Manter-se atualizado com a gíria do marketing digital pode ser um desafio! Mal você descobre que um “web crawler” não é uma aranha de verdade, já surge outra expressão desconhecida. Um desses termos é o custo por clique (CPC), que muitas vezes é confundido com o pagamento por clique (PPC) e até mesmo com o custo por mil (CPM). Confuso? Não se preocupe. Continue lendo enquanto esclarecemos esses termos para que você possa rapidamente colocar sua campanha de publicidade digital no caminho certo.
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O que é o custo por clique?
O termo “custo por clique” aparece frequentemente na forma abreviada de CPC. O custo por clique refere-se ao valor que você paga por cada clique nos seus anúncios. O custo de cada clique pode variar dependendo de vários fatores que o Google avalia ao determinar o seu CPC.
O CPC é essencial na elaboração de sua campanha digital, pois afeta diretamente o retorno sobre o investimento (ROI). As taxas médias de CPC são calculadas usando a seguinte fórmula:
- Custo de um anúncio / Número total de cliques = CPC médio
Usando a fórmula acima, se você gastar US$ 100 em um anúncio e ele receber 2.000 cliques, seu CPC médio será de US$ 0,05.
Como funciona o custo por clique?
O termo “custo por clique” aparece frequentemente na sua forma abreviada, CPC. Ele faz parte de outro modelo de publicidade chamado “pagamento por clique” (PPC). Embora esses termos estejam relacionados e sejam frequentemente usados de forma intercambiável, existem diferenças entre eles.
A publicidade CPC permite que você defina um lance máximo para o valor que está disposto a pagar por um clique no seu anúncio. Felizmente, o valor real que você acaba pagando é bem menor. Além disso, você define parâmetros específicos para o seu anúncio, incluindo palavras-chave ou preferências de posicionamento.
Você não paga nada a menos que os usuários cliquem no seu anúncio. O valor que você paga pela sua campanha depende do valor do seu lance inicial, da concorrência e da relevância.
6 vantagens de usar a publicidade CPC
Se você ainda está em dúvida sobre usar uma campanha publicitária de CPC, estamos aqui para falar sobre todos os benefícios dessa poderosa ferramenta de marketing! O CPC oferece inúmeras vantagens que podem ajudar a otimizar as campanhas de marketing digital.
Aqui estão seis:
- Você decide o orçamento: o valor que você está disposto a gastar em uma campanha é definido antecipadamente, para que você mantenha total controle sobre seu orçamento de publicidade. É tranquilizador saber que você não receberá nenhuma cobrança inesperada. É uma forma econômica de publicidade para pequenas empresas.
- Isso resulta em dados mensuráveis: o desempenho é medido e detalhado, para que você saiba exatamente como sua campanha está se saindo. É possível fazer alterações no seu anúncio com base nos dados quantificáveis que foram coletados.
- É possível segmentar o público-alvo: como você define as características demográficas do seu público-alvo, o CPC é um método eficaz de publicidade direcionada.
- Oferece flexibilidade entre plataformas: as campanhas de CPC permitem que você utilize diversas plataformas. Se você sabe que seu público-alvo é composto principalmente por usuários do Facebook, é lá que você pode concentrar sua campanha.
- Isso pode aumentar o tráfego para o seu site: sejamos realistas. Ninguém quer que os usuários vejam o anúncio e a interação termine ali. Um anúncio CPC pode funcionar como uma porta de entrada digital que direciona tráfego para o site da sua empresa.
- É uma excelente ferramenta para testes A/B: como as campanhas de CPC são econômicas e geram dados mensuráveis, elas são ideais para testes A/B. Ao criar algumas variações de anúncios, você pode descobrir quais são os mais eficazes e refinar ainda mais sua publicidade para atingir os usuários com maior probabilidade de se converterem em clientes.
Qual é a diferença entre CPC e CPM?
Ao pesquisar sobre CPC, é provável que você se depare com a sigla CPM. CPM é a abreviação de “cost per mille” (CPM), que, em linguagem simples, significa “custo por mil”. Ao contrário do CPC, em que os anunciantes pagam pelos cliques efetivos, o CPM mede quanto você gasta por cada 1.000 impressões ou visualizações.
Isso significa que os usuários não precisam interagir com o anúncio clicando nele — basta que tenham sido expostos a ele. Embora isso possa parecer contraproducente, a publicidade por CPM é uma excelente estratégia para a parte inicial do funil de conversão, com o objetivo de ampliar o reconhecimento da marca.
Existem desvantagens em usar a publicidade CPC?
Embora uma campanha publicitária de CPC bem elaborada possa ser altamente eficaz, certamente não se trata de uma estratégia de marketing do tipo “configure e esqueça”. Para obter os melhores resultados, a campanha deve ser continuamente avaliada e otimizada com base nos dados coletados. Recorrer a uma agência profissional de marketing digital é uma excelente maneira de implementar uma campanha publicitária de CPC com confiança.
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