5 stratégies créatives de référencement [avec des exemples]

Découvrez cinq stratégies innovantes de référencement pour renforcer l'autorité et la crédibilité de votre entreprise, notamment en tirant parti d'un contenu visuel personnalisé, en promouvant la transparence et en établissant un leadership éclairé.
  • Femme souriante avec lunettes, cheveux longs sur fond blanc.
    Savannah Swanson Rédacteur en tendances numériques et sociales
    Auteur bloc coin droit forme
  • 14 novembre 2023
  • 6 min. lecture

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne se résume pas aux aspects techniques auxquels la plupart des gens pensent, comme les mots-clés et les liens retour. Il existe toute une série de moyens créatifs pour aider votre site à se classer. Ces moyens sont éthiques, peu coûteux et contribuent à renforcer l'autorité et la crédibilité de votre entreprise.

Les stratégies de référencement créatives ne signifient pas que vous devez réinventer la roue ou lancer une nouvelle tendance - elles signifient simplement que vous devez sortir un peu des sentiers battus. Plus précisément, il s'agit d'examiner ce qui rend votre entreprise unique et de l'utiliser à votre avantage.

Apprenez à en faire plus avec votre site web et votre contenu en vous plongeant dans ces cinq stratégies créatives de référencement avec des exemples, et commencez à faire jaillir votre créativité.

5 stratégies de référencement créatives qui génèrent du trafic

Voici cinq techniques de référencement créatives qui vous aideront à vous hisser au sommet des résultats de recherche :

  1. Tirer parti d'un contenu visuel personnalisé
  2. Soyez transparent sur votre entreprise
  3. Utiliser le codage pour créer des outils
  4. Améliorez votre stratégie de relations publiques
  5. Créer du contenu par le biais d'un leadership éclairé

1. Tirer parti d'un contenu visuel personnalisé

Lorsque vous élaborez une stratégie de référencement créative, commencez par faire preuve de créativité avec vos images.

En matière de référencement, les images sont souvent négligées. Lorsque vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à la création d'un contenu axé sur le référencement pour une page, il est presque trop facile de prendre une image de stock aléatoire d'Unsplash ou de Pexels et de s'en tenir là.

En réalité, les images sont essentielles pour le référencement et les utilisateurs. Qu'est-ce qui retient le plus votre attention lorsque vous ouvrez un article ? Une image d'hommes d'affaires anonymes faisant semblant de discuter dans une salle de réunion ou des illustrations uniques qui aident votre contenu à raconter une histoire ?

Par exemple, Screaming Frog utilise des images de blog personnalisées dans le cadre de sa stratégie de référencement créative afin d'ajouter une touche personnelle à son contenu.

Blog de la grenouille hurlante

Faites preuve de créativité dans vos efforts de référencement en exploitant le contenu visuel comme les images de blog, les graphiques, les tableaux, etc. La création d'un contenu visuel unique peut attirer davantage d'utilisateurs, illustrer efficacement les points abordés dans votre contenu et contribuer à renforcer l'image de marque et l'identité de votre entreprise. 

2. Soyez transparent sur votre entreprise

Une autre façon de développer une stratégie de référencement créative est de faire preuve de transparence sur les différents aspects de votre entreprise afin d'inspirer un contenu nouveau et pertinent pour les utilisateurs. 

Par exemple, rédigez des billets de blog ou des articles sur le fonctionnement interne de votre entreprise ou mettez certains documents de l'entreprise à disposition en tant que sources d'information ouvertes, comme les manuels de l'entreprise ou des employés.

Par exemple, Buffer offre transparence totale sur son entreprise d'analyse des médias sociaux, allant jusqu'à fournir des informations sur les mises à jour financières de l'entreprise.

Tableau de bord de transparence de Buffer

Une autre idée pour faire preuve de créativité en matière de référencement consiste à transformer les questions des clients et les tickets d'assistance en documents d'aide publics. Que vous les transformiez en articles robustes ou en simples billets de blog, vous pouvez capitaliser sur le fait que d'autres personnes se posent probablement ces questions et commencer à canaliser ce trafic vers votre site.

