Comment améliorer le référencement : 12 conseils pour développer votre site web

Apprenez des conseils essentiels pour améliorer le référencement de votre site web, notamment l'optimisation pour les mobiles, le ciblage des featured snippets et le suivi des mesures à l'aide d'outils tels que Google Analytics 4.
  • Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
    Abbey Stephan Rédacteur en chef
    Auteur bloc coin droit forme
  • 30 octobre 2023
  • 8 min. lire

 

L'efficacité de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dépend de votre stratégie. Si vous souhaitez obtenir le plus grand nombre de prospects et de revenus grâce à votre approche, le fait de disposer de tous les conseils pour améliorer le référencement peut vous donner un avantage concurrentiel.

Cette page traite de la manière d'améliorer le référencement, alors continuez à lire !

Comment améliorer le référencement : 12 étapes pour un meilleur classement

Voici comment améliorer le référencement en 12 étapes

  1. Retravailler le contenu existant avec des mises à jour SEO
  2. Ajouter de nouvelles images et vidéos à vos pages
  3. Créer un nouveau contenu pour des mots-clés à longue traîne
  4. Optimiser pour les utilisateurs mobiles
  5. Recherchez votre public cible
  6. Recherchez les nouvelles mises à jour sur Google
  7. Intégrer de nouveaux canaux
  8. Cibler les "featured snippets
  9. Suivez vos indicateurs
  10. Utiliser des liens internes
  11. Mise à jour des anciennes informations
  12. Utilisez les balises méta dans votre contenu

Voyons ce qu'il en est pour chacun d'entre eux !

1. Retravailler le contenu existant avec des mises à jour SEO

Pour améliorer le référencement, vous devez examiner ce que vous avez déjà et décider comment aller de l'avant. Le meilleur moyen d'y parvenir est de se pencher sur le contenu de votre site. Le contenu est extrêmement important pour vos efforts de référencement.

Mais pourquoi le contenu est-il important pour le référencement? La création de contenu vous aide à atteindre les utilisateurs qui recherchent des informations sur des sujets liés à votre entreprise ou à vos produits ou services. Lorsque vous créez du contenu, vous donnez à votre site web plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Si vous avez déjà un contenu qui n'est pas bien classé, vous pouvez le retravailler pour améliorer ses résultats.

Voici quelques moyens de réoptimiser votre contenu :

  • Suppression des liens brisés ou obsolètes
  • Ajout de nouvelles statistiques
  • Mise à jour de la date de publication
  • Inclure de nouvelles informations ciblées par d'autres entreprises
  • Améliorer l'intégration des mots-clés

Et n'oubliez pas de vérifier que votre contenu ne contient pas de fautes de grammaire ! Vous vous demandez peut-être si lagrammaire est importante dans le marketing de contenu? Oui ! Une grammaire correcte envoie des signaux de confiance précieux à votre public.

2. Ajouter de nouvelles images et vidéos à vos pages

L'ajout d'images et de vidéos à vos pages peut stimuler votre référencement et vous donner une meilleure chance de vous classer. Si votre site comporte des images obsolètes, lentes ou floues, il est indispensable de les remplacer pour faire avancer votre cause.

Les images et les vidéos peuvent être placées à toutes sortes d'endroits. Si vous avez des listes de produits, veillez à inclure des images solides de votre stock :

Image de produit pour une machine CAT

Vous pouvez également utiliser des images avec des boutons ou pour découper le texte d'un article de blog.

Il suffit de suivre ces bonnes pratiques lors de leur utilisation :

  • Compresser vos images pour qu'elles se chargent plus rapidement
  • Incorporez vos vidéos pour que les utilisateurs restent sur la page
  • Utiliser les espaces blancs pour éviter les pages surchargées
  • N'ajoutez des images que lorsqu'elles servent un objectif précis

3. Créer un nouveau contenu pour les mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques à votre sujet. Si vous souhaitez améliorer votre référencement, vous devez vous concentrer sur ces mots-clés ainsi que sur vos mots-clés cibles.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une entreprise de biscuits et que vous écrivez un article sur les biscuits aux pépites de chocolat, votre mot-clé cible pourrait être "biscuits aux pépites de chocolat". Votre mot-clé cible pourrait être "cookies aux pépites de chocolat", mais vos mots-clés à longue traîne pourraient être "ingrédients pour cookies aux pépites de chocolat" ou "recette de base pour cookies aux pépites de chocolat".

