Quels que soient les canaux de marketing que vous utilisez, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie importante à maintenir. L'optimisation pour les moteurs de recherche place votre contenu web devant votre public cible afin de lui faire connaître votre entreprise et de l'aider à faire confiance à votre marque.
Bien que nous parlions généralement du référencement dans le contexte des résultats de recherche de Google, Google n'est pas le seul site où le référencement est important. Si vous publiez des vidéos sur YouTube, vous devez également prendre en compte le référencement. Sans cela, les internautes ne découvriront pas vos vidéos sur le site.
Comment fonctionne le référencement sur YouTube ? Et comment pouvez-vous l'optimiser pour que vos vidéos soient vues par les bonnes personnes ? C'est ce à quoi nous allons répondre sur cette page, alors continuez à lire pour en savoir plus !
Pourquoi YouTube est un canal précieux pour le référencement
Avant d'aborder la question de l'optimisation de votre stratégie de référencement sur YouTube, examinons d'abord ce qui fait la valeur de YouTube pour le référencement et le marketing.
En fin de compte, l'essentiel est que des tonnes de gens sont sur YouTube - près de 3 milliards, pour être précis. En fait, YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, seul Google le dépassant. Cela signifie qu'il s'agit du deuxième meilleur endroit pour trouver votre public cible en ligne.
En outre, Google étant propriétaire de YouTube, il intègre régulièrement les vidéos de YouTube dans les résultats de recherche. Cela signifie que le référencement sur YouTube peut également contribuer au référencement sur Google.
Ainsi, lorsque vous cherchez de bons canaux de marketing à exploiter, YouTube est l'un des premiers que vous devriez privilégier. Bien entendu, pour y parvenir, il vous faut une stratégie de référencement YouTube efficace.
Comment fonctionne le référencement sur YouTube
Alors, comment fonctionne exactement le référencement sur YouTube ?
Le référencement sur YouTube fonctionne selon deux axes principaux. D'une part, il y a l'algorithme de recherche de YouTube, qui est similaire à celui de Google : quelqu'un recherche activement un mot clé et YouTube affiche des résultats de recherche pertinents.
Mais YouTube dispose également d'un algorithme permettant de recommander des vidéos spécifiques à des utilisateurs spécifiques sur sa page d'accueil, ce qui n'est pas le cas de Google. Cet algorithme n'oblige pas les internautes à effectuer une recherche - ils ouvrent simplement YouTube et, boum, voilà les recommandations.
Cela signifie que vous ne devez pas vous contenter d'insérer des mots-clés (bien que cette étape soit importante) et que vous devez trouver d'autres méthodes pour optimiser vos vidéos en fonction de l'algorithme de YouTube. C'est ce que nous allons voir dans la suite de cette page.
5 conseils pour améliorer votre stratégie de référencement sur YouTube
Nous en arrivons maintenant à la question cruciale : Comment améliorer le référencement sur YouTube ? Comment optimiser vos vidéos ?
Il y a de nombreuses mesures à prendre, mais sur cette page, nous aborderons cinq des plus importantes. Ces mesures sont les suivantes :
- Optimisez le titre et la description de votre vidéo
- Ajoutez un CTA à votre vidéo et à votre description
- Ajouter des sous-titres codés à l'aide d'un fichier SRT
- Suivez l'évolution de vos analyses sur YouTube
- Optimisez la page de votre chaîne
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur chacun d'entre eux !
1. Optimisez le titre et la vignette de votre vidéo
Lorsque votre vidéo apparaît dans les recommandations des utilisateurs ou dans les résultats de recherche, deux éléments sont visibles : Le titre et la vignette. Pour inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo, vous devez optimiser ces deux éléments.
Pour optimiser votre titre, commencez par vous assurer d'inclure le mot-clé principal que vous ciblez avec votre vidéo. Veillez ensuite à ce que votre titre soit suffisamment convaincant pour que les internautes cliquent dessus.
