Las estadísticas de los motores de búsqueda revelan la rapidez con la que está evolucionando la búsqueda digital y hacia dónde se dirige realmente la atención de los usuarios en 2026.
Como empresa de SEO con más de 25 años de experiencia, analizamos minuciosamente las estadísticas de SEO para comprender cómo buscan los usuarios, qué factores influyen en los rankings y en qué aspectos deben centrar las empresas sus esfuerzos de optimización en la actualidad. Esta guía recopila los datos y las cifras más importantes sobre los motores de búsqueda para 2026, con el fin de que puedas tomar decisiones de SEO bien fundamentadas y orientadas a los resultados.
- Cuota de mercado de los motores de búsqueda
- Estadísticas de usuarios de motores de búsqueda
- Estadísticas sobre el uso de los motores de búsqueda
- Datos sobre el marketing en buscadores
- Estadísticas de motores de búsqueda basados en IA
Más de 30 datos sobre motores de búsqueda que debes conocer
| 1 | Google posee el 83 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda para ordenadores de sobremesa. |
| 2 | Bing cuenta con una cuota de mercado del 9 % en el sector de los motores de búsqueda para ordenadores de sobremesa a nivel mundial. |
| 3 | Yahoo posee el 3 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda para ordenadores de sobremesa. |
| 4 | Yandex cuenta con una cuota de mercado del 2 % en el sector de los motores de búsqueda para ordenadores de sobremesa a nivel mundial. |
| 5 | Google posee el 95 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda para dispositivos móviles. |
| 6 | Más de mil millones de personas utilizan Google. |
| 7 | Cada año se realizan 2 billones de búsquedas en Google. |
| 8 | Cada segundo se realizan 70 000 búsquedas. |
| 9 | Cada día se realizan 5.800 millones de búsquedas. |
| 10 | Los motores de búsqueda generan el 68 % de todo el tráfico de los sitios web. |
| 11 | Google genera el 63,41 % de todo el tráfico web. |
| 12 | El 71 % de los clientes B2B utiliza los motores de búsqueda para buscar productos. |
| 13 | El 82 % de los usuarios de Internet de entre 18 y 64 años ha utilizado un motor de búsqueda en el último mes. |
| 14 | Una sesión de búsqueda en Google dura, de media, menos de un minuto. |
| 15 | Los usuarios realizan una media de entre tres y cuatro búsquedas al día. |
| 16 | El 40 % de los adultos utiliza la búsqueda por voz a diario. |
| 17 | Cada mes se realizan más de mil millones de búsquedas por voz. |
| 18 | Los fragmentos destacados proporcionan el 60 % de las respuestas de las búsquedas por voz. |
| 19 | El 63 % de las personas suele hacer clic en un anuncio de pago de los resultados de búsqueda de Google. |
| 20 | El 57 % del tráfico de búsqueda procede de dispositivos móviles. |
| 21 | El 96 % del tráfico de búsquedas móviles procede de Google. |
| 22 | Las búsquedas relacionadas con la ubicación representan el 30 % de las búsquedas móviles en Google. |
| 23 | El 80 % de los consumidores utiliza los motores de búsqueda para encontrar información local. |
| 24 | Las búsquedas del tipo «cerca de mí» han aumentado un 500 % en los últimos años. |
| 25 | El 58 % de los consumidores encuentra negocios locales mediante la búsqueda por voz. |
| 26 | El 27 % de los clics se dirigen al primer resultado de búsqueda de Google. |
| 27 | El 75 % de los usuarios solo consulta la primera página de resultados. |
| 28 | Solo 31 339 palabras clave superan las 100 000 búsquedas mensuales en Estados Unidos. |
| 29 | Solo el 0,10 % de las palabras clave tiene un volumen de búsqueda mensual de entre 1 000 y 100 000. |
| 30 | Los motores de búsqueda cierran ventas con una tasa de conversión del 14,6 %. |
| 31 | La búsqueda ayuda al 51 % de los usuarios a descubrir una nueva empresa o un nuevo producto. |
| 32 | El 25,8 % de los 2,37 millones de consultas realizadas en EE. UU. activó un cuadro de resumen de IA. |
| 33 | El 89 % de los adultos estadounidenses considera que la privacidad de los datos es fundamental en los motores de búsqueda. |
| 34 | El 40 % de los millennials utilizaría un motor de búsqueda basado en inteligencia artificial. |
| 35 | El 27 % de los adultos estadounidenses confía en que los motores de búsqueda basados en IA ofrecen resultados imparciales. |
Cuota de mercado de los motores de búsqueda
Infórmate de cuáles son los principales motores de búsqueda, como Google y Bing. ¡Lo último que quieres es dar prioridad al motor de búsqueda equivocado a la hora de diseñar tu estrategia de SEO!
