5 types de référencement pour les entreprises

Découvrez les cinq types de référencement que les entreprises peuvent utiliser pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, notamment le référencement sur la page, le référencement hors page, le référencement technique, le référencement d'entreprise et le référencement local.
  • Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
    Abbey Stephan Rédacteur en chef
    Auteur bloc coin droit forme
  • 27 octobre 2023
  • 12 min. lire

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aide les entreprises de tous les secteurs, de toutes les tailles et de tous les horizons à être mieux reconnues dans les moteurs de recherche. Mais quels sont les différents types de référencement et quels sont ceux que vous devriez essayer pour obtenir le plus d'impact ?

Nous allons décomposer les cinq différents types de référencement suivants, suivis d'une FAQ :

Lisez la suite pour en savoir plus sur chacun d'entre eux !

1. A la page

Le référencement "on-page" repose sur des optimisations effectuées sur votre site web afin d'améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Vous avez un contrôle total sur les tactiques de référencement sur la page, car elles se déroulent toutes sur votre site web.

Voici quelques exemples de référencement sur la page :

Qui a besoin d'un référencement on-page ?

Toutes les entreprises devraient utiliser une forme ou une autre de référencement sur la page afin d'obtenir des résultats pour leur campagne. Étant donné que vous avez le plus de contrôle sur les facteurs de référencement sur la page, vous devriez essayer de vous concentrer sur ceux-ci et de mettre votre site aux normes. De plus, nombre d'entre eux sont gratuits, ce qui vous permet de les modifier vous-même.

Comment faire de l'optimisation des pages (on-page SEO)

Étant donné que le référencement de pages comprend tout ce que vous faites sur votre site web, il existe de nombreuses façons de l'utiliser. En général, vous devriez vous concentrer sur les points suivants.

Créer du contenu

Le contenu est l'épine dorsale de tout site web. Sans contenu, votre site web serait une page blanche !

Si vous vous demandez pourquoi votre site web ne génère pas de leads, vous pouvez commencer par créer du contenu à des fins diverses afin de capter des leads à tous les stades du processus de vente. Soyez informatif et éducatif tout en fournissant tous les détails dont ils ont besoin sur vos produits et services.

Voici quelques exemples de types de contenu :

Par exemple, une entreprise du secteur de l'éducation pourrait créer ce qui suit :

  • Pages de produits ou de services pour ses offres, comme le tutorat et les guides d'étude
  • Page d'accueil pour expliquer les débuts, l'objectif et la valeur de l'entreprise.
  • Des articles de blog pour attirer le trafic du haut du tunnel, comme la gestion de l'anxiété liée aux examens.

Besoin d'aide pour le contenu ? Ne vous inquiétez pas ! Les services de marketing de contenu peuvent vous aider en matière de stratégie de contenu, de développement, d'optimisation et bien plus encore.

 

Améliorez votre navigation

Un site web navigable permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de se déplacer plus facilement sur votre site. Vous pouvez encourager les gens à rester sur votre site et montrer aux moteurs de recherche que votre site est utile aux utilisateurs.

Un en-tête clair et organisé avec une navigation simple est la meilleure option pour la plupart des entreprises :

Barre de navigation AT&T avec des liens simples vers des catégories

Cette organisation varie en fonction de votre secteur d'activité.

Ajouter des images et des vidéos

Les images et les vidéos sont essentielles pour donner du piquant à votre contenu, et elles contribuent à stimuler le référencement. La présence d'images efficaces sur votre page contribue à la conception générale, et Google vous récompensera car les internautes s'attarderont sur vos pages et les regarderont davantage.

Vous pouvez utiliser des images pour diviser le contenu des articles de blog ou même pour intriguer avec des boutons et des liens :

Images relatives à la construction au-dessus des liens de page

Utiliser efficacement les mots-clés

Vos mots-clés indiquent à Google - et aux utilisateurs - le contenu de votre site web. Vous devez consacrer du temps à la recherche et à l'ajout de mots-clés à vos pages afin de vous aider à vous classer pour les termes pertinents.

L'ajout de mots-clés à votre titre et à votre contenu peut aider Google à attirer les bonnes pages :

Résultats de recherche pour "coffee recipes at home", qui incluent des variations du mot-clé dans le titre

Essayez de faire figurer votre mot-clé dans votre titre, votre méta-description et votre contenu.

