Nos últimos anos, a Google tem vindo a dedicar muito mais atenção ao SEO móvel, e com razão, tendo em conta que 58 % das pesquisas no Google são feitas a partir de smartphones. Para além disso, estas oferecem melhores oportunidades em termos de posicionamento, experiência do utilizador e taxas de cliques (CTR).
No entanto, só poderá usufruir destes benefícios se implementar o SEO para dispositivos móveis de forma eficaz. Neste guia, exploramos a importância do SEO para dispositivos móveis e apresentamos um plano de ação de 15 passos para pôr a sua estratégia em prática.
Neste guia:
- O que é o SEO para dispositivos móveis?
- Por que é que o SEO para dispositivos móveis é importante
- Considerações básicas sobre SEO para dispositivos móveis
- Desempenho e Experiência do Utilizador (UX)
- Conteúdo para dispositivos móveis e otimização na página
- Estratégia de SERP e palavras-chave para dispositivos móveis
O que é o SEO para dispositivos móveis?
O SEO para dispositivos móveis consiste na otimização do seu site para obter uma melhor classificação nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) para utilizadores de dispositivos móveis, como tablets e smartphones.
Esta prática visa adaptar o conteúdo, o design, a estrutura e o desempenho do site, de modo a proporcionar uma experiência de utilizador mais fluida em ecrãs mais pequenos.
Por que é que o SEO para dispositivos móveis é importante
Com 58 % das pesquisas no Google a serem agora realizadas a partir de smartphones, o SEO móvel está a crescer mais do que nunca.
Por esse motivo, o Google ajustou o seu algoritmo para dar maior ênfase à pesquisa móvel através da indexação «mobile-first». Isto significa que o Google tem em conta principalmente a versão móvel do seu site ao indexá-lo e classificá-lo.
Além disso, 61% dos utilizadores estão mais propensos a comprar num site otimizado para dispositivos móveis, e 76% das pessoas que fazem pesquisas em smartphones visitam pelo menos um estabelecimento comercial no mesmo dia. Estas estatísticas mostram que a otimização do seu site para dispositivos móveis pode ter um impacto direto nas vendas dos produtos.
Dar prioridade à otimização da pesquisa móvel pode ajudá-lo a estabelecer uma ligação com os clientes através de uma melhor experiência do utilizador.
Considerações fundamentais sobre SEO para dispositivos móveis
Ao implementar o SEO para dispositivos móveis, é necessário seguir os quatro passos a seguir antes de se poder concentrar em qualquer outro aspeto da otimização do SEO para dispositivos móveis.
- Escolha a forma que preferir para configurar o seu site para dispositivos móveis
- Definir uma meta-tag de janela de visualização
- Deixa o Google indexar tudo
- Tenha em conta os requisitos da indexação «mobile-first» e garanta a paridade de conteúdos
1. Escolha a forma que preferir para configurar o seu site para dispositivos móveis
Existem três formas principais de configurar o seu site para dispositivos móveis:
Conceção reactiva
O Google recomenda este método de configuração, que é o mais fácil de implementar e manter. Ele reorganiza os elementos de uma determinada página para se adaptarem ao ecrã em que a página é apresentada, permitindo que a sua página se adapte adequadamente consoante o utilizador a esteja a aceder a partir de um computador ou de um dispositivo móvel.
Todo o seu conteúdo será fornecido a partir de um único URL, utilizará o mesmo código HTML e bastará ajustar o CSS de acordo com o dispositivo do utilizador.
Serviço dinâmico
A apresentação dinâmica utiliza o mesmo URL, mas apresenta a cada utilizador código HTML e CSS diferentes, consoante o dispositivo que estiver a utilizar. Este método não é frequentemente recomendado devido aos problemas que suscita.
Por exemplo, por vezes, o servidor pode enviar a versão para computador aos utilizadores de dispositivos móveis. Também será necessário criar versões diferentes para cada novo tipo de dispositivo que for lançado.
URL móvel separada
O método de URL separado, também conhecido como configuração «M.», cria uma versão móvel separada do seu site. Normalmente, esta URL tem o formato «m.website.com» em vez de «www.website.com» sempre que um visitante acede ao site através de um dispositivo móvel.
Este é o método menos recomendado, uma vez que é demorado gerir etiquetas diferentes para cada código HTML.
🏅Método de configuração recomendado: Design responsivo
O resultado? Ajustes automáticos do layout e da funcionalidade para dispositivos móveis.
