L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut générer du trafic vers votre site et modifier la façon dont les moteurs de recherche classent votre site web. Mais (et c'est là le plus important !) la gestion du référencement peut être une tâche complexe et fastidieuse qui nécessite une compréhension approfondie des algorithmes de recherche et des stratégies de mots clés. Ce processus peut s'avérer difficile pour les chefs d'entreprise qui ne disposent pas de l'expertise nécessaire. La question est donc de savoir s'il est préférable d'externaliser le référencement. L'investissement en vaut-il la peine ?
Avant de trouver la réponse, vous devez vous poser d'autres questions, que nous allons aborder dans cet article. Ces questions sont les suivantes :
- Qu'est-ce que l'externalisation du référencement ?
- Pourquoi externaliser le référencement ?
- Quel type de référencement pouvez-vous externaliser ?
- Comment confier le référencement à une agence ?
- FAQ
Lisez la suite pour répondre à d'autres questions que vous pourriez vous poser !
Qu'est-ce que l'externalisation du référencement ?
L'externalisation du référencement consiste à faire appel à une agence ou à un professionnel externe pour gérer les efforts de référencement de votre entreprise plutôt que de les gérer en interne.
L'externalisation du référencement offre de nombreux avantages, mais elle ne convient pas forcément à toutes les entreprises. Les entreprises dont le marché est unique ou de niche peuvent hésiter, car elles peuvent avoir l'impression qu'une entreprise plus large ne comprendrait pas leurs produits ou services.
Pourquoi externaliser le référencement ?
Le référencement est une activité complexe et en constante évolution. L'externalisation permet aux entreprises de tirer parti de sociétés tierces et d'utiliser leurs connaissances spécialisées, leurs outils et leurs ressources sans avoir à consacrer du personnel interne à cette tâche. Voici quelques-uns de ces avantages :
- Outils: Pour optimiser votre site, vous devrez avoir accès à des logiciels, tels que des outils et des programmes de mots-clés, qui vous aideront à analyser les concurrents, à créer des liens et à suivre les performances. Ces outils peuvent être coûteux et leur utilisation nécessite une expertise technique. Toutefois, une équipe externalisée disposera déjà de ces outils et des connaissances nécessaires pour les exploiter.
- L'expertise: Les agences recrutent déjà les meilleurs pour leurs départements. Leurs stratèges sont équipés des derniers outils et techniques de référencement et sont prêts à relever des défis complexes en matière de référencement pour leurs clients.
- Coût: l'embauche d'une équipe de référencement interne peut s'avérer coûteuse. Vous devrez verser des salaires, assurer une formation continue et investir dans des outils et des logiciels de référencement. Lorsque vous externalisez, vous payez pour l'un des services, ce qui coûte souvent beaucoup moins cher qu'une équipe.
Quel type de référencement pouvez-vous externaliser ?
Excellente question ! Vous pouvez externaliser un large éventail de tâches en fonction des besoins de votre entreprise et de l'expertise requise. Voici un aperçu de quelques-unes des tâches courantes qui peuvent être externalisées de manière efficace :
- Recherche de mots-clés: Les agences disposent d'outils performants qui vous permettent de cibler les termes de recherche pertinents pour votre public.
- Référencement de contenu: Une agence identifiera les sujets, rédigera en gardant à l'esprit l'optimisation et créera différents formats de référencement, des blogs aux études de cas, pour votre site web.
- Référencement technique: L'externalisation vous permet d'engager des experts pour optimiser la structure du backend de votre site web afin d'améliorer l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche.
- Référencement local: Si vous avez une présence physique, obtenez un référencement local afin d'augmenter le trafic en ligne.
- Référencement sur la page et hors page: Ils peuvent optimiser le contenu et les éléments techniques de votre site web afin d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
- Audit SEO et analyse de la concurrence: Les équipes externalisées peuvent se concentrer pleinement sur la recherche, et l'identification des domaines à la fois sur votre site web, ainsi que les opportunités de vos concurrents, afin d'optimiser votre site.
Comment confier le référencement à une agence ?
Voici quelques étapes à suivre pour externaliser une agence de référencement pour les entreprises :
- Définissez vos objectifs: Déterminez les résultats spécifiques que vous souhaitez obtenir, tels qu'une augmentation du trafic organique, un meilleur classement dans les moteurs de recherche ou une amélioration de la génération de leads.
