores de alto contraste en los vídeos y las imágenes para mejorar la legibilidad.
🏅Recomendación: Optimiza tus imágenes y vídeos para dispositivos móviles comprimiéndolos, implementando la carga diferida y utilizando diseños adaptativos.
¿El resultado? Una mayor participación de los usuarios y una mayor velocidad de carga de las páginas.
3. Optimizar para la búsqueda por voz
Según un estudio, el 40 % de los adultos utiliza la búsqueda por voz a diario. Las personas que utilizan dispositivos móviles para realizar búsquedas suelen recurrir a la búsqueda por voz para obtener la información que necesitan de inmediato o mientras se desplazan.
Los usuarios de la búsqueda por voz suelen recurrir a consultas de búsqueda más coloquiales, por lo que es importante incorporar a tu estrategia de palabras clave más términos de cola larga y basados en preguntas.
Estas palabras clave te ayudarán a mejorar tu visibilidad en las búsquedas basadas en IA. Soovle es una herramienta de búsqueda de palabras clave gratuita y muy útil que puedes utilizar para encontrar sugerencias de palabras clave de cola larga que te sirvan para empezar.
Para mejorar la optimización de la búsqueda por voz, también deberías intentar incluir la información más importante en el primer párrafo de cada sección de tu artículo.
🏅Recomendación: Utiliza Soovle para encontrar e incorporar más palabras clave de cola larga y basadas en preguntas en tu contenido.
¿El resultado? Una mayor visibilidad de la IA entre los usuarios de búsquedas por voz en dispositivos móviles.
4. Utilizar datos estructurados de Schema
El marcado de esquemas (o datos estructurados) es un fragmento de código que se añade al código HTML y que indica a Google y a los sistemas de inteligencia artificial el formato y el tipo de información que ofrece tu página. Esto les ayuda a clasificar tu contenido de forma adecuada.
Los datos estructurados resultan especialmente útiles para el posicionamiento SEO en dispositivos móviles si quieres que tu contenido aparezca en los resultados con elementos de visualización relevantes y fragmentos destacados, como reseñas, valoraciones de recetas o listados.
Esta entrada de blog sobre el marcado de esquemas es un recurso excelente y detallado para aprender a añadir datos estructurados a tus páginas.
Pero si lo que buscas es una respuesta rápida, puedes empezar a implementar datos estructurados visitando la herramienta «Structured Data Markup Helper» de Google. Esta herramienta te permitirá generar tipos de marcado de esquemas, como páginas de preguntas y respuestas, ofertas de empleo, reseñas de libros, listados de productos, artículos, conjuntos de datos y mucho más. A continuación, te ayudará a añadir el marcado de esquemas a tu URL.
🏅Recomendación: Utiliza la herramienta «Structured Data Markup Helper» de Google para generar e incorporar el marcado Schema correspondiente a tu código HTML y a tu URL.
¿El resultado? Tu contenido aparecerá con más fragmentos destacados en los resultados de búsqueda, como imágenes, precios y valoraciones, lo que animará a los usuarios de dispositivos móviles a hacer clic.
Estrategia de palabras clave y resultados de búsqueda en dispositivos móviles
A estas alturas, tu sitio web y tu contenido ya deberían estar listos. Sin embargo, hay algunos pasos adicionales que puedes seguir para conseguir que los usuarios hagan clic en tus páginas desde los resultados de búsqueda. Esta es la etapa final y decisiva para mejorar el SEO móvil.
1. Realiza un análisis de palabras clave para dispositivos móviles
Verás que las palabras clave del tipo «cerca de mí» son más frecuentes en los dispositivos móviles, por lo que es fundamental optimizar el sitio web para el SEO local. Un estudio reciente reveló que más de 1.500 millones de búsquedas al mes incluyen la expresión «cerca de mí».
Puedes llevar tu estrategia de SEO móvil un paso más allá mejorando tus prácticas de SEO local. En primer lugar, asegúrate de haber completado tu perfil de Google My Business con toda la información relevante para posicionarte bien.
También deberías realizar un análisis de las palabras clave locales que se posicionan bien o que generan más interacción entre los usuarios de dispositivos móviles. Soovle es también una buena herramienta para explorar las opciones de tu estrategia de palabras clave locales.
🏅Recomendación: Crea y optimiza una estrategia de palabras clave locales utilizando Soovle y otras herramientas de búsqueda de palabras clave.
¿El resultado? Ganarás más visibilidad local entre los usuarios de dispositivos móviles, lo que te permitirá atraer clientes rápidamente.
2. Optimizar los títulos y las metadescripciones para los resultados de búsqueda en dispositivos móviles
Si la mayor parte del tráfico orgánico de tu sitio web procede de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles, te conviene optimizar los títulos y las metadescripciones para que se vean mejor en estos dispositivos.
Esto significa que debes limitar tus metadescripciones a unos 155 caracteres y las etiquetas de título a unos 55-60 caracteres. Si consigues que sean más breves, reducirás la probabilidad de que Google las reescriba o las corte.
Para mejorar aún más tus etiquetas de título y descripciones, coloca la información más importante al principio e incluye una palabra clave principal, en lugar de saturar el texto con palabras clave.
🏅Recomendación: Limita las etiquetas de título a entre 55 y 60 caracteres y las metadescripciones a 155 caracteres.
¿El resultado? Una mayor tasa de clics (CTR) en dispositivos móviles.
Mejora tu estrategia de SEO móvil con servicios profesionales de SEO
Seguir esta lista de verificación de SEO móvil te permitirá ganar más visibilidad en los motores de búsqueda y los sistemas de inteligencia artificial.
¿No tienes tiempo ni experiencia para llevar a cabo estos pasos? No tendrás que hacerlo si trabajas con los expertos de SEO.com. Nuestro equipo de expertos cuenta con una amplia experiencia en estrategias de SEO móvil y ha generado clientes potenciales cualificados para nuestros clientes en los últimos años.
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