2. Definir uma meta-tag viewport
Se pretender utilizar um design responsivo, terá de configurar uma meta-etiqueta de viewport. O viewport determina a largura da página com base no dispositivo do utilizador. Geralmente, tem o seguinte aspeto:
<meta name=viewport content=”width=device-width, initial-scale=1”>
Se se esquecer de adicionar esta etiqueta, poderá ser apresentada a versão para computador a um utilizador de smartphone.
🏅Recommended action: Set up your viewport meta tag like this: <meta name=viewport content=”width=device-width, initial-scale=1”>
O resultado? Os visitantes que utilizam dispositivos diferentes obtêm o tamanho de página adequado ao seu dispositivo.
3. Deixe o Google indexar tudo
Evite impedir que o Googlebot aceda a recursos como JavaScript, CSS e HTML. Permitir que o Google rastreie as suas páginas irá permitir-lhe verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis e como cada página deve ser classificada.
Pode verificar se o seu site está a bloquear algum recurso através da Google Search Console. Aqui, pode verificar o seu ficheiro robots.txt para ver se há alguma secção que impeça o Googlebot de rastrear ou indexar determinadas partes do seu site.
Saberá que estão bloqueados em determinadas áreas do seu site quando tiverem esta etiqueta:
🏅Ação recomendada: Remova as instruções «disallow» do seu ficheiro robots.txt.
O resultado? O Google será capaz de reconhecer os seus esforços para tornar o seu site compatível com dispositivos móveis e classificará o seu conteúdo de forma adequada.
4. Tenha em conta os requisitos da indexação «mobile-first» e garanta a paridade do conteúdo
A conformidade com a indexação «mobile-first» do Google é outro fator de SEO móvel imprescindível. A indexação «mobile-first» do Google significa que a versão móvel do seu site é a versão que o Google tem em conta ao indexá-lo e classificá-lo.
Por esse motivo, é importante garantir a uniformidade e a consistência do conteúdo entre as versões móvel e para computador do seu site. Por outras palavras, não deve ocultar nenhum conteúdo importante na versão móvel. Aqui ficam algumas boas práticas gerais:
- Permitir que as versões móveis correspondam exatamente ao conteúdo da versão para computador.
- Utilize marcações de esquema idênticas.
- Mantenha a mesma estrutura de links nas duas versões.
- Mantenha a consistência nas etiquetas de título em todos os artigos, em ambas as versões.
- Utilize os mesmos títulos e meta descrições para as versões móvel e para computador.
🏅Recomendação: Certifique-se de que a versão móvel do seu site corresponde exatamente à versão para computador.
O resultado? O Google poderá indexar e classificar o seu site de forma adequada.
Desempenho e experiência do utilizador (UX)
Depois de ter tratado dos aspetos básicos, pode passar a melhorar o desempenho e a experiência do utilizador do seu site para os utilizadores de dispositivos móveis. O seu foco principal deve ser tornar o site rápido e fácil de navegar.
1. Aumente a velocidade da sua página móvel
Uma pesquisa do Google revela que 53% dos utilizadores de dispositivos móveis abandonam um site móvel se este demorar mais de três segundos a carregar. Por este motivo, o Google recomenda melhorar a velocidade da sua página móvel para reduzir esse tempo.
Pode verificar a velocidade da sua página através da ferramenta PageSpeed Insights do Google. Esta ferramenta permite-lhe verificar a velocidade da sua página para dispositivos móveis e fornece recomendações úteis para melhorar essa velocidade.
Aqui estão mais algumas dicas importantes para otimizar a velocidade em dispositivos móveis que pode implementar, caso ainda não o tenha feito:
- Otimize imagens e vídeos utilizando o formato WebP para reduzir o tamanho dos ficheiros sem comprometer a qualidade.
- Aplique o carregamento diferido às imagens que se encontram mais abaixo na página, para reduzir o tempo de carregamento inicial.
- Otimize o seu código removendo o código não utilizado, carregando primeiro o conteúdo acima da dobra, adiando a execução de JavaScript não essencial e minimizando HTML, CSS e JavaScript.
- Acelere os tempos de resposta do servidor utilizando uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN), armazenando recursos estáticos em cache, minimizando as consultas à base de dados e ativando a compressão Gzip ou Brotli.
- Faça ajustes específicos para dispositivos móveis utilizando anúncios responsivos com carregamento diferido, adaptando-os às diferentes velocidades de rede e removendo elementos que consomem muitos recursos, como animações e barras deslizantes.
🏅Recomendação: utilize a ferramenta PageSpeed Insights do Google para obter sugestões sobre como melhorar a velocidade das páginas em dispositivos móveis.
