SEO vs. SEM: Qual é a diferença e qual deve utilizar?

Conheça as diferenças entre SEO e SEM, incluindo o tráfego-alvo, os prazos para os resultados e os custos, e descubra como uma combinação de ambos pode produzir os melhores resultados.
  • Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
    Abadia Stephan Chefe de redação
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 27 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura
Qual é a diferença entre SEO e SEM?

A diferença entre SEO e SEM é que SEO se concentra na realização de optimizações de sítios Web para obter mais tráfego e classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa orgânica (não paga), enquanto SEM se concentra na implementação de tácticas para obter mais tráfego e classificações mais elevadas tanto na pesquisa orgânica como na paga.

 

A otimização para os motores de busca (SEO) e o marketing para os motores de busca (SEM) são duas estratégias de marketing digital que ajudam o seu sítio a obter uma boa classificação nas páginas de resultados dos motores de busca(SERPs) e muito mais. Embora possam parecer intermutáveis, estes termos são distintos.

Então, SEO vs. SEM - qual é a diferença?

Esta página irá decompor SEM e SEO através das seguintes secções:

Continue a ler para saber mais sobre SEO e SEM e descubra qual poderá ser o melhor para o seu negócio.

O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar um sítio Web para o ajudar a obter mais tráfego nos SERPs. A SEO inclui várias abordagens técnicas e orientadas para o conteúdo para direcionar o tráfego para o seu sítio sem publicidade paga.

O que é SEM?

SEM é o processo de promoção da visibilidade de um sítio Web nos motores de busca. Esta estratégia inclui todos os tipos de resultados de pesquisa, incluindo opções como a publicidade pay-per-click (PPC).

Qual é a diferença: SEM vs. SEO

A SEM e a SEO podem estar relacionadas, mas existem diferenças fundamentais que as separam. Aqui estão as três principais:

  1. Visam diferentes tipos de tráfego
  2. Têm calendários diferentes
  3. Têm custos diferentes

Vamos discutir cada uma delas a seguir.

1. Visam diferentes tipos de tráfego

A principal diferença entre SEM e SEO é o tipo de tráfego em que se concentram. As duas estratégias utilizam os motores de busca como canal de otimização, mas optimizam para públicos diferentes.

A SEO centra-se principalmente no tráfego orgânico ou não pago, enquanto a SEM abrange todos os aspectos dos SERPs, como a publicidade e os resultados pagos. Pode utilizar a SEO como parte do seu plano global de SEM, uma vez que, de qualquer forma, irá visar o tráfego orgânico.

Nos SERPs, os resultados orgânicos aparecem abaixo dos resultados pagos, que têm uma etiqueta "Patrocinado" para os identificar:

Resultados da pesquisa para contratantes que têm uma etiqueta "Patrocinado" por cima

No entanto, a SEO não pode ajudar diretamente o seu PPC - são necessárias duas estratégias complementares.

2. Têm calendários diferentes

A SEO é um processo contínuo que leva de seis meses a um ano inteiro para começar a mostrar resultados. O SEM pode aumentar as suas métricas muito rapidamente, mas não são resultados a longo prazo. Cada um deles pode ajudar o seu tráfego, leads e conversões, mas a SEO é uma abordagem a longo prazo para melhorar o seu site.

Pense no SEM, especificamente nas tácticas pagas, como um estímulo rápido para o seu sítio Web. Verá mais tráfego rapidamente, mas terá de continuar a criar anúncios e

3. Têm custos diferentes

A SEO e a SEM também têm custos diferentes. Dependendo dos seus recursos internos, o preço será diferente para cada serviço. No entanto, em geral, a SEO tem um custo inicial mais elevado e é necessário esperar mais tempo pelos resultados.

Embora muitas das alterações feitas para SEO sejam gratuitas, custa dinheiro criar um sítio Web, se não tiver um, contratar especialistas em SEO e criar um plano. Com o SEM, pode pagar menos pela publicidade e obter um rápido aumento de tráfego para o seu sítio Web.

Ao longo do tempo, o custo da SEO estabilizará e os resultados contínuos ajudá-lo-ão a obter mais lucros durante um período mais longo. Com a SEM, é necessário financiar e criar anúncios continuamente, o que pode custar mais ao longo do tempo.

SEO vs. SEM: o que é melhor

A SEO é melhor para obter resultados a longo prazo e melhorar o seu sítio Web, enquanto a SEM é melhor para incorporar estratégias pagas e orgânicas. Cada tipo de marketing tem os seus benefícios, e as duas estratégias destinam-se a trabalhar em conjunto, demonstrando como a SEO e o PPC trabalham em conjunto para maximizar o seu desempenho e visibilidade nos motores de busca.

Nenhum dos dois é melhor em geral - há aspectos de ambos que podem ajudar a sua empresa a prosperar, dependendo dos seus objectivos.

Casos de utilização para SEO e SEM

Então, que utilizações específicas podem oferecer a SEO e a SEM? Aqui está uma breve descrição para o ajudar a diferenciar os dois.

As aplicações de SEO incluem o seguinte:

Eis algumas aplicações específicas do SEM:

  • Criar um texto de anúncio apelativo para atrair cliques
  • Pagar por serviços PPC e anúncios nos SERPs
  • Direcionar palavras-chave com anúncios para obter uma classificação mais elevada nos SERPs
  • Otimização das páginas de destino para incentivar as conversões

Preciso de ambos? Quando escolher SEO vs. SEM

Em geral, é melhor utilizar uma mistura de SEO e SEM, uma vez que as estratégias se complementam muito bem. A escolha da estratégia a utilizar também depende dos seus objectivos e dos seus sectores, uma vez que alguns sectores mais regulamentados não podem fazer publicidade através da pesquisa.

As empresas de CDB, por exemplo, não podem fazer publicidade através do Google Ads até receberem certificações específicas.

Por exemplo, se quiser promover um novo produto e obter tráfego para o seu sítio rapidamente, a utilização de uma combinação de PPC e SEO pode ajudá-lo a obter um aumento instantâneo de tráfego para a sua nova página. No entanto, se quiser melhorar a experiência do utilizador (UX) e o design, a SEO pode ser um alvo melhor.

Em geral, a maioria dos sítios Web deve utilizar SEO para melhorar as suas classificações. A verdadeira questão é saber até que ponto outras técnicas de SEM podem expandir o seu mercado e aumentar os seus resultados.

Saiba mais sobre SEO e SEM

Saber quando e como utilizar diferentes abordagens de marketing digital, como SEO e SEM, pode ajudá-lo a obter mais tráfego e conversões. Se quiser continuar a aprender sobre SEO, pode encontrar mais artigos informativos aqui em seo.com!

Pretende obter mais informações sobre o seu plano? Não hesite em contactar-nos online!

Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
A Abbey é uma profissional de marketing digital, copywriter e editora principal. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do sector. Fora da escrita e da edição, é provável que a encontre a tirar fotografias ao seu gato, a fazer uma nova lista de reprodução ou a tratar das suas plantas.

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