Le ciblage de ces mots-clés vous permet d'expliquer plus en détail à Google le contenu de votre page et de la faire connaître à un plus grand nombre d'utilisateurs. Ces mots-clés sont également moins concurrencés, ce qui augmente vos chances de classement.

4. Optimiser pour les utilisateurs mobiles

La convivialité mobile a une incidence sur votre référencement. Si votre site web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez d'être pénalisé et de perdre des places au fil du temps. En veillant à ce que votre site Web se charge sur les appareils mobiles, vous aiderez les utilisateurs à y accéder et vous améliorerez votre classement.

L'utilisation d'une conception réactive signifie que votre site s'affichera - ou se chargera - en fonction de l'appareil sur lequel il est consulté. Ainsi, quelle que soit la personne qui consulte votre site, elle bénéficiera d'une expérience transparente et adaptée à son appareil.

Vous pouvez utiliser le test de convivialité mobile de Google Search Console pour voir à quoi ressemble la version mobile de votre site.

5. Recherchez votre public cible

Comment créer du contenu si vous ne savez pas qui le lira ?

L'étude de votre public cible est l'un des moyens les plus simples d'améliorer le référencement. En comprenant les personnes qui liront votre contenu et interagiront avec lui, vous pouvez l'améliorer et le cibler davantage.

La création de profils d'acheteurs peut vous aider à imaginer l'utilisateur final lisant votre travail et à réfléchir à ses besoins. Vos profils d'acheteurs doivent prendre en compte les informations suivantes :

  • L'âge
  • Genre
  • Occupation
  • Revenu
  • Niveau d'éducation
  • Localisation
  • Et plus encore

6. Rechercher les nouvelles mises à jour sur Google

Google met régulièrement à jour son algorithme et son approche. Si vous n'avez pas suivi les changements, vous risquez de cibler des méthodes qui ne sont plus efficaces et qui nuisent à votre référencement. Par exemple, le bourrage de mots clés était autrefois le meilleur moyen de se classer, mais c'est aujourd'hui un énorme signal d'alarme.

Vous pouvez suivre les mises à jour de Google en consultant le tableau de bord de l'état de la recherche Google et en lisant d'autres sources populaires liées à la recherche, comme SEO.com !

7. Intégrer de nouveaux canaux

Le référencement fonctionne bien avec d'autres canaux de marketing numérique et vice versa. Si vous souhaitez obtenir davantage de résultats de votre campagne de référencement, envisagez de lancer d'autres canaux de marketing pour une croissance bien équilibrée.

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour créer un profil et ramener les gens sur votre site web :

Profil Instagram d'Ulta, qui comprend un lien vers leur site web.

Vous pouvez également mener une campagne PPC afin d'augmenter le trafic :

résultat de la recherche sponsorisée pour Thrive Causemetics

Toute combinaison de canaux peut augmenter le trafic de manière générale et vous donner de meilleurs résultats.

8. Cibler les "featured snippets

Les "featured snippets", également connus sous le nom de "position 0", sont une fonctionnalité des SERPs de Google qui met en avant des explications de questions ou de sujets :

Extrait d'InStyle sur le maquillage à base de minéraux

Si vous ciblez ces extraits avec des en-têtes de questions et que vous y répondez dans le corps du texte, vous vous donnez les meilleures chances d'atteindre la première position des SERP. Vous pouvez également cibler les recherches basées sur des listes.

Par exemple, si quelqu'un recherche "conseils pour laver une voiture", vous pouvez créer une liste de conseils que Google répercutera automatiquement dans les SERP. Il ne suffit donc pas de répondre à une question pour viser la position 0.

