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La page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) est la page qui s'affiche aux utilisateurs après qu'ils ont saisi une requête de recherche.

Dernière mise à jour 13 novembre 2023
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Si vous avez déjà utilisé Google, Bing, Yahoo ou tout autre moteur de recherche, vous avez déjà vu une page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces résultats sont essentiels pour les entreprises qui souhaitent que leur public les trouve et que leur site web soit vu.

Comprendre les SERP peut vous aider à savoir comment les utiliser à votre avantage. Nous allons couvrir tout ce que vous devez savoir sur les SERP dans les sections suivantes :

  • Qu'est-ce qu'un SERP ?
  • Qu'est-ce que le classement SERP ?
  • Types de résultats de recherche
  • L'importance du classement pour les entreprises
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO) et SERP

En savoir plus sur les SERP et leur importance ci-dessous !

Qu'est-ce qu'un SERP ?

A SERP est une page de résultats d'un moteur de recherche affichée aux utilisateurs après qu'ils ont saisi une requête dans un moteur de recherche. Cette définition englobe toute page qui apparaît à la suite d'une recherche, mais elle se réfère le plus souvent à la première page de réponses.

Qu'est-ce que le classement SERP ?

Google - et les autres moteurs de recherche - classent les pages en fonction de la requête afin de placer les résultats les plus pertinents en haut de la page. Étant donné que 71 % des clics sur Google vont à la première page de résultats, il est crucial de se classer en tête de page.

Bien que l'algorithme de recherche de Google ne soit pas entièrement connu, il partage certains des principaux facteurs pris en compte pour le classement des pages et des sites web, comme par exemple :

  • Signification - ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils effectuent une recherche
  • Pertinence - dans quelle mesure votre contenu correspond à l'intention du destinataire
  • Qualité - quels sont les sites les plus utiles en matière d'information ?
  • Facilité d'utilisation : les sites et les pages sont-ils accessibles ou non ?
  • Contexte - détails tels que la localisation, l'historique des recherches et les paramètres

Google prend en compte tous ces facteurs lors de l'exploration et de la sélection des sites web afin de déterminer ceux qui fourniront rapidement aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent.

Types de résultats de recherche

Outre les différentes sections des SERP, il existe différents types de résultats de recherche - payants et organiques.

Résultats organiques

Le premier type de résultats est organique, c'est-à-dire le type de résultats le plus courant. Les résultats de recherche organiques sont ceux qui proviennent strictement de l'algorithme de recherche, sans aucune influence des annonceurs. Ils se présentent comme suit dans les SERPS et se situent généralement en dessous des résultats payants :

SERP organique

Comprendre l'algorithme et apporter des modifications à votre site web peut vous aider à vous classer naturellement dans les résultats organiques.

Résultats payants

Contrairement aux résultats organiques, il existe des options payantes, c'est-à-dire des résultats payés par un annonceur. Ils se situent généralement au-dessus des résultats organiques et portent la mention "Sponsorisé" :

SERP payants

Les résultats payants ont leur propre algorithme de classement, similaire à celui des résultats organiques, mais le coût et la prévalence font que les résultats payants apparaissent au-dessus des résultats organiques. Le prix payé par l'annonceur, le ciblage des mots-clés et la concurrence dans les SERP sont autant de facteurs qui influencent le classement des résultats payants.

L'importance du classement pour les entreprises

Pourquoi le classement dans les SERP est-il important ? Un meilleur classement vous permet d'obtenir les résultats suivants :

  • Faites en sorte que davantage de personnes vous trouvent : Il est difficile pour les gens de trouver votre entreprise s'ils n'en ont jamais entendu parler et s'ils n'ont aucun moyen de la trouver. En vous classant dans les SERP, vous augmentez vos chances de trouver de nouveaux clients potentiels.
  • Améliorer les taux de conversion : Une augmentation d'une place dans le classement peut accroître le taux de clics (CTR) de 30,8 %. En d'autres termes, plus vous êtes bien classé, plus vous avez de chances que quelqu'un vienne sur votre site pour effectuer un achat.
  • Renforcer la notoriété de la marque : Même si vous n'obtenez pas tous les clics, les internautes reconnaîtront votre nom dans les SERP. Publier davantage de contenu vous permet d'obtenir un meilleur classement dans les SERP, ce qui renforce la notoriété de votre marque et vous permet d'être reconnu.

Un classement élevé dans les SERP contribue à améliorer les résultats de votre entreprise et à stimuler sa croissance.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO) et SERP

Le référencement est le processus d'amélioration de votre site web pour l'aider à mieux se classer organiquement. Grâce au référencement, vous pouvez vous donner les meilleures chances d'apparaître plus haut dans les SERP sans avoir recours à des publicités payantes.

Ce processus implique de plonger dans les analyses de votre site et de comprendre où apporter des changements. De nombreuses entreprises confient le référencement à leur équipe marketing, consultent des experts en référencement ou font appel à une agence externe.

Voici quelques points clés d'un référencement efficace :

  • Cibler les mots-clés
  • Utilisation de liens internes entre les pages
  • Créer un contenu utile et documenté
  • Construire vos pages
  • Utiliser une conception efficace

Le référencement rend votre site web plus facile à trouver et à parcourir pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. En retour, vous serez naturellement mieux classé car davantage de personnes trouveront et utiliseront votre site.

Que faire pour maîtriser les SERP ?

L'optimisation de votre site web pour les SERP implique d'évaluer vos efforts de référencement pour voir comment vous pouvez améliorer vos performances. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour améliorer et gérer votre référencement, envisagez de le confier à une agence.

En investissant dans des services de référencement, vous aurez une équipe de professionnels qui optimisera votre site web pour aider votre entreprise à obtenir de meilleurs résultats dans les SERP. Continuez à vous renseigner sur le référencement et à évaluer vos besoins pour déterminer si les services de référencement sont le bon choix.

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