3. Utiliser le codage pour créer des outils

Les entreprises technophiles peuvent élaborer des stratégies de référencement créatives en utilisant le codage pour transformer des outils internes en outils publics gratuits au profit des clients et des visiteurs du site. Ces outils peuvent être des calculateurs de coûts ou des widgets personnalisés qui aident les utilisateurs à visiter votre site.

Dans son tableau de bord de transparence, Buffer intègre cette stratégie de référencement innovante en proposant un widget astucieux qui calcule les salaires en fonction du titre et de l'emplacement. 

Calculatrice interactive sur Buffer

Quoi qu'il en soit, utilisez vos compétences en matière de codage pour optimiser votre site web de manière à apporter une valeur ajoutée à vos clients tout en profitant à votre entreprise en agissant comme un contenu créatif pour le référencement.

4. Améliorez votre stratégie de relations publiques

Saviez-vous que vous pouvez utiliser les relations publiques pour stimuler votre référencement ? C'est vrai ! 

Lancer une campagne de relations publiques pour votre entreprise est un excellent moyen de générer du buzz et de l'enthousiasme autour de votre entreprise, tout en créant des opportunités pour les médias sociaux et les mentions dans les journaux. 

Par exemple, commencez à tirer parti de l'actualité de votre secteur en devenant une source experte. 

Sites web tels que Help a Reporter Out (HARO) mettent en relation des journalistes avec des sources qui ont des connaissances spécialisées sur différents sujets. Vous pouvez vous inscrire sur le site en tant que source et commencer à offrir votre point de vue unique sur des sujets liés à votre secteur et, avec un peu de chance, apparaître dans des articles en tant que source, vous plaçant, vous et votre entreprise, sur la carte en tant que source d'information faisant autorité.

Une autre stratégie de référencement créative pour les relations publiques est le newsjacking, où les entreprises profitent des nouvelles et des sujets de dernière heure pour introduire des idées et des opinions. Lorsqu'il est effectué correctement, le newsjacking peut donner un coup de fouet à votre référencement.

Par exemple, Spotify propose une version créative du "newsjacking" en combinant les informations de dernière minute avec des listes de recommandations musicales personnalisées.

Liste de lecture Spotify Daily Drive

5. Créer du contenu par le biais d'un leadership éclairé

Peut-être cherchez-vous à publier du contenu sur votre site plutôt que d'apparaître sur d'autres sites par le biais de connexions HARO. Dans ce cas, rédigez un contenu SEO créatif en faisant preuve de leadership éclairé. Si vous êtes un expert dans votre secteur, faites-vous entendre !

Le leadership éclairé est une tactique utilisée par les entreprises et les spécialistes du marketing pour asseoir leur crédibilité et leur autorité. Ils y parviennent notamment en créant et en publiant du contenu qui partage leur expérience, leur autorité et leur sagesse avec les lecteurs. De nombreuses entreprises font appel à des services de marketing de contenu pour soutenir ce processus.

Le leadership éclairé est une technique de référencement efficace pour les entreprises qui cherchent à renforcer leur crédibilité et à se présenter comme des sources d'information fiables dans leur secteur d'activité. Ce faisant, vous pouvez bénéficier d'avantages tels que :

  • Attirer des clients potentiels
  • Générer des backlinks
  • Renforcer l'histoire et les valeurs de votre marque

REI est un excellent exemple de leadership éclairé en action. Son blog présente des idées et des conseils de experts en plein air dans les domaines de la course à pied, de la randonnée, du camping et autres, afin d'aider les clients à choisir les bons produits et à enrichir leurs expériences de plein air.

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Travailler en partenariat avec une équipe de référenceurs innovants et créatifs

Chez SEO.com, nous prenons les tactiques de référencement de base et les retournons pour construire des stratégies créatives, innovantes et, surtout, qui génèrent des résultats pour nos clients.

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Femme souriante avec lunettes, cheveux longs sur fond blanc.
Savannah est une spécialiste du marketing de contenu dont l'expérience éditoriale couvre plusieurs entreprises. Spécialisée dans les médias sociaux et les tendances marketing, elle adore parler des derniers développements en matière de marketing en ligne. Lorsqu'elle n'écrit pas, Savannah aime voyager, accumuler les livres et les tasses à café, et adorer son chat. S'il vous plaît, ne lui posez pas de questions sur les affaires célèbres de crime véritable, sinon elle vous parlera de ses théories et n'accomplira absolument aucun travail.

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