- Fixer un budget: Définissez un budget précis pour les services de référencement et déterminez s'il s'agit d'un projet ponctuel ou permanent.
- Recherchez des agences: Recherchez des agences qui ont de l'expérience dans votre secteur d'activité, de bonnes critiques, des résultats prouvés et une connaissance actualisée des meilleures pratiques en matière de référencement.
- Évaluez les services proposés: Assurez-vous que l'agence propose les services clés dont vous avez besoin, comme le référencement sur la page, la création de liens, le référencement technique, l'optimisation du contenu et la création de rapports.
- Demandez des études de cas: Demandez des exemples ou des études de cas de référencement pour comprendre comment ils ont obtenu des résultats pour des clients similaires.
- Discutez des rapports et des indicateurs clés de performance (ICP): Clarifiez la manière dont ils rendent compte des progrès accomplis et définissez des indicateurs clés de performance qui correspondent à vos objectifs.
- Tenez compte de la communication et de l'adéquation culturelle: Assurez-vous qu'ils comprennent le ton de votre marque et votre style de communication, et qu'ils sont réactifs.
- Examiner les contrats et les conditions: Lisez les termes du contrat, les modèles de tarification et les clauses de sortie avant de signer.
En suivant ces étapes, vous trouverez non seulement la bonne agence de référencement, mais vous comprendrez également pourquoi le fait d'engager une société de référencement pour votre entreprise peut conduire à des stratégies plus efficaces et à de meilleurs résultats.
Questions fréquemment posées sur l'externalisation du référencement
Vous avez encore des questions ? Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées par nos clients :
Combien coûte l'externalisation du référencement ?
La réponse rapide est 2500 $. Toutefois, ce montant peut être supérieur ou inférieur, en fonction de vos besoins, de votre budget et des personnes avec lesquelles vous travaillez.
Tout dépend de vos besoins, des défis de votre secteur et de votre budget. Tout peut être adapté à votre entreprise. Toutefois, si vous cherchez un chiffre approximatif pour le référencement, les éléments suivants vous donneront une idée :
- 2500 à 7500 $ par mois
- 50 à 100 $ de l'heure
Puis-je apprendre le référencement ?
Si vous souhaitez élargir vos compétences et tenter l'expérience vous-même, c'est possible ! Il existe de nombreux guides et vidéos en ligne, ainsi que des cours en ligne que vous pouvez suivre. Pour vous aider à démarrer, voici quelques ressources de SEO.com qui vous aideront à aller de l'avant :
- Comment faire du référencement soi-même [Guide]
- Les meilleurs cours de référencement pour apprendre le référencement
- Hub d'apprentissage pour les bases du référencement
L'externalisation en vaut-elle la peine ?
Le référencement n'est pas une stratégie que l'on met en place et que l'on oublie. Il nécessite une surveillance, une mise à jour et une optimisation constantes pour garantir que votre site conserve ou (idéalement) améliore son classement. Les équipes internes ont souvent du mal à consacrer le temps nécessaire à une gestion efficace du référencement, en particulier lorsqu'elles doivent concilier plusieurs responsabilités.
Vous devez vous rappeler que si vous avez accès à des professionnels, à des outils avancés, à de meilleures ressources et à des avantages en termes de réduction des coûts, l'externalisation est bien plus que cela.
Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, votre référencement doit évoluer. L'externalisation vous permet de faire évoluer vos efforts rapidement sans avoir à embaucher ou à former de nouveaux membres. Votre équipe externalisée évoluera également avec vous, en apprenant à connaître votre secteur d'activité, en comprenant vos préférences et en ayant une vision approfondie de votre entreprise dans son ensemble.
En outre, vous pouvez apprendre comment savoir si votre société de référencement fonctionne au fur et à mesure que vous continuez à collaborer avec elle.
Confiez votre référencement à une agence de confiance
Le choix d'externaliser votre stratégie de référencement ou de la gérer en interne est une décision importante pour toute entreprise, qu'il s'agisse d'un commerce interentreprises (B2B) ou d'un commerce avec les consommateurs (B2C). Ce guide a permis de clarifier l'approche la mieux adaptée à vos besoins. Si vous êtes bien équipé pour gérer votre référencement en interne, c'est une excellente chose et nous vous souhaitons beaucoup de succès.
Toutefois, si vous avez besoin d'un soutien supplémentaire, nous sommes là pour vous aider. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui et voyez comme c'est facile.