O resultado? Uma taxa de rejeição mais baixa entre os utilizadores de dispositivos móveis, o que reduz o impacto nas classificações das páginas.
2. Otimizar a interação até à próxima atualização do ecrã (INP)
A Interação até à Próxima Atualização (INP), que substitui o Atraso da Primeira Entrada (FID), mede a rapidez com que o seu site responde às interações do utilizador.
Ao contrário do FID, que se limita a medir a primeira interação entre um utilizador e o seu site, o INP monitoriza a capacidade de resposta do seu site ao longo de todo o tempo de vida da página.
Por exemplo, imagine que tem demasiado conteúdo com carregamento diferido que é carregado enquanto o utilizador está a percorrer a página. Se o seu site estiver demasiado ocupado a carregar esse conteúdo quando o utilizador clica num link, o carregamento do destino do link poderá demorar mais tempo. Isto pode afetar diretamente e reduzir a sua pontuação INP.
O objetivo é atingir uma pontuação INP de 200 ms, o que indica uma boa capacidade de resposta. Pode verificar a sua pontuação INP no Google PageSpeed Insights, juntamente com algumas sugestões para melhorar.
Alguns problemas comuns relacionados com as pontuações INP prendem-se frequentemente com tarefas JavaScript demoradas, callbacks de eventos ineficientes e tamanhos excessivos do Modelo de Objetos de Documento (DOM) HTML. Aqui estão algumas medidas que pode tomar para resolver esta situação:
- Divida as tarefas JavaScript utilizando uma API de agendamento. Isto permitirá verificar as necessidades do utilizador entre tarefas mais pequenas, para evitar que este tenha de esperar demasiado tempo.
- Quando alguém utilizar a barra de pesquisa do site, configure o site para realizar uma pesquisa apenas quando o utilizador parar de escrever ou a cada meio segundo, em vez de realizar uma pesquisa a cada letra que o utilizador digitar.
- Evite adicionar código desnecessário e layouts excessivamente complexos aos construtores de páginas, para ajudar o HTML a carregar mais rapidamente.
🏅Recomendação: Verifique a sua pontuação INP e os problemas imediatos no Google PageSpeed Insights para identificar as ineficiências que precisa de resolver.
O resultado? Uma página que carrega mais rapidamente e melhora a experiência do utilizador.
3. Otimizar o tamanho das letras e as áreas de toque
Pode otimizar o seu site móvel para melhorar a legibilidade, utilizando um tipo de letra grande, em negrito e legível. O tamanho do tipo de letra deve situar-se entre 14px e 16px.
Deve também escolher estilos de navegação adequados e fáceis de utilizar com o polegar. Para tal, os seus alvos táteis devem ter cerca de 48 píxeis de tamanho, com os elementos interativos separados por cerca de 32 píxeis.
Também é útil colocar as principais opções de navegação na metade inferior do ecrã, para facilitar o acesso. Pode ainda utilizar um menu tipo «hambúrguer» para poupar espaço no ecrã. Seja qual for a sua escolha, certifique-se de que as opções de navegação se limitam a 4 a 8 itens. As secções expansíveis ajudam-no a organizar conteúdos relacionados.
🏅Recomendação: Escolha tipos de letra e estilos de navegação que sejam fáceis de utilizar com os polegares, para melhorar a experiência do utilizador.
O resultado? Uma navegação intuitiva que aumenta a duração das sessões dos utilizadores móveis e reduz as taxas de rejeição.
4. Adicionar espaços em branco
Inclua bastante espaço em branco ou espaço «negativo». Trata-se do espaço entre blocos de texto, botões, margens e elementos de design. O objetivo é que o espaço em branco organize a sua página e torne o conteúdo mais fácil de acompanhar.
Eis um exemplo de uma página que utiliza o espaço em branco de forma eficaz:
🏅Recomendação: Deixe espaço em branco suficiente em torno dos blocos de texto, elementos de design, margens e botões.
O resultado? Uma melhor legibilidade que se traduz num tempo de permanência mais longo e numa taxa de rejeição mais baixa.
5. Utilize janelas pop-up otimizadas para dispositivos móveis
Uma vez que o principal objetivo do Google é proporcionar aos utilizadores conteúdos de qualidade, a empresa desencoraja a utilização de pop-ups intrusivos em sites para dispositivos móveis. Isto aplica-se especialmente aos pop-ups intersticiais que cobrem o conteúdo principal assim que a página é carregada.
Aqui estão três exemplos de janelas pop-up intrusivas que deve evitar.