9. Suivez vos indicateurs

Le suivi de vos mesures vous permettra de voir plus facilement ce qui fonctionne dans votre campagne de référencement et ce sur quoi vous devez vous concentrer davantage. Il vous aidera également à prouver la valeur du référencement à vos dirigeants. Par exemple, si vous remarquez une augmentation du trafic sur certaines pages et un taux de rebond élevé, vous pourriez vouloir travailler sur cette page pour augmenter l'engagement et encourager les gens à naviguer davantage.

Voici quelques indicateurs à suivre :

  • Trafic
  • Conversions
  • Pistes
  • Position dans le classement
  • Taux de clics

Vous pouvez utiliser des outils d'analyse SEO tels que Google Analytics pour suivre la plupart de ces éléments gratuitement. Par exemple, si vous souhaitez suivre le classement des mots clés, Google Search Console est considéré comme l'un des meilleurs outils de suivi du classement.

10. Utiliser des liens internes

Un lien interne dirige les utilisateurs d'une page à l'autre de votre site web. Ces liens montrent également aux moteurs de recherche comment les pages sont liées les unes aux autres. Ils renforcent également les mots-clés par le biais du texte d'ancrage.

Ajoutez des liens internes pertinents partout où vous le pouvez pour construire l'architecture de votre site web. Cette étape facilitera la navigation et orientera vos utilisateurs vers des informations éventuellement utiles, ce qui les poussera dans l'entonnoir de vente.

11. Mise à jour des anciennes informations

Lorsque vous cherchez quelque chose en ligne, vous voulez la réponse la plus pertinente. Qui veut des articles périmés qui n'ont plus d'importance ?

Toutes vos statistiques, données et informations doivent être à jour pour offrir aux utilisateurs la plus grande valeur possible. Chaque année ou presque, assurez-vous que vous disposez des chiffres les plus récents pour que vos pages restent pertinentes. Si vous ne le faites pas, Google pourrait s'en apercevoir et les utilisateurs cliqueront pour trouver des informations actualisées.

12. Utilisez les balises méta dans votre contenu

Enfin, le dernier conseil pour améliorer le référencement consiste à ajouter des balises méta à votre contenu. Les balises méta sont des bouts de code qui donnent à Google plus d'informations sur votre page. Grâce aux balises méta, vous pouvez aider Google à trouver votre page et à l'extraire uniquement pour les requêtes qui s'y rapportent.

Ces descriptions indiquent également aux utilisateurs le sujet de votre page, afin qu'ils sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent. Cela peut faire la différence entre une personne qui clique sur votre page et une autre qui clique sur celle d'un concurrent !

En savoir plus sur la manière d'améliorer le référencement de votre site

Les conseils de notre liste de contrôle SEO ci-dessus sont utiles quel que soit le temps que vous avez déjà investi dans votre site. Que vous soyez encore en train d'apprendre les subtilités du référencement ou que vous ayez des années d'expérience, vous pouvez utiliser ces conseils pour développer votre site.

Si vous voulez apprendre d'autres façons d'améliorer le référencement, vous pouvez trouver d'autres articles ici sur SEO.com qui peuvent vous aider à démarrer !

Ou contactez-nous pour lancer votre stratégie de référencement personnalisée avec notre équipe primée de SEO.com. SEO.com est l'une des meilleures sociétés de référencement au Canada, aux États-Unis et dans le monde entier, et nous sommes impatients de vous aider à obtenir des résultats étonnants grâce à la recherche !

Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
Abbey est spécialiste du marketing numérique, rédactrice et rédactrice en chef. Elle a travaillé sur plus de 200 campagnes de clients et sur WebFX, et elle est spécialisée dans l'analyse des stratégies de marketing et dans les plans de marketing numérique spécifiques à l'industrie. En dehors de la rédaction et de l'édition, vous la trouverez probablement en train de prendre des photos de son chat, de préparer une nouvelle liste de lecture ou de s'occuper de ses plantes d'intérieur.

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