14 techniques de référencement pour améliorer votre classement

 

Si vous souhaitez améliorer vos résultats en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous devez savoir quelles sont les tactiques les plus efficaces pour votre site web. Les meilleures techniques de référencement vous aideront à améliorer les performances de votre site et à en faire une représentation accessible et précise de votre entreprise.

Cette page présente 14 techniques différentes de référencement sur la page et hors page pour vous aider à grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lisez plus d'informations sur chacune d'entre elles ci-dessous et voyez comment ces méthodes peuvent aider votre site web !

1. Consulter les sites web des concurrents pour trouver des idées

L'une des façons de trouver des idées lorsque vous faites du référencement vous-même est d'examiner ce que font les autres acteurs de votre secteur d'activité. Une analyse de la concurrence peut vous aider à vous assurer que vous offrez la même qualité d'expérience que vos concurrents et à trouver des domaines dans lesquels ils ont des lacunes que vous pouvez combler.

Il existe plusieurs outils d'analyse de la concurrence qui peuvent vous aider à mieux comprendre vos concurrents. Voici quelques facteurs que vous pouvez rechercher dans cette analyse :

• Utilisation et classement des mots clés
• Thèmes du blog
• Sources de liens retour
• Fréquence d'affichage
• Utilisation d'images et de vidéos

Des outils de référencement comme Ahrefs permettent d'évaluer facilement les pages de vos concurrents et de déterminer le type de trafic qu'elles génèrent. Dressez une liste de ce que vous voyez et comparez-la à vos campagnes de référencement existantes.

2. Optimiser pour les snippets vedettes et les "People Also Ask" (PAA)

Tous les résultats de recherche ne sont pas identiques - c'est pourquoi vous devez rechercher les sujets sur lesquels vous écrivez avant de rédiger votre page afin de vous assurer que vous correspondez au format de la page.

Les snippets en vedette et l'AAP sont deux fonctions SERP différentes que vous pouvez cibler dans votre contenu. Cette position dans les SERP est connue sous le nom de "Position 0", car les utilisateurs n'ont pas besoin de cliquer sur le résultat et il apparaît au-dessus de tous les autres résultats.

Google aime extraire les réponses aux questions/recherches directement pour faciliter la navigation :

Ils affichent également des questions et des réponses connexes provenant d'autres ressources dans la section AAP :

Lorsque vous rédigez votre contenu, vous devez répondre aux questions immédiatement et succinctement afin de cibler le featured snippet. Recherchez les questions de l'AAP liées à votre mot-clé, faites-en vos H2 et répondez-y. Vous créerez ainsi un article informatif qui se classera !

3. Compressez vos images et intégrez des vidéos

Personne n'aime les images ou les vidéos qui se chargent lentement. En fait, la plupart des gens cliqueront ailleurs si les images ne se chargent pas, et il en va de même pour les vidéos. C'est pourquoi la compression des images et l'intégration des vidéos sont essentielles pour le référencement.

La compression d'images consiste à réduire la taille de l'image en octets sans en affecter la qualité. Comme les fichiers plus petits se chargent plus rapidement, vous vous assurez que chaque image s'affiche sans changer l'image elle-même.

Intégrer les vidéos dans votre site au lieu de les rediriger vers l'extérieur peut les aider à se charger plus rapidement, mais vérifiez auprès de l'hébergeur de votre site web que cette option est envisageable. Si la vitesse globale de votre page est rapide, cela ne devrait pas trop affecter vos vidéos.

4. Supprimer les liens rompus

Les liens brisés sont ceux qui conduisent à un message d'erreur au lieu de la page prévue. Ce problème peut survenir pour plusieurs raisons, notamment :

• La page cible n'existe plus
• L'URL est mal saisie
• Le contenu a changé d'emplacement

Vérifier que votre site Web ne contient pas de liens brisés permet d'optimiser votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ahrefs peut vous aider à trouver les liens brisés afin que vous puissiez les réparer.

5. Contacter des entreprises pour obtenir des backlinks

En termes de techniques de référencement hors page, l'obtention de liens retour est peut-être la plus importante. Les liens retour provenant de sources dignes de foi indiquent à Google que d'autres sites pensent que le vôtre est digne de confiance. Il est donc important d'obtenir le plus grand nombre possible de liens retour provenant de sources réputées.

Voici quelques moyens de gagner des backlinks :

• Contacter des entreprises et leur demander de créer un lien vers votre contenu
• Trouver des liens brisés dans leur contenu et leur demander de remplacer le lien par votre site web.
• Créer un contenu vers lequel d'autres sites web souhaitent créer des liens naturels

Pour toute question relative à la création de liens, consultez notre FAQ sur le référencement!

6. Tenez compte de vos principales données vitales sur le web

Les Vitaux Web de base sont des mesures de Google permettant de calculer l'expérience utilisateur (UX) en termes de performances de chargement, d'interactivité et de stabilité de la page. Ces indicateurs peuvent faire toute la différence dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre page et dans la façon dont Google la classe.

La création d'un système de mise en cache, l'optimisation des images et la mise à jour de l'hébergement de votre site web sont autant de moyens de prendre en compte les Vitaux fondamentaux du web. Il s'agit principalement de modifications techniques que vous pouvez apporter au backend pour améliorer le fonctionnement de votre site.

7. Rédiger un contenu digne d'un lien

Comme nous l'avons mentionné précédemment, votre contenu doit inciter d'autres sites à créer des liens vers lui de manière naturelle. Mais il existe quelques moyens d'encourager la création de liens :

• Rédiger des pages "comment faire" pour répondre aux questions les plus courantes dans le secteur
• Décrivez les innovations que vous et votre entreprise avez développées
• Rassembler les nouvelles recherches effectuées par votre entreprise et en rendre compte
• Faites autorité sur un sujet particulier ou inventez votre propre sujet à la mode dans votre secteur d'activité.

