SEO vs. SEM : Quelle est la différence et laquelle utiliser ?

Apprenez les distinctions entre SEO et SEM, y compris leur trafic cible, les délais de résultats et les coûts, et découvrez comment une combinaison des deux peut donner des résultats optimaux.
  • Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
    Abbey Stephan Rédacteur en chef
    Auteur bloc coin droit forme
  • 27 octobre 2023
  • 5 min. lire
Quelle est la différence entre SEO et SEM ?

La différence entre le SEO et le SEM est que le SEO se concentre sur l'optimisation du site web pour obtenir plus de trafic et un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques (non payés), tandis que le SEM se concentre sur la mise en œuvre de tactiques pour obtenir plus de trafic et un meilleur classement à la fois dans la recherche organique et dans la recherche payée.

 

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont deux stratégies de marketing numérique qui permettent à votre site d'être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP) et plus encore. Bien qu'ils puissent sembler interchangeables, ces termes sont distincts.

Alors, SEO vs. SEM - quelle est la différence ?

Cette page décompose les notions de SEM et de SEO à travers les sections suivantes :

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le SEO et le SEM et découvrir ce qui convient le mieux à votre entreprise.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est le processus d'amélioration d'un site web pour l'aider à obtenir plus de trafic dans les SERP. Le référencement comprend diverses approches techniques et axées sur le contenu afin de générer du trafic vers votre site sans publicité payante.

Qu'est-ce que le SEM ?

Le SEM est le processus de promotion de la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche. Cette stratégie englobe tous les types de résultats de recherche, y compris des options telles que la publicité par paiement au clic (PPC).

Quelle est la différence ? SEM vs. SEO

Le SEM et le SEO peuvent être liés, mais il existe des différences essentielles qui les distinguent. En voici les trois principales :

  1. Ils ciblent différents types de trafic
  2. Ils ont des calendriers différents
  3. Ils ont des coûts différents

Nous allons examiner chacune d'entre elles ci-dessous.

1. Ils ciblent différents types de trafic

La principale différence entre le SEM et le SEO est le type de trafic sur lequel ils se concentrent. Les deux stratégies utilisent les moteurs de recherche comme canal d'optimisation, mais elles s'adressent à des publics différents.

Le référencement se concentre principalement sur le trafic organique ou non rémunéré, tandis que le SEM couvre tous les aspects des SERP, comme la publicité et les résultats payants. Vous pouvez utiliser le référencement dans le cadre de votre plan global de SEM, puisque vous ciblerez le trafic organique dans les deux cas.

Dans les SERP, les résultats organiques sont placés en dessous des résultats payants, qui sont identifiés par la mention "sponsorisé" :

Résultats de la recherche pour les entrepreneurs qui ont une étiquette "Sponsorisé" au-dessus d

Cependant, le référencement ne peut pas contribuer directement à votre PPC - vous aurez besoin de deux stratégies complémentaires.

2. Ils ont des calendriers différents

Le référencement est un processus continu qui prend entre six mois et une année complète pour commencer à produire des résultats. Le SEM peut augmenter vos indicateurs assez rapidement, mais il ne s'agit pas de résultats à long terme. Chacun d'entre eux peut aider votre trafic, vos prospects et vos conversions, mais le référencement est une approche à long terme pour l'amélioration de votre site.

Considérez le SEM, en particulier les tactiques payantes, comme un coup de fouet rapide pour votre site web. Vous constaterez rapidement une augmentation du trafic, mais vous devrez continuer à créer des annonces et des publicités.

3. Ils ont des coûts différents

Les coûts des services SEO et SEM sont également différents. En fonction de vos ressources internes, votre tarification sera différente pour chaque service. Toutefois, en général, le référencement coûte plus cher au départ et vous devez attendre plus longtemps pour obtenir des résultats.

Si la plupart des modifications apportées au référencement sont gratuites, la création d'un site web, si vous n'en avez pas, l'embauche d'experts en référencement et l'élaboration d'un plan coûtent de l'argent. Avec le SEM, vous pouvez payer moins pour la publicité et obtenir un accroissement rapide du trafic vers votre site web.

Au fil du temps, le coût du référencement se stabilisera et les résultats continus vous aideront à réaliser plus de bénéfices sur une période plus longue. Avec le SEM, vous devez continuellement financer et créer des publicités, ce qui peut coûter plus cher au fil du temps.

SEO vs. SEM : Quelle est la meilleure solution ?

Le référencement est plus efficace pour obtenir des résultats à long terme et améliorer votre site web, tandis que le SEM est plus efficace pour incorporer des stratégies payantes et organiques. Chaque type de marketing a ses avantages et les deux stratégies sont conçues pour fonctionner ensemble.

Ni l'une ni l'autre n'est meilleure dans l'ensemble - il y a des aspects des deux qui peuvent aider votre entreprise à prospérer en fonction de vos objectifs.

Cas d'utilisation pour SEO et SEM

Quelles sont donc les utilisations spécifiques que peuvent offrir le SEO et le SEM ? Voici une brève analyse pour vous aider à les différencier.

Les applications de référencement sont les suivantes :

Voici quelques applications spécifiques du SEM :

  • Créer un texte publicitaire convaincant pour attirer les clics
  • Payer pour des services PPC et des publicités sur les SERP
  • Cibler des mots-clés avec des annonces pour mieux se classer dans les SERP
  • Optimiser les pages d'atterrissage pour favoriser les conversions

Ai-je besoin des deux ? Quand choisir SEO vs. SEM

En général, il est préférable d'utiliser un mélange de SEO et de SEM, car ces stratégies se complètent très bien. Le choix de l'une ou l'autre dépend également de vos objectifs.

Par exemple, si vous souhaitez promouvoir un nouveau produit et obtenir rapidement du trafic sur votre site, l'utilisation d'une combinaison de PPC et de SEO peut vous aider à obtenir une augmentation instantanée du trafic vers votre nouvelle page. En revanche, si vous souhaitez améliorer votre expérience utilisateur (UX) et votre design, le référencement est peut-être une meilleure cible.

En général, la plupart des sites web devraient utiliser le référencement pour améliorer leur classement. La vraie question est de savoir dans quelle mesure d'autres techniques SEM peuvent élargir votre marché et augmenter vos résultats.

En savoir plus sur le SEO et le SEM

Savoir quand et comment utiliser les différentes approches de marketing numérique telles que le SEO et le SEM peut vous aider à augmenter le trafic et les conversions. Si vous voulez continuer à apprendre sur le SEO, vous pouvez trouver plus d'articles d'information ici sur seo.com !

Vous voulez en savoir plus sur votre plan ? N'hésitez pas à nous contacter en ligne!

Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
Abbey est spécialiste du marketing numérique, rédactrice et rédactrice en chef. Elle a travaillé sur plus de 200 campagnes de clients et sur WebFX, et elle est spécialisée dans l'analyse des stratégies de marketing et dans les plans de marketing numérique spécifiques à l'industrie. En dehors de la rédaction et de l'édition, vous la trouverez probablement en train de prendre des photos de son chat, de préparer une nouvelle liste de lecture ou de s'occuper de ses plantes d'intérieur.

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