Uma renovação profunda é óptima para a mente e para a alma, quer se trate do seu carro, casa, quintal ou espaço de trabalho. O sítio Web da sua empresa não é diferente - mantê-lo limpo e organizado faz maravilhas pelo seu desempenho nos motores de busca e pela experiência do utilizador.
Saiba tudo sobre a poda de conteúdos, incluindo a forma de a efetuar, agora!
O que é a poda de conteúdos?
A poda de conteúdos é o processo de remoção de conteúdos duplicados, desactualizados, pouco abrangentes, imprecisos e com mau desempenho do seu site. É como podar uma árvore - ao remover os elementos que impedem um crescimento saudável, os restantes têm o ambiente de que necessitam para prosperar.
Quais são as vantagens da poda de conteúdos?
A razão mais importante para podar o seu conteúdo é apoiar os seus esforços de otimização para motores de busca (SEO). Embora possa parecer contraditório à primeira vista, a remoção de conteúdos estagnados e com fraco desempenho melhora a sua SEO.
Então, como é que a poda de conteúdos ajuda a SEO? Considere o seguinte:
- Maximiza o seu orçamento de rastreio - o número de páginas que um motor de busca rastreia no seu sítio todos os dias.
- Garante que o seu sítio Web contém informações únicas, exactas e de elevada qualidade, melhorando a autoridade e a fiabilidade.
- Cria uma melhor experiência para o utilizador, fornecendo informações mais valiosas e incentivando os outros a interagirem mais com o seu conteúdo.
- Promove ligações internas e backlinks para páginas de elevada autoridade com potencial de desempenho.
As melhores ferramentas de poda de conteúdos
A poda de conteúdos começa com a criação de um conjunto de ferramentas. As melhores ferramentas para o processo incluem:
| Ferramenta | Objetivo | Custo |
| Google Analytics 4 | Medir o tráfego de um URL e as interações dos utilizadores | Grátis |
| Consola de pesquisa do Google | Monitorizar a visibilidade orgânica de um URL | Grátis |
| Estúdio Looker | Juntar os dados do Google Analytics 4 e da Consola de Pesquisa do Google | Grátis |
A poda de conteúdos funciona?
Sim, a poda de conteúdos funciona! No entanto, na maioria das vezes, ela beneficia sites com milhares de URLs. Isso acontece porque esses sites criaram uma enorme biblioteca de conteúdo, que pode se tornar irrelevante ou canibalizado com o tempo.
Pode ver como funciona a poda de conteúdos com estes estudos de caso:
| Indústria | Resultados |
| Serviços profissionais |
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| Comércio eletrónico |
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| Publicações |
|
Como posso podar o conteúdo do meu sítio Web?
Siga estes passos para obter os melhores resultados quando efetuar a poda de conteúdo.
1. Audite cuidadosamente o seu conteúdo
Lembre-se que não precisa de remover todo o conteúdo antigo. Se tiver implementado uma boa estratégia de conteúdoé provável que o seu site contenha conteúdo perene que continua a gerar tráfego. Este facto prova que o texto ainda é relevante e útil para os utilizadores. Da mesma forma, pode ter páginas com muitos backlinks de fontes respeitáveis. Estes enviam sinais de classificação positivos para os motores de busca, o que é ótimo para a SEO.
Estas duas peças podem beneficiar de uma atualização de conteúdos que melhore a sua classificação e o seu potencial de captação de tráfego, mas o seu valor atual justifica a sua manutenção.
Avalie cuidadosamente as outras páginas do seu site e remova as que estiverem desactualizadas e forem irrelevantes. Por exemplo, se o seu sítio Web ainda incluir uma página sobre uma lei extinta ou um produto ou serviço descontinuado, é altura de as eliminar. O restante passa para a segunda etapa.
2. Avaliar o desempenho do conteúdo
Está na altura de analisar as suas análises para obter uma imagem exacta do que poderá estar a ter um desempenho fraco.
