L'objectif des pages d'atterrissage est de conduire vos prospects à la conversion. Si vous voulez faire d'une pierre deux coups - guider votre audience vers la conversion et augmenter le trafic vers votre page d'atterrissage - vous devez utiliser les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage SEO.
Cet article définit ce qu'est une page d'atterrissage SEO et traite des meilleures pratiques SEO pour les pages d'atterrissage.
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage SEO ?
Une page d'atterrissage SEO est une page conçue pour attirer le trafic de recherche organique pour des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Son but ultime est d'amener vos visiteurs à effectuer des actions de conversion, telles que :
- Télécharger une ressource
- Laisser ses coordonnées
- S'inscrire en tant que client potentiel
- S'inscrire à un essai gratuit
- Effectuer un achat
Les pages d'atterrissage SEO font généralement partie d'une campagne de marketing entrant qui vise à augmenter le trafic du site à partir de la recherche organique.
Qu'est-ce qui fait une bonne page d'atterrissage pour le référencement ?
Parce que ces pages doivent guider les utilisateurs vers des actions de conversion, les pages d'atterrissage SEO doivent :
- Soyez franc
- Offrir une expérience agréable à l'utilisateur.
- Incluez un appel à l'action (CTA) clair et convaincant, optimisé en fonction de la requête et de l'intention de l'internaute.
Pour en savoir plus sur la façon de créer une page d'atterrissage SEO efficace, voir ci-dessous.
Meilleures pratiques SEO pour les pages d'atterrissage
Maintenant que vous savez ce qu'est une page d'atterrissage SEO, passons à la liste de contrôle de cette page d'atterrissage SEO pour améliorer votre classement et vos conversions :
- Effectuer une recherche et une analyse des mots-clés
- Alignez le contenu et la conception de votre page d'atterrissage sur l'intention de recherche
- Optimisez les éléments on-page de vos pages d'atterrissage
- Publiez vos pages d'atterrissage sur votre domaine
- Auditer régulièrement vos pages d'atterrissage avec votre site web
Voyons ce qu'il en est pour chacun d'entre eux :
1. Effectuer une recherche et une analyse des mots-clés
Vous disposez peut-être déjà d'une liste de mots-clés à longue traîne pour l'ensemble des efforts de référencement de votre site web. Il s'agit d'un excellent point de départ pour votre recherche de mots-clés.
Pour vos pages d'atterrissage SEO, effectuez des recherches supplémentaires sur les mots-clés afin de trouver des mots-clés transactionnels pertinents, en bas de l'entonnoir. Les mots-clés transactionnels contiennent généralement les mots "prix" ou "vente", car les internautes sont prêts à acheter.
Optimisez votre page d'atterrissage SEO en utilisant des mots-clés pertinents et de longue traîne correspondant à l'intention de recherche transactionnelle de votre public sur votre page d'atterrissage.
Outre la recherche de mots clés, examinez votre secteur d'activité et vos concurrents. Quels sont les nouveaux comportements des clients que vous avez observés ? Que font vos concurrents ?
Votre public cible est peut-être à la recherche d'une caractéristique de votre produit et d'offres alléchantes. Optimisez votre page d'atterrissage SEO en utilisant des mots-clés pertinents et de longue traîne correspondant à l'intention de recherche transactionnelle de votre public sur votre page d'atterrissage. Incluez les mots-clés dans votre :
- Titre et sous-titres
- Balises de titre et de méta-description
- Noms des fichiers d'images et texte alt
Veillez à utiliser les mots-clés de manière naturelle dans votre page et votre texte. N'en faites pas trop, car le bourrage de mots-clés peut nuire à votre classement !
2. Alignez le contenu et la conception de votre page d'atterrissage sur l'intention de recherche
Maintenant que vous avez effectué votre recherche et votre analyse de mots-clés, vous connaissez les mots-clés transactionnels pertinents utilisés par les internautes.
La prochaine étape de notre liste de conseils SEO pour les pages d'atterrissage consiste à aligner le contenu et la mise en page de votre page sur l'intention de recherche. Cela permet de maintenir l'intérêt des visiteurs de votre site pour votre page d'atterrissage, ce qui facilite la conversion. Divisez votre contenu en sections logiques pour faciliter la navigation sur votre page d'atterrissage.
