Se tenir au courant du jargon du marketing numérique peut s'avérer difficile ! À peine avez-vous compris qu'un robot d'exploration du web n'est pas une véritable araignée qu'une autre expression peu familière fait son apparition. Il s'agit du coût par clic (CPC), qui est souvent confondu avec le paiement au clic (PPC) et même le coût par mille (CPM). Vous ne savez plus où vous en êtes ? Ne vous inquiétez pas. Lisez ce qui suit pour démêler ces termes afin que vous puissiez rapidement mettre votre campagne de publicité numérique sur les rails.
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Qu'est-ce que le coût par clic ?
Le terme coût par clic apparaît souvent sous sa forme abrégée CPC. Le coût par clic désigne le montant que vous payez pour chaque clic sur vos annonces. Le coût de chaque clic peut varier en fonction de divers facteurs que Google évalue pour déterminer votre CPC.
Le CPC est essentiel lors de la formulation de votre campagne numérique, car il affecte directement votre retour sur investissement (ROI). Les taux de CPC moyens sont calculés à l'aide de la formule suivante :
- Coût d'une publicité / Nombre total de clics = CPC moyen
En utilisant la formule ci-dessus, si vous dépensez 100 $ pour une annonce et qu'elle obtient 2000 clics, votre CPC moyen sera de 0,05 $.
Comment fonctionne le coût par clic ?
Le terme "coût par clic" apparaît souvent sous sa forme abrégée CPC. Il fait partie d'un autre modèle publicitaire appelé "paiement au clic" (PPC). Bien que ces termes soient liés et souvent utilisés de manière interchangeable, il existe des différences.
La publicité au CPC vous permet de fixer une enchère maximale sur ce que vous êtes prêt à dépenser pour un clic sur votre annonce. Heureusement, le montant réel que vous finissez par payer est beaucoup moins élevé. En outre, vous définissez des paramètres spécifiques pour votre annonce, notamment des mots-clés ou des préférences de placement.
Vous ne payez rien si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre annonce. Le montant que vous payez pour votre campagne dépend du montant de votre enchère initiale, de la concurrence et de la pertinence.
6 avantages de la publicité au CPC
Si vous hésitez à utiliser une campagne publicitaire au CPC, nous sommes là pour vous présenter tous les avantages de ce puissant outil marketing ! Le CPC présente de nombreux avantages qui permettent d'optimiser les campagnes de marketing numérique.
En voici six :
- Vous décidez du budget : Le montant que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne est prédéterminé, ce qui vous permet de garder le contrôle total de votre budget publicitaire. Il est rassurant de savoir que vous n'aurez pas de factures imprévues. Pour les petites entreprises, c'est un moyen de faire de la publicité qui respecte leur budget.
- Il en résulte des données mesurables : Les performances sont mesurées et détaillées, ce qui vous permet de connaître précisément les résultats de votre campagne. Des modifications peuvent être apportées à votre annonce sur la base des données quantifiables recueillies.
- Les audiences peuvent être ciblées : Puisque vous choisissez les caractéristiques démographiques de votre public cible, le CPC est une méthode efficace de publicité ciblée.
- Elle offre une grande souplesse d'utilisation des différentes plateformes : Les campagnes CPC vous donnent la liberté d'utiliser différentes plateformes. Si vous savez que votre public cible est principalement constitué d'utilisateurs de Facebook, c'est là que vous pouvez mener votre campagne.
- Il peut augmenter le trafic vers votre site web : Ne nous voilons pas la face. Personne ne souhaite que les utilisateurs remarquent leur publicité et que le voyage s'arrête là. Une publicité au CPC peut servir de porte d'entrée numérique pour diriger le trafic vers le site web de votre entreprise.
- C'est un excellent outil pour les tests A/B : Les campagnes au CPC étant rentables et produisant des données mesurables, elles sont idéales pour les tests A/B. En créant quelques variantes d'annonces, vous pouvez déterminer quelles sont les annonces les plus efficaces et affiner votre publicité pour atteindre les internautes les plus susceptibles de se convertir en clients.
Quelle est la différence entre CPC et CPM ?
Lors de vos recherches sur le CPC, vous rencontrerez probablement l'abréviation CPM. CPM est la version abrégée de "cost per mille" (CPM), qui signifie en anglais "cost per thousand" (coût pour mille). Contrairement au CPC, où les annonceurs paient pour les clics réels, le CPM mesure le montant que vous dépensez pour 1000 impressions ou vues.
Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas besoin de s'engager dans votre publicité en cliquant dessus - le simple fait d'y être exposé compte. Bien que cela puisse sembler contre-productif, la publicité au CPM est une excellente stratégie pour faire connaître une marque.
Y a-t-il des inconvénients à utiliser la publicité au CPC ?
Bien qu'une campagne publicitaire au CPC bien formulée puisse être très efficace, il ne s'agit certainement pas d'une stratégie de marketing à mettre en place et à oublier. Pour obtenir les meilleurs résultats, la campagne doit être évaluée et optimisée en permanence sur la base des données recueillies. Faire appel à une agence professionnelle de marketing numérique est un excellent moyen de mettre en œuvre une campagne de publicité au CPC en toute confiance.
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Partenariat avec SEO.com et mise en place d'une campagne CPC qui donne des résultats
Il y a beaucoup à apprendre et à retenir dans l'espace dynamique du marketing numérique. De nouveaux termes et de nouvelles méthodes publicitaires apparaissent fréquemment. Tirez le meilleur parti de votre entreprise en vous associant à une société de marketing numérique qui se concentre sur l'augmentation des revenus. SEO.com ne se contentera pas de mettre en place une campagne CPC efficace, mais nous pouvons également aller plus loin et exploiter des stratégies de coût par clic améliorées afin d'optimiser encore plus votre publicité.
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