Em primeiro lugar, verifique se o motor de busca rastreou e indexou a sua página. O motor de busca não pode encaminhar o tráfego para uma página sem saber que ela existe e o que contém. Pode indexar rapidamente quaisquer páginas que pareçam não ter sido descobertas.
Depois de confirmar a indexação, obtenha relatórios sobre cada URL utilizando métricas como backlinks e cliques. Anote os resultados de cada página e continue na etapa três.
3. Avaliar a possibilidade de uma segunda oportunidade
A atualização de páginas, a consolidação de publicações ou a reutilização de conteúdos pode poupar à sua equipa o tempo e o esforço de uma reescrita completa, mas nem sempre é esse o caso. Por vezes, é preferível remover a página existente e começar de novo.
Algumas perguntas rápidas que pode fazer a si próprio para se orientar incluem:
- Existem tópicos semelhantes que podem ser combinados? Talvez tenha duas publicações no blogue que cubram aspectos distintos de um tópico geral partilhado. Veja se pode combiná-los num artigo abrangente de formato longo que forneça profundidade adicional e ofereça mais valor, melhorando a experiência do utilizador.
- Existem páginas com conteúdo duplicado ou canibalização de palavras-chave? As páginas que apresentam cópias idênticas ou semelhantes prejudicam a SEO, uma vez que os motores de busca podem classificá-las como pouco ou nada úteis. Da mesma forma, as classificações descem entre páginas que visam palavras-chave idênticas, um conceito chamado canibalização de palavras-chave.
- Existem oportunidades para criar ou dividir posts em estilo de lista? Uma publicação de lista fornece frequentemente uma visão geral de um tópico. Este conteúdo é perfeito para ser dividido em publicações mais pequenas, onde pode expandir a informação. Da mesma forma, muitas cópias mais pequenas e mais aprofundadas podem dar um excelente artigo de lista.
- Existem oportunidades para atualizar ou acrescentar conteúdo? Se tiver conteúdo com estatísticas, atualizar os dados com informações novas pode dar uma nova vida a estas publicações e ajudá-las a voltar a ser classificadas. Os conteúdos pouco elaborados também podem beneficiar de alguma "carne" adicional para melhorar o seu desempenho.
De um modo geral, se o conteúdo que identificou como peso morto não parece ter potencial e não gera tráfego há dois anos ou mais, é altura de o remover.
4. Trabalhar com um profissional de marketing de conteúdos e de SEO na poda
Um especialista em marketing de conteúdos e SEO pode ajudar a sua empresa com uma auditoria de conteúdos abrangente e uma análise de SEO para avaliar o que está a ter um bom desempenho, o que precisa de atenção e o que deve ser totalmente eliminado. Também ajudarão a conceber uma estratégia personalizada para a sua empresa, que utilize conteúdos únicos e de elevado desempenho como parte da sua abordagem de SEO mais alargada.
FAQs
Tem perguntas? Obtenha respostas com as nossas FAQs:
Com que frequência devo podar o meu conteúdo?
Não existe uma resposta correcta para esta pergunta. Geralmente, depende da frequência com que adiciona novos conteúdos e do número de páginas que o seu sítio Web contém. Aqueles com mais páginas e adições frequentes devem podar o seu conteúdo com mais regularidade. Se a sua empresa tiver menos páginas e publicar com menos frequência, não precisará de repetir o ciclo com tanta frequência.
No entanto, é evidente que - tal como a SEO - a poda deve ser um processo contínuo e consistente para obter o máximo valor.
O estilo que utiliza para o seu conteúdo é outro fator determinante. Por exemplo, se utilizar muitas datas nas suas publicações, como "Os 10 melhores widgets de 2024", terá de atualizar essa informação no início de cada ano, no mínimo.
Quando é que devo redirecionar ou eliminar conteúdos?
Sempre que possível, deve redirecionar o seu conteúdo que em breve será retirado em vez de o eliminar do seu site, o que cria um erro 404. Em alguns casos, os especialistas em SEO recomendam a eliminação do conteúdo quando o URL não fornece qualquer valor de SEO (como ter zero tráfego ou backlinks) e não existe um URL relevante para receber o redireccionamento.
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