2. Hors page

Le référencement hors page s'appuie sur des optimisations extérieures à votre site web pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP). Vous avez moins de contrôle sur les tactiques de référencement hors page puisqu'elles se situent en dehors du domaine de votre site web et que certaines d'entre elles concernent d'autres entreprises.

Voici quelques exemples de référencement hors page :

  • Backlinks
  • Médias sociaux
  • Marketing de contenu
  • Contenu invité

Qui a besoin d'un référencement hors page ?

Toutes les entreprises devraient essayer de stimuler leur référencement hors page dans la mesure du possible. L'optimisation hors page est essentielle pour que votre site Web soit crédible aux yeux de Google. Les liens retour, en particulier, peuvent accroître votre crédibilité et donner à Google une raison d'améliorer votre classement dans les SERP.

Comment faire de l'optimisation hors page ?

Le référencement hors page implique moins de changements de votre côté que le référencement sur la page. Vous trouverez ci-dessous quelques façons de l'utiliser :

Partager votre site sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un type de référencement hors page sur lequel vous avez le contrôle. Vous pouvez utiliser des services de médias sociaux ou lancer votre propre campagne sociale qui dirige les utilisateurs vers votre site web, qu'il s'agisse de vos pages de produits ou d'autre chose.

Même l'ajout d'un lien vers votre site web dans votre biographie peut aider les utilisateurs à vous trouver et à faire des achats :

Profil Instagram de Chamberlain Coffee, avec un lien vers le site web dans la bio.

Gagner des backlinks d'autres sites web

Les liens retour sont essentiels pour le classement. On parle de liens retour lorsqu'un autre site web réputé renvoie à votre contenu. Vous devez obtenir le plus grand nombre possible de liens retour, mais la qualité prime sur la quantité.

Pour obtenir des liens retour, vous pouvez

  • Trouvez les liens brisés sur d'autres sites et demandez-leur de les remplacer par un lien vers vous.
  • Rédiger du contenu invité
  • Créer un contenu qui génère naturellement des liens

3. Technique

Le référencement technique est un ensemble de modifications du site web et du serveur qui facilitent l'accès des robots d'indexation et des utilisateurs à votre site. Ce type de référencement incorpore différentes approches de backend qui affectent la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web.

Qui a besoin d'un référencement technique ?

Une fois de plus, le référencement technique étant essentiel pour améliorer le fonctionnement de votre site, chaque entreprise doit intégrer certaines stratégies pour son site web. Il n'est pas nécessaire d'être un professionnel de la technologie pour intégrer le référencement technique - il existe de nombreux outils et guides de référencement technique pour vous aider.

De plus, si vous vous sentez toujours bloqué, vous pouvez faire appel à un expert en référencement ou à un développeur web pour vous aider avec des services de référencement technique.

Comment faire du référencement technique

Le référencement technique n'englobe que les modifications du backend qui améliorent votre site. Voici quelques façons de l'utiliser dans votre plan :

Envoyer un sitemap à Google

Comme nous l'avons vu, la navigation est essentielle pour le référencement. Pour ce faire, vous pouvez créer ce que l'on appelle un plan du site, c'est-à-dire une carte détaillée de toutes les pages de votre site web. Il en existe deux types : HTML et XML.

Un plan de site HTML est simplement une page contenant des liens vers toutes les autres pages de votre site auxquelles les utilisateurs peuvent accéder :

Plan du site avec catégories de produits extensibles

Le plus pertinent est le sitemap XML, qui est un fichier décrivant toutes les pages de votre site. Vous pouvez créer un sitemap XML et le soumettre à Google pour aider les robots d'indexation à trouver et à indexer vos pages, ce qui leur donne de meilleures chances de classement.

Utiliser des méta-descriptions sur toutes les pages

Les méta-descriptions sont des codes HTML qui décrivent le contenu de votre page dans les SERP :

Résultat de la recherche avec une description de la page sous le titre

Ces descriptions aident les utilisateurs à comprendre sur quoi ils cliquent avant de le faire, ce qui améliore l'expérience utilisateur (UX) et correspond mieux à l'intention de recherche. Google utilise également ces descriptions pour déterminer le sujet de votre page et la classer en conséquence.