Google posee el 83 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda para ordenadores de sobremesa. (fuente)
Les siguen otros motores de búsqueda: Bing, con un 9 % de cuota de mercado; Yahoo!, con un 3 %; y Yandex, con un 2 %.
Google acapara nada menos que el 95 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda para móviles. (fuente)
Si pensabas que Google dominaba el mercado de los ordenadores de sobremesa, imagínate el dominio que ejerce en el mercado de los dispositivos móviles.
A la hora de definir tu estrategia de SEO, lo más habitual es que quieras dar prioridad a Google.
Estadísticas de usuarios de motores de búsqueda
Pero, ¿cuántas personas utilizan realmente los motores de búsqueda?
Más de mil millones de personas utilizan Google. (fuente)
Cada año se realizan 2 billones de búsquedas en Google. (fuente)
Eso supone 70 000 búsquedas por segundo o 5800 millones al día.
Los motores de búsqueda generan el 68 % de todo el tráfico de los sitios web. (fuente)
Lo que significa que querrás aparecer en la primera página de Google para tus términos de búsqueda (o palabras clave) más valiosos.
El propio Google genera el 63,41 % de todo el tráfico web (fuente)
El 71 % de los clientes B2B utiliza los motores de búsqueda para buscar productos. (fuente)
Si te dedicas al sector business-to-business (B2B), te recomendamos que utilices esta estadística sobre motores de búsqueda para convencer a la dirección de que invierta en SEO.
Casi el 82 % de los usuarios de Internet de entre 18 y 64 años ha utilizado un motor de búsqueda o un portal web en el último mes. (fuente)
Esto convierte a los motores de búsqueda en el tercer sitio web o aplicación en línea más utilizado, después de las aplicaciones de chat y mensajería y las redes sociales, lo que pone de relieve las ventajas que ofrece la optimización para motores de búsqueda a las empresas.
Estadísticas de uso de los motores de búsqueda
Ahora que ya sabes cuántas personas utilizan los motores de búsqueda, hablemos de cómo los utilizan.
De media, una sesión de búsqueda en Google dura menos de un minuto. (fuente)
Los usuarios quieren encontrar rápidamente la información que buscan, así que tenlo en cuenta a la hora de optimizar tu sitio web: si no tienes en cuenta la experiencia del usuario, es probable que tu posicionamiento en buscadores se vea afectado.
P.D.: Si la experiencia de usuario no es tu punto fuerte, puedes recurrir a la ayuda de profesionales mediante servicios de diseño web optimizados para SEO.
Un usuario realiza, de media, entre tres y cuatro búsquedas al día. (fuente)
Este comportamiento de los usuarios es un indicador fantástico para crear contenido extenso que se anticipe a las preguntas que el usuario podría plantearse tras su búsqueda inicial; de ese modo, los usuarios se quedan en tu sitio web en lugar de volver a Google.
El 40 % de los adultos utiliza la búsqueda por voz a diario. (fuente)
Con el auge de los asistentes de voz, la búsqueda por voz se ha vuelto cada vez más habitual, así que tenlo en cuenta a la hora de diseñar tu estrategia de SEO. Muchas de las mejores empresas de SEO pueden ofrecerte asistencia especializada para este nuevo tipo de SEO.
Cada mes se realizan más de mil millones de búsquedas por voz. (fuente)
Los fragmentos destacados proporcionan el 60 % de las respuestas a las búsquedas por voz. (fuente)
Los fragmentos destacados ya eran un espacio muy valioso en los resultados de búsqueda, pero esta información hace que sea aún más importante intentar optimizar el contenido para conseguir esos codiciados puestos.
El 63 % de los usuarios suele hacer clic en un anuncio de búsqueda de pago en Google, frente al 15 % en Amazon y el 9 % en YouTube. (fuente)
Por eso muchas empresas combinan el SEO con la publicidad de pago por clic (PPC).
El 57 % del tráfico de búsqueda procede de dispositivos móviles. (fuente)
Dado que la mayoría del tráfico de búsqueda procede de dispositivos móviles, da prioridad a la usabilidad móvil a la hora de optimizar tu sitio web.
El 96 % del tráfico de búsquedas móviles procede de Google. (fuente)
Las búsquedas relacionadas con la ubicación representan el 30 % del total de búsquedas móviles en Google. (fuente)
Por lo tanto, plantéate aplicar técnicas de optimización para motores de búsqueda locales, por ejemplo, reclamando y optimizando tu perfil de Google My Business. Si gestionas uno o varios establecimientos de franquicia, plantéate recurrir a ayuda profesional a través de servicios de SEO especializados en franquicias.
