Uma renovação profunda é ótima para a mente e a alma, seja em seu carro, casa, quintal ou espaço de trabalho. O site da sua empresa não é diferente - mantê-lo limpo e organizado faz maravilhas pelo desempenho do mecanismo de pesquisa e pela experiência do usuário. Entre na poda de conteúdo.
Continue lendo para saber mais sobre essa prática e para começar a elaborar sua estratégia de conteúdo personalizado hoje mesmo!
O que é poda de conteúdo?
A poda de conteúdo é o processo de eliminar do seu site o conteúdo duplicado, desatualizado, pouco extenso, impreciso e sem desempenho. É como podar uma árvore - ao remover os elementos que impedem o crescimento saudável, os elementos restantes têm o ambiente necessário para prosperar.
Quais são os benefícios da poda de conteúdo?
O motivo mais importante para podar seu conteúdo é apoiar seus esforços de otimização de mecanismos de busca (SEO). Embora possa parecer contraditório à primeira vista, a remoção de conteúdo estagnado e de baixo desempenho melhora seu SEO.
Então, como a poda de conteúdo ajuda o SEO? Considere o seguinte:
- Ele maximiza seu orçamento de rastreamento, ou seja, o número de páginas que um mecanismo de busca rastreia em seu site todos os dias.
- Ele garante que seu site contenha informações exclusivas, precisas e de alta qualidade, aumentando a autoridade e a confiabilidade.
- Isso cria uma experiência melhor para o usuário, fornecendo informações mais valiosas e incentivando outras pessoas a se envolverem mais com o seu conteúdo.
- Ele promove links internos e backlinks para páginas de alta autoridade com potencial de desempenho.
Com que frequência devo podar meu conteúdo?
Não há uma resposta correta para essa pergunta. Em geral, depende da frequência com que você adiciona novos conteúdos e do número de páginas do seu site. Aqueles com mais páginas e adições frequentes devem podar seu conteúdo com mais regularidade. Se sua empresa tiver menos páginas e publicar com menos frequência, não será necessário repetir o ciclo com tanta frequência.
No entanto, está claro que, assim como o SEO, a poda deve ser um processo contínuo e consistente para obter o máximo de valor.
O estilo que você usa para seu conteúdo é outro fator determinante. Por exemplo, se você usa muitas datas em suas publicações, como "Os 10 melhores widgets de 2024", precisará atualizar essas informações no início de cada ano, no mínimo.
Como posso podar o conteúdo do meu site?
Siga estas etapas para obter os melhores resultados ao podar o conteúdo.
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Audite seu conteúdo cuidadosamente
Lembre-se de que não é necessário remover todo o conteúdo antigo. Se você implementou uma boa estratégia de conteúdoseu website provavelmente contém conteúdo perene que continua gerando tráfego. Esse fato prova que o texto ainda é relevante e útil para os usuários. Da mesma forma, você pode ter páginas com muitos backlinks de fontes confiáveis. Eles enviam sinais positivos de classificação para os mecanismos de pesquisa, o que é ótimo para SEO.
Essas duas peças podem se beneficiar de uma atualização de conteúdo que melhore sua classificação e seu potencial de captura de tráfego, mas seu valor atual justifica mantê-las.
Avalie cuidadosamente as outras páginas de seu site e remova as que estiverem desatualizadas e forem irrelevantes. Por exemplo, se o seu site ainda tiver uma página sobre uma lei extinta ou um produto ou serviço descontinuado, é hora de removê-las. O restante passa para a segunda etapa.
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Avaliar o desempenho do conteúdo
É hora de analisar seus dados analíticos para obter uma imagem precisa do que pode estar apresentando baixo desempenho.
Primeiro, verifique se o mecanismo de busca rastreou e indexou sua página. Ele não pode direcionar o tráfego para uma página sem saber que ela existe e o que ela contém. Você pode indexar rapidamente qualquer página que pareça não ter sido descoberta.
Depois de confirmar a indexação, obtenha relatórios sobre cada URL usando métricas como backlinks e cliques. Anote os resultados de cada página e continue na etapa três.
Reduza seu tempo de SEO pela metade
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Avaliar a possibilidade de uma segunda chance
A atualização de páginas, a consolidação de publicações ou o reaproveitamento de conteúdo podem poupar à sua equipe o tempo e o esforço de uma reescrita completa, mas nem sempre é esse o caso. Às vezes, é melhor remover a página existente e começar de novo.
Algumas perguntas rápidas que você pode fazer a si mesmo para orientá-lo incluem:
- Há tópicos semelhantes que você pode combinar? Talvez você tenha dois posts de blog que abordam aspectos separados de um tópico geral compartilhado. Veja se é possível combiná-los em um artigo abrangente de formato longo que ofereça mais profundidade e valor, aprimorando a experiência do usuário.
- Há páginas com conteúdo duplicado ou canibalização de palavras-chave? As páginas que apresentam cópias idênticas ou semelhantes prejudicam o SEO, pois os mecanismos de pesquisa podem classificá-las como pouco ou nada valiosas. Da mesma forma, as classificações caem entre as páginas que têm como alvo palavras-chave idênticas, um conceito chamado canibalização de palavras-chave.
- Há oportunidades para criar ou dividir postagens em estilo de lista? Uma postagem de lista geralmente oferece uma visão geral de um tópico. Esse conteúdo é perfeito para ser dividido em postagens menores, nas quais você pode expandir as informações. Da mesma forma, muitas cópias menores e mais detalhadas podem formar um excelente artigo de lista.
- Há oportunidades para renovar ou adicionar conteúdo? Se você tiver conteúdo com estatísticas, atualizar os dados com informações novas pode dar nova vida a essas postagens e ajudá-las a se classificar novamente. O conteúdo fraco também pode se beneficiar de um pouco mais de "carne" para melhorar seu desempenho.
De modo geral, se o conteúdo que você identificou como peso morto não parece ter potencial e não gera tráfego há dois anos ou mais, é hora de removê-lo.
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Trabalhe com um profissional de marketing de conteúdo e SEO para fazer a poda
Um especialista em marketing de conteúdo e SEO pode ajudar sua empresa com uma auditoria de conteúdo abrangente e uma análise de SEO para avaliar o que está funcionando bem, o que precisa de atenção e o que deve ser totalmente removido. Eles também ajudarão a elaborar uma estratégia personalizada para sua empresa que aproveite o conteúdo exclusivo e de alto desempenho como parte de sua abordagem mais ampla de SEO.
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