La combinaison des statistiques de marketing numérique et des connaissances sur le comportement des clients donnera à votre stratégie de marketing numérique le coup de pouce dont elle a besoin. Vous pouvez utiliser les informations tirées de ces tendances de la publicité en ligne pour prévoir les changements à venir et préparer vos campagnes avant vos concurrents.
Découvrez comment concentrer vos efforts de marketing, interagir avec votre public et modifier votre message aujourd'hui pour préparer l'avenir.
Accédez à la catégorie de statistiques de votre choix :
- Présence en ligne et domination des moteurs de recherche
- Statistiques sur le marketing numérique local
- Publicité payante et perception de l'utilisateur
- Statistiques sur les médias sociaux et les influenceurs
Présence en ligne et domination des moteurs de recherche
| Statistiques clés | |
| Le marché mondial de la publicité et du marketing numériques devrait atteindre 786,2 milliards de dollars d'ici 2026. | Source |
| Le marché de la publicité numérique devrait atteindre 740,3 milliards de dollars en 2024. | Source |
| La publicité par moteur de recherche reste le segment le plus important du marketing numérique, avec un volume prévu de 202,4 milliards de dollars. | Source |
| Les dépenses publicitaires sur l'internet mobile devraient dépasser les 400 milliards de dollars dans le monde en 2023. | Source |
| Il y a 4 milliards d'utilisateurs quotidiens du courrier électronique, ce qui souligne l'étendue de la portée du marketing par courrier électronique. | Source |
| 97 % des gens vérifient la présence en ligne d'une entreprise avant de décider de s'y rendre. | Source |
| 93 % du trafic vers les sites web provient des moteurs de recherche. | Source |
| 89 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement est une réussite, ce qui souligne son rôle essentiel dans les stratégies de marketing numérique. | Source |
| 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, et 92 % des spécialistes du marketing la considèrent comme un élément important de leur stratégie. | Source |
| 84 % des organisations disposent d'une stratégie de marketing de contenu, ce qui souligne l'importance de cette stratégie pour attirer l'attention du public. | Source |
| Selon 81 % des spécialistes du marketing, le contenu vidéo a un impact positif et direct sur les ventes. | Source |
| 75 % des utilisateurs ne cliquent pas au-delà de la première page de résultats. | Source |
| En 2023, 4,9 milliards de personnes utiliseront les médias sociaux, soit 60 % de la population mondiale. | Source |
| Plus de la moitié des clients (51 %) déclarent qu'ils ne suivraient pas une marque si elle devenait irritante sur les médias sociaux. | Source |
| Le secteur mondial du marketing numérique devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13,9 % au cours de la période de prévision. | Source |
Avec 97 % des utilisateurs qui vérifient la présence en ligne d'une entreprise avant de la visiter, il est clair qu'une empreinte numérique optimisée est la voie de l'avenir.
Mais ces indicateurs de performance du marketing numérique montrent que la présence ne se limite pas au site web de votre entreprise. Elle englobe votre site web, vos profils professionnels, vos canaux de médias sociaux et vos évaluations. Souvent, le premier contact avec des clients potentiels se fait par l'intermédiaire de l'un de vos canaux en ligne.
Concentrez-vous sur la création d'un contenu adapté au référencement, avec une optimisation technique et des liens de retour de haute qualité. Cela permettra d'améliorer le classement et d'attirer du trafic. Un autre conseil tiré de ces tendances en matière de publicité en ligne est d'adopter une approche intégrée qui inclut la publicité payante. Étant donné que 50 % des utilisateurs ne font pas la différence, l'utilisation d'un mélange des deux peut doubler la visibilité !
Statistiques sur le marketing numérique local
Les statistiques sur le marketing numérique local soulignent l'importance croissante de la connexion avec les consommateurs dans leur région immédiate.
| Statistiques clés | |
| Chaque mois, 97 milliards de recherches locales sont effectuées en ligne. | Source |
| Les recherches locales conduisent à 1,5 milliard de visites de lieux physiques chaque mois. | Source |
| Les fiches de profil professionnel Google comportant plus de 100 images reçoivent 1 065 % de clics en plus que les fiches comportant moins d'images. | Source |
| Les recherches "près de chez moi" ont augmenté de 500 % au cours des dernières années. | Source |
| 97 % des utilisateurs ont cherché en ligne une entreprise locale. |
Source |
| 88 % des utilisateurs de téléphones mobiles qui recherchent un commerce local se rendent dans un magasin dans les 24 heures. |
Source |
| 61 % des utilisateurs de téléphones mobiles sont plus enclins à contacter une entreprise locale si son site web est adapté aux téléphones mobiles. |
Source |
| 56 % des personnes dans le monde font des achats à la fois en ligne et dans des magasins locaux. |
Source |
| Les recherches locales représentent 46 % de l'ensemble des recherches effectuées sur Google. |
Source |
| 46 % de toutes les recherches en ligne ont une intention locale. |
Source |
| 28 % des recherches locales aboutissent à un achat. |
Source |
Alors que les moteurs de recherche, en particulier Google, affinent leurs algorithmes pour donner la priorité aux résultats locaux, des tendances bien optimisées en matière de publicité locale en ligne peuvent aider les entreprises à capter efficacement l'attention et à générer du trafic.