Un guide d'achat interactif intégré à votre page d'atterrissage répondra-t-il à l'intention de recherche ? Pensez à l'ajouter à votre page d'atterrissage SEO.
Si vous intégrez des formulaires à votre page d'atterrissage SEO, veillez à ce qu'ils soient simples et intuitifs. Ne recueillez que les informations nécessaires auprès de vos prospects. La présence de très peu de champs peut encourager l'inscription de prospects non qualifiés. En revanche, un formulaire comportant trop de champs augmente les frictions avec l'utilisateur, ce qui décourage vos prospects qualifiés de se convertir.
En répondant à l'intention de recherche avec le contenu et la présentation de votre page d'atterrissage, les moteurs de recherche comme Google jugeront votre page d'atterrissage utile pour les chercheurs, ce qui améliorera leur classement dans les SERP.
Conseil de pro : veillez à ce que votre page d'atterrissage SEO soit adaptée aux mobiles, tout comme le reste de votre site. Vous voulez que votre contenu et vos CTA soient visibles sur différents appareils !
3. Optimisez les éléments on-page de vos pages d'atterrissage
Aidez les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre vos pages d'atterrissage en optimisant les éléments de votre page. Cet effort comprend l'optimisation des éléments suivants :
Balise de titre
La balise de titre est le titre de la page qui apparaît dans les SERP. Veillez donc à ce qu'elle attire l'attention de votre public cible et à ce qu'elle réponde à son intention de recherche. Mettez en avant vos mots-clés cibles dans votre balise de titre pour communiquer qu'il s'agit d'une page pertinente pour les chercheurs.
Balise méta description
Les moteurs de recherche utilisent également les méta-descriptions dans les SERP. Rédigez donc une méta-description qui incite les internautes à cliquer sur votre page. L'utilisation de mots-clés pertinents dans les balises méta-description est également une bonne pratique pour les pages d'atterrissage SEO.
Titres et sous-titres des sections
Utilisez une balise d'en-tête H1 contenant votre mot-clé cible. Elle peut être similaire à votre balise de titre ou en être une variante.
Les sous-titres de vos sections donnent aux moteurs de recherche une idée de la structure de votre page d'atterrissage et les aident à comprendre les sujets que vous abordez. Ils guident également les visiteurs de votre site qui parcourent vos pages afin qu'ils puissent immédiatement passer à la section la plus pertinente !
Images
Respectez les meilleures pratiques en matière d'images SEO en renommant les noms de fichiers de vos images et en ajoutant un texte alt décrivant brièvement les images. Cela permet aux utilisateurs dont l'accessibilité est limitée de comprendre ce qu'est l'image. Le texte alt donne également aux moteurs de recherche un contexte sur le sujet de l'image, puisque les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images.
Utilisez des images de haute qualité qui soutiennent le contenu de vos pages d'atterrissage. Placez-les à proximité du texte correspondant à l'image pour donner du contexte aux moteurs de recherche et rendre votre contenu plus facile à assimiler pour les lecteurs.
Compressez vos images pour réduire leur taille sans affecter leur qualité. Cela vous permet d'optimiser les images à la fois pour la qualité et la vitesse de la page, ce qui nous amène au point suivant.
Vitesse de la page
La vitesse des pages est un paramètre important pour le classement dans Google, car elle fait partie de ses caractéristiques essentielles. Utilisez des outils tels que PageSpeed Insights de Google pour analyser les caractéristiques essentielles de vos pages de destination.
Liens internes
Les liens internes sont l'une des meilleures pratiques de référencement pour les pages d'atterrissage qui aident les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de comprendre comment vos pages de destination sont liées à d'autres contenus et pages de votre site.
En outre, il renvoie les utilisateurs à un contenu pertinent qu'ils peuvent trouver utile dans leur parcours client. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers une page de catégorie pertinente que vous avez mentionnée dans votre texte. Veillez à ce que votre CTA de conversion soit le lien le plus visible !
4. Publiez vos pages d'atterrissage sur votre domaine
Une autre bonne pratique pour les pages d'atterrissage SEO est de les héberger et de les publier dans votre domaine. Pourquoi ? Pour que votre image de marque soit cohérente et pour donner à votre public cible l'impression qu'il traite directement avec votre entreprise et qu'il laisse ses coordonnées à une société légitime.