Si votre vidéo comporte une liste, vous pouvez l'indiquer dans le titre (par exemple, "4 étapes pour..."). Ou, s'il s'agit d'une vidéo didactique, commencez le titre par les mots "comment faire" :
Pour votre vignette, veillez à utiliser un élément qui reflète fidèlement le sujet de votre vidéo. Si votre vidéo met en scène une personne qui s'adresse à la caméra pendant la majeure partie de sa durée, faites figurer cette personne dans la vignette. Vous devriez également utiliser une palette de couleurs attrayante et peut-être même ajouter du texte à l'image.
2. Ajoutez un CTA à votre vidéo et à votre description
Chacune de vos vidéos doit comporter un appel à l'action (CTA).
Un CTA est l'endroit où vous indiquez aux spectateurs l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent après avoir regardé la vidéo. Pour certaines vidéos, cette action peut être un achat, par exemple. Pour d'autres, il peut s'agir de demander aux spectateurs d'aimer la vidéo ou de s'abonner à votre chaîne.
Quel que soit le CTA, incluez-le quelque part. Si vous ne dites pas aux utilisateurs ce que vous attendez d'eux, ils seront moins enclins à le faire. Pour vous aider à faire passer ce message, vous pouvez ajouter votre CTA à la fois dans la vidéo elle-même et dans la description.
Cela stimule votre référencement car cela vous permet d'orienter les utilisateurs vers des actions spécifiques au référencement, comme la visite de votre site, le visionnage d'autres vidéos ou l'abonnement à votre chaîne, afin d'améliorer votre classement sur YouTube.
3. Ajouter des sous-titres codés à l'aide d'un fichier SRT
Lorsque vous publiez du contenu écrit sur votre site web, Google peut déterminer le sujet de la page en parcourant le texte. Mais qu'en est-il d'une vidéo ? Google et YouTube ne peuvent pas "lire" une vidéo, n'est-ce pas ?
La réponse est à la fois oui et non. D'une part, il est vrai que YouTube ne peut pas lire la vidéo elle-même. Mais savez-vous ce qu'il peut lire ? La transcription de cette vidéo. En créant une transcription via un fichier de sous-titres SubRip (SRT) et en l'utilisant pour ajouter des sous-titres fermés à la vidéo, vous donnez à YouTube quelque chose qu'il peut lire.
Cela signifie qu'il y a toujours une bonne raison d'inclure des mots-clés dans votre vidéo, car YouTube sera en mesure de les lire dans la transcription. De plus, il est toujours bon d'avoir des sous-titres codés à des fins d'accessibilité.
4. Suivez l'évolution de vos analyses sur YouTube
Tout comme pour le référencement classique, les analyses sont importantes. L'optimisation du référencement pour YouTube exige que vous surveilliez les types de résultats que vous obtenez déjà - ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, les utilisateurs que vous atteignez, etc.
Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez suivre sur YouTube :
- Données démographiques sur les téléspectateurs
- Croissance du nombre d'abonnés
- Heure de la montre
- Fidélisation du public
- Sources de trafic
- Et plus encore !
Le suivi de ces mesures peut vous aider à découvrir des modèles d'engagement vidéo, d'audience, etc. qui peuvent vous amener à améliorer votre stratégie de référencement sur YouTube de différentes manières.
5. Optimisez votre page de canal
Enfin, vous pouvez améliorer votre référencement pour toutes vos vidéos en optimisant la page de votre chaîne.
Si les utilisateurs vous découvrent généralement par le biais d'une vidéo individuelle, il est toujours possible que votre chaîne apparaisse dans les résultats de recherche. Dans ce cas, vous voulez que les utilisateurs cliquent sur la vidéo et soient satisfaits de ce qu'ils y trouvent.
Alors, comment optimiser votre page de canal ? L'une des solutions consiste à compléter la section "À propos" par une description professionnelle comprenant des mots clés utiles pour votre activité. Vous pouvez également mettre en place une vidéo vedette qui sera diffusée sur votre page de chaîne lorsque les internautes la visiteront.
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Maintenant que vous savez comment améliorer le référencement sur YouTube, vous pouvez commencer à élaborer votre stratégie YouTube. Mais il existe encore d'autres moyens d'améliorer votre référencement, à la fois sur YouTube et sur votre site Web. Si vous souhaitez découvrir d'autres tactiques de référencement utiles, consultez d'autres contenus sur SEO.com!
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