O que significa custo por clique e porque é que é importante?

Manter-se a par do jargão do marketing digital pode ser um desafio! Mal se percebe que um web crawler não é uma aranha, surge a próxima expressão desconhecida. Um desses termos é o custo por clique (CPC), que é frequentemente confundido com o pagamento por clique (PPC) e até com o custo por milhar (CPM). Confuso? Não se preocupe. Continue a ler enquanto desvendamos estes termos para que possa colocar rapidamente a sua campanha de publicidade digital no ponto certo.

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O que é o custo por clique?

O termo custo por clique aparece frequentemente na sua forma abreviada de CPC. O custo por clique refere-se ao montante que paga por cada clique nos seus anúncios. O custo de cada clique pode variar consoante vários factores que o Google avalia ao determinar o seu CPC.

O CPC é essencial na formulação da sua campanha digital, uma vez que afecta diretamente o seu retorno do investimento (ROI). As taxas de CPC médio são calculadas utilizando a seguinte fórmula:

• Custo de um anúncio / Número total de cliques = CPC médio

Utilizando a fórmula acima, se gastar 100 dólares num anúncio e este receber 2000 cliques, o seu CPC médio será de 0,05 dólares.

Como funciona o custo por clique?

O termo custo por clique aparece frequentemente na sua forma abreviada de CPC. Insere-se noutro modelo de publicidade denominado pay-per-click (PPC). Embora estes termos estejam relacionados e sejam frequentemente utilizados como sinónimos, existem diferenças.

A publicidade CPC permite-lhe definir uma licitação máxima sobre o que está disposto a gastar por um clique no seu anúncio. Felizmente, o montante efetivo que acaba por pagar é muito inferior. Além disso, pode definir parâmetros específicos para o seu anúncio, incluindo palavras-chave ou preferências de posicionamento.

Não lhe é cobrado nada a não ser que os utilizadores cliquem no seu anúncio. O montante que paga pela sua campanha depende do montante da sua licitação original, da concorrência e da relevância.

6 vantagens da utilização da publicidade CPC

Se está indeciso quanto à utilização de uma campanha publicitária CPC, estamos aqui para lhe falar de todos os benefícios desta poderosa ferramenta de marketing! O CPC está repleto de vantagens que podem ajudar a otimizar as campanhas de marketing digital.

Aqui estão seis:

1. Você decide o orçamento: O montante que está disposto a gastar numa campanha é pré-determinado para que possa manter o controlo total do seu orçamento de publicidade. É reconfortante saber que não terá contas inesperadas. É uma forma de publicidade económica para as pequenas empresas.
2. Resulta em dados mensuráveis: O desempenho é medido e detalhado, para que saiba exatamente qual é o desempenho da sua campanha. As alterações ao seu anúncio podem ser efectuadas com base em dados quantificáveis que foram recolhidos.
3. As audiências podem ser direcionadas: Uma vez que o utilizador escolhe os dados demográficos do seu público-alvo, o CPC é um método eficaz de publicidade direcionada.
4. Proporciona flexibilidade entre plataformas: As campanhas de CPC dão-lhe a liberdade de utilizar várias plataformas. Se sabe que o seu público-alvo é maioritariamente constituído por utilizadores do Facebook, então é aí que pode lançar a sua campanha.
5. Pode aumentar o tráfego do seu sítio Web: Sejamos realistas. Ninguém quer que os utilizadores reparem no seu anúncio e que a viagem termine aí. Um anúncio CPC pode funcionar como uma porta digital que conduz o tráfego para o Web site da sua empresa.
6. É uma excelente ferramenta para testes A/B: Uma vez que as campanhas de CPC são económicas e produzem dados mensuráveis, são ideais para testes A/B. Ao criar algumas variações de anúncios, pode descobrir quais os anúncios mais eficazes e aperfeiçoar ainda mais a sua publicidade para alcançar os espectadores com maior probabilidade de se converterem em negócios.

Qual é a diferença entre CPC e CPM?

Ao pesquisar o CPC, é provável que se depare com a abreviatura CPM. CPM é a versão abreviada de cost per mille (CPM), que em inglês significa custo por mil. Ao contrário do CPC, em que os anunciantes pagam por cliques reais, o CPM mede quanto gasta por 1000 impressões ou visualizações.

Isto significa que os utilizadores não precisam de se envolver com o seu anúncio clicando nele - basta estarem expostos a ele. Embora isto possa parecer contraproducente, a publicidade CPM é uma excelente estratégia de topo de funil para divulgar o conhecimento da marca.

Existem desvantagens na utilização da publicidade CPC?

Embora uma campanha publicitária de CPC bem formulada possa ser altamente eficaz, não se trata certamente de uma estratégia de marketing do tipo "definir e esquecer". Para obter os melhores resultados, a campanha deve ser continuamente avaliada e optimizada com base nos dados recolhidos. A utilização de uma agência de marketing digital profissional é uma excelente forma de implementar uma campanha publicitária de CPC com confiança.

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