Améliorer la vitesse des pages

La vitesse de chargement d'une page correspond à la rapidité avec laquelle elle se charge. Les utilisateurs ne veulent pas attendre que les pages et les images se chargent, et Google pénalise les sites lents.

Plusieurs facteurs peuvent influer sur la vitesse de votre page, mais il est essentiel de compresser vos images et de vous assurer que vous utilisez un serveur de qualité. Les outils de mesure de la vitesse des sites, comme PageSpeed Insights de Google, vous permettent de vérifier gratuitement la vitesse de vos pages. Si vous vous demandez comment utiliser PageSpeed Insights de Google pour le référencement, il vous suffit de vous rendre sur l'outil, d'entrer votre site web et de cliquer sur "Analyser".

Résultats d'une évaluation de Core Web Vitals sur Google PageSpeed Insights

4. Entreprise

Le référencement d'entreprise est spécifique aux entreprises qui ont besoin d'une approche à grande échelle pour leur site web. Le référencement d'entreprise prend en compte les différents types de référencement énumérés ci-dessus et les applique aux entreprises qui touchent des centaines ou des milliers de clients au niveau national.

Qui a besoin d'un référencement d'entreprise ?

Les services de référencement pour les entreprises sont destinés aux sociétés de grande envergure qui servent des clients à l'échelle nationale ou régionale. Comme vous essayez d'atteindre le plus grand nombre possible de clients potentiels, vous avez besoin d'une stratégie particulière qui tienne compte d'un public plus large que les services de référencement classiques ne prennent pas en considération.

Comment faire du référencement d'entreprise

Alors, comment utiliser le référencement d'entreprise ? En voici quelques exemples :

Essayez le marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu pour toutes les étapes du parcours de l'acheteur. Grâce au marketing de contenu, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque et augmenter le trafic vers votre site web, ce qui permet à Google de vous considérer comme une source d'information fiable.

Étant donné que vous souhaitez capturer le plus grand nombre de prospects possible avec le référencement d'entreprise, vous devez vous concentrer sur la création d'un contenu qui attire votre large public cible. Voici quelques exemples :

  • Infographie
  • Questionnaires et enquêtes
  • Études et recherches
  • Messages dans les médias sociaux
  • Bulletins d'information
  • Vidéos

Construire une architecture de site efficace

Étant donné que vous disposez probablement d'un site web étendu, vous devez veiller à ce qu'il soit facile à utiliser. Une fois que les internautes arrivent sur votre site, où vont-ils aller ? Quelle est la prochaine étape ? Pensez à ces questions lorsque vous organisez vos pages.

L'architecture du site et la navigation vont de pair : avec autant de pages, vous devez pouvoir les trouver facilement ou les rechercher.

5. Locaux

Le référencement local est spécifique aux petites entreprises ou à celles qui ne desservent qu'une seule région géographique. Les entreprises utilisent le référencement pour atteindre les clients et les prospects dans leur région sans attirer ceux qui se trouvent en dehors de leur zone de service.

Qui a besoin d'un référencement local ?

Le référencement local est destiné aux entreprises qui souhaitent se classer dans des zones spécifiques. De nombreuses petites entreprises utilisent les services de référencement local pour se démarquer de la concurrence dans leur ville. Un exemple est le référencement local pour les entreprises de loisirs telles que les arcades ou les terrains de camping. Le référencement local est important pour trouver des clients potentiels dans votre région qui peuvent profiter de vos produits ou services.

Un autre exemple est l'utilisation du référencement local pour les distributeurs d'équipements lourds qui souhaitent vendre des machines à des clients potentiels près de chez eux.

Comment faire du référencement local

Enfin, comment pouvez-vous utiliser le référencement local si vous avez besoin d'atteindre un public particulier ? En voici quelques exemples :

Effectuer une recherche de mots-clés locaux

Les mots-clés locaux ciblent une zone spécifique ou utilisent des mesures de localisation pour savoir où l'utilisateur effectue sa recherche. Google souhaite afficher les résultats les plus pertinents, c'est pourquoi il fait correspondre les pages à l'endroit où se trouve l'internaute :

Résultats de recherche pour "coffee near Harrisburg, PA", qui comprennent tous une variante du lieu et du mot-clé dans le titre.

