SEO vs. SEM: Qual é a diferença e qual deve utilizar?

Conheça as diferenças entre SEO e SEM, incluindo o tráfego-alvo, os prazos para os resultados e os custos, e descubra como uma combinação de ambos pode produzir os melhores resultados.
  • Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
    Abadia Stephan Chefe de redação
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 27 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura
Qual é a diferença entre SEO e SEM?

A diferença entre SEO e SEM é que SEO se concentra na realização de optimizações de sítios Web para obter mais tráfego e classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa orgânica (não paga), enquanto SEM se concentra na implementação de tácticas para obter mais tráfego e classificações mais elevadas tanto na pesquisa orgânica como na paga.

 

A otimização para os motores de busca (SEO) e o marketing para os motores de busca (SEM) são duas estratégias de marketing digital que ajudam o seu sítio a obter uma boa classificação nas páginas de resultados dos motores de busca(SERPs) e muito mais. Embora possam parecer intermutáveis, estes termos são distintos.

Então, SEO vs. SEM - qual é a diferença?

Esta página irá decompor SEM e SEO através das seguintes secções:

Continue a ler para saber mais sobre SEO e SEM e descubra qual poderá ser o melhor para o seu negócio.

O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar um sítio Web para o ajudar a obter mais tráfego nos SERPs. A SEO inclui várias abordagens técnicas e orientadas para o conteúdo para direcionar o tráfego para o seu sítio sem publicidade paga.

O que é SEM?

SEM é o processo de promoção da visibilidade de um sítio Web nos motores de busca. Esta estratégia inclui todos os tipos de resultados de pesquisa, incluindo opções como a publicidade pay-per-click (PPC).

Qual é a diferença: SEM vs. SEO

A SEM e a SEO podem estar relacionadas, mas existem diferenças fundamentais que as separam. Aqui estão as três principais:

  1. Visam diferentes tipos de tráfego
  2. Têm calendários diferentes
  3. Têm custos diferentes

Vamos discutir cada uma delas a seguir.

1. Visam diferentes tipos de tráfego

A principal diferença entre SEM e SEO é o tipo de tráfego em que se concentram. As duas estratégias utilizam os motores de busca como canal de otimização, mas optimizam para públicos diferentes.

A SEO centra-se principalmente no tráfego orgânico ou não pago, enquanto a SEM abrange todos os aspectos dos SERPs, como a publicidade e os resultados pagos. Pode utilizar a SEO como parte do seu plano global de SEM, uma vez que, de qualquer forma, irá visar o tráfego orgânico.

Nos SERPs, os resultados orgânicos aparecem abaixo dos resultados pagos, que têm uma etiqueta "Patrocinado" para os identificar:

Resultados da pesquisa para contratantes que têm uma etiqueta "Patrocinado" por cima

No entanto, a SEO não pode ajudar diretamente o seu PPC - são necessárias duas estratégias complementares.

2. Têm calendários diferentes

A SEO é um processo contínuo que leva de seis meses a um ano inteiro para começar a mostrar resultados. O SEM pode aumentar as suas métricas muito rapidamente, mas não são resultados a longo prazo. Cada um deles pode ajudar o seu tráfego, leads e conversões, mas a SEO é uma abordagem a longo prazo para melhorar o seu site.

Pense no SEM, especificamente nas tácticas pagas, como um estímulo rápido para o seu sítio Web. Verá mais tráfego rapidamente, mas terá de continuar a criar anúncios e

3. Têm custos diferentes

A SEO e a SEM também têm custos diferentes. Dependendo dos seus recursos internos, o preço será diferente para cada serviço. No entanto, em geral, a SEO tem um custo inicial mais elevado e é necessário esperar mais tempo pelos resultados.

Embora muitas das alterações feitas para SEO sejam gratuitas, custa dinheiro criar um sítio Web, se não tiver um, contratar especialistas em SEO e criar um plano. Com o SEM, pode pagar menos pela publicidade e obter um rápido aumento de tráfego para o seu sítio Web.

Ao longo do tempo, o custo da SEO estabilizará e os resultados contínuos ajudá-lo-ão a obter mais lucros durante um período mais longo. Com a SEM, é necessário financiar e criar anúncios continuamente, o que pode custar mais ao longo do tempo.

SEO vs. SEM: o que é melhor

O SEO é melhor para obter resultados a longo prazo e melhorar o seu sítio Web, enquanto o SEM é melhor para incorporar estratégias pagas e orgânicas. Cada tipo de marketing tem os seus benefícios, e as duas estratégias devem trabalhar em conjunto.

Nenhum dos dois é melhor em geral - há aspectos de ambos que podem ajudar a sua empresa a prosperar, dependendo dos seus objectivos.

Casos de utilização para SEO e SEM

Então, que utilizações específicas podem oferecer a SEO e a SEM? Aqui está uma breve descrição para o ajudar a diferenciar os dois.

As aplicações de SEO incluem o seguinte:

Eis algumas aplicações específicas do SEM:

  • Criar um texto de anúncio apelativo para atrair cliques
  • Pagar por serviços PPC e anúncios nos SERPs
  • Direcionar palavras-chave com anúncios para obter uma classificação mais elevada nos SERPs
  • Otimização das páginas de destino para incentivar as conversões

Preciso de ambos? Quando escolher SEO vs. SEM

Em geral, é melhor utilizar uma combinação de SEO e SEM, uma vez que as estratégias se complementam muito bem. A escolha da estratégia a utilizar depende também dos seus objectivos.

Por exemplo, se quiser promover um novo produto e obter tráfego para o seu sítio rapidamente, a utilização de uma combinação de PPC e SEO pode ajudá-lo a obter um aumento instantâneo de tráfego para a sua nova página. No entanto, se quiser melhorar a experiência do utilizador (UX) e o design, a SEO pode ser um alvo melhor.

Em geral, a maioria dos sítios Web deve utilizar SEO para melhorar as suas classificações. A verdadeira questão é saber até que ponto outras técnicas de SEM podem expandir o seu mercado e aumentar os seus resultados.

Saiba mais sobre SEO e SEM

Saber quando e como utilizar diferentes abordagens de marketing digital, como SEO e SEM, pode ajudá-lo a obter mais tráfego e conversões. Se quiser continuar a aprender sobre SEO, pode encontrar mais artigos informativos aqui em seo.com!

Pretende obter mais informações sobre o seu plano? Não hesite em contactar-nos online!

Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
A Abbey é uma profissional de marketing digital, copywriter e editora principal. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do sector. Fora da escrita e da edição, é provável que a encontre a tirar fotografias ao seu gato, a fazer uma nova lista de reprodução ou a tratar das suas plantas.

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