5 risques SEO à prendre (et 2 à éviter) en 2024

Découvrez les principaux risques liés au référencement, notamment l'IA, les tests A/B, les refontes de sites web, les migrations de CMS et les services de référencement bon marché, ainsi que les risques à prendre.
  • Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
    Sarah Berry Consultant en référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 5 min. lire

Aucune stratégie de marketing numérique, y compris l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), n'est sans risque. Sur la base de plus de 25 ans de pratique de l'optimisation des moteurs de recherche, nous avons compilé les risques SEO qui, selon nous, valent la peine d'être pris - et ceux qui ne le sont pas. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus !

5 risques à prendre en matière de référencement

Voici quelques exemples de risques liés au référencement qu'il convient d'envisager :

1. IA SEO

Page d'accueil du ChatGPT

Il existe de nombreuses possibilités d'utiliser l'intelligence artificielle pour le référencement, notamment :

  • Remue-méninges sur les balises de titre et les méta-descriptions
  • Générer des schémas de marketing
  • Rédiger les grandes lignes du contenu
  • Résumer le contenu
  • Et plus encore

Bien sûr, il y a des risques, y compris celui de recevoir :

  • Informations inexactes
  • Informations en double
  • Informations erronées

C'est pourquoi il est essentiel que les humains vérifient le contenu généré par l'IA.

Si vous êtes comme SEO.com, vous pouvez également décider de faire créer votre contenu uniquement par des humains plutôt que par des plateformes d'IA. Bien que Google ne pénalise pas le contenu généré par l'IA, SEO.com estime que nous pouvons fournir à nos lecteurs un contenu plus fiable, plus utile et plus utile lorsqu'il est rédigé par un expert en référencement.

Découvrez ce que l'utilisation de l'IA pour votre référencement peut faire en essayant ChatGPT, l'un des outils de référencement par l'IA les plus puissants.

2. Tests A/B

Qu'il s'agisse de tests A/B pour le référencement ou l'optimisation du taux de conversion (CRO), certaines entreprises considèrent les tests A/B comme un risque pour le référencement. D'après notre expérience en matière de services d'optimisation des taux de conversion, les tests A/B peuvent aider votre entreprise à améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche et ses taux de conversion.

Perspectives d'avenir Logo Google

De petites modifications, telles que la taille, la couleur ou l'emplacement d'un bouton ou d'une image, ou encore le texte de votre "appel à l'action", peuvent avoir un impact surprenant sur les interactions des utilisateurs avec votre page, mais n'ont souvent que peu ou pas d'impact sur l'extrait de résultat de recherche ou le classement de cette page.

Voici un aperçu des deux approches :

  • Les tests A/B pour le référencement se concentrent sur l'essai de différentes balises de titre, qui peuvent avoir une incidence sur votre référencement. Par exemple, un taux de clics (CTR) plus ou moins élevé en raison de votre balise de titre peut conduire à un classement plus ou moins élevé.
  • Les tests A/B pour le CRO se concentrent sur des changements plus importants, comme la modification de la conception, du message et de la mise en page d'un site web. Google a déclaré (en référence à sa plateforme de CRO retirée, Google Optimize) que les tests de CRO n'affecteront pas les classements SEO.

Les expériences de référencement peuvent aider votre entreprise :

  • Améliorer le classement
  • Découvrir les formats optimaux des balises de titre
  • Améliorer la compréhension des utilisateurs
  • Et plus encore

C'est pourquoi nous recommandons aux entreprises de prendre ce risque en matière de référencement.

3. Refonte du site web

Les refontes de sites web sont l'un des plus grands risques qu'une entreprise puisse prendre en matière de référencement.

Au cours de nos décennies d'expérience, nous avons vu des entreprises perdre des classements et des revenus du jour au lendemain à cause d'une refonte mal exécutée. Souvent, ces refontes se produisent lorsque les entreprises travaillent avec une agence qui n'a pas d'expérience en matière de référencement.

Cependant, la refonte de votre site web peut avoir un impact positif significatif sur votre entreprise :

  • Améliorer le classement
  • Augmentation des indicateurs d'engagement des utilisateurs, comme le temps passé sur la page
  • Augmentation des taux de conversion

La meilleure façon d'aborder la refonte d'un site web est de minimiser les risques. Par exemple, en vous associant à une société de conception de sites web SEO, vous pouvez vous assurer que votre entreprise bénéficiera d'une refonte respectueuse de l'optimisation des moteurs de recherche, tout en préservant votre référencement existant.

