SEO vs. SEM: qual é a diferença e qual você deve usar?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e o marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) são duas estratégias de marketing digital para ajudar seu site a se classificar bem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa(SERPs) e muito mais. Embora possam parecer intercambiáveis, esses termos são distintos.

Então, SEO vs. SEM - qual é a diferença?

Esta página detalhará o SEM e o SEO nas seções a seguir:

• O que é SEO?
• O que é SEM?
• Qual é a diferença: SEM vs. SEO
• SEO vs. SEM: o que é melhor?
• Casos de uso para SEO e SEM
• Preciso de ambos? Quando escolher SEO vs. SEM

Continue lendo para saber mais sobre SEO e SEM e descobrir qual pode ser o melhor para sua empresa.

O que é SEO?

SEO é o processo de aprimoramento de um site para ajudá-lo a obter mais tráfego nas SERPs. O SEO inclui várias abordagens técnicas e orientadas por conteúdo para direcionar o tráfego para seu site sem publicidade paga.

O que é SEM?

SEM é o processo de promover a visibilidade do site nos mecanismos de pesquisa. Essa estratégia inclui todos os tipos de resultados de pesquisa, inclusive opções como publicidade paga por clique (PPC).

Qual é a diferença: SEM vs. SEO

O SEM e o SEO podem estar relacionados, mas há diferenças importantes que os separam. Aqui estão as três principais:

1. Eles têm como alvo diferentes tipos de tráfego
2. Eles têm cronogramas diferentes
3. Eles têm custos diferentes

Vamos discutir cada um deles a seguir.

1. Eles têm como alvo diferentes tipos de tráfego

A principal diferença entre SEM e SEO é o tipo de tráfego em que se concentram. As duas estratégias usam mecanismos de pesquisa como canal de otimização, mas otimizam para públicos diferentes.

O SEO se concentra principalmente no tráfego orgânico ou não pago, enquanto o SEM abrange todos os aspectos das SERPs, como publicidade e resultados pagos. Você pode usar o SEO como parte de seu plano geral de SEM, já que terá como alvo o tráfego orgânico de qualquer maneira.

Nas SERPs, os resultados orgânicos vêm abaixo dos resultados pagos, que têm uma tag "Sponsored" (patrocinado) para identificá-los:

No entanto, o SEO não pode ajudar diretamente com seu PPC - você precisará de duas estratégias complementares.

2. Eles têm cronogramas diferentes

O SEO é um processo contínuo que leva de seis meses a um ano inteiro para começar a mostrar resultados. O SEM pode aumentar suas métricas rapidamente, mas não são resultados de longo prazo. Cada um deles pode ajudar seu tráfego, leads e conversões, mas o SEO é uma abordagem de longo prazo para melhorar seu site.

Pense no SEM, especificamente nas táticas pagas, como um estímulo rápido para seu site. Você verá mais tráfego rapidamente, mas terá que continuar criando anúncios e

3. Eles têm custos diferentes

O SEO e o SEM também têm custos diferentes. Dependendo de seus recursos internos, o preço será diferente para cada serviço. Entretanto, em geral, o SEO custa mais no início e você precisa esperar mais tempo pelos resultados.

Embora muitas das alterações feitas para SEO sejam gratuitas, criar um site, se você não tiver um, contratar especialistas em SEO e criar um plano custa dinheiro. Com o SEM, você pode pagar menos por publicidade e obter um rápido aumento de tráfego para seu website.

Com o tempo, o custo do SEO se estabilizará, e os resultados contínuos o ajudarão a obter mais lucro em um período mais longo. Com o SEM, você precisa financiar e criar anúncios continuamente, o que pode custar mais ao longo do tempo.

SEO vs. SEM: o que é melhor?

O SEO é melhor para gerar resultados de longo prazo e aprimorar seu site, enquanto o SEM é melhor para incorporar estratégias pagas e orgânicas. Cada tipo de marketing tem seus benefícios, e as duas estratégias devem trabalhar juntas, demonstrando como o SEO e o PPC trabalham juntos para maximizar seu desempenho e sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Nenhum deles é melhor no geral - há aspectos de ambos que podem ajudar sua empresa a prosperar, dependendo de suas metas.

Casos de uso para SEO e SEM

Então, que usos específicos o SEO e o SEM podem oferecer? Aqui está um resumo rápido para ajudá-lo a diferenciar os dois.

Os aplicativos de SEO incluem o seguinte:

• Segmentação de palavras-chave com conteúdo da Web
• Criação de um site indexável
• Criação de sitemaps para ajudar os rastreadores
• Otimização do design da Web para manter os usuários interessados

Aqui estão algumas aplicações específicas do SEM:

• Criar um texto de anúncio atraente para atrair cliques
• Pagamento de serviços de PPC e anúncios nas SERPs
• Segmentação de palavras-chave com anúncios para obter uma classificação mais alta nas SERPs
• Otimização das páginas de destino para incentivar as conversões

Preciso de ambos? Quando escolher SEO vs. SEM

Em geral, é melhor usar uma combinação de SEO e SEM, pois as estratégias se complementam muito bem. Qual delas você deve usar também depende de suas metas e de seus setores, pois alguns setores mais regulamentados não podem anunciar por meio de pesquisa.

As empresas de CBD, por exemplo, não podem anunciar no Google Ads até receberem certificações específicas.

Por exemplo, se você quiser promover um novo produto e obter tráfego para seu site rapidamente, usar uma combinação de PPC e SEO pode ajudá-lo a obter um aumento instantâneo de tráfego para sua nova página. No entanto, se quiser melhorar a experiência do usuário (UX) e o design, o SEO pode ser um alvo melhor.

Em geral, a maioria dos sites deve usar SEO para melhorar suas classificações. A verdadeira questão é o quanto outras técnicas de SEM podem expandir seu mercado e aumentar seus resultados.

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Saiba mais sobre SEO e SEM

Saber quando e como usar diferentes abordagens de marketing digital, como SEO e SEM, pode ajudá-lo a obter mais tráfego e conversões. Se quiser continuar aprendendo sobre SEO, você pode encontrar mais artigos informativos aqui no seo.com!

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