Incorporez des mots-clés locaux sur votre site web et dans vos pages pour indiquer à Google la région que vous desservez.

Créez votre profil Google Business

Un profil d'entreprise Google vous permet de figurer dans les listes locales et de fournir aux utilisateurs les informations les plus importantes sur votre entreprise, directement dans les SERP. Avec cette configuration, vous apparaissez dans les résultats locaux comme suit :

Liste des cafés à côté d'une carte indiquant leur emplacement

Considérez ce profil comme la liste en ligne de votre site web. Les utilisateurs ne se rendront peut-être pas sur votre site web, mais ils pourront voir votre numéro de téléphone, vos commentaires, vos heures d'ouverture et bien plus encore, le tout à partir d'un seul endroit.

Publier un contenu orienté vers le local

Enfin, la dernière façon d'utiliser le référencement local est de créer un contenu axé sur la localité. Rédigez des pages sur les autres entreprises et événements de la région, ou parlez de vos endroits préférés dans la communauté :

Page sur "Cafés dans HBG"

Ces pages seront :

  • Aider les visiteurs dans leurs recherches sur la région
  • Vous mettre en relation avec d'autres entreprises
  • Montrer aux lecteurs qu'ils peuvent se fier à votre opinion
  • Vous rendre plus accessible

FAQ SUR LE RÉFÉRENCEMENT

Répondons à quelques questions sur les différents types de référencement (pour plus de FAQ, consultez notre FAQ sur le référencement) :

Quel est le meilleur type de référencement ?

Il n'existe pas de meilleur type de référencement. Tout dépend de votre entreprise et de vos besoins. Si vous suivez les protocoles "white-hat" et que vous êtes franc dans votre approche, vous ne devriez pas avoir de problèmes.

Comme nous l'avons mentionné plus haut, chaque type de référencement cible un domaine différent sur (ou en dehors de) votre site. Cela signifie que vous aurez besoin de plusieurs campagnes, équipes et approches pour les cibler tous, et vous obtiendrez de meilleurs résultats et classements en retour.

Combien de types de référencement existe-t-il ?

Il existe cinq types de référencement : on-page, off-page, technique, local et entreprise. Chacun d'entre eux a un objectif et une application spécifiques qui donnent à votre site les meilleures chances de se classer et de générer de nouveaux prospects qualifiés.

Il existe d'autres types de référencement plus spécialisés, mais en général, toutes les activités de référencement peuvent s'inscrire dans les cinq types mentionnés ci-dessus.

Comment puis-je vérifier mon référencement on-page et off-page ?

Vous pouvez utiliser SEO Checker, notre outil gratuit de vérification du référencement qui vous donne un audit complet des performances actuelles de votre site en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et un rapport personnalisé avec tous les détails tels que : SEO on-page et off-page, SEO technique et SEO local. Comprenez le score SEO de votre site, ses performances et obtenez des recommandations personnalisées pour améliorer votre classement et votre trafic grâce à cet outil gratuit.

Ai-je besoin des cinq types de référencement ?

Il est probable que vous n'ayez besoin que de quatre des cinq types de référencement énumérés. La plupart des entreprises utilisent le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique, puis choisissent entre le référencement local et le référencement d'entreprise en fonction de la taille et de la localisation de l'entreprise. Cependant, il se peut que vous ayez besoin des cinq types de référencement pour que le référencement en vaille la peine.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement, vous pouvez consulter d'autres articles ici sur SEO.com et continuer à apprendre quels types et tactiques conviennent à votre entreprise.

Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
Abbey est spécialiste du marketing numérique, rédactrice et rédactrice en chef. Elle a travaillé sur plus de 200 campagnes de clients et sur WebFX, et elle est spécialisée dans l'analyse des stratégies de marketing et dans les plans de marketing numérique spécifiques à l'industrie. En dehors de la rédaction et de l'édition, vous la trouverez probablement en train de prendre des photos de son chat, de préparer une nouvelle liste de lecture ou de s'occuper de ses plantes d'intérieur.

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