El 80 % de los consumidores busca información local a través de los motores de búsqueda. (fuente)
El número de búsquedas del tipo «cerca de mí» ha aumentado un 500 % en los últimos años. (fuente)
El 58 % de los consumidores encuentra negocios locales mediante la búsqueda por voz. (fuente)
Más del 27 % de los clics se dirigen al primer resultado de búsqueda de Google. (fuente)
Por eso es fundamental seguir las mejores prácticas de SEO para posicionarse en Google, como:
- Asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar tu contenido
- Seleccionar palabras clave relevantes para tu mercado objetivo
- Optimizar las etiquetas de título y las metadescripciones con la palabra clave objetivo
- Enlazar a tu URL desde otras URL de tu sitio web
- Cómo conseguir enlaces externos de calidad hacia tu sitio web
El 75 % de los usuarios solo consulta la primera página de resultados de búsqueda. (fuente)
Es fundamental mejorar al máximo tu posicionamiento orgánico si quieres atraer más tráfico a tu sitio web.
En Estados Unidos, solo 31 339 palabras clave se buscan más de 100 000 veces al mes (fuente)
Según la base de datos de Ahrefs para EE. UU., que cuenta con 4000 millones de palabras clave, el número de palabras clave con un alto volumen de búsqueda podría ser menor de lo que cabría esperar.
Solo el 0,10 % de las palabras clave tiene un volumen de búsqueda mensual de entre 1 000 y 100 000. (fuente)
Datos sobre el marketing en buscadores
Aunque es fundamental conocer estas estadísticas de uso, quizá te preguntes: «¿Cuál es la conclusión?». ¿Cómo pueden los motores de búsqueda influir positivamente en tu negocio y cómo deberían los especialistas en SEO diseñar sus estrategias en consecuencia?
Con una tasa de cierre del 14,6 %, los motores de búsqueda cierran operaciones con mayor frecuencia que el marketing tradicional. (fuente)
Por eso, muchos objetivos de SEO van más allá de las posiciones en los buscadores y el tráfico, y se centran en indicadores clave de rendimiento (KPI), como los clientes potenciales cualificados y los ingresos. Los servicios integrales de SEO están diseñados para ayudar a las empresas a establecer esa conexión entre la visibilidad, los clientes potenciales y el crecimiento cuantificable.
Las búsquedas ayudan al 51 % de los usuarios a descubrir una nueva empresa o un nuevo producto. (fuente)
En resumen, el posicionamiento orgánico puede desempeñar un papel fundamental en tu estrategia de captación de clientes, ¡así que vale la pena prestarle atención!
Estadísticas de motores de búsqueda basados en IA
Los motores de búsqueda basados en la inteligencia artificial están en auge tras la llegada de ChatGPT. Bing, Google y otras empresas han desarrollado o están desarrollando formas de incorporar la inteligencia artificial a sus motores de búsqueda.
A medida que la tendencia evoluciona, los propietarios de sitios web deben mantenerse al día de las últimas novedades para poder estar a la vanguardia de cualquier cambio que esto pueda suponer para el SEO. A continuación te ofrecemos algunas estadísticas para que te hagas una idea:
El 25,8 % de los 2,37 millones de consultas en EE. UU. que analizamos mostraron un recuadro de «Resumen de IA» (Estudio sobre el impacto del «Resumen de IA» en el SEO)
El 89 % de los adultos estadounidenses considera que la privacidad de los datos es una característica fundamental de los motores de búsqueda. (fuente)
El 40 % de los millennials utilizaría un motor de búsqueda basado en la inteligencia artificial. (fuente)
Solo el 27 % de los adultos estadounidenses confiaría en que un motor de búsqueda basado en inteligencia artificial ofreciera resultados imparciales. (fuente)
Más información: ¿Cuál es el futuro de los motores de búsqueda?
Conoce los datos sobre los motores de búsqueda para mantener tu SEO al día
Dado que el mundo de las búsquedas cambia rápidamente, los profesionales del SEO deben mantenerse al día de los últimos datos y estadísticas. Cuanto mejor informado estés, más estratégico podrá ser tu enfoque de SEO.
Si quieres más consejos sobre cómo adaptarte a algunas de estas últimas novedades en los motores de búsqueda, ¡echa un vistazo al resto de nuestro blog!
Prepárate para el futuro con tu estrategia de SEO gracias a OmniSEO®
Adiós a la optimización para motores de búsqueda; hola a la optimización para buscar en todas partes.
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