- Pop-up intrusivo n.º 1: Este pop-up é intrusivo porque ocupa o centro do ecrã e desfoca o fundo.
- Pop-up intrusivo n.º 2: Este ocupa a maior parte do ecrã, apresentando uma oferta de preço juntamente com um recurso para download.
- Pop-up intrusivo n.º 3: Este pop-up ocupa todo o ecrã e incentiva o utilizador a efetuar uma compra.
Aqui estão alguns exemplos de pop-ups aceitáveis para o seu site:
- Pop-up aceitável n.º 1: Trata-se de um pop-up de verificação de cookies que fornece aos utilizadores informações úteis sobre a forma como os seus dados serão utilizados.
- Pop-up aceitável n.º 2: Trata-se de um pop-up de verificação da idade que pode ser útil para sites que pretendem oferecer conteúdos adequados à idade.
- Pop-up aceitável n.º 3: Este é um excelente exemplo de um pop-up em forma de banner que não é intrusivo e que, mesmo assim, mostra a maior parte do conteúdo visível na primeira parte da página.
🏅Recomendação: ajuste as suas janelas pop-up para dispositivos móveis de forma a evitar que cubram o conteúdo visível na primeira parte da página, a menos que seja necessário incluir uma janela pop-up para verificação da idade ou de cookies.
O resultado? Uma taxa de rejeição mais baixa e o seu site não será penalizado!
Conteúdo para dispositivos móveis e otimização na página
Depois de garantir o bom funcionamento das funcionalidades essenciais do site para os utilizadores móveis, é importante tornar o conteúdo das suas páginas fácil de consultar. Aqui ficam algumas práticas essenciais para o ajudar a conseguir isso.
1. Escreva parágrafos curtos e introduções
É provável que os seus parágrafos ocupem mais espaço nas páginas para dispositivos móveis do que nas versões para computador. Para não sobrecarregar o leitor, inclua apenas uma ideia por parágrafo e certifique-se de que o parágrafo não tenha mais do que 2 a 3 linhas.
Também é útil escrever introduções mais curtas, que ocupem menos espaço no ecrã dos dispositivos móveis. Isto ajuda os leitores que utilizam dispositivos móveis a chegar mais rapidamente ao conteúdo principal, permitindo-lhes obter as respostas de que precisam mais cedo.
🏅Recomendação: Escreva parágrafos com 2 a 3 linhas e redija uma introdução de um parágrafo para ir direto ao assunto.
O resultado? Maior legibilidade, melhor experiência do utilizador e maior tempo de permanência no site.
2. Adicione conteúdo visual otimizado para dispositivos móveis
Otimize as suas imagens e vídeos para melhorar a experiência do utilizador, em vez de a prejudicar. Certifique-se de que a imagem do cabeçalho não ocupa todo o ecrã, mas apenas uma parte dele.
Algumas das melhores práticas de SEO para dispositivos móveis incluem a utilização de imagens responsivas, a sua compressão com o formato WebP e a implementação do carregamento diferido. Também é possível incorporar cores de alto contraste em vídeos e imagens para melhorar a legibilidade.
🏅Recomendação: Otimize as suas imagens e vídeos para dispositivos móveis, comprimindo-os, implementando o carregamento diferido e utilizando designs responsivos.
O resultado? Maior envolvimento dos utilizadores e maior velocidade de carregamento das páginas.
3. Otimizar para a pesquisa por voz
Estudos revelam que 40 % dos adultos utilizam a pesquisa por voz diariamente. As pessoas que utilizam dispositivos móveis para pesquisar recorrem frequentemente à pesquisa por voz para obterem as informações de que necessitam de imediato ou enquanto estão em movimento.
Os utilizadores da pesquisa por voz tendem a recorrer a consultas de pesquisa mais coloquiais, pelo que é importante incorporar mais palavras-chave de cauda longa e baseadas em perguntas na sua estratégia de palavras-chave.
Estas palavras-chave vão ajudá-lo a ganhar mais visibilidade nas pesquisas com IA. O Soovle é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave valiosa e gratuita que pode utilizar para encontrar sugestões de palavras-chave de cauda longa e dar os primeiros passos.
Para melhorar a otimização da pesquisa por voz, deve também tentar incluir as informações mais importantes no primeiro parágrafo de cada secção do seu artigo.
🏅Recomendação: Utilize o Soovle para encontrar e incluir mais palavras-chave de cauda longa e baseadas em perguntas no seu conteúdo.