Cette bonne pratique favorise également votre classement dans les moteurs de recherche, car l'autorité de votre domaine peut se répercuter sur vos pages d'atterrissage !
5. Auditer régulièrement vos pages d'atterrissage avec votre site web
Lors des audits périodiques du site, veillez à examiner vos pages d'atterrissage pour vérifier la présence de pages 404 ou 302.
Actualisez de manière proactive vos pages de renvoi avec un contenu pertinent ou de nouveaux guides interactifs qui répondent à l'intention de recherche. Vous avez mis au point un quiz ou une calculatrice qui peut aider votre public cible à choisir la meilleure offre ? Intégrez-le à votre page d'atterrissage SEO pour enrichir l'expérience de l'utilisateur !
[Bonus] Conseils de référencement pour vos pages d'atterrissage
Nous avons couvert les bases ! Passons maintenant à des conseils plus avancés pour les experts :
1. Utiliser la publicité par paiement au clic (PPC) pour prendre une longueur d'avance sur la mesure de la convivialité et des conversions.
Google classe de nombreux contenus en fonction du comportement des utilisateurs sur ces pages. Si votre page n'est pas compétitive pour retenir l'attention des utilisateurs, vous vous retrouverez rapidement à la page 2 (ou pire) !
Le PPC peut être un moyen rapide de prendre de l'avance dans ce domaine. Essayez de dépenser entre 500 et 1 000 dollars en annonces PPC pour les mots-clés que vous souhaitez classer et surveillez les mesures du taux d'engagement pour voir où vous devez vous améliorer.
Mieux encore, si personne ne convertit avec ces annonces, il est probable qu'ils ne le feront pas non plus lorsque vous commencerez à les classer.
Pendant que vous attendez que Google fasse son travail pour classer votre page de manière organique, l'obtention de trafic par d'autres moyens peut vous aider à déterminer les points faibles de votre contenu. En améliorant ces points dès le début, vous pouvez obtenir, dès la première semaine de diffusion de vos annonces, des mois de données dont vous avez désespérément besoin pour améliorer votre classement organique.
2. Effectuez des tests A/B sur vos pages pour améliorer les taux de conversion
N'arrêtez pas d'optimiser votre page si elle est déjà bien classée et qu'elle reçoit du trafic ! L'utilisation d'outils de test A/B peut vous aider à trouver davantage d'opportunités pour que ce trafic reste sur place ou se convertisse mieux.
De nombreux outils de test A/B peuvent vous aider à découvrir des stratégies de contenu plus attrayantes ou des appels à l'action plus efficaces.
Par exemple, un outil d'analyse de cartes thermiques peut révéler beaucoup de choses sur la façon dont vos utilisateurs interagissent avec votre contenu. Nous l'avons déjà vu : un nouveau bouton de navigation placé au bon endroit peut éviter aux utilisateurs d'avoir à revenir aux résultats de recherche !
Google récompense les contenus qui répondent aux questions des utilisateurs, et les outils de test A/B peuvent vous aider à déterminer exactement à quoi doivent ressembler ces réponses sur votre page de destination. Les services d'optimisation du taux de conversion (CRO) comprennent généralement ce type de tests et d'outils.
3. Réaligner le contenu sur les changements d'intention de recherche
Google récompense les contenus frais par rapport aux contenus anciens et obsolètes, et ce à juste titre ! Les intentions de recherche peuvent changer considérablement au cours d'une année ou plus. Parfois, l'intention de recherche change en fonction des saisons, car une saison chargée a tendance à attirer davantage de visiteurs du bas de l'entonnoir que de visiteurs hors saison.
En réfléchissant à la manière dont vous pouvez adapter votre contenu en conséquence, vous vous assurez de correspondre exactement à ce que les internautes recherchent à tout moment, car les changements d'intention des utilisateurs se produisent naturellement.
Accélérer la performance de vos pages d'atterrissage SEO
Votre entreprise bénéficiera de l'optimisation de vos pages d'atterrissage en générant plus de trafic et en stimulant efficacement la conversion. Accélérez la performance de vos pages d'atterrissage SEO en nous contactant dès aujourd'hui pour commencer à travailler avec notre équipe primée !
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