Publicité payante et perception de l'utilisateur
Jetez un coup d'œil à ces indicateurs de performance du marketing numérique pour la publicité payante et la perception des utilisateurs.
| Statistiques clés | |
| En 2023, les dépenses mondiales en publicité numérique ont atteint environ 733 milliards de dollars, soit une augmentation de près de 3 % par rapport à l'année précédente. | Source |
| Les dépenses publicitaires pour l'Internet mobile devraient dépasser les 400 milliards de dollars dans le monde en 2023. |
Source |
| Les dépenses en matière de publicité liée aux recherches devraient augmenter de 8,9 % pour atteindre 150 milliards de dollars. |
Source |
| 90 % des consommateurs déclarent faire confiance aux avis en ligne, ce qui souligne l'importance de la gestion de la réputation dans le marketing numérique. |
Source |
| 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, et 92 % des spécialistes du marketing la considèrent comme un élément important de leur stratégie. |
Source |
| 84 % des marques et des spécialistes du marketing déclarent avoir obtenu des résultats positifs grâce à leurs campagnes publicitaires PPC. |
Source |
| 80 % des entreprises se concentrent sur Google Ads pour le PPC. |
Source |
| Les clients sont jusqu'à 70 % plus susceptibles d'acheter un produit lorsqu'ils sont reciblés par des annonces publicitaires. |
Source |
| 50 % des utilisateurs ne font pas la différence entre une publicité payante et un résultat organique. |
Source |
| 41 % des acheteurs acceptent que les détaillants surveillent leurs habitudes d'achat et leurs achats pour personnaliser les offres. |
Source |
| Utilisation des bloqueurs de publicité : Environ 27 % des internautes dans le monde utilisent des bloqueurs de publicité, ce qui indique qu'une partie importante du public évite activement les publicités. |
Source |
| Le CTR moyen des publicités sur les médias sociaux en 2022 était de 1,21 %. |
Source |
| L'inclusion d'une page d'atterrissage personnalisée dans les campagnes PPC peut augmenter leur efficacité de 5 %. |
Source |
Avec 80 % des entreprises qui utilisent Google Ads pour leurs campagnes de paiement au clic (PPC), la concurrence dans le domaine du référencement payant est féroce. Toutefois, cela souligne également l'importance des annonces payantes pour atteindre les utilisateurs qui ne trouveraient pas votre site web par les seuls moyens organiques.
Votre stratégie numérique doit allouer des ressources au référencement organique et à la publicité payante pour une visibilité maximale. Cette combinaison permet à votre entreprise de rester compétitive dans les résultats de recherche.
Ces indicateurs de performance du marketing numérique nous montrent que pour plus d'efficacité, il faut utiliser des campagnes publicitaires puissantes, pertinentes et convaincantes qui se démarqueront de la concurrence et s'adresseront directement à vos clients.
Statistiques sur les médias sociaux et les influenceurs
| Statistiques clés | |
| Les adultes passent 2 heures et 35 minutes par jour sur les médias sociaux. | Source |
| Pour les consommateurs âgés de 18 à 44 ans, les médias sociaux sont la plateforme préférée pour découvrir de nouveaux produits. |
Source |
| 97 % des consommateurs en ligne accèdent aux médias sociaux au moins une fois par mois. |
Source |
| 40 % des spécialistes du marketing B2B considèrent LinkedIn comme la plateforme la plus efficace pour générer des prospects de qualité. |
Source |
| 21 % des utilisateurs suivent des influenceurs ou des célébrités sur les médias sociaux. | Source |
| Les entreprises américaines ont dépensé 80,55 milliards de dollars en publicité sur les médias sociaux. |
Source |
Presque tous les consommateurs en ligne (97 %) ont consulté leurs médias sociaux chaque mois, ce qui en fait une cible de choix pour les spécialistes du marketing numérique. Pour tirer parti de cette tendance, votre stratégie doit inclure une solide présence sur les médias sociaux. Voici quelques conseils pour engager le dialogue avec les utilisateurs :
- Créer un contenu régulier
- Créer des partenariats avec des influenceurs qui attirent le même public
- Utiliser un mélange de posts organiques et payants
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