O resultado? Maior visibilidade da IA entre os utilizadores da pesquisa por voz em dispositivos móveis.
4. Utilizar dados estruturados em esquema
A marcação de esquemas (ou dados estruturados) é um trecho de código que se adiciona ao HTML e que indica ao Google e aos sistemas de IA o formato e o tipo de informação que a sua página fornece. Isto ajuda-os a classificar o seu conteúdo de forma adequada.
Os dados estruturados são especialmente úteis para a otimização de motores de busca (SEO) em dispositivos móveis, caso pretenda que o seu conteúdo apareça nos resultados com elementos de exibição relevantes e rich snippets, tais como avaliações, classificações de receitas ou listagens.
Esta publicação no blogue sobre marcação de esquemas é um excelente recurso detalhado para aprender a adicionar dados estruturados às suas páginas.
Mas se procura uma resposta rápida, pode começar a implementar dados estruturados visitando a ferramenta Structured Data Markup Helper do Google. Esta ferramenta permite-lhe gerar tipos de marcação de esquema, tais como páginas de perguntas e respostas, ofertas de emprego, críticas de livros, listagens de produtos, artigos, conjuntos de dados e muito mais. Em seguida, irá ajudá-lo a adicionar a sua marcação de esquema ao seu URL.
🏅Ação recomendada: utilize a ferramenta «Structured Data Markup Helper» do Google para gerar e adicionar a marcação Schema relevante ao seu código HTML e URL.
O resultado? O seu conteúdo irá apresentar mais rich snippets nos resultados de pesquisa, tais como imagens, preços e avaliações, incentivando os utilizadores de dispositivos móveis a clicar.
Estratégia de SERP e palavras-chave para dispositivos móveis
A esta altura, o seu site e o seu conteúdo já devem estar prontos. No entanto, existem alguns passos adicionais que pode seguir para que as pessoas cliquem efetivamente nas suas páginas a partir dos resultados de pesquisa. Esta é a fase final e crucial para melhorar o SEO móvel.
1. Fazer uma pesquisa de palavras-chave para dispositivos móveis
Vais verificar que as palavras-chave do tipo «perto de mim» são mais frequentes nos dispositivos móveis, o que torna essencial a otimização para o SEO local. Um estudo recente revelou que mais de 1,5 mil milhões de pesquisas por mês incluem a expressão «perto de mim».
Pode levar a sua estratégia de SEO móvel um passo mais além, melhorando as suas práticas de SEO local. Em primeiro lugar, certifique-se de que preencheu o seu Perfil de Empresa do Google com todos os detalhes relevantes para obter uma boa classificação.
Deve também fazer uma análise das palavras-chave locais que têm um bom posicionamento ou que geram mais interação por parte dos utilizadores de dispositivos móveis. O Soovle é também uma boa ferramenta para explorar as opções da sua estratégia de palavras-chave locais.
🏅Ação recomendada: Crie e otimize uma estratégia de palavras-chave locais utilizando o Soovle e outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
O resultado? Ganhará mais visibilidade local entre os utilizadores de dispositivos móveis, o que lhe permitirá atrair clientes rapidamente.
2. Otimizar títulos e meta descrições para os resultados de pesquisa em dispositivos móveis
Se a maior parte do tráfego orgânico do seu site provém dos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, convém otimizar os seus títulos e meta descrições para uma melhor visualização nesses dispositivos.
Isto significa que deve limitar as suas meta descrições a cerca de 155 caracteres e as tags de título a cerca de 55–60 caracteres. Se conseguir torná-las mais curtas, reduzirá as hipóteses de o Google as reescrever ou cortá-las.
Para melhorar ainda mais as suas etiquetas de título e descrições, coloque as informações mais importantes no início e inclua uma palavra-chave principal, em vez de sobrecarregar o texto com palavras-chave.
🏅Recomendação: Limite as tags de título a 55–60 caracteres e as meta descrições a 155 caracteres.
O resultado? Uma taxa de cliques (CTR) mais elevada em dispositivos móveis.
Melhore a sua estratégia de SEO para dispositivos móveis com serviços profissionais de SEO
Seguir esta lista de verificação de SEO para dispositivos móveis permitirá que ganhe mais visibilidade nos motores de busca e nos sistemas de IA.
Não tem tempo nem experiência para seguir estes passos? Não precisará de o fazer se trabalhar com os especialistas da SEO.com. A nossa equipa de especialistas é altamente qualificada em estratégias de SEO para dispositivos móveis e tem gerado leads qualificados para os nossos clientes apenas nos últimos anos.
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