Un rafraîchissement en profondeur est bénéfique pour l'esprit et l'âme, qu'il s'agisse de votre voiture, de votre maison, de votre jardin ou de votre espace de travail. Le site web de votre entreprise n'échappe pas à cette règle : le fait de le nettoyer et de l'organiser fait des merveilles pour ses performances sur les moteurs de recherche et pour l'expérience des utilisateurs. C'est là qu'intervient l'élagage du contenu.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur cette pratique et pour commencer à élaborer votre stratégie de contenu personnalisée dès aujourd'hui !
Qu'est-ce que l'élagage du contenu ?
L'élagage du contenu est le processus qui consiste à débarrasser votre site web de tout contenu dupliqué, obsolète, mince, inexact et non performant. C'est un peu comme l'élagage d'un arbre : en supprimant les éléments qui empêchent une croissance saine, les éléments restants disposent de l'environnement nécessaire à leur épanouissement.
Quels sont les avantages de l'élagage du contenu ?
La raison la plus importante d'élaguer votre contenu est de soutenir vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Bien que cela puisse sembler contradictoire à première vue, la suppression d'un contenu stagnant et peu performant améliore votre référencement.
En quoi l'élagage du contenu contribue-t-il au référencement ? Considérons les points suivants :
- Il maximise votre budget d'exploration, c'est-à-dire le nombre de pages qu'un moteur de recherche explore sur votre site chaque jour.
- Il garantit que votre site web contient des informations uniques, précises et de haute qualité, ce qui améliore l'autorité et la fiabilité.
- Cela permet d'améliorer l'expérience des utilisateurs, de fournir des informations plus précieuses et d'encourager les autres à s'intéresser davantage à votre contenu.
- Il favorise les liens internes et les liens vers des pages à forte autorité ayant un potentiel de performance.
À quelle fréquence dois-je élaguer mon contenu ?
Il n'y a pas de réponse unique à cette question. En général, cela dépend de la fréquence à laquelle vous ajoutez du nouveau contenu et du nombre de pages que contient votre site web. Les entreprises qui ont plus de pages et des ajouts fréquents devraient élaguer leur contenu plus régulièrement. Si votre entreprise compte moins de pages et publie moins souvent, vous n'aurez pas besoin de répéter le cycle aussi fréquemment.
Cependant, il est clair que, comme pour le référencement, l'élagage doit être un processus continu et cohérent pour en tirer le meilleur parti.
Le style que vous utilisez pour votre contenu est un autre facteur déterminant. Par exemple, si vous utilisez beaucoup de dates dans vos articles, comme "Les 10 meilleurs widgets de 2024", vous devrez mettre à jour ces informations au début de chaque année au minimum.
Comment élaguer le contenu de mon site web ?
Suivez les étapes suivantes pour obtenir les meilleurs résultats lors de la taille du contenu.
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Vérifiez soigneusement votre contenu
N'oubliez pas qu'il n'est pas nécessaire de supprimer tous vos anciens contenus. Si vous avez mis en place une stratégie de contenuil est probable que votre site Web contienne un contenu évolutif qui continue à générer du trafic. Cela prouve que le texte est toujours pertinent et utile pour les utilisateurs. De même, il se peut que vos pages contiennent de nombreux liens retour provenant de sources réputées. Ils envoient des signaux de classement positifs aux moteurs de recherche, ce qui est excellent pour le référencement.
Ces deux éléments pourraient bénéficier d'un rafraîchissement de leur contenu afin d'améliorer leur classement et leur potentiel de captation de trafic, mais leur valeur actuelle justifie qu'ils soient conservés.
Évaluez soigneusement les autres pages de votre site et supprimez celles qui sont obsolètes et non pertinentes. Par exemple, si votre site web contient encore une page sur une loi qui n'existe plus ou sur un produit ou un service abandonné, il est temps de les supprimer. Le reste passe à la deuxième étape.
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Évaluer la performance du contenu
Il est temps d'examiner vos données analytiques afin d'obtenir une image précise de ce qui n'est pas performant.
Tout d'abord, vérifiez que le moteur de recherche a parcouru et indexé votre page. Il ne peut pas acheminer du trafic vers une page s'il ne sait pas qu'elle existe et ce qu'elle contient. Vous pouvez rapidement indexer les pages qui n'ont pas été découvertes.
Une fois l'indexation confirmée, établissez des rapports sur chaque URL à l'aide de paramètres tels que les liens retour et les clics. Notez les résultats pour chaque page et passez à l'étape 3.
Réduisez votre temps de référencement de moitié
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Évaluer la possibilité d'une seconde chance
La mise à jour des pages, le regroupement des articles ou la réutilisation du contenu peuvent permettre à votre équipe d'économiser le temps et les efforts nécessaires à une réécriture complète, mais ce n'est pas toujours le cas. Parfois, il est préférable de supprimer la page existante et de repartir à zéro.
Voici quelques questions rapides que vous pouvez vous poser pour vous guider :
- Existe-t-il des sujets similaires que vous pouvez combiner ? Vous avez peut-être deux articles de blog qui couvrent des aspects distincts d'un sujet général commun. Voyez si vous pouvez les fusionner en un article complet de longue durée qui apporte plus de profondeur et de valeur ajoutée, améliorant ainsi l'expérience de l'utilisateur.
- Y a-t-il des pages avec un contenu dupliqué ou une cannibalisation des mots-clés ? Les pages contenant des copies identiques ou similaires nuisent au référencement, car les moteurs de recherche peuvent les considérer comme minces ou inestimables. De même, les pages ciblant des mots-clés identiques perdent en classement, ce que l'on appelle la cannibalisation des mots-clés.
- Est-il possible de créer ou de scinder des articles sous forme de liste ? Un article sous forme de liste offre souvent une vue d'ensemble d'un sujet. Ce contenu est parfait pour être divisé en articles plus petits où vous pouvez développer l'information. De même, un grand nombre d'articles plus petits et plus approfondis peuvent constituer un excellent article de type liste.
- Existe-t-il des possibilités de rafraîchir ou d'enrichir le contenu ? Si vous avez du contenu avec des statistiques, la mise à jour des données avec des informations fraîches peut donner un nouveau souffle à ces articles et les aider à se classer à nouveau. Un contenu peu étoffé peut également bénéficier d'un peu de "viande" supplémentaire pour améliorer ses performances.
D'une manière générale, si le contenu que vous avez identifié comme un poids mort ne semble pas avoir de potentiel et n'a pas généré de trafic depuis deux ans ou plus, il est temps de le supprimer.
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Travailler avec un professionnel du marketing de contenu et du référencement sur l'élagage.
Un expert en marketing de contenu et en référencement peut aider votre entreprise à réaliser un audit complet du contenu et une analyse du référencement afin d'évaluer ce qui fonctionne bien, ce qui nécessite de l'attention et ce que vous devriez entièrement supprimer. Il vous aidera également à concevoir une stratégie personnalisée pour votre entreprise qui tire parti d'un contenu unique et performant dans le cadre d'une approche plus large du référencement.
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