SEO vs. SEM: qual é a diferença e qual você deve usar?

Conheça as diferenças entre SEO e SEM, incluindo o tráfego-alvo, os prazos para os resultados e os custos, e descubra como uma combinação de ambos pode gerar resultados ideais.
  • Foto de rosto de uma mulher sorridente, cabelos longos avermelhados com franja.
    Abbey Stephan Editor-chefe
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 27 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura
Qual é a diferença entre SEO e SEM?

A diferença entre SEO e SEM é que o SEO se concentra na realização de otimizações de sites para obter mais tráfego e classificações mais altas nos resultados de pesquisa orgânica (não paga), enquanto o SEM se concentra na implementação de táticas para obter mais tráfego e classificações mais altas na pesquisa orgânica e paga.

 

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e o marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) são duas estratégias de marketing digital para ajudar seu site a se classificar bem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa(SERPs) e muito mais. Embora possam parecer intercambiáveis, esses termos são distintos.

Então, SEO vs. SEM - qual é a diferença?

Esta página detalhará o SEM e o SEO nas seções a seguir:

Continue lendo para saber mais sobre SEO e SEM e descobrir qual pode ser o melhor para sua empresa.

O que é SEO?

SEO é o processo de aprimoramento de um site para ajudá-lo a obter mais tráfego nas SERPs. O SEO inclui várias abordagens técnicas e orientadas por conteúdo para direcionar o tráfego para seu site sem publicidade paga.

O que é SEM?

SEM é o processo de promover a visibilidade do site nos mecanismos de pesquisa. Essa estratégia inclui todos os tipos de resultados de pesquisa, inclusive opções como publicidade paga por clique (PPC).

Qual é a diferença: SEM vs. SEO

O SEM e o SEO podem estar relacionados, mas há diferenças importantes que os separam. Aqui estão as três principais:

  1. Eles têm como alvo diferentes tipos de tráfego
  2. Eles têm cronogramas diferentes
  3. Eles têm custos diferentes

Vamos discutir cada um deles a seguir.

1. Eles têm como alvo diferentes tipos de tráfego

A principal diferença entre SEM e SEO é o tipo de tráfego em que se concentram. As duas estratégias usam mecanismos de pesquisa como canal de otimização, mas otimizam para públicos diferentes.

O SEO se concentra principalmente no tráfego orgânico ou não pago, enquanto o SEM abrange todos os aspectos das SERPs, como publicidade e resultados pagos. Você pode usar o SEO como parte de seu plano geral de SEM, já que terá como alvo o tráfego orgânico de qualquer maneira.

Nas SERPs, os resultados orgânicos vêm abaixo dos resultados pagos, que têm uma tag "Sponsored" (patrocinado) para identificá-los:

Resultados da pesquisa para empreiteiros que têm uma tag "Sponsored" acima deles

No entanto, o SEO não pode ajudar diretamente com seu PPC - você precisará de duas estratégias complementares.

2. Eles têm cronogramas diferentes

O SEO é um processo contínuo que leva de seis meses a um ano inteiro para começar a mostrar resultados. O SEM pode aumentar suas métricas rapidamente, mas não são resultados de longo prazo. Cada um deles pode ajudar seu tráfego, leads e conversões, mas o SEO é uma abordagem de longo prazo para melhorar seu site.

Pense no SEM, especificamente nas táticas pagas, como um estímulo rápido para seu site. Você verá mais tráfego rapidamente, mas terá que continuar criando anúncios e

3. Eles têm custos diferentes

O SEO e o SEM também têm custos diferentes. Dependendo de seus recursos internos, o preço será diferente para cada serviço. Entretanto, em geral, o SEO custa mais no início e você precisa esperar mais tempo pelos resultados.

Embora muitas das alterações feitas para SEO sejam gratuitas, criar um site, se você não tiver um, contratar especialistas em SEO e criar um plano custa dinheiro. Com o SEM, você pode pagar menos por publicidade e obter um rápido aumento de tráfego para seu website.

Com o tempo, o custo do SEO se estabilizará, e os resultados contínuos o ajudarão a obter mais lucro em um período mais longo. Com o SEM, você precisa financiar e criar anúncios continuamente, o que pode custar mais ao longo do tempo.

SEO vs. SEM: o que é melhor?

O SEO é melhor para gerar resultados de longo prazo e melhorar seu site, enquanto o SEM é melhor para incorporar estratégias pagas e orgânicas. Cada tipo de marketing tem seus benefícios, e as duas estratégias devem trabalhar juntas.

Nenhum deles é melhor no geral - há aspectos de ambos que podem ajudar sua empresa a prosperar, dependendo de suas metas.

Casos de uso para SEO e SEM

Então, que usos específicos o SEO e o SEM podem oferecer? Aqui está um resumo rápido para ajudá-lo a diferenciar os dois.

Os aplicativos de SEO incluem o seguinte:

Aqui estão algumas aplicações específicas do SEM:

  • Criar um texto de anúncio atraente para atrair cliques
  • Pagamento de anúncios PPC nas SERPs
  • Segmentação de palavras-chave com anúncios para obter uma classificação mais alta nas SERPs
  • Otimização das páginas de destino para incentivar as conversões

Preciso de ambos? Quando escolher SEO vs. SEM

Em geral, é melhor usar uma combinação de SEO e SEM, pois as estratégias se complementam muito bem. Qual delas você deve usar também depende de seus objetivos.

Por exemplo, se você quiser promover um novo produto e obter tráfego para seu site rapidamente, usar uma combinação de PPC e SEO pode ajudá-lo a obter um aumento instantâneo de tráfego para sua nova página. No entanto, se quiser melhorar a experiência do usuário (UX) e o design, o SEO pode ser um alvo melhor.

Em geral, a maioria dos sites deve usar SEO para melhorar suas classificações. A verdadeira questão é o quanto outras técnicas de SEM podem expandir seu mercado e aumentar seus resultados.

Saiba mais sobre SEO e SEM

Saber quando e como usar diferentes abordagens de marketing digital, como SEO e SEM, pode ajudá-lo a obter mais tráfego e conversões. Se quiser continuar aprendendo sobre SEO, você pode encontrar mais artigos informativos aqui no seo.com!

Deseja obter ainda mais informações sobre seu plano? Sinta-se à vontade para entrar em contato conosco on-line!

Foto de rosto de uma mulher sorridente, cabelos longos avermelhados com franja.
Abbey é profissional de marketing digital, redatora e editora-chefe. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e na WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do setor. Fora do trabalho de redação e edição, é provável que você a encontre tirando fotos de seu gato, fazendo uma nova lista de reprodução ou cuidando de suas plantas domésticas.

Adicione o WebFX à sua caixa de ferramentas de marketing de conteúdo hoje mesmo

Obter proposta de SEO

O que ler a seguir

Atribuição de SEO: Como rastrear leads, clientes e receita de SEO
  • 23 de fevereiro de 2024
  • 8 min. de leitura
Continue lendo
11 melhores alternativas para o Ahrefs: O que dizem os Redditors, as avaliações e nossa equipe
  • 23 de fevereiro de 2024
  • 9 min. de leitura
Continue lendo
Ahrefs vs. SpyFu: Qual é o melhor para SEO?
  • 23 de fevereiro de 2024
  • 6 min. de leitura
Continue lendo