Toutes ces pages encouragent les liens plus naturellement qu'un article de blog ordinaire, car elles sont faciles à référencer et à lier à d'autres sites lorsqu'ils autorisent leurs propres affirmations.

8. Utiliser des citations et des recherches pour E-E-A-T

Google définit les pages de haute qualité à l'aide de l'échelle Expérience, expertise, autorité et fiabilité (E-E-A-T). Qu'est-ce que l'échelle E-E-A-T? Ce système aide Google à classer les meilleures pages pour les internautes, et le fait de cibler ces mesures peut vous aider à démontrer votre crédibilité en matière d'E-E-A-T.

Pour montrer à Google que vous savez de quoi vous parlez, vous pouvez utiliser des citations de professionnels importants et des recherches pour démontrer votre expertise et votre autorité.

Voici quelques exemples de la manière dont ces facteurs peuvent affecter le contenu :

• L'avis d'un client qui a déjà fréquenté ce magasin et d'autres similaires (Expérience)
• Un avis médical rédigé à partir de citations de médecins et d'autres spécialistes (Expertise)
• Un critique de cinéma acclamé qui partage ses prévisions sur l'industrie du divertissement.
• Un entrepreneur qui fait part de ses recherches et de son expérience des projets antérieurs (autorité)

La fiabilité est le résultat d'un mélange de ces trois éléments. Si l'un d'entre eux fait défaut, Google considérera que votre site web et votre marque ne sont pas fiables. C'est pourquoi l'ajout de citations et de recherches peut vous aider à construire votre site.

9. Ajouter des liens internes pour faciliter le classement des pages

La création de liens entre les pages facilite la mise en évidence des liens entre les sujets et les pages de votre site. En outre, c'est un moyen facile d'aider les utilisateurs à parcourir d'autres pages et de montrer à Google comment votre site est relié.

Ajoutez des liens internes sur l'ensemble de votre site vers d'autres pages pertinentes. Essayez d'utiliser le mot-clé cible de la page d'atterrissage comme texte d'ancrage dans votre lien pour renforcer le sujet de la page.

10. Construire un sitemap pour améliorer l'indexation

Les sitemaps sont ce qu'ils semblent être : une carte de toutes les pages de votre site web. Vous pouvez en utiliser deux types pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à accéder à votre site web.

Un sitemap HTML est simplement une page qui renvoie à toutes les autres pages de votre site web dont les utilisateurs pourraient avoir besoin :

Un sitemap XML est un code que vous soumettez à Google pour l'aider à explorer et à indexer vos pages. Nous vous recommandons de créer un plan du site, quelle que soit la taille de votre site. Il y a toujours de la place pour se développer, et le fait de le soumettre peut aider Google à trouver votre site plus rapidement.

11. Établir des groupes de thèmes

Si vous ne savez pas sur quoi écrire pour votre blog ou votre site web, vous pouvez essayer les groupes de sujets pour vous aider à organiser vos idées. Les groupes de sujets sont des groupes d'idées qui vont ensemble et qui appartiennent tous à leur propre catégorie. La création de groupes de sujets peut vous aider à présenter des idées de contenu pour plusieurs pages.

Supposons que vous soyez propriétaire d'un magasin de fournitures artistiques. Vous pourriez écrire des pages sur la peinture, le dessin, les avions en papier, etc.

Réfléchissez aux domaines communs à votre entreprise et à votre secteur d'activité et aux autres sujets qui y sont étroitement liés. Vous avez peut-être déjà des pages sur votre site que vous pourriez retravailler ou développer pour créer des pages groupées.

12. Optimiser les métadonnées pour créer des résultats de recherche homogènes

Les métadonnées sont les informations que Google extrait de votre page pour les afficher dans les SERP. En ce qui concerne les métadonnées, si vous ne les soumettez pas vous-même, Google extrait généralement le début de votre article, ce qui n'est pas forcément en rapport avec le sujet de votre page.

Veillez à ajouter une balise de titre et une méta-description claires pour informer les utilisateurs sur le sujet de votre page, et ajoutez votre mot-clé cible dans les deux afin d'améliorer l'intégration des mots-clés.

13. Retravailler votre navigation

La navigation est essentielle pour l'interface utilisateur et les moteurs de recherche. Une navigation de qualité incite les internautes à rester sur votre site, ce qui se répercute favorablement sur les moteurs de recherche.

Le principal type de navigation est une barre avec des menus déroulants ou des liens :

Si vous avez beaucoup de pages qui s'empilent les unes sur les autres, vous pouvez également utiliser des fils d'Ariane pour les classer :

14. Utiliser des tests A/B et mettre en œuvre le retour d'information

Quelle meilleure façon de tester vos pages que d'interroger directement les utilisateurs ? Les tests A/B vous permettent de générer deux versions de votre page et de les tester auprès des utilisateurs pour voir quelle version ils préfèrent. Grâce aux tests A/B, vous pouvez éviter de perdre du temps et de l'argent sur une page qui ne convertira pas.

Il existe de nombreux outils de test A/B, notamment :

• Optimizely
• Kameleoon
• Convertir

Chacun de ces outils peut vous aider à créer des pages, à trouver un public et à enregistrer ses réactions avant de mettre en œuvre les pages sur votre site. Vous pouvez également utiliser les tests A/B pour vos publicités !

Boostez votre site web avec des techniques de référencement

Si vous êtes prêt à développer votre site web, vous pouvez essayer ces techniques ou d'autres. Si vous voulez plus d'aide, explorez notre blog sur le référencement pour plus de conseils et d'orientation au fur et à mesure !