4. Contenu innovant

Exemple de contenu innovant

Trop souvent, les entreprises se concentrent sur les créations des autres marques et les reproduisent.

Attirer des liens retour de haute qualité exige toutefois un contenu original et innovant. Qu'il s'agisse d'un outil, d'une recherche originale ou d'une nouvelle approche d'un sujet ancien, vous devez apporter quelque chose d'original sur le web pour obtenir des liens retour.

Prenez donc le risque de réfléchir à ce que votre entreprise pourrait faire qui soit pertinent pour vous et votre marché.

5. Migration CMS

Votre système de gestion de contenu(SGC) est l'épine dorsale de la gestion de votre site. Parmi les exemples de plateformes CMS, citons WordPress, Squarespace et Joomla. Bien que le changement de système de gestion de contenu demande beaucoup de temps et de ressources, une migration peut être bénéfique pour votre équipe, votre référencement et la gestion de votre site à court et à long terme.

Comme pour la refonte d'un site web, la meilleure stratégie consiste à minimiser les risques :

  • S'adresser à toutes les parties prenantes
  • Élaborer un plan de projet détaillé
  • Travailler avec un expert ou une agence expérimentée

Vous devez également prendre en compte les avantages et les inconvénients d'un changement de CMS. Par exemple, quels sont les avantages et les inconvénients de quitter Webflow pour WordPress et vice versa ? Discutez avec tout le monde, des spécialistes du référencement aux créateurs de contenu en passant par les développeurs web, pour avoir une vue d'ensemble.

2 risques à éviter en matière de référencement

Voici quelques exemples de risques liés au référencement qu'il convient d'éviter :

1. Référencement bon marché

Le référencement bon marché, un service de référencement qui coûte quelques centaines de dollars par mois, est l'un des pires risques que vous puissiez prendre en matière de référencement. En effet, un service de référencement bon marché peut nuire à votre site web et à votre marque à de multiples niveaux, difficiles à rattraper, tels que :

  • Faire bannir votre site web des résultats d'un moteur de recherche, comme Google
  • L'arrêt des progrès de l'optimisation des moteurs de recherche
  • Inverser les progrès en matière de référencement

Les fournisseurs de ces services ne font souvent rien ou pratiquent le référencement clandestin. Le référencement clandestin peut impliquer des techniques de référencement non éthiques, comme le ciblage de mots-clés mal orthographiés ou la participation à une ferme de liens. C'est pourquoi nous ne saurions trop recommander aux entreprises de ne pas prendre le risque de recourir à des services de référencement bon marché. Si le coût de l'agence de référencement semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas.

Si vous voulez que le référencement en vaille la peine, n'optez pas pour un référencement bon marché.

2. Désavouer

Les entreprises utilisent la fonction de désaveu de Google lorsqu'elles cherchent à "rejeter" un lien externe indésirable. Bien qu'utile il y a quelques années, cet outil est devenu obsolète au fil du temps. Google est devenu compétent dans la détection de ces types de backlinks et dans la détermination de leur poids par rapport à un domaine.

Outil de désaveu de Google

Selon Google, une mauvaise utilisation de l'outil de désaveu peut également nuire à votre performance dans les résultats de recherche. C'est pourquoi il est plus sûr de se fier aux algorithmes de recherche de Google que de fournir des indications par l'intermédiaire de l'outil de désaveu.

Minimisez vos risques en matière de référencement avec SEO.com

Bien qu'il soit impossible d'éliminer tous les risques liés à l'optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez les minimiser en faisant appel à un partenaire SEO expérimenté. Avec plus de 25 ans d'expérience et des experts primés, SEO.com est un partenaire de confiance pour les entreprises du monde entier. Pour en savoir plus, contactez-nous dès aujourd'hui à propos de nos services de référencement!

Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
Sarah Berry est consultante en référencement chez WebFX, l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Avec plus de 10 000 heures d'expérience dans le domaine du référencement, elle propose des idées et des stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires grâce au référencement.

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